徐海晏　丁耀坤

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展這一項(xiàng)緊迫課題中，黃石日報(bào)社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，守正創(chuàng)新，精準(zhǔn)發(fā)力，鞏固壯大主流輿論，加速推進(jìn)媒體深度融合，切實(shí)提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

一、堅(jiān)持“全媒理念”，加速從“相加”邁向“相融”

世間萬物，優(yōu)勝劣汰、適者生存始終是不二法則。面對新興媒體高歌猛進(jìn)之勢，傳統(tǒng)媒體必須革新圖存，與之融合發(fā)展。近年來，我們通過一系列頂層設(shè)計(jì)、微觀落子，致力于以改革促融合，以融合促轉(zhuǎn)型，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展。

媒體融合需要認(rèn)知上的轉(zhuǎn)變。這是一場重大而深刻的變革，老路走不通，無舊例可循。特別是地市級(jí)媒體，受制于發(fā)展視野、思想觀念、資金儲(chǔ)備、人才壁壘等方面的局限，融合之路說易行難。面對媒體地位弱化、經(jīng)營業(yè)績下滑、讀者隊(duì)伍減少種種嚴(yán)峻形勢，全社認(rèn)真學(xué)習(xí)研究中央《關(guān)于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，并通過“引進(jìn)來”“走出去”學(xué)習(xí)考察等多種方式開展頭腦風(fēng)暴，來一次思想大解放，全社上下進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感。如果說融合初期，很多人對此持觀望態(tài)度，那么發(fā)展到今天，正在加速從簡單“相加”向深度“相融”邁進(jìn)，已經(jīng)是“無融合不傳媒”。

思路決定出路。為了更好地推進(jìn)融合轉(zhuǎn)型，我們順勢而為，自我革新。從組織架構(gòu)上，組建集內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)支撐、視覺設(shè)計(jì)、平臺(tái)建設(shè)、市場推廣為一體新媒體中心，與黃石日報(bào)、東楚晚報(bào)實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，抱團(tuán)取暖，一起迎接挑戰(zhàn)。從媒體矩陣上，2015年，東楚風(fēng)APP正式上線，這在黃石地區(qū)是布局最早的“新聞+政務(wù)”移動(dòng)客戶端，與報(bào)、網(wǎng)、雙微等一起形成了全媒體平臺(tái)集群。此后，加強(qiáng)與第三方平臺(tái)（如現(xiàn)場云、企鵝號(hào)、頭條號(hào)）的合作，做好移動(dòng)直播、對外內(nèi)容推廣和城市形象宣傳。在體制機(jī)制上，努力實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體都拿出了自我革命的勇氣攻堅(jiān)克難，機(jī)遇、挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)并存。黃石日報(bào)社審時(shí)度勢科學(xué)決策，以東楚晚報(bào)做試點(diǎn)先行先試：遵循“移動(dòng)優(yōu)先”的理念，按照“中央廚房”架構(gòu)，組建（注冊）“兩委一公司五中心”，簡化決策、指揮、執(zhí)行等環(huán)節(jié)，重構(gòu)新聞采編推流程，形成了層進(jìn)式、組合式、立體化的“一次采集、分類制作、多平臺(tái)發(fā)布”模式。同時(shí)，對考核機(jī)制等進(jìn)行了調(diào)整與完善，促進(jìn)各種媒介之間互融互通。在新的體制下，東楚晚報(bào)全媒體風(fēng)牛水起，影響力不斷提升，年利潤逐年增長超過10%。受益于東楚晚報(bào)樣本的探索成果，黃石日報(bào)社正推進(jìn)更高層面的“全媒體采編平臺(tái)”建設(shè)。

二、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，實(shí)現(xiàn)“黨媒品質(zhì)”和“新媒風(fēng)范”的結(jié)合

融合進(jìn)程中，技術(shù)與內(nèi)容互為支撐，是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競爭力。但是無論媒體形態(tài)如何演變，內(nèi)容才是根本，是決定其牛存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，這是永遠(yuǎn)不變的“硬核”。

黃石日報(bào)、東楚晚報(bào)等傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，擁有敏銳的政治覺悟、強(qiáng)大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程，這是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的充要條件。借助于新媒體的傳播速度、表達(dá)方式、覆蓋范圍，在宏大主題、重大節(jié)會(huì)、突發(fā)事件等新聞富礦前，我們力求在新聞品質(zhì)上權(quán)威專業(yè)，在傳播方式上以融媒體的展示方式，使新聞報(bào)道快起來、動(dòng)起來、活起來，爭取做到“用戶在哪里，我們就覆蓋到哪里”，傳之既廣，達(dá)之亦深。在黃石兩會(huì)、第十五屆省運(yùn)會(huì)、湖北（黃石）首屆同博會(huì)等重大報(bào)道戰(zhàn)役中，報(bào)社出動(dòng)“全媒體集團(tuán)軍”，牛產(chǎn)專業(yè)化的品質(zhì)新聞，通過多平臺(tái)立體傳播，取得良好效果。

馬克思說：“人們需要新東西，形式和內(nèi)容都新?！庇袀鹘y(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范和權(quán)威的內(nèi)容作基礎(chǔ)，利用新興媒體的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了傳播的共建共贏。幾年來，由于新聞采集、制作、發(fā)布形成了良性循環(huán)，一批有影響的內(nèi)容陸續(xù)生產(chǎn)。我們大力發(fā)展短視頻，2018年累計(jì)牛產(chǎn)新聞?lì)?、專題類、商業(yè)類短視頻300余個(gè)，單個(gè)視頻最高播放100萬+，其中新聞短視頻《美呆了！圍觀330歲牡丹綻放全過程》，獲2018年全同黨媒十佳優(yōu)秀原創(chuàng)視頻獎(jiǎng);專題短視頻《千古風(fēng)流西塞山》，獲“美麗中國·地名尋夢”全圍地名文化優(yōu)秀短視獎(jiǎng)。2017年11月，圍繞第二屆中國（黃石）工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)宣傳推出的創(chuàng)意H5《解開這根繩子，你會(huì)由驚奇的發(fā)現(xiàn)》，獲得“2017年度湖北網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新優(yōu)秀獎(jiǎng)”。我們推出了微音頻，“東楚聽新聞”2018年5月在喜馬拉雅上線，每周六期，準(zhǔn)時(shí)在早間發(fā)布，很短很新鮮，用精煉的文字和優(yōu)美的聲音，喚醒城市、溫暖你我。我們加大投入打造移動(dòng)直播平臺(tái)，配備了專業(yè)的移動(dòng)直播車，累計(jì)開展網(wǎng)絡(luò)直播近200場，特別是省運(yùn)會(huì)期間，承接了龍舟、氣排球、三人籃球、排舞、職工足球、輪滑等賽事和開幕式的網(wǎng)絡(luò)直播，讓用戶不在現(xiàn)場，也能身臨其境。

三、堅(jiān)持“服務(wù)至上”，驅(qū)動(dòng)知識(shí)和技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，知識(shí)就是牛產(chǎn)力。傳統(tǒng)媒體借助移動(dòng)互聯(lián)的快車，以創(chuàng)意為核心，以項(xiàng)目為載體，以社會(huì)需求為舞臺(tái)，才能把擁有的知識(shí)和技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

我們在實(shí)踐中體會(huì)到，媒體想在嚴(yán)峻的形勢中突圍，就要認(rèn)真研究用戶的需求，圍繞特色化、分眾化提供全程服務(wù)，量身打造、精準(zhǔn)傳播。2011年，黃石政府網(wǎng)移交報(bào)社運(yùn)營。8年來，進(jìn)行5次全新改版和1次服務(wù)器系統(tǒng)升級(jí)，在全省政務(wù)網(wǎng)站排名中由原來的第12名躍居到日前的第5名，多次榮獲全省政務(wù)網(wǎng)站最快進(jìn)步獎(jiǎng)。為市政府提供的專業(yè)、品質(zhì)服務(wù)，得到了市領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，更起到了示范效應(yīng)，全市有50多家單位部門網(wǎng)站委托報(bào)社運(yùn)營。

2016年，湖北（黃石）首屆同博會(huì)隆重舉行，報(bào)社充分發(fā)揮“新聞+服務(wù)”的優(yōu)勢，為組委會(huì)提供全方位服務(wù)。除了全媒體新聞報(bào)道上出新出彩，還開發(fā)了“湖北黃石接待”服務(wù)號(hào)，該款產(chǎn)品共設(shè)計(jì)了九大功能模塊，嘉賓只需輸入自己的名字等基本信息，就可以收到系統(tǒng)提供的精準(zhǔn)服務(wù)。這一創(chuàng)新舉措使會(huì)務(wù)工作實(shí)現(xiàn)了“無紙化”接待，開創(chuàng)了全省地市州接待工作的先河。此后，這一模式又多次升級(jí)應(yīng)用于重要活動(dòng)會(huì)務(wù)工作中，一次創(chuàng)意，產(chǎn)牛多次附加值。

2018年，黃石市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)加大招商引資力度，委托黃石日報(bào)社在深圳市宣傳推廣。接到訂單后，報(bào)社組織專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行策劃，全媒傳播、全方位服務(wù)。一方面請進(jìn)來，邀請深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、深圳晚報(bào)、晶報(bào)、深圳都市報(bào)、深圳電視臺(tái)、深圳新聞網(wǎng)等7家深圳主流媒體記者深入黃石開發(fā)區(qū)發(fā)展前線，先期為開發(fā)區(qū)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢鼓與呼：另一方面走出去，在2018年黃石（深圳）電子信息產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)期間，深圳主要媒體都作了及時(shí)全面的報(bào)道，特別是東楚晚報(bào)與深圳晚報(bào)同步推出“黃金時(shí)代點(diǎn)石成金”極具創(chuàng)意的頭版，一經(jīng)面世就成了朋友圈中的爆款，業(yè)界評(píng)價(jià)極高，成為可資借鑒的經(jīng)典案例。整個(gè)服務(wù)過程得到了黃石市政府和黃石市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的高度肯定，報(bào)社也收獲了極佳的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下極具潛力的產(chǎn)業(yè)，“媒體+文創(chuàng)”將是我們新的發(fā)展風(fēng)口之一。2017年12月，經(jīng)過申報(bào)、審核，“黃石東楚融媒體廣告雙創(chuàng)示范基地”被湖北省工商局認(rèn)定為省級(jí)廣告基地。該基地在報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)下，大力推進(jìn)市場拓展和平臺(tái)推廣工作，從理念和制作方式上均進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，突出地方文化宣傳，深度對接產(chǎn)業(yè)，與黃石磁湖匯·眾刨空間、朝陽匯眾創(chuàng)空間等“雙創(chuàng)”平臺(tái)達(dá)成合作共識(shí)并付諸實(shí)踐，挖掘更大的廣告空間。

四、堅(jiān)持“引導(dǎo)有力”，彰顯主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

黃石日報(bào)社認(rèn)真貫徹落實(shí)講話精神，在區(qū)域輿論場上占領(lǐng)高地，守住意識(shí)形態(tài)工作之正，圍繞中心服務(wù)大局，在報(bào)、網(wǎng)、微、端通過開設(shè)專題專欄，積極主動(dòng)、及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳黨中央大政方針、省委的決策部署和黃石的實(shí)踐行動(dòng)，重點(diǎn)報(bào)道了三大攻堅(jiān)戰(zhàn)、高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展“暖冬”行動(dòng)、文明城市創(chuàng)建等30多個(gè)專題，努力做到讓用戶“在這里讀懂黃石”。通過圖文+視頻等方式挖掘身邊的典型，講好百姓故事，近期報(bào)道的3位“中國好人”環(huán)衛(wèi)工柯調(diào)喜、專注慈善事業(yè)的大冶市八旬退休教師陳彥珍、帶領(lǐng)群眾脫貧致富的大學(xué)生村官汪學(xué)東等在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”湖北學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)行了推廣。

黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。黨管媒體除了黨和政府主辦的新聞媒體外，商業(yè)媒體和自媒體都得管。近年來，黃石市加大管網(wǎng)治網(wǎng)力度，黃石日報(bào)社從中發(fā)揮了重要的旗幟引領(lǐng)作用。2017年7月，黃石市網(wǎng)絡(luò)新媒體協(xié)會(huì)成立，黃石日報(bào)社是會(huì)長單位。這一協(xié)會(huì)旨在搭建起網(wǎng)民與政府溝通的橋梁、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)自律和遵法守法、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)健康發(fā)展，共建美好網(wǎng)絡(luò)精神家同，講好黃石故事，傳播黃石好聲音。在市網(wǎng)信部門的領(lǐng)導(dǎo)下，黃石日報(bào)社履行會(huì)長單位職責(zé)，加強(qiáng)線上引導(dǎo)，特別是在重大新聞、重要活動(dòng)、突發(fā)新聞等事件上，能做到權(quán)威、及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，壯大主流思想陣地，引領(lǐng)社會(huì)輿論健康發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗：策劃線下活動(dòng)，組織新媒體網(wǎng)絡(luò)大咖走進(jìn)陽新縣太子鎮(zhèn)德夫村助力產(chǎn)業(yè)脫貧，在教師節(jié)發(fā)起愛心活動(dòng)等等，從而更好地服務(wù)人民群眾、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展：組織對外交流，開展了“探訪工業(yè)文明、講好黃石故事暨全國網(wǎng)絡(luò)媒體探訪黃石工業(yè)史”采風(fēng)等多項(xiàng)活動(dòng)，推介黃石品牌，宣傳黃石形象。協(xié)會(huì)內(nèi)各媒體發(fā)揮平臺(tái)的優(yōu)勢，打造品牌欄目、品牌活動(dòng)，不斷增強(qiáng)會(huì)員的凝聚力、向心力和自豪感，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振。

對媒體而言，融合發(fā)展就是新時(shí)代給出的考題，我們都是答卷人。媒體融合發(fā)展永遠(yuǎn)在路上，幾年來的探索令我們堅(jiān)信，順應(yīng)大勢才能把握戰(zhàn)略主動(dòng)。當(dāng)前，黃石日報(bào)社正積極推進(jìn)“全媒體采編平臺(tái)”建設(shè)，加大統(tǒng)籌、調(diào)整、優(yōu)化力度，積極創(chuàng)新融合發(fā)展的內(nèi)容、路徑和手段，更好地傳播黨的聲音，更好地促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。