石玉磊 邵然 李慧敏

摘 要：隨著社會整體水平的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其影響力不斷增強(qiáng)。隨著國民的精神文化需求的快速增加，特別是消費(fèi)娛樂的需求逐年大幅度提升，作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。 動漫衍生產(chǎn)品市場的發(fā)展作為動漫產(chǎn)業(yè)的利潤環(huán)節(jié)尤為重要。這些包括動畫，漫畫，游戲，配件，服裝，食品，包裝，配件和日用品。動漫衍生的外圍設(shè)備和產(chǎn)品可以使人們隨著時代的進(jìn)步而進(jìn)步，為中國的設(shè)計行業(yè)提供新的靈感，這是企業(yè)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意動漫 衍生品 創(chuàng)意設(shè)計

目前，動漫產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展階段，社會上的許多企業(yè)已開始使用他們的動漫角色來支持他們的產(chǎn)品。一些是源自卡通人物的產(chǎn)品，一些是源自原始動漫角色的產(chǎn)品，無論它們是卡通。最初動畫的角色作用已經(jīng)變成動漫產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的目標(biāo)。隨之而來的動漫衍生品的創(chuàng)新與動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展緊緊地聯(lián)系在一起，全新面對動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)意，能夠大大提高動畫衍生品的設(shè)計創(chuàng)新與發(fā)展。對動漫衍生產(chǎn)品需求的調(diào)查與分析。

一、中國動漫衍生產(chǎn)品市場用戶特征

1. 動漫衍生產(chǎn)品的主要用戶位于0-18歲的青少年

處于這個階段的消費(fèi)者人數(shù)很多。這個年齡段的消費(fèi)是沖動的。 他們購買的大多數(shù)動漫衍生產(chǎn)品都是動漫玩具作為動漫衍生產(chǎn)品的主要類型。從市場上的分類來看，動漫玩具占領(lǐng)了一半以上的中國衍生品市場。它16%占據(jù)了動漫衍生品市場，4%占據(jù)了動畫出版，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，市場上最大的產(chǎn)業(yè)就是動漫衍生品，其市場規(guī)模遠(yuǎn)高于動漫內(nèi)容廣告市場。

18歲以后，大多數(shù)年輕人離開父母獨(dú)立生活，因此對自己的生活有很大的支配地位。他們可以根據(jù)自己的愛好選擇動畫。調(diào)查分析顯示18-30歲的中青年對本土動漫感興趣的并不是很多，他們通常追捧的都是國外的動漫形象，因為國外動漫角色的設(shè)計形象受眾人群是緊密相連的，在動漫角色的性格增加更多人性化和風(fēng)格化的特點(diǎn)，因此，導(dǎo)致國內(nèi)市場上大部分動漫衍生產(chǎn)品都來自于國外的動漫形象，國內(nèi)的企業(yè)缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新，因此，大部分的企業(yè)處于模仿的環(huán)節(jié)。

2.中國動漫衍生產(chǎn)品市場可待開發(fā)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國動漫衍生產(chǎn)品行業(yè)的前五名均為國外品牌。市場上80%以上的主流卡通人物來自日本、美國、韓國和其他國家的動畫公司創(chuàng)作的動畫角色。近年來，隨著動漫企業(yè)的蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)動畫質(zhì)量逐步提高，產(chǎn)生了一些深受市場歡迎的作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《魁拔》、《大圣歸來》、《熊出沒》、《洛克王國》、《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《三只小豬與神燈》等等，很多動畫形象已經(jīng)成為衍生品發(fā)展的基礎(chǔ)，而動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步推動中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)作與設(shè)計

1.藝術(shù)性和科學(xué)性

動漫衍生產(chǎn)品是將動畫直觀感受轉(zhuǎn)化為具有創(chuàng)新性和真實性的創(chuàng)意產(chǎn)品。然后，動漫實際上是一種幻想藝術(shù)。這是一個由動畫師通過自己的想象創(chuàng)造的故事。動畫具有夸大現(xiàn)實的特點(diǎn)，采用夸張的，擬人的，變形的等方法來創(chuàng)作動畫人物。解釋人們的真實情感，展示動畫中不可能實現(xiàn)的事物，拓寬人們的創(chuàng)造力和想象力。

動漫藝術(shù)體現(xiàn)了運(yùn)動感和潮流前沿性。優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品具有很強(qiáng)的審美價值和藝術(shù)價值。同時，優(yōu)秀藝術(shù)與高端技術(shù)的結(jié)合，使動漫衍生產(chǎn)品的實用性充滿了美感和魅力。日常生活中使用的產(chǎn)品會影響我們每個人的生活環(huán)境。優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，使衍生產(chǎn)品更加美觀合理。衍生品不僅展示了最基本的功能和美學(xué)，還引領(lǐng)我們從藝術(shù)到現(xiàn)實生活。

2.創(chuàng)意設(shè)計

動漫衍生產(chǎn)品主要分為兩種合作方式：授權(quán)制作和圖像制作。 基于動畫圖像的特殊性，有三種方法可以設(shè)計和開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品：

（1）直接使用動漫形象：通過動畫，動畫中的人物在社會中具有一定的反應(yīng)性和注意力。 動畫中的圖像和形狀可以直接用于產(chǎn)品，例如玩具、服裝、日報等，而無需修改產(chǎn)品。

（2）再設(shè)計動漫樣式：如果動畫中的圖像在2D或3D處理中很難，您可以重新設(shè)計或修改頭像圖像并使用它。

（3）創(chuàng)意設(shè)計：基于原創(chuàng)動漫造型，通過動漫人物的創(chuàng)意設(shè)計，動畫人物有了新的設(shè)計理念，改變了這種設(shè)計，并開發(fā)出新的技術(shù)，并且加以營銷以及管理，使新的產(chǎn)品能夠快速發(fā)展出新的市場，甚至創(chuàng)造出一整條新的產(chǎn)業(yè)。

目前，中國動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計多是動畫形象的原型，以原始形象加以重新創(chuàng)意、重新開發(fā)，從而改變觀眾以往對動畫片的枯燥無聊的印象。然而衍生品設(shè)計人員必須在最開始就需要具有營銷的觀念，并且制定一系列相關(guān)的營銷方案，提高衍生品的市場地位，使動畫產(chǎn)品形象生動可愛且實用等等，這就提高了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

三、 動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計的重要性

1.動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的特殊性

使用的環(huán)境是指動漫衍生產(chǎn)品的適應(yīng)范圍。例如，家居設(shè)計的動畫衍生產(chǎn)品必須要關(guān)注使用感和設(shè)計，同時還要注意產(chǎn)品的使用范圍、使用價值、使用美觀、使用實用性等，不僅要考慮到使用空間性，還要考慮環(huán)境以及風(fēng)格的變化。功能是指衍生產(chǎn)品功能的多樣性和設(shè)計師的個性化設(shè)計。 設(shè)計師將動畫衍生品的功能劃分為兩個區(qū)域，使產(chǎn)品功能性和美學(xué)上令人愉悅。

2.動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的多樣性

動漫衍生產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計多樣性手段包括：功能比較，擬人手法，夸張手法等。另外，根據(jù)動畫本身的特點(diǎn)和產(chǎn)品的研發(fā)需求，掌握以下設(shè)計方法：

第一：突出功能。指的是對動畫片中角色人物的藝術(shù)特征的深入探索?；谠O(shè)計需求和產(chǎn)品形狀夸大或強(qiáng)調(diào)動畫作品的某些特征給觀眾留下了深刻的印象。突出的特征主要是局部渲染。功能和夸大它們以增強(qiáng)動畫衍生品的視覺效果。

第二：連續(xù)系列。指的是由特定意義更改編的一個或多個動畫角色。例如，一個或多個動畫圖像的共同動作由多個動作的動畫圖像表示，從而形成一系列產(chǎn)品以增強(qiáng)對動畫產(chǎn)品的觀看者的識別，并且還使動畫對象多樣化。

四、創(chuàng)新思維下動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展之路

不斷增長的文化消費(fèi)和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為我國的動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即衍生品的發(fā)展空間營造了很好的機(jī)會。目前，動畫的普及也顯著增加，隨著生活質(zhì)量的直線上升，人們對精神方面的要求也隨之變得越來越高。

動漫衍生品并不局限于傳統(tǒng)毛絨玩具，手工制作，服裝，日用品等。在我們的生活中，我們可以看到使用動漫元素作為表達(dá)。在一定程度上，它還極大地擴(kuò)展了動畫衍生品的范圍 ——卡通人物，游戲甚至社交工具。生產(chǎn)一系列衍生品。其中最著名的是北京紫禁城。 2015年，中國歷史文化的代表北京故宮博物院開設(shè)了首家網(wǎng)上商店，設(shè)計了一系列紫禁城周邊卡通形象。有一段時間，用紫禁城娃娃制作的娃娃，T恤和其他周邊產(chǎn)品成為紫禁城的新寵。紫禁城這五百多年的歷史，在中國傳統(tǒng)文化與新興動漫文化的影響下，迸發(fā)出了新的文化力量。因此，在新的創(chuàng)新大形式的影響下，將創(chuàng)意新思維融入到動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)中顯得極其重要。通過對目前現(xiàn)有動漫產(chǎn)業(yè)市場的調(diào)查下，個人認(rèn)為之后在動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計中應(yīng)注意以下三個方面：

1.產(chǎn)品設(shè)計融入創(chuàng)新思維增加衍生產(chǎn)品的開發(fā)

隨著中國科技的迅猛發(fā)展，因此我國的傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品也需要不斷變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的快速發(fā)展，“輕動漫”的概念應(yīng)運(yùn)而生，卡通人物的傳播范圍更廣?？ㄍㄈ宋锊辉賰H僅依靠傳統(tǒng)電影或電視電影來傳播，但卡通人物游戲可能會產(chǎn)生很大的影響。如：游戲植物大戰(zhàn)僵尸，游戲中的各種小角色在生產(chǎn)過程中研發(fā)了無數(shù)的衍生產(chǎn)品。所以，我們用創(chuàng)新的思維擴(kuò)展衍生產(chǎn)品的發(fā)展思路。

2.現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合打造衍生產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

如果我們將動畫文化融入傳統(tǒng)，形成獨(dú)特的“中國風(fēng)格”，我們就會把中國動畫帶到一個新的水平，由于“動漫”的新動力，傳統(tǒng)文化將會重生。故宮博物院已經(jīng)開始嘗試并取得成功。之后，南京夫子廟和揚(yáng)州東莞街都以紫禁城的形式設(shè)計了動畫圖像和周邊產(chǎn)品。市場前景非常好。此外，我們還可以嘗試做一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品。根據(jù)每個城市的不同特點(diǎn)，不同的建筑，不同的人文等，“城市寶貝”不僅是城市的特色，也是城市文明的象征。文化氛圍也具有都市現(xiàn)代時尚的特點(diǎn)，以每個“城市寶貝”創(chuàng)作的動漫衍生產(chǎn)品為基礎(chǔ)，既是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合，又創(chuàng)造了衍生產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。此外，我們還有著珠寶、玉器、漆器、木雕等傳統(tǒng)民間工藝，因此一些敢于嘗試新鮮事物的精明商家已經(jīng)開始進(jìn)行嘗試，比如有一些知名的品牌，推出了動漫的周邊產(chǎn)品，哆啦A夢，珠寶吊墜等。因為小天使動漫主題一直受到年輕一代的追捧。在迪斯尼動畫片“超級海軍陸戰(zhàn)隊”播出后，一些使用白玉的玉器制作者在電影中設(shè)計了“大白”吊墜，并收到了好評。 剪紙，木雕和泥塑等卡通形象深受人們的喜愛，即便是仿真的盆景設(shè)計制作也研究設(shè)計出一種新的動漫周邊產(chǎn)品，以及一些與動漫相關(guān)的的微景觀設(shè)計。如果我們能夠整合它們，我們將能夠形成更廣泛的衍生品市場。

3.為公眾開發(fā)私人定制系統(tǒng)

年輕的人們追求個性，有自己的主見與不同的想法。 我們可以從一些好的、有意義的卡通圖像或動畫片情節(jié)中學(xué)習(xí)，并根據(jù)客戶的需求定制動畫。 例如，根據(jù)客戶角色的特征，為客戶的頭像，社交社交賬戶或聊天工具設(shè)計自己的卡通形象。 隨著現(xiàn)代化大眾人群都在使用微信和QQ軟件，絕大多數(shù)人們會運(yùn)用各種方式方法來表達(dá)能夠代表自己形象的個人信息。所以在大環(huán)境的新形勢影響下用動漫周邊產(chǎn)品來設(shè)計出一些專屬的動畫表情符號一定會吸引很多年輕人。也可以創(chuàng)作一些私人定制服飾、私人生活用品等，突出動漫私人定制的特殊性、獨(dú)一無二的個性與創(chuàng)新創(chuàng)造性。

結(jié)語

動漫衍生品的創(chuàng)意設(shè)計受到目前國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新形式的影響，使得中國本土的動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大的突破，也使得我國動漫產(chǎn)業(yè)在國際動漫市場上占領(lǐng)了一席之地，使得國人對動漫產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)生了更大的期待，因此在未來的中國動漫市場的發(fā)展上我們要注意動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)上的創(chuàng)意性、創(chuàng)新性。讓我們一起期待中國動漫產(chǎn)業(yè)更輝煌的發(fā)展。

注：本文系黑龍江省文化廳黑龍江藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組課題，課題名稱：動漫衍生服飾產(chǎn)品的開發(fā)，課題編號：2018C020。