史宇

夜色漸濃，華燈初上，百花洲景區(qū)游人如織，“悅立方”24小時(shí)潮流街區(qū)熱鬧非凡，環(huán)聯(lián)夜市的小吃攤前更是大排長隊(duì)……“深夜食堂”的興起，只是城市夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。

氣候變化影響人類經(jīng)濟(jì)行為。近年來，以濟(jì)南為代表的各大城市，夏日經(jīng)濟(jì)層次豐滿、場景多樣化，酒吧、咖啡館、相聲社、特色飯館、便利店等消費(fèi)場所也一應(yīng)俱全。夏日經(jīng)濟(jì)崛起的背后，是高溫下城市居民行使著自己抵御氣候變化的權(quán)利，同時(shí)也是市民生活方式的迭代與升級(jí)。

氣候變化與市場失靈

氣候在城市經(jīng)濟(jì)中扮演了何種角色？

有一個(gè)廣為流傳的小故事：從前有一個(gè)中世紀(jì)的小鎮(zhèn)，很多居民靠著養(yǎng)羊?yàn)樯?，每個(gè)牧羊人都希望自己的收益最大化。在小鎮(zhèn)的公共草地上，每增加一只羊會(huì)有兩種結(jié)果：一是獲得增加一只羊的收入；二是加重草地的負(fù)擔(dān)，并有可能使草地過度放牧。牧羊人紛紛考慮自己的收益而盲目地增加了牧羊的數(shù)量，最終牧場被過度使用，草地狀況迅速惡化，悲劇就這樣發(fā)生了。

回溯半個(gè)世紀(jì)前的1968年，加勒特·哈丁在《科學(xué)》雜志發(fā)表論文，環(huán)境、氣候變化等由“個(gè)人利益與公共利益，在資源分配有所沖突”而造成的問題，被稱為“公地悲劇”，是“市場失靈”的一種表現(xiàn)。恰好也是在1968年，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)設(shè)立。

此后的50年，屬于“公地悲劇”的市場失靈，以耕地面積萎縮、全球氣溫升高等更為顯著的方式影響著人們的生活。

而斬獲2018年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·羅默和威廉·諾德豪斯的研究，“將技術(shù)創(chuàng)新和氣候變化納入長期宏觀經(jīng)濟(jì)分析中”，則開辟了經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展和全球人口福利的解決之道，宣示著公地的“悲劇”正慢慢變?yōu)槿藗冇心芰Ω膶懡Y(jié)局的“正劇”。

氣候與經(jīng)濟(jì)是如何發(fā)生關(guān)系的？

作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，氣候經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是氣候的變化對(duì)于人產(chǎn)生的影響，從而改變?nèi)藗儗?duì)于消費(fèi)習(xí)慣、以及商品選擇等問題?！稓夂蚪?jīng)濟(jì)學(xué)》一書中曾提出過一個(gè)例子：如果夏天變得比較溫暖，那么每十個(gè)德國人中就有一人會(huì)比去年多買一件T-Shirt，如此一來，T-Shirt的生產(chǎn)與銷售總額就多了八百多萬件。

天氣的改變雖然不會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生即時(shí)立刻的影響，但是在幾年之后卻會(huì)改變?nèi)藗兊奶鞖饨?jīng)驗(yàn)，而這些經(jīng)驗(yàn)就會(huì)對(duì)我們從決策到消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大的影響。如某些地方因?yàn)闅夂蛳啾韧曜兊酶谉崃?，同時(shí)又有輿論不停鼓吹氣溫將會(huì)持續(xù)上升，那么第二年、第三年當(dāng)?shù)氐谋∫乱约跋钋鍥鲱惿唐返匿N售額就會(huì)提前性的、大幅度的上升。

2007年，英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家尼古拉斯·斯特恩發(fā)布了《斯特恩報(bào)告》，成功地引起世界對(duì)氣候變化問題的廣泛關(guān)注，他曾用一句犀利的評(píng)語總結(jié)道——?dú)夂蜃兓?，是全世界見證的最嚴(yán)重的市場失靈。

作為曾經(jīng)的“火爐”，濟(jì)南也一度苦于氣候帶給城市的種種消極影響。但憑借著“市場失靈”的經(jīng)驗(yàn)，濟(jì)南逐漸向多維度、立體化的生活空間邁進(jìn)。

夏日“三寶”：外賣、宅配、網(wǎng)約車

進(jìn)入夏季，全國各大高溫城市的外賣、宅配、網(wǎng)約車等平臺(tái)訂單猛增。

在全球氣候變暖的大背景下，越來越多的中國城市加入到“火爐”行列。氣象資料顯示，中國自1951年到2010年，全國平均溫度上升了1.38度，極端高溫事件和高溫日數(shù)范圍擴(kuò)大、頻次增加。炎熱的天氣豐富了人們的消費(fèi)場景，帶動(dòng)了更多的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。吃飯叫外賣、出行網(wǎng)約車、買菜用宅配……

根據(jù)外賣平臺(tái)餓了么、生鮮電商本來生活以及滴滴出行平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，夏季高溫城市的外賣、宅配以及網(wǎng)約車等衣食住行方面的服務(wù)需求通常在7月出現(xiàn)猛增。都市白領(lǐng)一族號(hào)稱“命是空調(diào)救的”，實(shí)際上工作繁忙以及依賴?yán)錃猸h(huán)境的都市人，也是這些新消費(fèi)形態(tài)的大力擁躉者，可以說“命也是快遞小哥救的”?！盁灸Ｊ健敝?，除了傳統(tǒng)必需的空調(diào)、電扇、冷飲、防曬霜等防暑產(chǎn)品外，“火爐”城市更是引爆了網(wǎng)絡(luò)叫外賣、生鮮電商以及網(wǎng)約車等新消費(fèi)方式。

“火爐”經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)也顯示了商機(jī)所在，各類電商平臺(tái)都“傾巢出動(dòng)”掘金新經(jīng)濟(jì)。而對(duì)于零售百貨等實(shí)體商家而言，如何拓展經(jīng)營思路、創(chuàng)新服務(wù)，吸引更多不愿意出空調(diào)房的“高溫癌”人群到商場消費(fèi)也成為了一項(xiàng)重大課題。

尤其隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，高溫消費(fèi)逐漸升級(jí)，人們消費(fèi)也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢(shì)。很多企業(yè)確定生產(chǎn)營銷計(jì)劃時(shí)，都把氣象指數(shù)作為重要依據(jù)。對(duì)各地政府和市場而言，如何結(jié)合溫度特征應(yīng)對(duì)這種新消費(fèi)，的確是一項(xiàng)值得研究的工作。

“夏日經(jīng)濟(jì)”的增長之道

當(dāng)前，發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)仍面臨不少挑戰(zhàn)。比如，活動(dòng)的品類不夠豐富，部分服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)不高，功能協(xié)調(diào)和安全保障有待加強(qiáng)等。

可見，發(fā)展壯大各城市的夏日經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)，首先要規(guī)劃和打造經(jīng)濟(jì)特色商圈、特色街區(qū)，推出精品夜場活動(dòng)，打造經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。其次，要引導(dǎo)和支持旅游景點(diǎn)開放旅游線路或延長觀光時(shí)間，在具備條件的旅游景點(diǎn)、博物館、科技館開發(fā)夜間旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)文化旅游發(fā)展。同時(shí)，通過文化與旅游融合、文化與科技融合，引導(dǎo)和支持國內(nèi)外企業(yè)策劃開展主題鮮明、高品質(zhì)文化休閑、演藝體驗(yàn)活動(dòng)，推出更多有特色的美食、文化、旅游和娛樂服務(wù)，增加夏日經(jīng)濟(jì)供給并提高供給質(zhì)量，帶動(dòng)消費(fèi)。

此外，還要完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，引導(dǎo)出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺(tái)加強(qiáng)服務(wù)保障，提高服務(wù)質(zhì)量。在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣、閃購等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，擴(kuò)大傳統(tǒng)夏日經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍，把方便快捷的服務(wù)直接送到消費(fèi)者家中。還要進(jìn)一步改善旅游市場環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)安全保障，不斷提升服務(wù)品質(zhì)。