王兵　劉軼群

[摘要]隨著融媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了一種新的媒體運營模式——報網(wǎng)結(jié)合。通過網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)紙媒的互補，可以從源頭上找到關(guān)系到現(xiàn)代媒體發(fā)展的關(guān)鍵，來達到報紙與網(wǎng)絡(luò)的互惠互利。以下將對融媒體時代報網(wǎng)互動模式的實施價值、常見問題及強化措施進行分析，給大家提供借鑒參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體?報網(wǎng)互動?模式創(chuàng)新

報網(wǎng)互動是面對媒體激烈競爭而創(chuàng)辦的新型新聞類網(wǎng)站，它由互聯(lián)網(wǎng)線上新聞視頻和線下紙質(zhì)文字組成，目的是解決傳統(tǒng)紙媒所遭受的沖擊。通過互聯(lián)網(wǎng)快速的信息傳遞作用，增大報紙信息的訂閱量。而由它產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)信息平臺，就可以創(chuàng)造更好的環(huán)境來獲得信息，達到報網(wǎng)雙贏。

一、融媒體時代報網(wǎng)互動的特點

報網(wǎng)互動是一種獨特的運營模式也是獨特的傳播方式。通過對報網(wǎng)互動的研究，一方面可以加大報紙的訂閱量，另一方面也可以加速傳統(tǒng)媒體和新興媒體的改革。它是在傳統(tǒng)媒介上的創(chuàng)新，相較于其他平臺，它的互動性、融合性、開放性體現(xiàn)得也更加的徹底明顯。并且，它還可以促進其他媒介的創(chuàng)新和發(fā)展。

（一）互動性

由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)紙媒在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域中的的龍頭地位受到威脅。傳統(tǒng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，在一定程度上可以打破地域的限制，讓紙媒消息得到充分的傳播和利用，同時改善了消息傳播速度進一步提高傳播效率。建立互動模式有助于信息流通，并且提供給讀者更多的空間思考發(fā)言，真正意義上實現(xiàn)了信息資源的共享。

（二）融合性

社會發(fā)展日新月異，生活的挑戰(zhàn)壓力也越來越大，因此，人們變得更加關(guān)注自己的利益問題。網(wǎng)絡(luò)新聞具有紙媒的專業(yè)性、嚴謹性、經(jīng)濟性特點之外，還可以融合各種信息，給讀者提供更多的選擇。通過互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以實現(xiàn)報紙的信息主導地位，還可以提高輿論影響力，帶動新聞行業(yè)的改革發(fā)展。

（三）開放性

由于報網(wǎng)結(jié)合，媒體更具開放性。也正是因此，開放性的工作環(huán)境和平臺就可以提供給新聞工作更多的發(fā)揮空間，讓他們在調(diào)查報道的時候不會有那么多的局限性。這在一定程度上就可以改變紙媒內(nèi)容單調(diào)、不夠新穎、缺乏創(chuàng)新和吸引力的問題。同時，這也需要從業(yè)人員投人更多的精力去尋找恰當?shù)牡缆穪碇\求報網(wǎng)互動的未來。

二、增進融媒體時代報網(wǎng)互動模式的創(chuàng)新

報網(wǎng)互動運營模式可以實現(xiàn)資源共享信息共建。也就是說在具體實施過程中，要盡可能的利用其他媒介，互相合作。不能讓報網(wǎng)互動單獨發(fā)展，畢竟孤木不成林。只有這樣，才能為報網(wǎng)互動謀求一線生機。

（一）開展形式多樣的宣傳報道

只有轉(zhuǎn)變被動的信息傳播，利用好互聯(lián)網(wǎng)這強大平臺，線上線下同步宣傳報道，才有可能推動報網(wǎng)的融合。唯有將欄目互動、專題互動、活動互動融合，將圖像、文字、聲音結(jié)合，聯(lián)系民生問題和社會焦點問題，進行深刻的報道。通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳報道，使更多人參與到閱讀討論中。例如，甘肅日報在周一頭版上登了《熱線12》節(jié)目，該版面整合了該節(jié)目出現(xiàn)的一系列關(guān)系到民生的熱點問題，再通過記者和專家的解讀，讓群眾充分參與其中，讀者可以通過掃描二維碼發(fā)表自己的看法和建議。這讓紙媒的形式更加新穎，也讓新聞得到廣泛的傳播。

（二）完善報網(wǎng)互動的反饋機制

要想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的紙媒傳播方式，就得利用互聯(lián)網(wǎng)來搜羅焦點熱點事件來獲得關(guān)注度。再通過各項數(shù)據(jù)分析以及群眾們的意見來不斷完善報網(wǎng)互動，讓其得以長存。同時，還可以借助《熱線12》《道德與法制》《今日說法》《普法欄目劇》《法制現(xiàn)場》法治進行時》等其他節(jié)目的熱度和名氣減少宣傳成本。在新聞專題中新建視頻點播欄、公示欄，讓新媒體和報紙媒體疊加傳播，進一步擴大報網(wǎng)互動的影響。

三、結(jié)語

正因為充分利用了互聯(lián)網(wǎng)強大的信息傳播，報網(wǎng)互動也應用于新興媒體行業(yè)。這也就要求廣大新聞工作者分析行業(yè)目前的情況。只有尋求到一個契合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體齊頭發(fā)展的方法，才有可能推動報網(wǎng)互動的創(chuàng)新發(fā)展。然而這就需要新聞工作者創(chuàng)立一個平臺，可以監(jiān)測新聞的發(fā)布和反響、可以將各種信息分好類便于搜索。然而，這個探索的道路是困難的，需要廣大新聞工作者找到應對的關(guān)鍵點，才能夠讓報網(wǎng)互動屹立不倒。

參考文獻：

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