趙靜

【摘 要】近年來，隨著我國不斷發(fā)展和進步，煤礦也加快了發(fā)展步伐，為了進一步的擴大煤礦的發(fā)展，企業(yè)需要對煤礦進行新聞宣傳。通過新聞宣傳，使煤礦具有更大的發(fā)展空間，從而讓企業(yè)發(fā)展更上一步。本文就對煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識和思考進行探討。

【關(guān)鍵詞】煤礦企業(yè)；新聞宣傳；工作

近年來，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷繁榮發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展也日新月異，煤礦企業(yè)亦是如此。在傳統(tǒng)的煤礦企業(yè)中，不管是企業(yè)的管理層還是企業(yè)的基層員工，對新聞宣傳工作的重視程度都不夠。在這樣低迷的工作環(huán)境中，企業(yè)的宣傳工作者喪失了僅有的工作熱情，抱著得過且過的工作態(tài)度，連基本工作任務(wù)的完成都顯得捉襟見肘，就更別提在新聞宣傳工作中體現(xiàn)出創(chuàng)新和改革了。因此，在新形勢下，煤礦企業(yè)的相關(guān)工作人員如何有效開展新聞宣傳工作，并在工作中體現(xiàn)創(chuàng)新性，成為了每個業(yè)內(nèi)人士廣泛關(guān)注的焦點問題之一。

1、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

煤礦企業(yè)在國有企業(yè)中占有重要的主導(dǎo)地位，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，各行各業(yè)加大了對煤礦資源的需求，加快了煤礦企業(yè)的發(fā)展步伐，煤礦企業(yè)的管理者對煤礦企業(yè)的發(fā)展提出了很多建設(shè)性意見，促進了煤礦企業(yè)經(jīng)濟效益的不斷增長，同時煤礦企業(yè)的管理者也意識到煤礦企業(yè)管理方面的創(chuàng)新與改革，從思想政治方面加大對企業(yè)管理環(huán)節(jié)的力度，維護煤礦企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。新聞宣傳工作在煤礦企業(yè)發(fā)展中立足于企業(yè)，將企業(yè)的思想政治理念進行有效的宣傳，成為煤礦企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，新的市場環(huán)境和形勢下對煤礦企業(yè)的宣傳模式進行改革創(chuàng)新，有利于創(chuàng)建煤礦企業(yè)良好的市場形象，有助于擴大企業(yè)理念的傳播，同時便于更好地對煤礦企業(yè)員工進行思想政治教育工作的宣傳，促進煤礦企業(yè)基層黨建組織及黨政工作的順利開展。

2、煤礦企業(yè)目前在新聞宣傳工作方面存在的問題

2.1新聞宣傳內(nèi)容不符合員工的現(xiàn)實需求

煤礦企業(yè)一般可以通過新聞宣傳達到塑造良好企業(yè)形象，樹立市場信譽的目的，但是現(xiàn)今大部分煤礦企業(yè)的新聞宣傳都是為了完成上級下達的宣傳任務(wù)而進行，沒有考慮到實際情況，脫離了現(xiàn)實，不符合企業(yè)員工當(dāng)前的現(xiàn)實需求，無法引起共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。

2.2新聞宣傳投入不足

網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的宣傳平臺被拓展，新的新聞傳播媒介的大范圍興起，使得媒體平臺的建設(shè)與利用水平直接影響了宣傳工作的整體質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)、管理階層對新聞工作的關(guān)注度與新聞建設(shè)投入有著密切的關(guān)系。然而，現(xiàn)階段，部分煤炭決策層更重視安全生產(chǎn)、業(yè)務(wù)項目、經(jīng)濟投資等直接效益管理工作，新聞工作的經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，不僅硬件設(shè)備陳舊、新聞工作環(huán)境建設(shè)有待加強，在專業(yè)隊伍建設(shè)、程序更新、軟件開發(fā)等方面也存在一定的滯后性，整體建設(shè)質(zhì)量達不到標(biāo)準(zhǔn)。

2.3新聞隊伍專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

煤炭企業(yè)在新聞隊伍建設(shè)方面存在不足，新聞小組的成員往往沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，甚至是屬于兼職，在新聞工作中投入的精力不多，專業(yè)素養(yǎng)與新聞編輯實踐能力相對較弱，缺乏專業(yè)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任感，使得新聞稿件的編輯質(zhì)量參差不齊。與此同時，受煤炭企業(yè)管控機制的限制，新聞工作者缺乏主動性，在編輯的過程中依照傳統(tǒng)工作原則，導(dǎo)致新聞編輯內(nèi)容大部分平鋪直敘，宣傳內(nèi)容更注重形式，缺乏新穎性。

2.4員工對企業(yè)缺乏歸屬感

煤礦企業(yè)的內(nèi)部員工缺乏主動了解企業(yè)發(fā)展的意識，對企業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展方向的了解比較片面，企業(yè)文化的培訓(xùn)和宣傳不易被員工從心底接受，使得煤礦企業(yè)員工缺乏對企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感，不能發(fā)揮自身的優(yōu)勢和潛力投身到煤礦企業(yè)發(fā)展的工作中去。

3、煤礦企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑分析

3.1用創(chuàng)新性的工作方法開展新聞宣傳工作

煤礦企業(yè)的新聞宣傳人員要想使開展的工作具有創(chuàng)新性，方法的選擇至關(guān)重要。煤礦企業(yè)的新聞宣傳人員應(yīng)該結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況，在黨政工團的聯(lián)合領(lǐng)導(dǎo)之下找準(zhǔn)新聞宣傳的方向，始終堅持正能量的宣傳，保證企業(yè)在魚龍混雜的市場經(jīng)濟中始終保持“出淤泥而不染”的狀態(tài)。同時，創(chuàng)新性的新聞宣傳方法必須始終堅持“以人為本”，對于煤礦企業(yè)而言，安全觀念的宣傳應(yīng)該常態(tài)化、固定化，并在宣傳的過程中以榜樣的理念鼓舞企業(yè)員工，讓員工在榜樣的感召之下兢兢業(yè)業(yè)，與企業(yè)同呼吸、共命運。此外，各個煤礦企業(yè)還可以動員全公司所有員工的力量，組建一支由各層次員工組成的新聞通訊隊。新聞通訊隊除了負責(zé)企業(yè)日常的新聞宣傳工作之外，還應(yīng)該以企業(yè)的核心價值觀為基礎(chǔ)，源源不斷地向當(dāng)?shù)厣踔潦侨珖缘母鱾€新聞媒體投稿。通過大量的新聞稿件，社會對于企業(yè)的熟悉程度勢必得到顯著提升，這在企業(yè)外在形象的樹立上往往能夠起到事半功倍的奇效。

3.2增強新聞宣傳工作者的新聞敏感

新聞敏感又稱“新聞鼻”，它是新聞宣傳工作者識別和判斷新聞價值的能力，新聞宣傳工作者要善于從別人看起來平常的事情中找出新聞的閃光點，敏于捕捉蘊藏在事件表面、豐富而有意義的新聞題材。首先，新聞宣傳工作者要努力提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，要從新聞專業(yè)書籍中汲取新聞敏感“養(yǎng)分”，通過看報刊、讀材料、聽報告等方式，學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識。其次，新聞宣傳工作者要撲下身子，走進基層，貼近員工群眾，了解基層和企業(yè)員工的情況，對基層及員工的情況越了解、越熟悉，就越能抓住新聞線索，抓的問題越深刻，也就越具有較高的新聞敏感性。第三，要深入生活，觀察生活，時時刻刻做一個“有心人”，要勤于分析和思考，由表及里地去認(rèn)識，認(rèn)真觀察、深入思考，增強捕捉新聞的敏銳感，從看似平凡的事情中看出新聞閃光點，形成高質(zhì)量的稿件。

3.3加強企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地建設(shè)，建立較健全的宣傳網(wǎng)絡(luò)

隨著煤礦企業(yè)越來越重視新聞宣傳，許多企業(yè)都開始創(chuàng)立屬于自己的報刊、網(wǎng)站和雜志等宣傳平臺，大大推動了煤礦企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。客觀而言，煤礦企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容比較有針對性，不管對內(nèi)還是對外，宣傳渠道都應(yīng)該慎重選取。所以，煤礦企業(yè)廣泛開辟出符合企業(yè)特點的宣傳渠道，不僅能夠真正發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)的作用，實現(xiàn)新聞宣傳的價值，更能集中體現(xiàn)煤礦企業(yè)的良好形象，為企業(yè)贏得口碑和信譽。總的來說，煤礦企業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響舉足輕重，而煤礦企業(yè)的建設(shè)發(fā)展迫切需要新聞宣傳的帶動，這樣才能彰顯企業(yè)文化，有效促進企業(yè)的健康有序發(fā)展，才能為企業(yè)營造和諧進步的工作氛圍。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，新聞宣傳工作需要加強，宣傳形式手段也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該正視自身新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合企業(yè)的實際情況，積極采取措施做出相應(yīng)調(diào)整，讓新聞宣傳真正地為企業(yè)創(chuàng)造效益，為廣大員工服務(wù)。

4、結(jié)語

綜上所述，煤礦企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展中的一個重要部分。對于煤礦的發(fā)展，新聞宣傳工作是現(xiàn)在必不可少的一個環(huán)節(jié)，它的每一項細節(jié)都很重要，細節(jié)決定成敗。煤礦新聞宣傳工作決定了煤礦發(fā)展的高度，在煤礦新聞宣傳工作上，我們?nèi)f萬不能走捷徑，萬萬不能為了節(jié)省資金而在新聞宣傳工作上減少投入，必須腳踏實地地走好每一步。煤礦新聞宣傳工作是為了提高煤礦在社會上的地位，用一種合理有效的方法來提高地位。最后，希望我國在煤礦新聞宣傳工作上做得越來越全面，從而全面促進煤礦企業(yè)的進步和發(fā)展。

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（作者單位：山東華恒礦業(yè)有限公司宣傳科）