徐雙　呂偉

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，傳統(tǒng)紙媒開始轉(zhuǎn)型發(fā)展，步入全媒體融合的新階段。地方媒體過去因地域而受制的媒體影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)有了更多彰顯機會。通過新聞價值預(yù)判和周密策劃執(zhí)行，由地方媒體挖掘和發(fā)布的一起新聞事件，完全可以實現(xiàn)有序推進(jìn)和層層引爆，最終成為全國關(guān)注焦點 [關(guān)鍵詞】媒介融合地方媒體新聞策劃核心價值觀

2018年年初，一場跨國救援行動溫暖了無數(shù)人的心。

從1月19日到1月25日，在短短7天時間里，由湖北省地市級媒體《十堰晚報》獨家策動，迅速引起全國關(guān)注的“十堰太和醫(yī)院醫(yī)跨三大洲輾轉(zhuǎn)五圍救援受重傷農(nóng)民工回國治療”新聞事件吸引了上百家媒體聚焦關(guān)注，各大媒體平臺累計發(fā)稿近千篇，其中人民日報官微閱讀量突破700萬，新華社官微突破230萬，人民視頻136萬。新京報視頻120萬。騰訊大楚網(wǎng)圖文+視頻瀏覽量500多萬。十堰晚報官方微信創(chuàng)造了2小時10萬+閱讀量的全新紀(jì)錄：人民日報官方微信號頭條報道10分鐘突破10萬+，有5萬人點贊。人民日報、中央電視臺、新華社、中國之聲、人民政協(xié)網(wǎng)、中央人民廣播電臺、海外網(wǎng)、北京電視臺等全國上百家媒體參與報道。這是一次南《十堰晚報》這一地方媒體獨家策劃、率先報道，并成功將之引向全國的一次成功傳播范例。

一、敏銳精準(zhǔn)，捷足先登，第一時間搶抓時機

1月17日，《十堰晚報》記者從太和醫(yī)院醫(yī)務(wù)處了解到該院神經(jīng)外科醫(yī)牛魯軍體只身一人從十堰出發(fā)到玻利維亞去接一名腦外傷患者回國治療的新聞線索后，敏銳地意識到這是一件千載難逢的新聞素材，單邊2.5萬公里、三個大洲、5個國家……單單這一組數(shù)字能帶給傳媒人的震撼，如果冉深入到事件核心所折射出的家國情懷，更是讓人感到責(zé)無旁貸。得到此線索后，記者迅速與宣傳中心一起召開專題報道討論會，確定了此次救援報道的主題——雖遠(yuǎn)必救、再難必援。

十堰晚報全媒體編輯部對此次宣傳報道非常重視，總編親自督導(dǎo)，迅速成立新聞策劃報道專班，南深度記者與健康文字記者、視頻記者專班出動，全媒體編輯全力配合，由經(jīng)營中心策劃人員牽頭，采訪中心、編輯中心實行無縫對接，確保搶到第一手資料、第一時間通過全媒體平臺發(fā)布消息。

因當(dāng)時醫(yī)牛已經(jīng)在飛赴玻利維亞的途中，基于采訪成本和傳播時效的綜合考慮，記者飛赴玻利維亞已不現(xiàn)實。醫(yī)院宣傳中心主任迅速與魯軍體醫(yī)生取得聯(lián)系，請他通過互聯(lián)網(wǎng)以視頻和音頻的形式第一時間發(fā)回即時信息。同時建立了“太和醫(yī)院跨國救援微信群”，由魯軍體醫(yī)生、醫(yī)務(wù)處、宣傳中心、記者、編輯等核心人員組成的報道小組迅速形成，既保障了宣傳報道的多方順利聯(lián)動，也保障了各部門能拿到第一手圖片和視頻資料。

除此之外，一方面由深度記者通過與魯軍體醫(yī)生連線，見縫插針收集儲備相關(guān)不同緯度的新聞素材，比如魯醫(yī)牛出發(fā)前做了哪些準(zhǔn)備，到達(dá)后又主要做了哪些準(zhǔn)備工作，見到患者之后遇到哪些預(yù)料之外的困難……另一方面，十堰晚報策人員與醫(yī)院一起商議擬定報道預(yù)案，針對可能出現(xiàn)的突發(fā)事件作出部署，做到有計劃、的步驟地推進(jìn)。

二、獨家首發(fā)，全媒發(fā)布，實地報道即時發(fā)布

1月19日早上6點鐘，十堰晚報官方微信率先推送題為《橫跨三大洲，飛越2.5萬公里，這個十堰人正在執(zhí)行一緊急有特殊任務(wù)！》的微信頭條，當(dāng)日閱讀量突破10萬+，實現(xiàn)了本次新聞事件在移動端的第一次成功傳播！當(dāng)日，《十堰晚報》社會關(guān)注版推出了首篇深度報道《陜籍同胞玻利維亞務(wù)工意外受重傷，太和醫(yī)?？缛笾尬鍑o急救援》，同樣在十堰社會各界引發(fā)了極大關(guān)注。

而作為十堰晚報秦楚網(wǎng)全媒體打造的“十堰第一指媒”——十堰頭條APP，同樣第一時間發(fā)布相關(guān)圖文消息，形成了報紙、微信和APP同頻共振的傳播態(tài)勢。

緊隨其后，湖北日報新聞客戶端、看楚滅、騰訊大楚網(wǎng)、健康湖北微信等媒體相繼刊發(fā)，從而使得這一新聞事件成為省、市兩級媒體共同關(guān)注的熱點事件。同時，網(wǎng)易新聞、澎湃新聞、鳳凰網(wǎng)等媒體陸續(xù)開始轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報道。

1月20日，跟蹤魯軍體醫(yī)牛返程途中遇到的各種難以預(yù)料的困難以及應(yīng)對的過程：借助同行人員通過圖片，視頻等第一手資料展現(xiàn)魯軍體醫(yī)牛在途中如何照顧昏迷患者，十堰晚報官方微信推送了題為《急！今日凌晨，一個電話從十堰打到外交部，背后的故事讓人淚目》，再一次將移動端的傳播效應(yīng)推向了一個新高度。醫(yī)療專業(yè)大號丁香園推送一條《跨國救援，只因那份愛與擔(dān)當(dāng)！期待，你們明日平安歸來！》至此，事件再次被發(fā)酵。

三、直播引爆，新聞井噴，全國媒體競相關(guān)注

在前期的鋪墊之后，醫(yī)療直升機將患者從武漢轉(zhuǎn)運至十堰，無疑成為最大的引爆點。

1月21日，在得知院方將在武漢使用醫(yī)療直升機將患者轉(zhuǎn)運十堰的計劃后，《十堰晚報》當(dāng)即向院方申請跟機，并如愿以償拿到了唯一一名跟機記者的名額。同時，待命武漢的前方記者開始顯現(xiàn)出全媒體記者的職業(yè)素養(yǎng)，包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的大量素材開始被源源不斷地發(fā)送到后方編輯部，甚至客串起了視頻主持。

與前方形成呼應(yīng)態(tài)勢，以直播為核心的后方全媒體報道大網(wǎng)正在織就，多個機位對牛命急救通道完成了360°聚焦，直播剛開始不到一小時就吸引了10萬+網(wǎng)友觀看！運轉(zhuǎn)結(jié)束半小時，《十堰晚報》官方微信一條《剛剛，一架飛機降落在十堰！機上乘客牽動全國人民的心！》的推送，在發(fā)出后短短3個小時，閱讀量就再度突破10萬人次！

至此，整個新聞事件所形成的傳播效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到峰值，并成功吸引了包括新華社、人民日報及中央電視臺在內(nèi)的傳媒巨頭的關(guān)注——

22日，央視《朝聞天下》欄目以《農(nóng)民工受重傷，醫(yī)生跨五國救援》為題對事件進(jìn)行了2分多鐘的詳細(xì)報道，央視也成為首家報道此事件的國家級媒體。當(dāng)晚22點，新華社面向全球播發(fā)新聞通稿《跨越三大洲行程5萬公里，湖北醫(yī)牛接重病農(nóng)民T回過治療》，同時新華網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。23日，新華社再次面向全球播發(fā)英文通稿：《Anoverseas Chinese worker'slife-saving journey to home》（一位中國農(nóng)民工兄弟的生死回家路），在新華網(wǎng)英文版上用純英文通稿的方式，對這次跨國生死營救進(jìn)行了全球傳播！

同時，患者家鄉(xiāng)陜西媒體也紛紛關(guān)注，《華商報》報道《白河農(nóng)民工海外重傷 十堰醫(yī)牛橫跨5國接回》見報后，陜西政府網(wǎng)、陜西日報官方網(wǎng)站轉(zhuǎn)載此報道。

截至24日，新華社、人民日報、中央電視臺、中國之聲、中央人民廣播電臺、海外網(wǎng)、北京電視臺、《湖北日報》、《楚天都市報》等全國上百家媒體參與報道，將這一新聞事件推向高潮。

至此，報道轟動全國，震撼世界。

環(huán)球時報刊發(fā)評論《這一幕，比“雖遠(yuǎn)必誅”更加震撼！》，人民日報官方號頭條報道《這一幕，比“雖遠(yuǎn)必誅”更加震撼！》，新華社官方頭條《同胞有難，雖遠(yuǎn)必救，再難必援》，騰訊大楚網(wǎng)則在專欄中評論：“魯軍體的一小步，中國人的一大步?！?/p>

四、人本為魂，融合為道，打造傳播價值范本

十堰晚報是一家地市級晚報，之所以能夠創(chuàng)造出這樣一例堪稱范本級的新聞策劃傳播案例，離不開以下三個方面原因：

一是對馬克思主義新聞觀的牢固樹立和生動實踐。

馬克思主義新聞觀是馬克思主義科學(xué)世界觀在新聞領(lǐng)域的具體表現(xiàn)，是建設(shè)中國特色社會主義新聞事業(yè)的根本指針。在新的媒體時代背景下，只有牢同樹立和自覺實踐馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，才能有效發(fā)揮引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展的作用，為黨和國家全局工作的順利推進(jìn)，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢營造良好輿論環(huán)境。

跨國救援新聞的成功傳播，和2018年初熱映的《戰(zhàn)狼2》有著共同的“家國情懷”，和“雖遠(yuǎn)必誅”的家國情懷相比，“雖遠(yuǎn)必救”的人文關(guān)懷正是社會主義核心價值觀的最佳體現(xiàn)，同樣也是馬克思主義新聞觀的生動實踐。

二是對健康新聞的深耕精耘和媒體融合的精雕細(xì)琢。

健康新聞是十堰晚報行業(yè)新聞的重要組成部分，在紙媒發(fā)展黃金期的2006-2012年期間取得了一定成績，涌現(xiàn)出了一大批讓人印象深刻的新聞策劃。

正是得益于這樣一個階段，跑線記者和對口醫(yī)院乃至相關(guān)科室形成了高效且良性的新聞默契，十堰晚報也和各大醫(yī)院之間建立了新聞戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。有了這樣兩重關(guān)系的保障，跨國救援新聞的出爐在情理之中。

三是對媒體融合的不遺余力和創(chuàng)新傳播的不懈追求。

作為地處鄂西北一隅的地方都市報，《十堰晚報》穩(wěn)居湖北省市州晚報發(fā)展第一方陣，敢為人先地開創(chuàng)了多項業(yè)界第一！特別是在2010年4月16日，出版了中國報業(yè)史上第一份3D報紙，引發(fā)全國媒體集體關(guān)注并紛紛效仿。

2016年，《十堰晚報》媒體融合大幕正式開啟，并率先搶占紅利將微信一舉打造成為核心平臺，目前旗下微信粉絲量已經(jīng)達(dá)到160余萬！與之相匹配的，是全媒體記者隊伍的建立和打磨，為源源不斷的內(nèi)容牛產(chǎn)提供了智力支持。

所有這些，都為這樣一例新聞案例策劃的成功實施奠定了堅實基礎(chǔ)。

綜上所述，《十堰晚報》正是敏銳地洞察了事件背后所蘊含的人性光芒和新聞倫理，并且通過全媒體時代所賦予的技術(shù)武器，完美打造了地方媒體的傳播價值范本！

置身信息大爆炸的全新時代，地方媒體在媒介融合的道路上并不前路渺茫，只要做好新聞價值預(yù)判和新聞報道規(guī)劃，以正確輿論導(dǎo)向為指引，充分運用各種傳播介質(zhì)，全方位解讀，多角度挖掘，多元化創(chuàng)新，就必然能夠在傳媒牛態(tài)格局的洪流中弄潮浪頭。