陳 賢 本刊記者

愛國愛家，從一份保障開始。2019年“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”期間，在上海銀保監(jiān)局指導(dǎo)下，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)、市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)提前規(guī)劃、周密部署，牽頭組織百余家保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極利用各類載體和平臺(tái)開展保險(xiǎn)行業(yè)宣傳，在全行業(yè)的共同努力和社會(huì)各界的支持下，打造出了富有上海特色的保險(xiǎn)宣傳系列活動(dòng)，展現(xiàn)了上海獨(dú)具魅力的保險(xiǎn)文化，真誠地向祖國七十華誕獻(xiàn)禮。

創(chuàng)新載體，保險(xiǎn)點(diǎn)亮夜上海

7月初，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，夜幕降臨后的上海街頭，身邊或?；蛐械某鲎廛嚭蟠吧峡偸歉‖F(xiàn)出一幅幅“愛國愛家，從一份保障開始”的廣告畫面。愛國愛家的保險(xiǎn)理念在流光溢彩的上海街頭不斷呈現(xiàn)，形成了一道流動(dòng)的靚麗風(fēng)景線。

自7月2日晚間六點(diǎn)起，上海地區(qū)近一萬輛出租車后窗上便亮起了這幅保險(xiǎn)公眾宣傳日的廣告畫面，7月8日當(dāng)天更是增加了特定商圈的密集投放。這種TBA廣告形式（Taxi Back-window Advertising，智能出租車后窗屏廣告）的全新戶外媒體高清絢麗、新穎奪目，為上海首創(chuàng)，作為城市名片的出租車，其流動(dòng)性使“愛國愛家，從一份保障開始”的廣告畫面能夠全城覆蓋，其“時(shí)間+空間”的雙維度、碎片化精準(zhǔn)投放大大提高了畫面的曝光率。據(jù)測算，輻射受眾超過4000萬人次。

與此同時(shí)，7月8日晚間，黃浦江畔陸家嘴的中國金融信息中心大樓外亮起“愛國愛家，從一份保障開始”字樣的巨型樓體廣告，極大提升了上海保險(xiǎn)業(yè)的行業(yè)形象。

此外，圍繞今年“7·8”主題，上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)、保險(xiǎn)學(xué)會(huì)還制作了專題微視頻，匯集近年來的行業(yè)優(yōu)秀案例，從“保險(xiǎn)，讓城市更美好”“保險(xiǎn)，讓生活更美好”“保險(xiǎn)，讓愛傳遞與延續(xù)”“保險(xiǎn)，讓世界更精彩”幾個(gè)角度表現(xiàn)上海保險(xiǎn)業(yè)近年來堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持立足保險(xiǎn)本源，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、民生保障和上海特大城市治理，堅(jiān)持公益，助推扶貧攻堅(jiān)，在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越發(fā)展所做的努力。專題微視頻于7月8日當(dāng)天在“上海保險(xiǎn)”微信公眾號首發(fā)。

這些創(chuàng)新的、貼近市民的傳播載體就好像一扇扇打開的窗，透過它們充分詮釋和演繹了今年的公眾宣傳日內(nèi)涵。

深入基層，個(gè)賬宣傳接地氣

保險(xiǎn)公眾宣傳日作為保險(xiǎn)業(yè)展示社會(huì)責(zé)任、傾聽公眾心聲的平臺(tái)，是普及保險(xiǎn)知識(shí)、提升全民保險(xiǎn)意識(shí)的有效手段，也是塑造保險(xiǎn)品牌形象和加強(qiáng)保險(xiǎn)文化內(nèi)涵建設(shè)的重要載體。上海保險(xiǎn)業(yè)緊扣民生需求，唱響保險(xiǎn)服務(wù)百姓的主旋律，積極組織開展保險(xiǎn)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)政府、進(jìn)學(xué)?；顒?dòng)，宣傳保險(xiǎn)理念，傳播保險(xiǎn)正能量，形成了良好的社會(huì)口碑和宣傳效果。

今年的7·8宣傳日期間，恰逢上海個(gè)人醫(yī)保賬戶資金購買商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)的服務(wù)升級。自2019年7月起，其投保及服務(wù)流程將進(jìn)一步優(yōu)化，惠及更多老百姓?！皭蹏鴲奂?，從一份保障開始”，上海個(gè)人醫(yī)保賬戶資金專屬商業(yè)醫(yī)療險(xiǎn)宣傳著力點(diǎn)正與本次保險(xiǎn)公眾宣傳日的主題不謀而合。為了使這一普惠政策讓更多的公眾知道并接受，針對大都市人群不斷增長的健康保障需求，上海保險(xiǎn)業(yè)充分利用本次保險(xiǎn)公眾宣傳日對個(gè)人賬戶資金購買商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)進(jìn)行深入街道等基層機(jī)構(gòu)的大力宣傳。7月5日起，上海17條地鐵線路近500個(gè)地鐵站內(nèi)的魔傘設(shè)備電子屏幕上，循環(huán)播出上海職工個(gè)人醫(yī)保賬戶余額購買商業(yè)保險(xiǎn)的主題公告，受眾人數(shù)超過數(shù)千萬人次。

與此同時(shí)，上海地區(qū)各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)在今年7·8期間制作的公益短視頻，也是以上海保險(xiǎn)業(yè)今年重點(diǎn)的民生保障產(chǎn)品——醫(yī)保個(gè)賬產(chǎn)品、電子保單等為主要內(nèi)容。截至7月8日，已有近60家單位上傳了逾百條視頻。

自6月底開始，上海各保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)持續(xù)不斷深入社區(qū)和街道，向普通市民宣講各類保險(xiǎn)知識(shí)，傳播正確的保險(xiǎn)理念，讓老百姓在家門口就能了解保險(xiǎn)知識(shí)、掌握保險(xiǎn)理念。這些活動(dòng)都極大提升了上海公眾對保險(xiǎn)的認(rèn)知度、接受度和信任度。

保險(xiǎn)點(diǎn)亮夜上海

緊跟潮流，文化建設(shè)聚人氣

上海保險(xiǎn)業(yè)的高速發(fā)展也提升了行業(yè)文化建設(shè)的能力和水平。本次7·8宣傳日期間豐富的互動(dòng)項(xiàng)目，展現(xiàn)了上海保險(xiǎn)業(yè)銳意進(jìn)取的創(chuàng)新特質(zhì)和富有活力的精神面貌，也讓公眾更直接、客觀地認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)行業(yè)的保障本源、價(jià)值及功能作用，重新認(rèn)識(shí)保險(xiǎn)的重要性。

1.平安產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司扶貧公益跑（楊浦濱江）

2.太保壽險(xiǎn)上海分公司扶貧公益跑

3.太保產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司總經(jīng)理為參與7·8現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)的市民頒發(fā)獎(jiǎng)品

6.華泰人壽上海分公司扶貧公益跑

4.保險(xiǎn)扶貧公益跑地標(biāo)打卡活動(dòng)吸引外國友人

5.中國人壽上海市分公司扶貧公益跑

今年“7·8”人氣最高的項(xiàng)目當(dāng)屬上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)和市保險(xiǎn)學(xué)會(huì)聯(lián)合主辦的“愛，從一份保障開始”視頻達(dá)人榜集贊評選活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)在于引入了互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，參加活動(dòng)的單位在騰訊微視平臺(tái)，通過參與“愛，從一份保障開始”話題的方式，拍攝上傳反映保險(xiǎn)保障、體現(xiàn)愛與責(zé)任的短視頻內(nèi)容，以微信投票方式對優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行評選?；顒?dòng)鼓勵(lì)各滬上保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開啟智慧，開展多種形式的視頻創(chuàng)作，普及保險(xiǎn)知識(shí)、體現(xiàn)保險(xiǎn)與人民生產(chǎn)生活的密切關(guān)系、記錄保險(xiǎn)人的辛勤奉獻(xiàn)、解讀保險(xiǎn)功能作用、詮釋保險(xiǎn)價(jià)值理念、展示保險(xiǎn)大愛情懷。人氣最高的視頻有來自太保產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司的“垃圾分類，從點(diǎn)滴行動(dòng)開始”、太保壽險(xiǎn)上海分公司的“讓愛從一份保障開始——醫(yī)保賬戶購買商業(yè)險(xiǎn)”、平安產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司的“平安車險(xiǎn)信任賠”等等。

作為“7·8”傳統(tǒng)項(xiàng)目的“保險(xiǎn)扶貧公益跑”活動(dòng)也在如火如荼地進(jìn)行著。

上海保險(xiǎn)業(yè)積極組織，通過發(fā)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外社會(huì)公眾積極參與跑步運(yùn)動(dòng)并為國家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣所在省份捐贈(zèng)步數(shù)，由各保險(xiǎn)公司認(rèn)領(lǐng)并捐贈(zèng)保險(xiǎn)保障，為當(dāng)?shù)亟n立卡貧困人口提供公益性保險(xiǎn)服務(wù)，防止因病、因?yàn)?zāi)致貧，讓更多的人參與保險(xiǎn)扶貧工作。跑道有起止，公益無終點(diǎn)。中國人壽、太保、平安等多家保險(xiǎn)公司組織扶貧公益跑活動(dòng)，還動(dòng)員客戶、家人、親友共同參與，一起為保險(xiǎn)而跑，為助力扶貧而跑，為獻(xiàn)禮祖國七十華誕而跑。

此外，由中國保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、上海市保險(xiǎn)同業(yè)公會(huì)承辦的“7·8全國保險(xiǎn)公眾宣傳日”中國保險(xiǎn)大講堂全國巡講第一站6月18日走進(jìn)上海，瑞再集團(tuán)再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)亞太區(qū)首席風(fēng)險(xiǎn)官、壽險(xiǎn)及健康險(xiǎn)再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理負(fù)責(zé)人、集團(tuán)風(fēng)險(xiǎn)管理部執(zhí)行總裁陳妙怡女士就瑞再風(fēng)險(xiǎn)版圖及全面風(fēng)險(xiǎn)管理的關(guān)鍵領(lǐng)域、風(fēng)險(xiǎn)治理及風(fēng)險(xiǎn)管理團(tuán)隊(duì)設(shè)置、風(fēng)險(xiǎn)管理對業(yè)務(wù)的引導(dǎo)、風(fēng)險(xiǎn)文化及風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)行為等經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。

與此同時(shí)，“上海保險(xiǎn)”微信公眾號作為上海保險(xiǎn)業(yè)對外宣傳的品牌窗口，承擔(dān)著加強(qiáng)行業(yè)文化建設(shè)、開展保險(xiǎn)消費(fèi)者教育、樹立行業(yè)良好形象的重要職能，創(chuàng)建以來一直以高質(zhì)量的原創(chuàng)推文受到業(yè)內(nèi)及社會(huì)各界的關(guān)注和贊賞。自6月10日起，“上海保險(xiǎn)”微信公眾號每天推送“7·8”相關(guān)文章，為公眾宣傳日各項(xiàng)活動(dòng)預(yù)熱造勢，及時(shí)捕捉活動(dòng)亮點(diǎn)，報(bào)道活動(dòng)最新進(jìn)展，宣傳正確的保險(xiǎn)理念，讓保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)外人士感受著上海的保險(xiǎn)文化建設(shè)創(chuàng)意紛呈、形式豐富，以此吸引更多的市民持續(xù)關(guān)注保險(xiǎn)，感受保險(xiǎn)的真諦。