宋青玉

[摘 要] 隨著信息技術的日趨成熟，我國電子商務發(fā)展十分迅速，在較大程度上影響到批發(fā)市場的發(fā)展。但電子商務的出現(xiàn)，同樣也給批發(fā)市場帶來了良好的發(fā)展機遇。因此，批發(fā)市場就需要充分認識到電子商務帶來的沖擊，明確自身的定位和優(yōu)勢，積極融合電子商務，推動自身的發(fā)展。

[關鍵詞] 電子商務 批發(fā)市場 信息中心功能

中圖分類號：F207 文獻標志碼：A

具體來講，批發(fā)市場主要是大宗交易某一類產品，最早是自發(fā)形成，之后政府引導建設，逐步完善。在批發(fā)市場中，有大量同類商品的批發(fā)商、經營者聚集存在，區(qū)域性、集散性特征明顯。批發(fā)市場不僅聚集了銷售者，同時能夠將采購商、消費者大量吸引過來。特別是部分批發(fā)市場，具有較大的規(guī)模和影響力，能夠有效聚集我國各地的生產商與采購商，同時整合了信息流、資金與物流系統(tǒng)，促使交易成本得到大大降低，商貿流通得到了強化。

電子商務則是現(xiàn)代信息技術發(fā)展的產物，其屬于網絡化的商務活動。特別是近些年來，我國信息技術日趨成熟，網絡化的商品交易活動日趨增多，電子商務、電子交易發(fā)展十分迅速。如阿里巴巴、京東等，都屬于電子商務的典型代表。

一、電子商務對批發(fā)市場發(fā)展的沖擊影響

相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場來講，電子商務在時間、空間、信息等層面具有較大的優(yōu)勢，促使其將時間、空間等因素的限制作用有效打破，交易成本得到顯著降低的同時，商品流通速度大大加快。具體來講，可以從以下幾方面分析。

（一）批發(fā)市場信息中心功能遭到削弱

電子商務將信息技術充分利用起來，能夠對信息更加及時、充分的獲取。相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場，電子商務具有更大的信息容量，將會逐步成為信息中心，進而削弱了批發(fā)市場的信息功能。

（二）批發(fā)市場的批發(fā)銷售功能遭到削弱

相較于傳統(tǒng)批發(fā)市場，電子商務的交易方式更加便捷，最大程度的減少了流通環(huán)節(jié)。在信息技術的支持下，生產者能夠直接聯(lián)系銷地批發(fā)商，這樣就降低了批發(fā)市場的批發(fā)銷售功能。

（三）批發(fā)市場的物流功能遭到削弱

傳統(tǒng)批發(fā)市場商流決定著物流，導致經常會有重復運輸、迂回運輸?shù)葼顩r出現(xiàn)，提高了運輸費和倉儲費等物流成本。而電子商務的出現(xiàn)，則會對物流格局造成影響，最優(yōu)化處理物流路線，物流一站式服務得到實現(xiàn)，這樣中間層次物流環(huán)節(jié)得到減少。

二、電子商務對批發(fā)市場發(fā)展的促進作用

為了應對電子商務的沖擊，傳統(tǒng)批發(fā)市場也可以將現(xiàn)代信息技術充分運用起來，促使自身的綜合競爭力得到增強，獲得更加快速的發(fā)展。第一，從信息層面來講。批發(fā)市場在發(fā)布和收集信息時，過去主要依靠的是報紙、電視、廣播等途徑。而通過信息技術的運用，批發(fā)市場則可以將專業(yè)行業(yè)網站構建起來，引導大量企業(yè)、經營者入駐進來，這樣將會顯著降低了信息發(fā)布交流成本，同時也可以有效降低時間、空間的限制。此外，也可以招聘專業(yè)人員，積極在站內和站外推廣，提升宣傳效果。第二，從交易層面來講。批發(fā)市場在傳統(tǒng)交易過程中，需要投入大量的時間和精力，統(tǒng)一搜尋供方和需求方，這樣空間、時間因素就會產生大大的限制作用[1]。而通過積極應用電子商務技術，傳統(tǒng)批發(fā)市場也可以打破時間、空間因素的限制作用，系統(tǒng)化整理海量的信息，這樣供需雙方能夠更加高效的匹配，交易時間得到縮短的同時，通過整合線上線下，可以促使交易效率得到提升，資金周轉速度加快。第三，從管理層面來講，通過電子信息技術的運用，可以幫助市場組織更好的管理市場。在大數(shù)據(jù)、云技術等先進技術的支持下，能夠有效分類管理、信息化管理市場參與主體。此外，通過深入追蹤和挖掘交易數(shù)據(jù)，也可以構建起信用體系，這樣不僅市場得到凈化，監(jiān)督效果得到增強，還能夠有效激勵那些信用良好的企業(yè)，促使市場秩序得到規(guī)范和穩(wěn)定，批發(fā)市場的整體影響力也可以得到不斷提升。

三、電商沖擊下批發(fā)市場的發(fā)展策略

雖然電子商務具有一系列的優(yōu)勢，但批發(fā)市場也具有電子商務不具備的特征。例如，批發(fā)市場的發(fā)展年限較長，影響力較大，新建電商平臺難以有效獲得這樣的品牌優(yōu)勢和影響力[2]。且批發(fā)市場的配套設施、服務企業(yè)眾多，物流體系比較完善，具備了良好的發(fā)展支撐。因此，面對電子商務的沖擊，批發(fā)市場需要明確自身優(yōu)勢，積極應用互聯(lián)網技術，以便增強自身的競爭優(yōu)勢，適應新時代的要求。特別是近些年來，互聯(lián)網技術日趨成熟，且虛擬交易平臺的構建成本日趨降低，從技術、資金等角度促進了批發(fā)市場的轉型發(fā)展。具體來講，在批發(fā)市場轉型發(fā)展中，需要從幾方面著手。

（一）相關主體積極參與進來

傳統(tǒng)批發(fā)市場的轉型升級，是一項復雜程度較高的系統(tǒng)工程，企業(yè)、行業(yè)、政府等主體需要積極參與進來，互相合作，有計劃、系統(tǒng)性的規(guī)劃和實施。在具體實踐中，可以貫徹循序漸進的原則，在行業(yè)協(xié)會的指導下，批發(fā)市場首先進行一些簡單的操作，將信息化技術初步運用起來，促使交易成本中的信息成本得到有效降低。其次，逐步將線下交易移動到網絡平臺上進行。最后，不斷擴大電子交易的規(guī)模，對配套服務體系大力完善，深入融合線上和線下，深入結合有形市場和無形市場。

（二）轉變實體服務模式

信息技術的深入應用，將會逐步改變線下實體市場的功能，由展示功能逐步取代傳統(tǒng)的交易功能，且逐步分離了商流和物流。那么批發(fā)市場就需要積極轉變實體服務模式，將物流服務作為轉變的重點[3]。如可以將共享倉儲服務模式提供出來，對平臺的公共倉庫進行構建，傳統(tǒng)市場門店發(fā)揮展覽區(qū)功能，對產品進行多樣化展示。由第三方機構來統(tǒng)一管理倉儲，促使倉儲、分揀、配送等物流服務質量得到不斷提高。

（三）不斷完善平臺信息系統(tǒng)

平臺信息系統(tǒng)在批發(fā)市場轉型升級中扮演著十分重要的角色，其不單單是匯總、發(fā)布信息，還需要逐步構建和完善流程管理、客戶管理、供應鏈管理等增值模塊，以便推動批發(fā)市場的發(fā)展。通過大力完善平臺信息系統(tǒng)，能夠對平臺上企業(yè)信息化、虛擬化的推進起到有效促進作用，更好的轉化有形市場和無形市場。

（四）大力完善配套服務體系

批發(fā)市場的發(fā)展，直接受到整個市場環(huán)境的影響。因此，政府就需要參與進來，對市場不斷優(yōu)化和完善，將良好的市場環(huán)境提供給參與主體。批發(fā)市場要與工商行政管理、保險、稅務等相關部門構建良好關系，深入結合市場平臺與這些服務，促使批發(fā)市場網絡平臺的服務能力、運行效率得到增強，平臺、參與主體的綜合競爭力得到優(yōu)化和提升。

（五）積極培養(yǎng)和儲備人才

目前，科學技術的革新速度不斷加快，只有具備了優(yōu)秀的人才隊伍，方可以更好地應用各種信息技術，推動批發(fā)市場的轉型發(fā)展。因此，批發(fā)市場在轉型發(fā)展過程中，就需要在人才培養(yǎng)方面投入足夠的時間和精力，大力培養(yǎng)復合型人才[4]。不僅要對社會上的優(yōu)秀人才充分吸收，還需要結合實際情況，構建完善的培訓機制，科學培訓、培養(yǎng)市場現(xiàn)有的技術人員，促使批發(fā)市場人才隊伍的整體素質水平得到不斷提高，從人才角度推動批發(fā)市場的轉型發(fā)展。

四、結語

綜上所述，電子商務的興起與發(fā)展，對我國傳統(tǒng)批發(fā)市場的發(fā)展造成了較大程度的影響。但相較于電子商務來講，傳統(tǒng)批發(fā)市場也具備一定的優(yōu)勢，如品牌影響力、配套服務設施等。為了更好地應對電子商務的沖擊和挑戰(zhàn)，獲得更快更好的發(fā)展，批發(fā)市場需要積極融合應用電子商務技術，逐步實現(xiàn)轉型發(fā)展，深入融合有形市場和無形市場，增強批發(fā)市場的綜合競爭力。

參考文獻：

[1]吳起帆.電商沖擊下實體零售企業(yè)的發(fā)展之路[J].經貿實踐， 2017，4（10）：123- 125.

[2]呂萌.論電子商務背景下實體店的營銷策略[J].數(shù)碼世界， 2018，5（12）：55- 56.

[3]宋春燕.淺析電商沖擊下實體經濟應如何轉變[J].絲路視野， 2017，5（19）：99- 101.

[4]金環(huán).實體店應對電子商務沖擊的發(fā)展方向[J].數(shù)碼世界， 2018，7（19）：244- 245.