武賢

摘要：對傳統(tǒng)文化的認同與回歸，就是對本民族文化清晰而深刻的認識與把握、篤定而自覺的堅持與守望?！爸袊鴫敉蕖毕盗袆赢嫸唐屛覀冃老驳乜吹綄鹘y(tǒng)文化的自覺與堅守，傳承與創(chuàng)新。通過這些豐富多彩的藝術品，加以很好的利用與合理的拓展，使其具象化、故事化，豐厚更加契合本質、符合審美、順和時代的精神元素，采取影視制作、網(wǎng)絡媒體傳播的現(xiàn)代技術，讓傳統(tǒng)文化立起來、美起來，釋放出前所未有的生命活力。

關鍵詞：認同與回歸;傳承與創(chuàng)新;傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代技術;精神價值;生命活力

中華傳統(tǒng)文化歷經(jīng)5000年，源遠流長，綿延不斷，是中華文明成果的根本和總體呈現(xiàn)，是中華民族賴以生存和發(fā)展的強大基底和精神基因。中華傳統(tǒng)文化在政治、經(jīng)濟、思想和藝術等各領域形成了獨有而豐富、特定而多元的文化本質和文化氣象，成為現(xiàn)代社會中華民族走向復興，實現(xiàn)偉大中國夢的精神源泉和不竭動力。

習近平總書記指出：堅定文化自信，是事關國運興衰、文化安全、民族精神獨立性的大問題。在“四個自信”中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義的文化沃土?！保暯秸Z）以古人之規(guī)矩，開自己之生面，就是要在繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上，與時俱進，開創(chuàng)充滿生機和活力的嶄新局面。

而基于對傳統(tǒng)文化的認同與回歸，就是對本民族文化清晰而深刻的認識與把握、篤定而自覺的堅持與守望，這也正是“民族的就是世界的”最好注釋。

1、中華傳統(tǒng)文化是文化強國的豐厚精神養(yǎng)料和生命沃土

黨的十八大提出了“富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治，愛國、敬業(yè)、誠信、友善”社會主義核心價值觀，這是新時代偉大征程中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的完整展現(xiàn)和傳續(xù)光大。

“中國夢娃”公益廣告系列動畫短片讓我們欣喜地看到對傳統(tǒng)文化的自覺與堅守，傳承與創(chuàng)新。

“中國夢娃”是宣傳片《夢娃送吉祥，夢娃送美德》中的動畫角色，這一形象來自我國民間傳統(tǒng)工藝美術的杰出代表性藝術作品，天津泥人張的娃娃泥塑。中國民間彩塑工藝，最著名的便是天津的“泥人張”，是首批國家級非物質文化遺產(chǎn)。泥人張彩塑繼承并且發(fā)揚了中國彩塑藝術的優(yōu)秀傳統(tǒng)，作品深受國內(nèi)外人士和民眾好評和贊譽，成為中國民間工藝美術的驕傲。

泥人張彩塑作品具備高度的寫實技巧和特征，刻畫人物性格、感情生動逼真，形神兼?zhèn)?，具有健康、清新而極富生活美感的獨特風格。

“中國夢娃”以中國傳統(tǒng)民間藝術泥人張的“夢娃”泥塑為素材，在充分挖掘和提煉傳統(tǒng)文化的前提下，大膽嘗試與創(chuàng)新，使用現(xiàn)代制作和傳播手段，以動畫人物為形象代言人的演繹方式，讓“夢娃”活起來、動起來，迅速抓住了廣大受眾的眼球，從而擺脫了以往人們不容易接受的說教式的政論宣傳，也變得更加親切和親民，由此達到了傳播效能的最大化?！皣羌?、善作魂、勤為本、儉養(yǎng)德、誠立身、孝當先、和為貴”，“中國夢娃”系列動畫短片中，萌態(tài)可愛、充滿鄉(xiāng)土氣息，身穿紅棉襖，發(fā)結紅頭繩，臉蛋紅撲撲的小女孩，言行舉止活靈活現(xiàn)，純樸真率，其色彩和形體都煥發(fā)出濃郁而強烈的中國氣韻，一經(jīng)推出，萌翻了億萬受眾，獲得了廣泛美譽?？梢哉f，“夢娃”之所以紅遍全國，中華傳統(tǒng)藝術的永恒魁力功不可沒，現(xiàn)代制作和傳播技術同樣舉足輕重，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術的結合，盡展瑰麗光華的時代風彩。

一度時期，我們經(jīng)歷過思想上的盲目和迷失，一味輕視甚至懷疑否定自身文化的價值，認為西方的月亮比中國的圓，崇洋仿洋，以洋為美，以洋為榮，把過洋節(jié)也當成了生活的時尚，用洋美人做成的廣告抬頭皆是，充斥各個角落。認知上的偏差和偏離，導致了對民族傳統(tǒng)文化的疏遠和疏忽，這在不同程度上直接損害傷害了傳統(tǒng)文化的繼承與繁榮。

文化是一個民族凝聚力和創(chuàng)造力的源頭活水，是一個民族的集體記憶，是民族文化身份和獨特個性的典型標志，也是不斷滿足人民精神文化需求的重要途徑。文化強國，才是真正的強國，文化軟實力的崛起，才是一個國家和民族賴以發(fā)展和強盛的密碼和利器，“不忘本來，才能開辟未來，善于繼承，才能更好創(chuàng)新?！保暯秸Z）中華傳統(tǒng)文化是我們民族的“根”和“魂”，拋棄傳統(tǒng)，丟掉根本，勿寧是喪失割斷了我們的精神命脈。只有對傳統(tǒng)文化的進行創(chuàng)造性的轉化、創(chuàng)新式的發(fā)展，賦予其新的時代內(nèi)涵，現(xiàn)代的表述形式，才能激活出旺盛的生命力。

2、中國工藝美術與現(xiàn)代科技的完美結合，綻放光彩

中華傳統(tǒng)文化博大精深，燦爛輝煌，僅是工藝美術已經(jīng)是萬紫千紅，璀璨奪目。具有獨特藝術風格的工藝美術作品，是一筆珍貴的文化財富，集中體現(xiàn)出中華民族的人文精神和精神價值。

“中國夢娃”系列動畫短片正是得益于植根傳統(tǒng)文化的沃土，喚起人們內(nèi)心的審美需求，并以現(xiàn)代突破創(chuàng)新的手段靈動出彩，相得益彰，從而獲得了令人欣喜的效果。

在我國傳統(tǒng)工藝美術歷史長河中，從石器、陶器、青銅器，到印染織繡、金屬、雕刻，再到近現(xiàn)代的編織、彩塑、剪紙、皮影、木偶，都呈現(xiàn)出千姿百態(tài)、美不勝收的藝術精品和藝術形象，這是我們民族文化的富礦寶藏，當倍加珍惜，發(fā)揚光大。新石器時代的人形彩陶罐、東漢的陶說唱俑、西漢的牛頭銅飾、民間的面花、布老虎、楊柳青年畫、吉祥娃、中國結……這數(shù)不勝數(shù)的藝術珍品，就是我們靈感和創(chuàng)作的來源和素材。我們可以通過這些豐富多彩的藝術品，加以很好的利用與合理的拓展，使其具象化、故事化，豐厚更加契合本質、符合審美、順和時代的精神元素，采取影視制作、網(wǎng)絡媒體傳播的現(xiàn)代技術，讓傳統(tǒng)文化立起來、美起來，成為家喻戶曉的“寵兒”，贏得受眾的喜愛，形神兼?zhèn)?，情理合一，達到教育、培養(yǎng)、滋潤、熏陶、高貴人們心靈和精神世界和人格的美育德育功效。

時代在發(fā)展，文化更要自信、更要固本，只有自信才能自強，只有固本才能固體。我們應系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化的資源，讓那些代表我們民族文化和民族精神的文物和遺產(chǎn)走出收藏和禁錮的大門，以現(xiàn)代表達的方式，讓其發(fā)揮更大的作用，把講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的民族思想精華在新時代深入人心、光芒四射，釋放出前所未有的生命活力。