楊春嬌　陳昕

[摘要]我國捐贈(zèng)體制尚不完善，捐贈(zèng)新聞數(shù)量眾多且良莠不齊。本文從捐贈(zèng)新聞的形成入手，通過對(duì)近年來捐贈(zèng)新聞文本的比較分析，論述捐贈(zèng)新聞的主要特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)今捐贈(zèng)體制和構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，提出幾點(diǎn)在現(xiàn)有體制下采寫捐贈(zèng)新聞的建議。

[關(guān)鍵詞]捐贈(zèng)新聞?捐贈(zèng)體制?和諧社會(huì)

從2008年汶川大地震開始，捐贈(zèng)新聞在各媒體報(bào)紙版面上的分量越來越重。但報(bào)道重點(diǎn)常常發(fā)生偏差，譬如各企業(yè)和明星的捐款數(shù)額常常成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)，引起廣泛的討論。其實(shí)，捐贈(zèng)本身是件值得稱道的事情，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有積極的推進(jìn)作用，但常常因?yàn)槟硞€(gè)細(xì)節(jié)報(bào)道的問題，有時(shí)竟全盤被橫遭指責(zé)。因此，媒體應(yīng)該意識(shí)到捐贈(zèng)新聞的報(bào)道規(guī)范問題以及對(duì)其“度”的掌握。

一、捐贈(zèng)新聞的內(nèi)涵和類型

何為捐贈(zèng)新聞？“捐贈(zèng)新聞”，指的是個(gè)人或集體將財(cái)物捐贈(zèng)給他人或集體的行為經(jīng)媒體報(bào)道而為眾人所知的新聞。

從風(fēng)格上講，捐贈(zèng)新聞基本上可以分為三類，陳述型、抒情型和獵奇型。陳述型指的是單純的對(duì)捐贈(zèng)行為的描述，比較客觀。而抒情型和獵奇型的捐贈(zèng)新聞則常常較有目的性，譬如湖北知音傳媒集團(tuán)的《知音》雜志上，一些捐贈(zèng)新聞經(jīng)常會(huì)被通過追蹤調(diào)查做成情感大稿。

從報(bào)道內(nèi)容上講，捐贈(zèng)新聞主要包括個(gè)人捐贈(zèng)財(cái)產(chǎn)器官等捐贈(zèng)報(bào)道、集體捐贈(zèng)報(bào)道和慈善募捐報(bào)道。個(gè)人捐贈(zèng)中，見報(bào)的一般是捐贈(zèng)器官或者大額財(cái)產(chǎn)、遺物，其中捐贈(zèng)器官常常被做成抒情型或者獵奇型的情感新聞。

從報(bào)道方式上來講，個(gè)人捐贈(zèng)財(cái)產(chǎn)器官等捐贈(zèng)報(bào)道常常是文字報(bào)道、圖文報(bào)道和視頻報(bào)道兼有，而集體捐贈(zèng)和慈善募捐往往選擇以視頻和圖像為主，輔以簡(jiǎn)單的文字。

捐贈(zèng)新聞是社會(huì)良知的“鏡子”，從某種程度上反映了我們這個(gè)社會(huì)的人文關(guān)懷和人文精神。構(gòu)建和諧社會(huì)要求全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處，要使受捐贈(zèng)者切實(shí)地感受到社會(huì)的關(guān)愛，做好捐贈(zèng)活動(dòng)，寫好捐贈(zèng)新聞，而不能使“捐贈(zèng)”成為一種作秀，抑或惡意炒作。

二、捐贈(zèng)新聞的特點(diǎn)

1.社會(huì)性和客觀性。捐贈(zèng)是一種社會(huì)活動(dòng)，涉及到人和人之間的關(guān)系。捐贈(zèng)很多情況下是不為人知的，具有一定的隱秘性，但是因?yàn)槠渌嬖诘纳鐣?huì)意義，捐贈(zèng)這一活動(dòng)往往受到新聞工作者的重視。尤其是集體捐贈(zèng)，基本上都會(huì)通過媒體報(bào)道出去。媒體對(duì)自身的捐贈(zèng)也會(huì)加以報(bào)道，以擴(kuò)大積極的社會(huì)影響。譬如2017年03月08日，江蘇衛(wèi)視《“我們的挑戰(zhàn)”公益捐贈(zèng)傳遞“暖綜”正能量》，試圖打造一檔有溫度的綜藝節(jié)目。與此同時(shí)，多家媒體進(jìn)行圖文報(bào)道。

一般說來，捐贈(zèng)新聞本身都是客觀存在的，只是因?yàn)樾侣劰ぷ髡叩囊暯遣煌蛘呔栀?zèng)方的目的性不同，使得同一件事情呈現(xiàn)出不同的面貌。如2018年2月10日，19歲的云南曲靖男孩小元（化名）離開了人世，但他的生命在5個(gè)人身上得到延續(xù)。在德宏州紅十字會(huì)和州衛(wèi)計(jì)委工作人員的見證下，德宏州人民醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員和昆明市第一人民醫(yī)院人體器官捐贈(zèng)協(xié)調(diào)員集體默哀后，將他的肝臟、兩個(gè)腎臟，還有兩個(gè)角膜，送上直升飛機(jī)，用最快的速度移植給了合適的受捐者。圍繞這個(gè)新聞，云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、網(wǎng)易、云南信息港等許多媒體都給予了報(bào)道。但因?yàn)橛浾叩囊暯遣煌?，使得同一件事情的?bào)道呈現(xiàn)出不同的面貌，有的是比較長(zhǎng)的社會(huì)新聞，有的媒體則是寫成簡(jiǎn)單的消息稿。

2.同質(zhì)性和典型性。捐贈(zèng)是很常見的新聞，不管捐贈(zèng)物是什么，其過程大同小異。譬如2017年12月中旬，就有多篇同樣類型的文章：如萊陽的《90后少女捐贈(zèng)造血干細(xì)胞挽救1歲幼童生命》、濟(jì)南的《張店區(qū)藥劑師劉彬今赴濟(jì)南捐贈(zèng)造血干細(xì)胞》、廣東的《大學(xué)生突發(fā)腦腫瘤捐獻(xiàn)器官救了6個(gè)人》、江西的《江西女大學(xué)生捐獻(xiàn)猝逝母親器官：代她做最后一件善事》、云南的《富陽漢子捐贈(zèng)造血干細(xì)胞為江蘇小伙帶來新生》等等。捐贈(zèng)新聞數(shù)量眾多，但同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。

但是，眾多同質(zhì)事件中能夠報(bào)道出來成為新聞，往往還是具有一定的代表性。比如2017年12月20日，今日頭條的《"90后"武警戰(zhàn)士捐贈(zèng)造血干細(xì)胞時(shí)隔三年終如愿！》，講述的是濮陽市第一位捐贈(zèng)造血干細(xì)胞的武警戰(zhàn)士蔣明光同志的事跡。新聞中，讓大家了解了捐贈(zèng)造血干細(xì)胞是怎么回事，以及目前的捐贈(zèng)現(xiàn)狀。蔣明光3年前就加入了志愿者行列，相信科學(xué)尊重科學(xué)，希望更多人成為志愿者。如今三年后他終于如愿以償，為福建廈門的一位患者送去了生的希望。

3.國情性和時(shí)間性。在漢英詞典上，“捐”有兩個(gè)詞條，donate和togiveup（放棄），從這個(gè)解釋上說國外的“捐贈(zèng)”范圍更大，相關(guān)新聞也應(yīng)該更多才是。但是，2017年3月國外新聞網(wǎng)上居然只有三條donatenews，其中有兩條spermdonate（精子捐贈(zèng)）。這和他們比較成熟的捐贈(zèng)體制有關(guān)，在英美等發(fā)達(dá)國家，每一筆善款都要接受監(jiān)督，每一個(gè)善行也要受到法律規(guī)范，這一點(diǎn)已成為共識(shí)，不能因?yàn)槟橙俗龅氖恰昂檬隆?，就突破這一原則。

另一方面，捐贈(zèng)新聞的時(shí)間性也表現(xiàn)的很明顯，災(zāi)難期間和之后半個(gè)月是捐贈(zèng)新聞的高峰期，并隨著時(shí)間推移而越來越少。

三、捐贈(zèng)新聞的發(fā)展趨勢(shì)

近年來捐贈(zèng)新聞表現(xiàn)出以下趨勢(shì)：

1.文體模式化

以記敘為主，要素齊全，或突出捐贈(zèng)者，或強(qiáng)調(diào)捐贈(zèng)物，觀點(diǎn)傾向明顯并且一致。明星捐贈(zèng)寫妝容，成作秀;公司捐贈(zèng)寫成就，成軟文;個(gè)人捐贈(zèng)寫情感，成故事。終極目的是為了宣傳捐贈(zèng)者或者是為了報(bào)刊的銷售量，于是，本該最人性的“捐贈(zèng)”成為體形夸張的“畸形兒”，再也找不到溫情的味道。

2.手段娛樂化

捐贈(zèng)新聞的娛樂性主要體現(xiàn)在名人捐贈(zèng)和明星捐贈(zèng)上，相比平民，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響范圍更大些。其最大的區(qū)別在于報(bào)道重點(diǎn)上，名人捐贈(zèng)和明星捐贈(zèng)重點(diǎn)是“誰捐贈(zèng)"，平民捐贈(zèng)則是“捐贈(zèng)了什么”。因此，名人捐贈(zèng)往往選擇做圖片新聞，會(huì)對(duì)妝容、衣著、行為舉止等做出比較詳細(xì)的描述。這樣，名人和明星捐贈(zèng)新聞的報(bào)道重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，使捐贈(zèng)成為作秀。捐贈(zèng)新聞也不再是客觀報(bào)道捐贈(zèng)事件本身，而成為名人或明星利用來走進(jìn)公眾視野的手段。

3.目的榜樣化

相比其他新聞而言，采寫捐贈(zèng)新聞時(shí)往往有更多的目的性因素在引導(dǎo)著記者。譬如采訪個(gè)人捐贈(zèng)事件時(shí)，記者不可避免地希望自己采訪的捐贈(zèng)對(duì)象成為“榜樣”，所以形容詞在這類新聞中被越來越多的使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“無償”這個(gè)詞在捐贈(zèng)新聞中出現(xiàn)最多。個(gè)人捐贈(zèng)一般都是采取人物通訊的形式來報(bào)道，因?yàn)檫@種形式更適合抒情，也更容易讓被報(bào)道對(duì)象成為榜樣。

四、捐贈(zèng)體制與構(gòu)建和諧社會(huì)

構(gòu)建和諧社會(huì)，新聞媒體要唱響主旋律，有三點(diǎn)任務(wù)是必須完成的：一是宣傳責(zé)任，即要宣傳報(bào)道國家建設(shè)的成就;二是監(jiān)督責(zé)任，即要監(jiān)督社會(huì)主義建設(shè)的實(shí)踐過程;三是社會(huì)責(zé)任，即要為促進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)服務(wù)。

我們所要建設(shè)的社會(huì)主義和諧社會(huì)，應(yīng)該是民主法治、公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序、人與自然和諧相處的社會(huì)。其中“誠信友愛”就是全社會(huì)互幫互助、誠實(shí)守信，全體人民平等友愛融洽相處?！熬栀?zèng)"本身就是具有積極社會(huì)意義的事情，體現(xiàn)了全社會(huì)互幫互助的精神。但是，目前我國的捐贈(zèng)體制尚未完善。

中華人民共和國公益事業(yè)捐贈(zèng)法是為了鼓勵(lì)捐贈(zèng)，規(guī)范捐贈(zèng)和受贈(zèng)行為，保護(hù)捐贈(zèng)人、受贈(zèng)人和受益人的合法權(quán)益，促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，制定的法規(guī)。法規(guī)由中華人民共和國第九屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十次會(huì)議于1999年6月28日通過，自1999年9月1日起施行。但20年快過去了，此法規(guī)卻未得到應(yīng)有的完善，目前，對(duì)捐贈(zèng)善款運(yùn)用究竟屬于哪個(gè)政府權(quán)威部門負(fù)責(zé)管理與監(jiān)督，如何監(jiān)督，受贈(zèng)人如何公開接受捐贈(zèng)的情況和受贈(zèng)財(cái)產(chǎn)的使用、管理情況，除捐贈(zèng)人有權(quán)查詢外，一般公民是否可以查詢，特別是法律如何處罰違法行為等，都還在探討明確過程中。這樣，慈善組織的公信力必然會(huì)受到影響。

2017年2月24日，第十二屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十六次會(huì)議對(duì)《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》將第九條“企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈(zèng)支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除?！毙薷臑椋骸捌髽I(yè)發(fā)生的公益性捐贈(zèng)支出，在年度利潤總額12%以內(nèi)的部分，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除;超過年度利潤總額12%的部分，準(zhǔn)予結(jié)轉(zhuǎn)以后三年內(nèi)在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。"并自2017年2月24日起施行。

這項(xiàng)法規(guī)解決了我國慈善事業(yè)過去存在的稅收政策積極作用未得到充分發(fā)揮，稅收優(yōu)惠措施不合理等問題，讓愛心企業(yè)家好心能得到好報(bào)，提高企業(yè)家捐贈(zèng)的積極性。同時(shí)國家也在進(jìn)一步完善專項(xiàng)的慈善法律法規(guī)，以規(guī)范、保護(hù)和促進(jìn)慈善事業(yè)的發(fā)展。

目前，仍有些慈善組織缺乏公信力，有些慈善機(jī)構(gòu)管理上存在漏洞，缺少必要的行業(yè)自律、監(jiān)督和審計(jì)，善款使用上隨意性很大。近年來，中國慈善事業(yè)的負(fù)面新聞接二連三，而在這些頻頻曝光的丑聞中，慈善組織的功利性嚴(yán)重打擊著社會(huì)人士的愛心。因此民政部對(duì)慈善組織加強(qiáng)了管理和審核的力度，力爭(zhēng)給社會(huì)一片潔凈的慈善星空，更好地構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

在這樣的前提下，好的捐贈(zèng)新聞才能應(yīng)運(yùn)而生。“當(dāng)公民可以放心的捐贈(zèng)，當(dāng)捐贈(zèng)不再是新聞”，捐贈(zèng)新聞才能徹底擺脫“畸形兒”的狀態(tài)。

五、結(jié)語

一是盡可能的客觀，不能使捐贈(zèng)新聞成為“跳梁小丑”，嘩眾取寵。堅(jiān)決抵制捐贈(zèng)新聞“軟文化”，新聞畢竟不是廣告;

二是報(bào)道重點(diǎn)不僅在于捐贈(zèng)過程，更應(yīng)該盡可能的公開捐贈(zèng)財(cái)務(wù)的使用情況，打消捐助者對(duì)捐贈(zèng)款物的管理和監(jiān)督方面的疑慮，增強(qiáng)捐助者的信任度;另一方面，要注意保護(hù)受捐助者的隱私，這樣有助于擴(kuò)大捐贈(zèng)，完善捐贈(zèng)體制;

三是捐贈(zèng)新聞應(yīng)有人文關(guān)懷的精神，避免出現(xiàn)“捐腎救妻事件"中類似情況：捐腎救妻的舒遠(yuǎn)高手術(shù)結(jié)束40幾個(gè)小時(shí)之后身體還極度虛弱，但探視完同樣做過手術(shù)的妻子之后，他不得不接受了眾多媒體一個(gè)多小時(shí)的采訪，根本不利于病人清靜休息。

做好捐贈(zèng)新聞報(bào)道，促進(jìn)捐贈(zèng)體制完善，這也是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要因素。我們應(yīng)當(dāng)懷著對(duì)民眾的愛心，采寫出更多更好具有典型意義的捐贈(zèng)新聞，用我們的筆譜寫和諧社會(huì)之歌。