石翔

TI9的門(mén)票在有驚無(wú)險(xiǎn)地延后一小時(shí)后，在不到一分鐘的時(shí)間里迅速完成銷(xiāo)售。梅賽德斯奔馳中心這個(gè)已經(jīng)承接過(guò)無(wú)數(shù)電競(jìng)經(jīng)典戰(zhàn)役的場(chǎng)館將再一次迎來(lái)兩萬(wàn)人的歡呼和吶喊。

看上去驚艷無(wú)比的數(shù)據(jù)背后，需要冷靜下來(lái)思考的不是黃牛到底會(huì)把票價(jià)炒到多高，而是我們不能被這些充滿了儀式感的線下賽事帶入一種可能的誤區(qū)，在體育門(mén)票和衍生品的商業(yè)思考的維度，線下是不是一條可以在短期內(nèi)走得通的道路。

或者說(shuō)，對(duì)于電競(jìng)的觀眾而言，線下觀賽的這次儀式，是為了紀(jì)念和自己相關(guān)的某些過(guò)往，還是一種真正習(xí)以為常的生活方式。

今天TI9的爆發(fā)顯然是每年儀式的一部分，并非刀塔賽事觀眾們的生活方式。

可能很多人都認(rèn)同電子競(jìng)技在未來(lái)是年輕人的生活方式，但這個(gè)生活方式包括去線下感受比賽的氛圍嗎？

無(wú)論是在遙遠(yuǎn)的洛杉磯和柏林，還是在首爾和臺(tái)北這些比較臨近的城市，又或者是上海、成都、重慶、西安、杭州和北京，這些已經(jīng)在迅速開(kāi)展主客場(chǎng)的城市，不足千人的常規(guī)賽賽場(chǎng)，少有爆滿的時(shí)候，慘淡到幾乎空?qǐng)鲆膊皇菦](méi)有出現(xiàn)過(guò)。

那么接下來(lái)的問(wèn)題就變成，是電競(jìng)的觀眾無(wú)法承擔(dān)線下的成本，還是線下的內(nèi)容沒(méi)有足夠的差異性，又或者是線下根本就不是電競(jìng)的常規(guī)打法，這些問(wèn)題在主客場(chǎng)逐漸鋪開(kāi)的兩年時(shí)間里一直是一個(gè)懸而未決的問(wèn)題。

相比之下，幾個(gè)月之后要在舊金山投入使用的大通中心，作為金州勇士的主場(chǎng)，第一場(chǎng)季前賽最便宜的門(mén)票都已經(jīng)超過(guò)了300美元，200萬(wàn)美元年費(fèi)的32間大包廂已經(jīng)有超過(guò)30間被搶先訂購(gòu)。

這不是舊金山人民購(gòu)買(mǎi)力的問(wèn)題，“去球館看看球”對(duì)他們而言這真切的生活方式。這中間其實(shí)談不上什么熱愛(ài)，信仰或者其他亂七八糟的情感。顯然無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)，電競(jìng)都做不到這點(diǎn)，線下觀賽并不是電競(jìng)生活方式的一部分。

如果參照中國(guó)傳統(tǒng)體育的發(fā)展路徑來(lái)看，可能短時(shí)間之內(nèi)也無(wú)法做到。畢竟第一代人習(xí)慣的建立總是痛苦的，背后也一定是巨大的商業(yè)規(guī)模在推動(dòng)。顯然電競(jìng)到今天的商業(yè)規(guī)模還遠(yuǎn)不足以推動(dòng)線下觀賽的快速實(shí)現(xiàn)。

以此反推，我們不是說(shuō)要放棄電競(jìng)線下的部分。但過(guò)去兩年時(shí)間里被大談特談的電競(jìng)線下觀賽和主客場(chǎng)故事是不是還成立呢，可能要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

在不太遠(yuǎn)的未來(lái)里，電競(jìng)的生活方式到底由哪些部分組成，到底是高成本高反饋的線下娛樂(lè)消費(fèi)還是滿足更廣大的用戶線上低消費(fèi)，其實(shí)已經(jīng)到了必須要面對(duì)這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候。我們總歸要找到主要矛盾和次要矛盾，才能更好地解決發(fā)展過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題。

和一座座電競(jìng)場(chǎng)館拔地而起相比，過(guò)去的兩年時(shí)間里我們?cè)诰€上的場(chǎng)景里幾乎找不到核心的變化，無(wú)論是賽事制作的一端，還是直播加工的一端。內(nèi)容價(jià)值的升級(jí)基本處于停滯狀態(tài)。

一個(gè)歷史時(shí)期必然會(huì)有自己的主要矛盾，在經(jīng)歷了兩年的曲折探索后，電競(jìng)的主客場(chǎng)之路可能并不是如今這個(gè)歷史時(shí)期的主要矛盾。

如果放任把可能具備更廣大市場(chǎng)的線上賽事內(nèi)容部分丟在了一邊，如果有一天觀眾開(kāi)始放棄電競(jìng)線上的內(nèi)容，重新把更多的時(shí)間回到綜藝、電影、電視劇這樣的形式時(shí)，我們才承認(rèn)電競(jìng)線下的路可能并沒(méi)有那么好走，無(wú)疑會(huì)付出遠(yuǎn)比現(xiàn)在更慘痛的代價(jià)才能重新獲得觀眾的認(rèn)可。

在一波借著TI門(mén)票對(duì)電競(jìng)愛(ài)好者線下觀賽購(gòu)買(mǎi)力的吹捧到來(lái)之前，這里先澆上一盆冷水。