零逍

【摘 要】電商在運營過程中，需要對自己的商品進行全方位的展示，以此讓潛在顧客更加深入地了解產(chǎn)品，對電商的商品質(zhì)量有更好的了解。從這一點來講，電商商品的銷售質(zhì)量好壞，在很大程度上取決于自己對于商品拍攝效果的好壞?；诖耍疚木鸵源藶槌霭l(fā)點，深入研究電商運營之小商品視頻拍攝技巧。

【關(guān)鍵詞】電商運營;小商品;視頻;拍攝技巧

中圖分類號： F724.6;F323 文獻標識碼： A 文章編號： 2095-2457（2019）19-0178-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.19.087

0 引言

由于電商運營是通過互聯(lián)網(wǎng)同消費者進行溝通和交流的，因此，為了有效展示商品，電商就需要通過圖片以及視頻等方式加以展示。而視頻拍攝顯然能夠更為系統(tǒng)、真實地表現(xiàn)出商品的情況，從而得到消費者的信賴和認可。通過一定的視覺沖擊和相應(yīng)的設(shè)計理念，對商品進行有效展示，對商品的細節(jié)進行表現(xiàn)，無疑可以有效吸引消費者的注意力，從而達到銷售商品的目的?？陀^來講，電商小商品視頻拍攝是一個系統(tǒng)的過程，需要從以下幾點展開全面思考。

1 合理定位視頻拍攝理念

在小商品拍攝之前，電商商品拍攝者首先需要合理定位視頻拍攝的理念，要合理確定視頻拍攝的主體，細致地設(shè)定每一個鏡頭，杜絕無用的視頻拍攝，拍攝一定要清晰明白，突出主體，一定要認識到電商小商品視頻的拍攝目的是將商品的特性最直觀、最全面地展現(xiàn)給消費者，因此視頻的拍攝一定要定位清晰，圍繞商品進行設(shè)計拍攝，突出產(chǎn)品的特點，避免重復(fù)和無用的鏡頭拍攝，同時對于產(chǎn)品的質(zhì)感、功能和細節(jié)處等要有最直接的表現(xiàn)以及相應(yīng)的特寫，將想要描述的內(nèi)容最大化地展現(xiàn)出來，這樣才能讓消費者更加愿意接受產(chǎn)品。例如對于一款牙刷產(chǎn)品，在拍攝時需要讓模特展示出來，那么拍攝的重點自然應(yīng)該放在牙刷產(chǎn)品上，而不是模特上，為了突出產(chǎn)品，拍攝中應(yīng)該用一些特寫鏡頭等，對于牙刷的做工、材質(zhì)等進行凸顯，對于牙刷的刷毛，如其為竹炭刷毛，此時要采用特寫鏡頭進行集中展示，也可以插入一些專業(yè)的特效展示，表現(xiàn)其從竹炭中提取的竹炭C活性離子，從而增加消費者對產(chǎn)品對好感度。

2 優(yōu)化視頻的拍攝背景

視頻拍攝的最終目標就是很好地展示商品，對商品進行全面細致的刻畫，因此，在視頻拍攝過程中，應(yīng)該讓視頻內(nèi)容清晰，展示集中，這就決定了需要優(yōu)化視頻的拍攝背景。一方面，在拍攝商品展示視頻時，要突出拍攝的產(chǎn)品，將背景作為輔助，而不能喧賓奪主，以服裝為例，拍攝時可以搭配純色的背景板或者具有強烈視覺差的顏色進行搭配，如黑色的外套，通過白色的拍攝背景展示，能夠讓服裝和模特更加立體，效果更佳，可以讓衣服更加直觀、真實，突出效果。另一方面，要善于利用周邊的參照物來提升商品的展現(xiàn)效果，以手提包為例，一個手提的容量大小很難直觀的視頻直觀的體現(xiàn)，這時我們就需要通過一點點的參照物把手提包的容量展現(xiàn)出來。比如說放個手機、錢包等生活中常見的物品，讓消費者可以更加直觀的了解手提包的容量。第三，讓背景可以烘托主題。在拍攝過程中，可以利用背景去烘托商品拍攝的主題，如拍攝拖把的視頻，那么就可以設(shè)計一個溫馨的家庭背景，玩耍的孩子，認真工作的爸爸，以及正在用拖把清潔的媽媽，將家庭的溫馨甜蜜充分表現(xiàn)出來，這樣反而能夠烘托出拖把應(yīng)用的效果，從而讓消費者有更好的消費體驗。

3 合理進行拍攝布光

光線的合理應(yīng)用，能夠凸顯商品的特質(zhì)，讓商品更加有質(zhì)感，通過靈活應(yīng)用多種布光方式，能夠得到不同的效果，如圖1所示。

通過應(yīng)用正面兩側(cè)布光，能夠完整地凸顯出商品的全貌，提升商品的表現(xiàn)全面性，避免出現(xiàn)暗角問題，讓商品更加形象立體，而有效應(yīng)用兩側(cè)45度角進行布光，可以讓商品的頂部受光，而正面則不會受到非常大的影響，在拍攝一些外形扁平的小商品時，可以很好地展示出產(chǎn)品的特點。而通過不均衡布光，能夠讓商品的一側(cè)產(chǎn)生非常強烈的陰影效果，提升商品底部的投影質(zhì)感，有利于展示商品的某一角度的整體效果，但是無法提升細節(jié)表現(xiàn)的效果，而前后交叉布光的應(yīng)用，能夠提升商品的層次感，也可以很好地優(yōu)化細節(jié)，后方布光能夠讓商品的正面有很強烈的陰影效果，不能夠看出商品的全貌，也正因為如此，在拍攝諸如琉璃產(chǎn)品、鏤空雕刻產(chǎn)品等具有較好的通透性商品時，可以應(yīng)用此種布光方式?？梢姡臄z布光要根據(jù)商品的特點以及需要展示的內(nèi)容來合理布光，從而更好地展現(xiàn)商品的特性，突出拍攝的效果。

4 優(yōu)化構(gòu)圖模式

合理的構(gòu)圖是有效表現(xiàn)商品的重要基礎(chǔ)，只有讓構(gòu)圖更加合理、科學(xué)，才能更加有效地表現(xiàn)想要表達的內(nèi)容。從客觀表現(xiàn)來看，當前視頻拍攝的構(gòu)圖主要有黃金分割法、三分法、均分法、疏密相間法以及遠近結(jié)合和明暗相間法。在小商品視頻拍攝過程中，要合理利用這幾種構(gòu)圖模式，提升視頻拍攝的質(zhì)量。黃金分割法會通過應(yīng)用畫面長寬比例為1：0.7左右的情況進行視頻拍攝，這樣能夠提升造型的美感，這樣能夠形成視覺重心，突出商品。三分法則立足黃金分割，進一步強化構(gòu)圖分區(qū)，通過中間設(shè)置四個交叉點，作為視線重點，然后讓被拍攝的物品占據(jù)4個焦點，如圖2所示。

此種方法能夠形成非常好的視覺重心，從而提升拍攝的效果，如在拍攝洗浴套裝瓶的視頻時，要將套裝合理分布在四個焦點上加以拍攝，這樣能夠?qū)⒄麄€套裝都清晰地表現(xiàn)出來，提升拍攝的合理性。均分法往往將主體放在畫面的中間，然后有效保證左右基本對稱，這樣能夠突出拍攝物品和人物的效果，提升視覺的穩(wěn)定性，如在拍攝女裝視頻時，可以應(yīng)用均分法進行拍攝，這樣可以均衡模特的比例，突出服裝穿戴的效果，能夠優(yōu)化視覺效果。疏密相間法在多個物體拍攝過程中有非常好的效果，通過錯落有致的擺放拍攝，疏密相間的搭配，在視頻拍攝中會比一字排開更加自然和美觀，不會顯得非常生硬，也會讓畫面更加緊湊，有主次分明質(zhì)感，能夠提升拍攝的效果，給消費者良好的視覺體驗，如拍攝餅干廣告時，適當?shù)貙€別餅干同其他餅干排開，這樣可以起到十分自然的效果，不會非?？桃?，更加容易被消費者接受。遠近結(jié)合和明暗相間法能夠很好地提升拍攝的立體感以及拍攝的層次感，通過景深的有效搭配，讓畫面色彩有一定的變化，這樣可以讓拍攝更加形象化，避免出現(xiàn)單調(diào)和呆板的感覺，這樣就可以很好地營造意境之美，給觀賞者留下非常大的想象空間，通過這種視頻的設(shè)計，讓消費者有了非常好的印象，因此也就更加愿意花錢購買商品，實現(xiàn)了電商小商品拍攝的初衷。

5 靈活應(yīng)用鏡頭

在拍攝過程中，通過合理應(yīng)用鏡頭的特性，針對性地表現(xiàn)出小商品的特點和樣貌，提升消費者的認可度。一方面，要立足鏡頭的組接規(guī)律進行拍攝工作，鏡頭的組接必須符合觀眾的思想方式和影視表現(xiàn)規(guī)律鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。對于電商小商品視頻拍攝的開展，一定要有明確的主題思想，然后分析觀眾的心理，然后合理選擇鏡頭，并做好組合工作。另一方面，要合理利用景深效果，采取“循序漸進”的方法，相應(yīng)地變換不同視覺的鏡頭，形成舒暢的連接效果，以及多樣化的蒙太奇句型。并且可以有效借助遠景、全景向中景、近景、特寫過渡的方式，在視頻中引導(dǎo)情緒以及劇情的有效發(fā)展，突出視頻要表達的主題。此外，在拍攝過程中，鏡頭組接也需要遵循“動接動”、“靜接靜”的規(guī)律。對于同一畫面的同一主體，或者不同主體的動作十分連貫，此時拍攝時可以采取動作接動作的模式，提升拍攝的順暢性，也可以起到非常好的承上啟下的效果。如果兩個畫面中的主體運動不連貫，中間存在停頓等情況下，可以采取兩個鏡頭組接的方式，當前一個畫面的動作做完后，然后視頻接上一個靜止動作開始新的運動鏡頭，這樣不至于使視頻的拍攝畫面轉(zhuǎn)換較為突兀，提升了拍攝的自然性，如果一個固定鏡頭要接一個搖鏡頭，則搖鏡頭開始要有起幅;相反一個搖鏡頭接一個固定鏡頭，那么搖鏡頭要有“落幅”，否則畫面就會給人一種跳動的視覺感?？梢哉f，通過對鏡頭的靈活運用，對想要表達的視頻效果加以優(yōu)化，需要遵循鏡頭應(yīng)用和搭配的規(guī)律，通過搭配想要拍攝的小商品特點以及視頻的設(shè)計思路，靈活地采用動靜結(jié)合的鏡頭拍攝模式，實現(xiàn)對商品多個層次和多個角度的有效表現(xiàn)，從而提升商品展示的效果。

6 結(jié)語

電商運營過程中，通過合理設(shè)計小商品視頻拍攝模式，強化對商品的展示和推廣，能夠讓消費者在網(wǎng)上購物消費過程中，通過對視頻進行瀏覽來增進商品的認識，這決定了視頻拍攝一定要質(zhì)量很高，能夠滿足消費者的認識需求。為此，電商需要全面把控拍攝的多種因素，均衡搭配，將拍攝技巧和拍攝內(nèi)容有機融合，針對性地設(shè)置不同的拍攝模式和思路，只有這樣，才能夠真正提升小商品視頻的拍攝效果，為消費者展示更好的產(chǎn)品效果，從而吸引其購買欲望。

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