蘭家興　王剛

電視方言新聞節(jié)目，是指以電視媒體所在地區(qū)為目標(biāo)市場(chǎng)，以區(qū)域性觀眾為目標(biāo)觀眾，以地方語(yǔ)言為表達(dá)形式而推出的一類新聞節(jié)目。它是民生新聞節(jié)目的一個(gè)分支，具有“貼近本地觀眾、貼近本地生活貼近本地實(shí)際”的特點(diǎn)。

但電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展也出現(xiàn)了良莠不齊的現(xiàn)象，其中一些節(jié)目收視率開始下滑。針對(duì)這一情況，我們有必要再次對(duì)其進(jìn)行深入分析，以期幫助其實(shí)現(xiàn)“第二次青春”。在此，筆者就以湖北的優(yōu)秀電視方言新聞節(jié)目為例，通過(guò)對(duì)多個(gè)典型節(jié)目的賞析，總結(jié)出了以下幾條電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展策略。

一、“內(nèi)容為王”策略

“內(nèi)容為王”是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念，其提出者美國(guó)維亞康姆公司總裁雷石東曾這樣簡(jiǎn)單而明晰地闡述到：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切！”、“觀眾真正想看的還是那些在傳送系統(tǒng)上播放的東西，而不是電視臺(tái)和傳送設(shè)備本身"[1]。所以事實(shí)上，成功的電視方言新聞節(jié)目不僅僅是因其運(yùn)用了方言，更在于新聞的選擇上，包括在挖掘新聞內(nèi)涵、發(fā)現(xiàn)文化積淀和貼近百姓生活等方面下足了工夫。

湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》、荊州電視臺(tái)的《新聞麻辣燙》、恩施電視臺(tái)的《新聞六口茶》等方言新聞節(jié)目的收視率之所以在湖北地區(qū)名列前茅，社會(huì)影響力較大，除了它們的方言特色外，還因?yàn)檫@些節(jié)目在內(nèi)容的選擇和深度的挖掘上走在了同類節(jié)目的前列。比如這些節(jié)目都是以本地民生新聞為主要內(nèi)容，反映的大多是當(dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)和遭遇的實(shí)際問(wèn)題，新聞的接近性和重要性都很強(qiáng)。同時(shí)，這些節(jié)目能在一定層度上透過(guò)新聞表象，挖掘新聞事件背后的成因和趨勢(shì)，為當(dāng)?shù)乩习傩沾鹨山饣?、指點(diǎn)迷津，再加上貼地氣的語(yǔ)言表達(dá)，節(jié)目自然會(huì)深受當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。

所以，電視方言新聞節(jié)目只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”策略，走精品化道路，做到注意避免節(jié)目流于小氣和俗氣，擴(kuò)大市民觀眾的信息視域，提升市民的現(xiàn)代思維，這樣才是辦好該類節(jié)目的關(guān)鍵所在。總之，我們必須始終銘記這樣一條電視節(jié)目制作原則——“形式固然重要，內(nèi)容才是根本”。

二、平衡協(xié)調(diào)策略

在發(fā)展電視方言新聞節(jié)目時(shí)，首先要做到普通話節(jié)目和方言節(jié)目的平衡協(xié)調(diào)。根據(jù)本地區(qū)實(shí)際，既必須要有普通話新聞節(jié)目，又可以有方言新聞節(jié)目，兩者之間應(yīng)該是一種互補(bǔ)共榮關(guān)系，而不是一種矛盾對(duì)立關(guān)系。即做到堅(jiān)持推廣普通話，也保持文化的多元性，充分發(fā)揮方言的魅力。當(dāng)然，在二者的絕對(duì)比例上，還是要堅(jiān)持普通話節(jié)目為主體的原則。

例如，對(duì)于傳播范圍較廣的節(jié)目，如全國(guó)和全省性的節(jié)目，最好注意語(yǔ)言的統(tǒng)一性，還是要大力推行普通話播音。而地市級(jí)別的地區(qū)性電視臺(tái)及其節(jié)目，則可以根據(jù)當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目收視情況適當(dāng)設(shè)置方言新聞節(jié)目，但對(duì)于該類節(jié)目不要過(guò)分炒作和盲目跟風(fēng)，節(jié)目的多少要注意適量。

其次，在電視方言新聞節(jié)目的具體設(shè)置上，要做到各個(gè)節(jié)目之間的平衡協(xié)調(diào)。比如可以通過(guò)節(jié)目的收視率和觀眾問(wèn)卷調(diào)查等方法進(jìn)行分析，根據(jù)觀眾的實(shí)際需要和市場(chǎng)的容納度，預(yù)設(shè)開辦方言新聞節(jié)目的數(shù)量上限，同時(shí)確定好各自的節(jié)目定位，著重開辦不同側(cè)重和不同層次的方言新聞節(jié)目，從而竭力避免出現(xiàn)幾個(gè)同質(zhì)的方言新聞節(jié)目在內(nèi)容上和收視率上不必要的內(nèi)斗和內(nèi)耗。比如，湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《阿星笑長(zhǎng)開講》和《胯天》這兩個(gè)節(jié)目，雖然是同一個(gè)頻道的方言新聞節(jié)目，但前者更傾向于播報(bào)輕松活潑的新聞事件，而后者更傾向于播報(bào)嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勈录?，這樣兩者之間的觀眾群體就有了天然的區(qū)分，并形成了互補(bǔ)。

三、兼顧平等策略

不可否認(rèn)，開辦電視方言新聞節(jié)目不得不正視的首要問(wèn)題，就是本土觀眾與非本土觀眾因?yàn)檎Z(yǔ)言的不同在獲取信息的數(shù)量、質(zhì)量和渠道上存在著一些不平等現(xiàn)象。所以，方言新聞節(jié)目應(yīng)該在本著滿足本土觀眾需要的基礎(chǔ)上，更具人文關(guān)懷的去考慮一下外地觀眾或非本土居民的信息需求。

比如，可以在播放方言類節(jié)目時(shí)運(yùn)用同步電視滾動(dòng)字幕，用來(lái)說(shuō)明、解釋節(jié)目?jī)?nèi)容，更好的傳達(dá)節(jié)目的意圖;對(duì)于用方言播報(bào)新聞的節(jié)目，還可以采用方言和普通話的混合、夾雜播報(bào)形式，來(lái)同時(shí)滿足本土觀眾和其他語(yǔ)言觀眾的需要。比如，湖北電視臺(tái)的方言脫口秀類新聞節(jié)目《新聞癢癢撓》和湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的方言民生新聞節(jié)目《經(jīng)視一鍋鮮》就做得比較好，它們?cè)谑鲈u(píng)和采訪新聞事件時(shí)會(huì)配上字幕，同時(shí)主持人還會(huì)時(shí)不時(shí)的采取普通話與方言混合、夾雜播報(bào)的方式，這樣就可以最大可能的兼顧不同的語(yǔ)言觀眾的新聞信息需要。

四、形式多樣策略

我們認(rèn)為，電視方言新聞節(jié)目在注重“內(nèi)容為王”的同時(shí)，節(jié)目形式也應(yīng)該更加多樣化。例如，可以開辦一些便民生活類.民生幫扶類的新聞節(jié)目，即不僅僅是播報(bào)新聞，還可以根據(jù)新聞線索幫助新聞當(dāng)事人解決實(shí)際困難、調(diào)解人際矛盾，比如，武漢電視臺(tái)的節(jié)目《江城岔巴子》湖北電視臺(tái)的節(jié)目《幫女郎幫你忙》、湖北壟上頻道的節(jié)目《和事佬》等;或者是節(jié)目及其主持人走進(jìn)本地觀眾所在的市場(chǎng)、社區(qū)及家庭，為熱心群眾和幸運(yùn)觀眾贈(zèng)送各種獎(jiǎng)勵(lì)或福利，比如，湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的節(jié)目《經(jīng)視歡樂(lè)送》等;或者是讓觀眾成為節(jié)目主角，在節(jié)中自由地發(fā)表觀點(diǎn)、吐露心聲、展示自己的特長(zhǎng)和才藝等，如荊州電視臺(tái)的節(jié)目《有么子說(shuō)么子》等。采用這樣一些加強(qiáng)雙方溝通和互動(dòng)的節(jié)目形式，會(huì)使得方言新聞節(jié)目的貼近性、實(shí)用性和美譽(yù)度隨之大大提升。

五、“以人為本"策略

“以人為本”是電視節(jié)目的制作原則，也是電視方言新聞節(jié)目的重要發(fā)展策略。需要說(shuō)明的是，這里的“人”主要是指方言新聞節(jié)目的主持人，因?yàn)橹鞒秩耸且粋€(gè)節(jié)目的代表和核心，很大程度上決定著節(jié)目的水平高低。具體來(lái)說(shuō)，“作為一名主持人，最本質(zhì)的要求就是在節(jié)目中必須有創(chuàng)造性的表現(xiàn)和發(fā)揮，應(yīng)該駕馭節(jié)目而不是被節(jié)目駕馭”、“有聲語(yǔ)言應(yīng)具有鮮明的個(gè)性特色，力求與節(jié)目的性質(zhì)、特點(diǎn)相適應(yīng)”凹，觀眾觀看節(jié)目的一個(gè)很重要的選擇標(biāo)準(zhǔn)就是主持人的素質(zhì)、能力和修養(yǎng)。

而具體到方言新聞節(jié)目而言，相對(duì)于用普通話主持的些時(shí)政新聞節(jié)目如《新聞聯(lián)播》《湖北新聞》等而言，方言新聞節(jié)目的主持人對(duì)外貌、普通話水平等條件的要求不算太高，但在方言使用和節(jié)目駕馭能力上則有著較高的標(biāo)準(zhǔn)。而且，在人員來(lái)源上，除了一些電視臺(tái)專業(yè)主持人以外，還有一些是沒(méi)有經(jīng)過(guò)專門電視主持人培訓(xùn)的電臺(tái)主播或民間藝人，他們更是完全的本色主持，但他們大都同樣具有較高的主持實(shí)力。因?yàn)?，無(wú)論是電臺(tái)主播還是民間藝人他們大多都諳熟地方文化的精髓，有著極強(qiáng)的駕馭當(dāng)?shù)胤窖缘哪芰Γ沁@種親近感和親和力，讓觀眾感到是一位熟悉的朋友在和我們拉家常、講故事。同時(shí)，這些主持人不再是正襟危坐，基本上都是站著說(shuō)新聞，這也是新聞播報(bào)形式的一次全新演繹，顯得更自然、隨和，這也是讓方言新聞節(jié)目更具觀眾緣的重要因素。

在這一方面，湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的主持人，比如《阿星笑長(zhǎng)開講》的主持人阿星《跨天》的主持人蔡一、《喜子來(lái)樂(lè)》的主持人喜子，以及襄陽(yáng)電視臺(tái)《你聽我說(shuō)撒》的主持人丁波等就做得較好，他們雖都不是專業(yè)的電視臺(tái)主持人出身，但基本上都是已經(jīng)活躍于武漢和湖北地區(qū)的民間笑星及電臺(tái)主播，他們憑借著自身的主持實(shí)力和人生閱歷，得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛。所以，要做好電視方言新聞節(jié)目，就要“以人為本”，打造優(yōu)秀主持人，并不拘一格的選拔人才，真正做到“讓節(jié)目培養(yǎng)人讓人帶動(dòng)節(jié)目”的良性循環(huán)。

注釋：

[1]李鋼：“內(nèi)容為王”的變革與重塑[J]，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2014年第3期

[2]邵培仁、李雯：語(yǔ)是橋也是墻——對(duì)方言廣播電視新聞節(jié)目的疑慮與拷問(wèn)[J]，《杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2004年第5期