汪文華

摘 ?要：2017年陜西省體育局提出，未來將與旅游部門攜手，打造“體育+旅游+企業(yè)”的賽事結(jié)構(gòu)，建立健全“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”的賽事運(yùn)營體系，服務(wù)于陜西體育產(chǎn)業(yè)和健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過對(duì)安康市紫陽縣體育旅游資源現(xiàn)狀分析，提出相應(yīng)的開發(fā)建議，從而深度挖掘體育項(xiàng)目的潛力以促進(jìn)安康市紫陽縣體育旅游資源開發(fā)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：安康市紫陽縣 ?體育旅游

中圖分類號(hào)：G80-05 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2019）07（b）-0239-02

1 ?體育旅游的概念

體育旅游屬于體育與旅游的一個(gè)交叉學(xué)科，也是一種新興的旅游活動(dòng)方式，其內(nèi)涵是在旅游時(shí)旅游者觀賞或參與各種形式的體育項(xiàng)目，在鍛煉身體的同時(shí)，也進(jìn)行了休閑娛樂，其既在旅游領(lǐng)域?qū)Ⅲw育行業(yè)所具有的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，也能促進(jìn)體育領(lǐng)域中旅游行業(yè)優(yōu)勢的發(fā)揮。

1.1 體育旅游的特點(diǎn)

（1）多方面性和豐富性。

大自然神奇地為地球創(chuàng)造了豐富多彩的景色，人類需要走出去，才能發(fā)現(xiàn)更多新穎而美麗的東西，體育旅游資源具有多重審美意蘊(yùn)的整體性，具有靜態(tài)美、動(dòng)態(tài)美等，多方面形式與特征完美結(jié)合，構(gòu)成了體育旅游的整體觀賞對(duì)象。

（2）多樣性和罕見性。

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的優(yōu)秀歷史文化已經(jīng)逐漸淹沒在民族發(fā)展的長河中，可供傳承的優(yōu)秀民族文化也越來越少，這也直接導(dǎo)致了民族體育旅游資源的數(shù)量急劇下降，當(dāng)前已經(jīng)成為急需保護(hù)的歷史文化遺產(chǎn)。

（3）地域性和民族性。

世界各個(gè)民族都有不同的生產(chǎn)方式、生活環(huán)境、文化傳統(tǒng)和地域差別，其表現(xiàn)為民族差異，地域性由自然屬性的內(nèi)在差異造成，地理環(huán)境和氣候的不同，決定了體育旅游形式的差異性。

（4）季節(jié)性和重復(fù)性。

主要是指隨著季節(jié)和氣候的變化，人們參加的體育旅游活動(dòng)也會(huì)發(fā)生規(guī)律性的變化。隨著科技的不斷進(jìn)步，季節(jié)性對(duì)于人們的旅游活動(dòng)產(chǎn)生的影響也越來越小。

1.2 體育旅游開發(fā)的過程中存在的問題

（1）市場性和社會(huì)性。

體育旅游資源的產(chǎn)生，也是社會(huì)的需要，這種社會(huì)的大眾需要也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紐帶，兩者相互依存，體育旅游的開發(fā)應(yīng)該遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，開發(fā)的項(xiàng)目要滿足市場的需求。體育旅游開發(fā)時(shí)，應(yīng)該全面考察市場現(xiàn)狀，根據(jù)真實(shí)的市場需求，培育出新型體育旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目。

（2）綠色性和安全性。

綠色、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)、共享是現(xiàn)在主要引導(dǎo)趨勢，紫陽縣已經(jīng)開發(fā)的體育旅游資源如冬泳、戶外露營、垂釣、漂流、登山和茶園旅游等，其主要是生態(tài)旅游資源，在綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展前提下來提高體育旅游品牌質(zhì)量促進(jìn)紫陽縣體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（3）經(jīng)濟(jì)性和可持續(xù)性。

在開發(fā)體育旅游的過程中，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，采取有效措施促進(jìn)游客消費(fèi)，綜合考慮體育旅游開發(fā)的投入、產(chǎn)出與利潤，并盡可能降低投資風(fēng)險(xiǎn)，確保相關(guān)企業(yè)獲利。在開發(fā)的同時(shí)也應(yīng)該考慮資源的可持續(xù)性，開發(fā)過程中切勿盲目發(fā)展，注重實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.3 體育旅游的分類

體育旅游可以分為不同的類型，將體育旅游分為觀光、觀賽型體育旅游、健身娛樂型體育旅游、度假型體育旅游、拓展訓(xùn)練型體育旅游、自我挑戰(zhàn)型體育旅游等。

2 ?紫陽縣體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 紫陽縣體育旅游產(chǎn)業(yè)市場分類

調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要體育活動(dòng);健身娛樂型體育旅游主要包括冬泳、自行車?yán)惖?度假型體育旅游主要包括茶園旅游等;拓展訓(xùn)練型體育旅游主要是戶外露營及素質(zhì)拓展;自我挑戰(zhàn)型體育旅游主要包括漂流等。

2.2 紫陽縣旅游產(chǎn)業(yè)已開發(fā)的體育旅游項(xiàng)目

目前，紫陽較有代表性的體育旅游項(xiàng)目主要有冬泳、道教文化活動(dòng)、戶外露營及素質(zhì)拓展、攀巖、垂釣、漂流、自駕游、登山、自行車?yán)?、茶園旅游、民俗體育活動(dòng)等。

2.3 紫陽縣體育旅游開發(fā)中存在的問題

2.3.1 特色不足

紫陽縣處于南北過渡地帶，具有較強(qiáng)的文化融合性和包容性，通過長期以來的積淀，形成獨(dú)特的茶文化（紫陽貢茶）、道教文化（仙人洞、盤龍觀）、民間音樂文化（紫陽民歌）、富硒文化、飲食文化（紫陽蒸盆子）、革命文化、民俗文化（紫陽道場）等。

2.3.2 策劃宣傳不到位

現(xiàn)階段，紫陽縣尚未建立起體育旅游組織部門及機(jī)構(gòu)，紫陽縣的體育旅游缺乏官方報(bào)道與宣傳，使得很多游客不了解紫陽縣的體育旅游項(xiàng)目。與此同時(shí)，體育部門與旅游部門聯(lián)合舉辦的活動(dòng)相對(duì)較少，難以發(fā)揮其合作優(yōu)勢，同時(shí)，導(dǎo)致宣傳效果不佳。

2.3.3缺乏整體的體育旅游資源規(guī)劃

通過本次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)紫陽縣的體育旅游資源十分豐富，其整合力度不足，很多體育旅游景區(qū)的經(jīng)營水平都不高，而且項(xiàng)目內(nèi)容也大致相同，管理意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)不足，不能將旅游資源的真實(shí)效用充分發(fā)揮出來，導(dǎo)致競爭力不足。

3 ?紫陽縣體育旅游定位及開發(fā)方向

3.1 體育旅游資源形象、市場的定位

強(qiáng)化紫陽縣體育旅游目的地在消費(fèi)者心目的形象，需要紫陽縣突出自身特色，創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌，充分利用紫陽縣的道教文化等各種特色文化，將豐富的自然資源充分利用起來，開發(fā)出具有紫陽特色的體育旅游品牌，打造一流的體育旅游形象。

3.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向

對(duì)紫陽縣尚未被體育旅游業(yè)所利用的潛在體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)，或是正在被利用的旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，發(fā)揮其體育旅游功能，延長旅游景點(diǎn)的生命周期，豐富旅游景點(diǎn)的吸引物，提高其綜合效益。

3.3 制定科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃

相關(guān)政府主管部門必須充分認(rèn)識(shí)到體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵地位，將發(fā)展規(guī)劃納入到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中，并采取系統(tǒng)和科學(xué)的手段來突出當(dāng)?shù)氐捏w育旅游特色，從而切實(shí)提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的管理與服務(wù)質(zhì)量，不斷豐富體育旅游的項(xiàng)目和內(nèi)容，進(jìn)而在政府主管部門的科學(xué)指導(dǎo)下，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。

3.4 健全體育旅游管理架構(gòu)

政府主管部門加快對(duì)體育旅游管理架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，加大力度對(duì)體育旅游市場進(jìn)行開發(fā)，提升市場調(diào)控在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)管理方面的比重，從而最大程度的確保體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著良性循環(huán)的道路不斷邁進(jìn)。

3.5 拓寬產(chǎn)業(yè)投融資渠道

政府必須積極制定出相應(yīng)的招商引資措施，通過稅收等優(yōu)惠政策來不斷吸引社會(huì)力量進(jìn)入體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，從而盡可能地拓寬產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供足夠的資金扶持。

3.6 加強(qiáng)體育旅游管理

相關(guān)政府主管部門必須充分結(jié)合體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展需求與當(dāng)?shù)芈糜问袌鲂枰?，制定切?shí)適合紫陽縣當(dāng)?shù)貙?shí)際的體育旅游管理法規(guī)，并嚴(yán)格進(jìn)行執(zhí)法，確保制定出的法律法規(guī)切實(shí)落到實(shí)處。

3.7 加大力度培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

安康市紫陽縣相關(guān)政府主管部門必須充分結(jié)合行業(yè)發(fā)展和市場需求，加大力度培養(yǎng)相應(yīng)的高素質(zhì)人才，從而盡快建立起相應(yīng)的人才培養(yǎng)體系，以便穩(wěn)定和持續(xù)地向體育旅游單位輸送高素質(zhì)的專業(yè)人才，以滿足體育旅游的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 張帆，楊磊.國家體育總局“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動(dòng)方案[N].中國體育報(bào)，2017.

[2] 張易.成都地區(qū)體育旅游資源現(xiàn)狀調(diào)查及開發(fā)設(shè)想[D].北京體育大學(xué)，2005.

[3] 趙金嶺.我國高端體育旅游的理論與實(shí)證研究[D].福建師范大學(xué)，2013.