林聿瑾 湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

隨著新媒體的高速發(fā)展，它不僅給大眾的生活帶去了更多的可能，同時(shí)也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式。大眾的審美需求也在一定程度上發(fā)生了變化，同時(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也開拓了越來越多的新領(lǐng)域，能夠更加充分地滿足大眾需要。因此，新媒體的不斷興起，促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，提高了其本身的視覺效果與形式。

一、新媒體對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用與意義

在當(dāng)今新媒體時(shí)代下，新媒體利用其網(wǎng)絡(luò)化特征，迅速占領(lǐng)大眾的日常生活，大眾的生活無時(shí)無刻地在被新媒體影響著。隨著社交元素的不斷滲透發(fā)酵，使得新媒體擁有了數(shù)據(jù)性(Digital)互動(dòng)(Interactive)超文本(Hypertextual)虛擬性(Virtual)網(wǎng)絡(luò)化(Networked)模擬性(Simulated)的特征①；同時(shí)也使得新媒體成為了移動(dòng)社交、生活便利、信息傳播等交互方式的關(guān)鍵運(yùn)營媒體，從而使媒體的發(fā)展由受眾模式轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。因此，隨著世界科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展，新媒體領(lǐng)域的邊界也在不斷的擴(kuò)大，未來將呈現(xiàn)出綜合媒體趨勢。

圖1 《故宮app》圖片源于網(wǎng)絡(luò)

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。站在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)這一角度進(jìn)行分析，由于新媒體的數(shù)據(jù)性、互動(dòng)性以及網(wǎng)絡(luò)化，使得其設(shè)計(jì)方向發(fā)生了變化，例如信息圖表設(shè)計(jì)正向著大數(shù)據(jù)信息可視化方向發(fā)展著。并且在新媒體的作用下產(chǎn)出了許多新門類領(lǐng)域，例如交互設(shè)計(jì)——UI(用戶界面交互)、UE(用戶體驗(yàn)／用戶體驗(yàn)度)、UX(用戶體驗(yàn))，在UI 中需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行頁面排版設(shè)計(jì)以及前端動(dòng)效設(shè)計(jì)，只有在這前提下，才能提交至工程師進(jìn)行編程等后期制作。因此，在新媒體行業(yè)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有較高的運(yùn)用潛力，可以用其本身視覺表達(dá)形式傳遞該行業(yè)的需求，達(dá)到錦上添花的效果。

這樣看來，新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從信息傳播方式、視覺語言特征、新技術(shù)實(shí)踐這方面展開創(chuàng)新策略研究。以下筆者將從這幾個(gè)方面進(jìn)行闡述分析。

二、信息傳播方式方面的創(chuàng)新策略

(一)在傳播內(nèi)容方面

新媒體正在逐漸成為大眾的主要傳播手段，其對各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的影響不容小覷，在文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等方面都有言而易見的體現(xiàn)。在文化價(jià)值方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過新媒體媒介，把許多在年輕群體中較不受歡迎、枯燥乏味的文化進(jìn)行視覺藝術(shù)處理后，通過互動(dòng)及沉浸式體驗(yàn)將較枯燥的文化通俗易懂地展現(xiàn)出來，既傳播民族傳統(tǒng)文化，并且在青年人中得到普及，有利于文化的培養(yǎng)與繼承。例如故宮博物院，利用新媒體新技術(shù)，并且加入了符合潮流的趣味性設(shè)計(jì)，開發(fā)了許多有關(guān)故宮的歷史故事的app 及小程序(圖1)，在程序中大眾可以進(jìn)行互動(dòng)式體驗(yàn)，激發(fā)了大眾的興趣點(diǎn)。通過文化價(jià)值的體現(xiàn)，從而開始應(yīng)用于商業(yè)?？梢哉f，商業(yè)價(jià)值是由文化價(jià)值所體現(xiàn)的，最后到達(dá)社會(huì)價(jià)值。

(二)傳播方式方面

任何設(shè)計(jì)都會(huì)有一定的內(nèi)容，內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要組成部分，同時(shí)也是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它也是設(shè)計(jì)的靈魂。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容是由主題、表達(dá)形式、視覺效果等元素協(xié)調(diào)綜合而成的；它是通過外在形式的視覺傳遞和表達(dá)一定情感、風(fēng)格、思維，并通過這些抽象事物的表達(dá)轉(zhuǎn)化成為引人深思的精神產(chǎn)物。而新媒體的產(chǎn)生給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容帶來更充分的填充與擴(kuò)展。

在新媒體不斷發(fā)展的這幾年里，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也迎來新的發(fā)展階段，隨著網(wǎng)絡(luò)以及科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了全新的領(lǐng)域，例如AR、VR、MR 等，這些數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到視覺傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域，新媒體的新興技術(shù)手段對藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響參與也越來越深。同時(shí)在新媒體時(shí)代下，也產(chǎn)出了自媒體這個(gè)可以人人參與的媒體時(shí)代。如今，在大街小巷中形形色色的人對著相機(jī)說話，已是習(xí)以為常的現(xiàn)象；自媒體是近幾年迅速發(fā)展的一個(gè)新興行業(yè)，這個(gè)發(fā)展，讓拍視頻也不再是某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域才能夠做的事情，全民“vloger”時(shí)代已經(jīng)到來。將發(fā)生在自己身邊的事情或自己擅長事物的經(jīng)驗(yàn)通過短視頻的形式記錄下來，再將其發(fā)布在某個(gè)平臺(tái)上，分享自己的生活與經(jīng)驗(yàn)。自媒體的短視頻的爆發(fā)，恰好符合當(dāng)今快時(shí)代的節(jié)奏，是符合大眾審美的及胃口的。

(三)傳播效果方面

新媒體是時(shí)下一種新潮的新媒介形式，例如小程序的應(yīng)用、短視頻的興起、全民直播等，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在此之前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)始終停留在舊媒體時(shí)代(例如傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播等)中，所設(shè)計(jì)的事物也有著相對的局限性，涉略性低，在平面廣告招貼、書籍設(shè)計(jì)等方面發(fā)展。

新媒體的出現(xiàn)，大大提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉略性?，F(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在影視、短視頻、小程序、網(wǎng)絡(luò)界面設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有其立足之地，同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也不單單局限于二維平面，在動(dòng)態(tài)效果、三維建模渲染都給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了更大的發(fā)展空間。

三、視覺語言特征方面的創(chuàng)新策略

新媒體在不斷興起與發(fā)展的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也在不斷的變化與創(chuàng)新。視覺語言是由視覺基本元素和設(shè)計(jì)原則兩部分構(gòu)成的一套傳達(dá)意義的規(guī)范或符號系統(tǒng)；是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重中之重，如何表達(dá)、表達(dá)是否準(zhǔn)確是評判一個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也在隨著設(shè)計(jì)趨勢的變化而變化。新媒體的虛擬性和互動(dòng)性，給予了設(shè)計(jì)者在視覺語言表達(dá)方式上的新維度與新思維，同時(shí)也給予了更加獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角與空間。筆者將從平面至立體、靜態(tài)至動(dòng)態(tài)兩個(gè)方面進(jìn)行視覺語言特征的描述。

(一)由二維轉(zhuǎn)向多維的創(chuàng)新策略

二維，通俗來說就是“平面”；多維，即是指由4 條或者更多條維度組成的空間；是由“二維”“三維”的含義中衍生出來的概念。新媒介——新媒體的產(chǎn)生，使得視覺傳達(dá)的視覺語言的表現(xiàn)方式從二維平面空間轉(zhuǎn)向三維或者四維空間內(nèi)。傳統(tǒng)的視覺表達(dá)形式是通過二維平面空間內(nèi)進(jìn)行文字、色塊、圖形等的排版設(shè)計(jì)，所傳達(dá)出的信息也是平面的、缺乏想象空間的；隨著新媒體的興起，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺語言也應(yīng)發(fā)生相應(yīng)的變革，變得更加新穎獨(dú)特，更加趣味想象力，通過在視覺語言方面的創(chuàng)新能夠更加快速有效地傳遞信息給大眾。

多維的視覺語言所表達(dá)出的視覺效果是令人耳目一新、眼前一亮的。當(dāng)今，多維的視覺語言所表達(dá)的視覺效果是更具有美觀性、想像性的；可應(yīng)用范圍也更加廣泛，例如廣告場景布置、影視動(dòng)畫片頭等設(shè)計(jì)項(xiàng)目。以三維建模與渲染為例，將所需呈現(xiàn)的視覺物體在三維軟件中建立，為其加上背景場景、燈光輔助等后期效果后進(jìn)行渲染，這樣所呈現(xiàn)的視覺效果比平面化視覺展示的效果更加具有準(zhǔn)確性、直觀性以及美觀性；可以讓大眾更加直觀明了的知道這一個(gè)視覺語言所想傳遞的信息與內(nèi)涵。例如3D 渲染效果圖在banner 中的應(yīng)用，可以大大提高該傳達(dá)內(nèi)容的視覺效果，更加吸引瀏覽者的注意力，更足以起到其本身的宣傳意義。由此可見，多維的視角及表現(xiàn)可以豐富設(shè)計(jì)者的思維創(chuàng)意表達(dá)，多維化的設(shè)計(jì)語言也使得在新媒體背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具有獨(dú)特登撫的視覺表現(xiàn)力。

(二)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新策略

伴隨著新媒體對大眾日常生活的全覆蓋發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)紙媒也正在往著新媒體互聯(lián)時(shí)代靠攏。不可忽略的是，由于以大屏幕為媒介的視覺傳達(dá)方式的日益增長，使得大眾的閱讀瀏覽方式也在發(fā)生變化，因此動(dòng)態(tài)化的圖形效果也就應(yīng)運(yùn)而生。相較之前的靜態(tài)化圖形所傳達(dá)的效果，多了幾分趣味性及抽象性。如今，動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)被廣泛地應(yīng)用于網(wǎng)頁、影視、媒體動(dòng)畫、廣告策劃等設(shè)計(jì)之中，同時(shí)也伴隨著出現(xiàn)了新興門類，例如HTML5、UI 設(shè)計(jì)等；動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的靜態(tài)化設(shè)計(jì)的版式設(shè)計(jì)中增加了圖形運(yùn)動(dòng)幀數(shù)和運(yùn)動(dòng)時(shí)間這兩個(gè)維度，有時(shí)還可以加入聲音進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上借助新媒體的傳播方式的優(yōu)勢，既提高了設(shè)計(jì)本身視覺的吸睛程度，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新媒體特征中實(shí)實(shí)在在的交互性；大眾通過該視覺效果達(dá)到互動(dòng)體驗(yàn)，為瀏覽讀物增加了趣味性及體驗(yàn)感。

(三)由人工智能轉(zhuǎn)向人機(jī)交互的創(chuàng)新策略

人機(jī)交互，即一門研究系統(tǒng)與用戶之間的交互關(guān)系的學(xué)問。系統(tǒng)可以是各種各樣的機(jī)器，也可以是計(jì)算機(jī)化的系統(tǒng)和軟件。在新媒體背景下，人機(jī)交互是指用戶對應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)關(guān)系，而人機(jī)交互界面是隸屬視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇內(nèi)的，同時(shí)也是用戶可視的部分。交互性是新媒體技術(shù)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以在交互性方面表現(xiàn)得更加充分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，交互性通過不斷變革及注入新概念，成為了新媒體時(shí)代下藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主要表現(xiàn)形式。它不僅僅可以將創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)理念通過科技手段展現(xiàn)出來，還可以通過作品拉近與大眾的距離感，產(chǎn)生情感上的共鳴。人機(jī)交互注重的是用戶的體驗(yàn)及反饋，與設(shè)計(jì)的本質(zhì)是滿足大眾的需求不謀而合；這樣設(shè)計(jì)者所創(chuàng)作的設(shè)計(jì)作品通過新媒體媒介投放市場，用作品代替設(shè)計(jì)者“說話”，與廣大用戶進(jìn)行“交流”。例如在許多大型商場中都設(shè)有自動(dòng)試裝的智能屏幕，這就是所謂的人機(jī)交互，只要大眾站在屏幕前，選擇自己所想試穿的衣服，后臺(tái)程序就將自動(dòng)生成換裝。這種設(shè)計(jì)以達(dá)到吸引大眾的注意力為目的。

四、新技術(shù)實(shí)踐方面的創(chuàng)新策略

在新媒體環(huán)境的影響下，信息技術(shù)的興起、社會(huì)科技于人文精神共同發(fā)展；新媒體信息技術(shù)的飛速發(fā)展是必然的。新媒體時(shí)代帶來的技術(shù)性發(fā)展，同時(shí)也影響著視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)趨勢。以下通過兩點(diǎn)來分析新媒體的新技術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

圖2 《TeamLab-燈森林》圖片源于網(wǎng)絡(luò)

(一)信息交互的智能化

新媒體是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中孕育而出的產(chǎn)物，它無法離開互聯(lián)網(wǎng)的支撐；同時(shí)在數(shù)字科技飛速前進(jìn)的步伐中，也為藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來了新的技術(shù)，產(chǎn)生了信息交互的智能化。例如HTML5、UI 交互設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)信息可視化等，全新的領(lǐng)域帶給視覺傳達(dá)領(lǐng)域更多的挑戰(zhàn)，同時(shí)也滿足了新媒體的交互體驗(yàn)、高效的視覺信息的傳遞以及強(qiáng)烈的視覺吸引力。

例如在淘寶造物節(jié)中，首次通過HTML5 來進(jìn)行人機(jī)交互，頁面通過插畫的表現(xiàn)形式，通過用戶在客戶端界面的不斷瀏覽達(dá)到動(dòng)畫的無縫連接，在這些動(dòng)畫的不斷變化中，用戶可以簡單明了的了解活動(dòng)的相關(guān)信息以及活動(dòng)詳情，把枯燥無味的文字通過圖形與文字的融合轉(zhuǎn)至一幀一幀的動(dòng)畫再通過編程轉(zhuǎn)化為交互程序，這樣不僅將視覺信息進(jìn)行了高效率的傳遞，同時(shí)也帶給了用戶智能化及強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)。

(二)視覺傳達(dá)的多感化

新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展的同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化與跨學(xué)科的發(fā)展趨勢。新的發(fā)展趨勢打破了原有的一視覺信息傳達(dá)為主的模式，開始從大眾的感官著手進(jìn)行發(fā)散思維的拓展。眾所周知，人有五感(即五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)；設(shè)計(jì)者在顛覆傳統(tǒng)視覺思維的基礎(chǔ)上，還需更加注意大眾的多感官的參與與體驗(yàn)。

第一，聽覺。從近幾年的設(shè)計(jì)作品中不難發(fā)現(xiàn)，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品在展示時(shí)加上了特定的音效；音樂在很大程度上可以給瀏覽者帶來代入感，閱讀起來有沉浸式體驗(yàn)。好的視覺設(shè)計(jì)效果再加上音效的錦上添花，這樣的表達(dá)能夠增加視覺畫面的感染力，同時(shí)具有高效的代入感，使得瀏覽者獲得情感上的共鳴。

第二，觸覺。隨著科技的不斷創(chuàng)新，移動(dòng)媒介的主要特征是利用手指觸摸屏幕來實(shí)現(xiàn)界面的交互性。而通過觸覺也帶來了更多的新功能，比如3Dtouch、多點(diǎn)觸碰、滑動(dòng)控制等，這些新功能的產(chǎn)生，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了新的設(shè)計(jì)思維與規(guī)范。例如在針對這些新功能的設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者需要根據(jù)某一功能的規(guī)定尺寸大小進(jìn)行相對應(yīng)精確的圖形設(shè)計(jì)和排版設(shè)計(jì)。

(三)虛擬體驗(yàn)的沉浸化

新媒體給當(dāng)今藝術(shù)帶來了更多的設(shè)計(jì)可能，藝術(shù)也不再是通過紙質(zhì)媒體、電子屏幕等一般媒介展現(xiàn)。近幾年，許多藝術(shù)作品通過聲音、燈光、投影等手段，展現(xiàn)一場視覺秀；這也就是沉浸式體驗(yàn)。

例如TeamLab 就是一個(gè)用科技手段來呈現(xiàn)藝術(shù)、科技、創(chuàng)造和未來的關(guān)系的團(tuán)隊(duì)。從該團(tuán)隊(duì)的展覽可以有個(gè)深刻的體驗(yàn)感——像在用燈光技術(shù)來表演一場視覺秀。展覽不局限于傳統(tǒng)的視覺效果展現(xiàn)，而是忠于新媒體新技術(shù)的表達(dá)，讓參觀者可以通過作品的視覺語言從而身臨其境，通過沉浸式情感的表達(dá)與參觀者產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行交流。展覽中放置520 臺(tái)電腦，470 臺(tái)投影儀，占地面積達(dá)10，000平方米，產(chǎn)生了世界上無可比擬的沉浸式全新立體空間世界。在展廳中燈森林的區(qū)域中(圖2)，人站在燈盞附近時(shí)，燈盞會(huì)明亮地照耀著，釋放出能夠形成共振的色彩；以這盞燈為起點(diǎn)，光線傳播至距離最近的兩盞燈。燈盞之間傳遞著同樣的顏色，依次下去，不斷傳遞。

綜上所述，新媒體時(shí)代視覺傳達(dá)的創(chuàng)新策略主要在于以下幾個(gè)方面：一是信息傳播方式方面的創(chuàng)新策略，二是視覺語言特征方面的創(chuàng)新策略，三是新技術(shù)實(shí)踐方面的創(chuàng)新策略。因此，基于新媒體時(shí)代下，根植于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的多方創(chuàng)新。這對未來視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

注釋：

① 《新媒體評價(jià)》(New Media:a critical int roduction)，Marin Lister 等著，2009年，第13-44頁