單曉娜

摘要：以中國乒超聯(lián)賽為研究對象，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法，對我國職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進行探討。結(jié)果表明：乒超聯(lián)賽上座率的影響因素包括個人主觀因素、賽事因素和交通因素等方面，相關(guān)部門應(yīng)從提高球賽質(zhì)量，增加比賽激烈程度;加強宣傳力度，拓寬宣傳渠道;選擇交通便利的場地，提高服務(wù)質(zhì)量等入手來提高我國職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率，以推動我國職業(yè)乒乓球賽事健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：職業(yè)乒乓球賽事 乒超聯(lián)賽觀眾上座率

2016年5月，國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中明確提出推進體育職業(yè)化改革。新時代如何促使競技體育職業(yè)化，成為社會熱點問題。乒乓球作為中國國球，白1994年職業(yè)化以來，取得了驕人的成績。職業(yè)乒乓球賽事匯聚了世界頂尖的選手，呈現(xiàn)許多精彩絕倫的比賽，吸引了大量球迷。白2016年里約奧運會后，更是出現(xiàn)了乒超聯(lián)賽一票難求的火爆現(xiàn)象。雖然我國乒乓球運動在世界乒壇成績遠遠領(lǐng)先于其他國家之上，但當下乒乓球在我國乒乓球運動的發(fā)展卻出現(xiàn)萎縮現(xiàn)象，群眾的參與度和關(guān)注度嚴重下滑，尤其是我國最高級別的職業(yè)聯(lián)賽乒超朕賽的關(guān)注度日益低下，一些場次的比賽場均觀眾僅500人，上座率始終處于低迷狀態(tài)，與足球比賽超萬人的上座率相差甚遠，這在一定程度上影響了我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展。針對這種現(xiàn)象，許多專家學者進行了研究，研究認為賽制不健全、缺乏宣傳力度、市場化道路不順暢等因素嚴重影響了我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展，使我國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展逐漸萎縮。[1-3]乒超聯(lián)賽作為我國乒乓球職業(yè)賽事最高級別的賽事，無論是對我國乒乓球事業(yè)的發(fā)展還是推動世界乒壇的發(fā)展都有著重要的作用和意義。

中超聯(lián)賽作為我國乒乓球職業(yè)賽事的最高級別的比賽，引領(lǐng)我國乒乓球職業(yè)賽事發(fā)展的方向，同時也代表世界乒壇技術(shù)體系發(fā)展走向。乒超聯(lián)賽外援的加入一方面使乒超聯(lián)賽國際化，另一方面也推動了其他國家選手技術(shù)的提高，對推動世界乒乓球運動的均衡發(fā)展有著十分重要的意義。在某種意義上，乒超聯(lián)賽在世界乒乓球運動的發(fā)展中起到了承上啟下的中流砥柱作用。為了更深層次地探析影響中超聯(lián)賽觀眾上座率的影響因素，以乒超聯(lián)賽為研究對象，采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法，對我國職業(yè)乒乓球賽事觀眾上座率影響因素進行探討。

1 研究對象及方法

1.1研究對象

以乒超聯(lián)賽上座率影響因素為研究對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

借助國內(nèi)CNKI、百度學術(shù)等，以及國外的EBSCO-host、Proquest等數(shù)據(jù)庫，進行相關(guān)文獻的搜集、梳理和歸納，為本研究的開展提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2問卷調(diào)查法

（1）問卷的設(shè)計。本研究設(shè)計的問卷包括基本信息和影響乒乓聯(lián)賽上座率的因素兩個部分。

（2）效度與信度檢驗。為檢驗問卷的效度與信度，首先發(fā)放300份問卷，共回收220份有效問卷。借助SPSS對有效問卷進行KMO和Bartlett's檢驗，得出問卷各題項Cronhach's Alpha值、KMO和Bartlett's值都大于閥值0.7，說明此問卷具有較高的效度和信度，可進行大規(guī)模發(fā)放。

（3）問卷發(fā)放與回收。問卷的正式發(fā)放采用線上調(diào)查的形式。經(jīng)過15天的線上調(diào)查，共回收問卷1000份，有效率達到90.6%，為探索影響乒超聯(lián)賽觀眾上座率因素給予可靠的數(shù)據(jù)支撐。

2 結(jié)果與分析

2.1 受訪者的基本信息

本次問卷調(diào)查，共有906人參與本次調(diào)查，其中男性377人，女性529人。中青年年齡段（18-55歲）的受訪者較多，占被調(diào)查者總數(shù)的90.8%;受訪者大部分為本科（含大專）學歷，占比高達65%，多為高學歷群體并以學生、教育科研人員和公司職員為主。

本次受訪者中，有32.58%的人表示喜歡乒乓球運動，并經(jīng)常參加乒乓球運動，46.61%的人會偶爾參加乒乓球運動。從受訪者對乒乓球運動的參與度來看，目前乒乓球運動在我國民眾還是具備一定的影響力。乒乓球作為我國的國球，一直以來都是國人的驕傲，尤其在上個世紀下半葉乒乓球成為了中國競技體育推向世界的一張明信片。在進入21世紀后，中國以及世界范圍內(nèi)的乒乓球運動的發(fā)展出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象，其中的原因包括中國乒乓球運動在世界范圍內(nèi)的一支獨大導致乒乓球運動出現(xiàn)極不均衡的發(fā)展格局、網(wǎng)球、羽毛球等運動的發(fā)展發(fā)展使民眾對乒乓球運動的關(guān)注度和熱愛度降低等。[4-6]這些因素的存在使得乒乓球運動在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)了萎縮現(xiàn)象，而我國作為乒乓球第一大國白然也受到影響。雖然目前我國仍有許多民眾保持對乒乓球運動的熱愛，但與上個世紀下半葉相比卻大大降低，尤其年輕人對乒乓球的熱愛度銳減。

調(diào)查中，受訪者多數(shù)通過電視、網(wǎng)絡(luò)、家人和朋友等途徑了解職業(yè)聯(lián)賽，尤其是電視，占比高達78.39%。另外，報紙，雜志也是人民了解職業(yè)聯(lián)賽的重要途經(jīng)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，只有30%的受訪者到現(xiàn)場觀看過職業(yè)聯(lián)賽。在票價方面，愿意購買100元以內(nèi)和100-300元門票的人數(shù)共占76.61%，說明在此票價范圍內(nèi)，大部分受訪者愿意去現(xiàn)場感受比賽氣氛。

從以上數(shù)據(jù)可知，目前我國乒超聯(lián)賽的上座率較低，大多數(shù)觀眾都是通過電視、報紙、新聞等途徑了解乒超聯(lián)賽的相關(guān)信息。乒超聯(lián)賽若想吸引更多的觀眾觀看，應(yīng)制定合理的門票，盡量降低門票的價格，不應(yīng)以營利為主要的目的，同時乒超聯(lián)賽在賽前還要做足相應(yīng)的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應(yīng)加大力度，這樣便可提高聯(lián)賽的上座率。

2.2 職業(yè)職業(yè)聯(lián)賽觀眾上座率影響因素分析

影響觀眾愿意去現(xiàn)場觀看乒超聯(lián)賽的因素具體情況如表3。

2.2.1受訪者主觀因素分析

由表4可以看出，若在工作和學習之余有閑暇的時間和精力，大部分的受訪者愿意和非常愿意去現(xiàn)場觀看職業(yè)聯(lián)賽。結(jié)合因素2，可以看出會因為喜歡乒乓球而愿意和非常愿意去現(xiàn)場觀看的人高達54.19%，可見乒乓球運動在我國的普及程度比較高，越來越多的人開始喜歡乒乓球運。由因素3不難看出大部分受訪者因為喜歡現(xiàn)場氣氛，可以釋放壓力而選擇去現(xiàn)場觀看職業(yè)聯(lián)賽，由此可見現(xiàn)場氣氛是否熱烈是吸引觀眾的一個重要因素。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，69%人愿意和非常愿意去現(xiàn)場觀看自己喜愛的明星或俱樂部比賽，可見明星效應(yīng)對觀眾上座率有著重要影響，因此乒超聯(lián)賽要充分利用明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)，積極開拓市場。

2.2.2賽事因素分析

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有56.79%的人認為當賽制安排合理時，很樂意去現(xiàn)場觀看比賽。至于比賽質(zhì)量，票價等因素，也有一半的受訪者表示是影響他們是否去現(xiàn)場觀看比賽的重要因素。因此，只有精彩的比賽才有利于建立良好的口碑，有利于乒超聯(lián)賽的宣傳和推廣。

由此認為，要想吸引觀眾去觀看比賽必須提高比賽的質(zhì)量和檔次，讓更多頂級的運動員參加比賽讓乒超聯(lián)賽市場開拓邁上一個更高的平臺，同時比賽還要效率到一般民眾的消費水平、制定合理的票價以及合理、科學的賽制安排，更觀眾有時間、有精力、有能力去觀看比賽。在賽制的安排上，乒超聯(lián)賽在決勝局采取了搶七，這種賽事提高了比賽的激烈性和不確定性，對運動員的心理素質(zhì)要求更高，同時也可以節(jié)約觀眾的時間。

2.2.3交通因素分析

由表可知，交通因素對于觀眾上座率具有很大影響。其中60.97%的受訪者完會因為交通便利情況來決定是否去現(xiàn)場觀看職業(yè)聯(lián)賽，65.97%的受訪者會考慮比賽場地是否停車方便。這兩項數(shù)據(jù)得出交通便利情況和俱樂部場館基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施的建設(shè)也是吸引球迷來到現(xiàn)場享受比賽的另一要點，因此舉辦方在選擇舉辦地的時候一定要充分考慮舉辦方的城市環(huán)境、人文環(huán)境。

3 結(jié)論與建議

（1）目前我國乒超聯(lián)賽的上座率較低，大多數(shù)觀眾都是通過電視、報紙、新聞等途徑了解乒超聯(lián)賽的相關(guān)信息。乒超聯(lián)賽若想吸引更多的觀眾觀看，應(yīng)制定合理的門票，盡量降低門票的價格，不應(yīng)以營利為主要的目的，同時乒超聯(lián)賽在賽前還要做足相應(yīng)的宣傳工作，尤其是舉辦地的宣傳工作應(yīng)加大力度，這樣便可提高聯(lián)賽的上座率。

（2）電視和網(wǎng)絡(luò)是球迷了解體育賽事的重要渠道，因此俱樂部應(yīng)利用號各種媒體平臺，拓寬宣傳途徑，大量投放賽事相關(guān)廣告、花絮等。充分利用戶外廣告，尤其是像公交車，地鐵等人流量大的地方。

（3）明星效應(yīng)對觀眾上座率有著重要影響，明星選手精彩的比賽與良好的場內(nèi)氣氛能夠吸引到更多的觀眾，激發(fā)現(xiàn)場觀看欲望，故乒超聯(lián)賽要充分利用明星效應(yīng)和品牌效應(yīng)，積極開拓市場。但比賽也要均衡各俱樂部的實力，避免差距過大降低比賽的競爭力，因此乒超聯(lián)賽應(yīng)針對明星運動員建立均衡、合理的轉(zhuǎn)會制度和方案。

（4）交通便利情況和俱樂部場館基礎(chǔ)設(shè)施，配套設(shè)施的建設(shè)是影響觀眾觀看比賽的另一重要因素，因此賽事主辦方應(yīng)將比賽場地設(shè)置在交通便捷的地方，并且提供足夠的停車場地，必要時候可以設(shè)置專線大巴，以方便球迷出行;同時，場內(nèi)設(shè)施齊全，充分為球迷著想，努力提升俱樂部形象將有利于職業(yè)乒乓球聯(lián)賽長遠發(fā)展。

參考文獻：

【1】李海，徐琳.我國“乒超”聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展存在的問題及路徑研究【J】.武漢體育學院學報，2015（05）=i663.

【2】劉志坤.我國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾調(diào)查研究【D】.上海：上海體育學院，2015.

【3】楊皓，李榮芝.論乒超聯(lián)賽的發(fā)展概述和存在問題【J】當代體育科技，2015（20）：245246.

【4】馬越斐，臧玉瑛.中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽市場化若干問題研究【J】.哈爾濱體育學院學報，2016（03）：34-38.

【5】蔡春玉.中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽上座率制約因素研究【D】.上海：上海體育學院，2016.

【6】鐘飛，李榮芝.乒超聯(lián)賽上座率制約因素研究——基于主成分分析法【J】.中國學校體育（高等教育），2016（10）：10-17.