朱月娥 鮑韻昕 趙曦然 孔晨曦

摘 ?要：近年來，隨著人們經(jīng)濟水平和生活水平的不斷提高，人們越來越重視精神上的享受，更愿意體會田園生活，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正在不斷地發(fā)展與壯大。本文就目前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀做了簡單的分析，就將來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做了簡單的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;城鄉(xiāng)一體化;綠色發(fā)展;保護傳統(tǒng)文化

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

鄉(xiāng)村旅游指的是以農(nóng)民為經(jīng)營主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標(biāo)的一種休閑旅游形式，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費形態(tài)，也是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要模式。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展符合國家的大政方針，2015年國務(wù)院出臺了進一步促進旅游投資和消費若干建議，要求實施鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間，并大力推進鄉(xiāng)村旅游扶貧，2016年農(nóng)業(yè)部將重點加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)村旅游等服務(wù)業(yè)將迎來發(fā)展機遇。國家高度重視三農(nóng)的發(fā)展，制有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能有效帶動鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展，有利于推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

中國經(jīng)濟和旅游業(yè)迅猛發(fā)展也為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展提供了先決條件和大環(huán)境?，F(xiàn)在的人們不再受溫飽和貧窮所局限，已經(jīng)有了可以追求更美好生活的能力和基礎(chǔ)，旅游已經(jīng)是大家普遍選擇的放松和娛樂活動。而由于城市化進程加快，人口急劇增加，都市生活人們壓力大，人們更愿意體會田園生活，也正因如此休閑農(nóng)業(yè)為廣大城市游客提供觀光、休閑、體驗、娛樂等多種服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也有了受眾群體。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

在農(nóng)村發(fā)展上，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革調(diào)整、增加農(nóng)民收入、增強農(nóng)民生產(chǎn)積極性、拉動農(nóng)村GDP增長、充分利用農(nóng)村勞動力資源、維護農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施、促進社會主義新農(nóng)村建設(shè)和構(gòu)筑和諧社會都具有重要意義。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也加強了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了農(nóng)民素質(zhì)，發(fā)展了鄉(xiāng)風(fēng)文明，使農(nóng)村的道路、水電、垃圾處理等設(shè)施建設(shè)進一步加強，農(nóng)民的文化知識和綜合素質(zhì)有了明顯提高，行業(yè)意識和經(jīng)營能力也得到顯著增強。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為城鄉(xiāng)一體化的重要推動力，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，加快了農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)和精神文明建設(shè)。

中國具有上下五千年的歷史，中華文化源遠流長，博大精深，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與壯大伴隨著當(dāng)?shù)匚幕男麄髋c傳承。傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村的精神根基，也是中華民族的寶貴財富，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護與傳承工作是我們所不容忽視的，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則為民族傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚賦予了強大的生命力。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效解決現(xiàn)在人口眾多、就業(yè)壓力大的現(xiàn)狀，也會吸引一批具有創(chuàng)業(yè)熱情和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的人們來到農(nóng)村進行發(fā)展與創(chuàng)業(yè)，帶來資金與精英團隊來帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興，在增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面具有重大意義。

由于務(wù)農(nóng)收入低，很多農(nóng)民都選擇了務(wù)工來增加家庭收入，農(nóng)村勞動力資源結(jié)構(gòu)變得極不合理。近年來，在農(nóng)村出現(xiàn)了很多起空巢老人和留守兒童無人照顧的問題，形成了許多社會不穩(wěn)定因素。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大力發(fā)展使得外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在得到與外出打工相等甚至更多收入的同時，還可以照顧老人、教育孩子，推動了和諧農(nóng)村的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題

首先，目前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的普遍問題是基礎(chǔ)設(shè)施落后。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)對象大部分是城市居民，城市居民對生活要求的水平較高，農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進程：道路交通、景區(qū)開發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，餐飲住宿和文化娛樂等配套設(shè)施不健全。其難以滿足消費者的基本需求和差異化需求，阻礙了一部分人前來進行農(nóng)村旅游的步伐，令想體驗田園生活的人望而止步。其次，鄉(xiāng)村旅游的主體經(jīng)營者為農(nóng)民，農(nóng)民的經(jīng)營能力、發(fā)展理念較旅游行業(yè)的專業(yè)人員而言，有一定的距離和差距，形成了服務(wù)水平低下、不達標(biāo)的現(xiàn)狀。而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展擴大會對鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)文明造成一定的損害，農(nóng)村的垃圾處理技術(shù)還不成熟，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的法律法規(guī)也不健全，環(huán)保意識弱的游客會破壞鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。此外，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游缺乏有效的營銷與推廣手段， 現(xiàn)有的促銷推廣策略老化單一， 缺乏創(chuàng)新意，難以吸引廣大的顧客。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

隨著城市居民對鄉(xiāng)村旅游的需求日益升溫， 鄉(xiāng)村旅游在全國各地呈現(xiàn)遍地開花的興旺景象。要求我們加強鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施已經(jīng)迫在眉睫。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平低也是阻礙其發(fā)展的一個因素，農(nóng)民在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游時要不斷學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗，接受專業(yè)培訓(xùn)，提高自己的服務(wù)意識和業(yè)務(wù)能力，滿足游客需求，打造服務(wù)性、專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游。

無規(guī)矩不成方圓，完善鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)法律法規(guī)也是刻不容緩的，出臺相關(guān)法律法規(guī)，做好服務(wù)的流程化、規(guī)范化管理，真正做到對鄉(xiāng)村旅游業(yè)的科學(xué)規(guī)劃與標(biāo)準化建設(shè)，減少其發(fā)展過程中的不規(guī)范行為與糾紛事件是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然要求和必然趨勢。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長的同時，也會制約鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，解決這一問題的關(guān)鍵是要提高人們的環(huán)保意識，提升自身素質(zhì)，人人環(huán)保才是真正的環(huán)保，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者與管理者要大力宣傳保護綠水青山的重要性。除此之外，要大力發(fā)展垃圾治理技術(shù)，這是保護生態(tài)環(huán)境的輔助手段，只有這樣，我們才能在不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的同時保護鄉(xiāng)村自然環(huán)境不被破壞，做到綠色發(fā)展，做到人與自然和諧共生。

所有商業(yè)發(fā)展都需要良好的營銷策略作為依托，一方面，我們要采取新的宣傳推廣方式，培養(yǎng)和留住優(yōu)秀的促銷推廣策劃專業(yè)人才。另一方面，鄉(xiāng)村游促銷要與時俱進， 根據(jù)市場需求針對都市消費者的消費心理和行為特點開展促銷設(shè)計。最后，展開線上線下兩種營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)，不拘泥于傳統(tǒng)的自然人交際宣傳。

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