孫悅凡

(上海戲劇學(xué)院，中國 上海 200040)

一、引言

新近頒布的上海2035年規(guī)劃提出，到2035年將上海市建成卓越的全球城市，建成令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城和生態(tài)之城。人文之城直接與歷史文化相連，而創(chuàng)新之城與生態(tài)之城則緊密地同文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)聯(lián)系在一起?！?017年12月，中共上海市委、上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(簡稱“上海文創(chuàng)50條”)。根據(jù)發(fā)展目標(biāo)，未來五年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達到15%左右。到2030年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達到18%左右，基本建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心；到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。”[1]

靜安區(qū)文化建設(shè)既要發(fā)掘獨特的靜安文化特點，又要力求與整體的上海文化氣質(zhì)保持協(xié)調(diào)。靜安區(qū)應(yīng)順應(yīng)全球文化的發(fā)展趨勢，以促進世界“文化多樣性”為立足點，發(fā)掘和提煉靜安區(qū)的文化特色，應(yīng)充分意識到，靜安區(qū)的文化資源不僅是上海市的文化資源，更是多樣性的世界文化的組成部分。

上海是中國最大的城市，而靜安區(qū)是上海的核心城區(qū)，這一特殊而重要的地位是靜安區(qū)文化發(fā)展定位的重要前提和基礎(chǔ)。靜安區(qū)集聚了豐富多元的文化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、人文與商業(yè)、東方與西方等種種文化元素在這里碰撞、融合，產(chǎn)生了今天的靜安文化?，F(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)往往傾向分布于大都市中心城區(qū)，靜安區(qū)匯聚了人流、資金流、技術(shù)流、知識流等資源要素，形成天然的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地。2015年，上海靜安區(qū)與閘北區(qū)合并，兩區(qū)的文化資源也“合二為一”，這一歷史性舉措給靜安區(qū)的文化發(fā)展和資源整合帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。

二、文獻綜述

“20世紀(jì)80年代，上海就曾提出建設(shè)‘一流城市、一流文化’的文化發(fā)展目標(biāo)。20世紀(jì)90年代，上海又曾提出建設(shè)‘國際文化交流中心’。2002 年上海市第八次黨代會再次明確提出了要‘努力把上海建成國際性文化交流中心之一’的文化建設(shè)目標(biāo)。2007年，上海市第九次黨代會召開之時，‘大力發(fā)展文化事業(yè)，努力建設(shè)文化大都市’成為了會議共識?！盵2]“國際學(xué)術(shù)界按國際化程度的不同，將國際城市分為世界城市和國際性城市。上海社科院研究員蒯大申以這些概念和判斷為基礎(chǔ)，提出上海應(yīng)建設(shè)‘現(xiàn)代化國際大都市的文化’”。[3]“上海大學(xué)林少雄教授從內(nèi)涵建設(shè)的角度談上海國際文化大都市建設(shè)，認(rèn)為建設(shè)國際文化大都市主要包括兩方面的內(nèi)容：第一，具有國際文化大都市的規(guī)模、地位及功能；第二，必須以文化的繁盛為主要標(biāo)志?！盵4]“2011年,《上海市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確提出，‘塑造時尚魅力的國際文化大都市’的文化建設(shè)目標(biāo)?！盵5]柏巍、劉坤軼將上海靜安區(qū)文化發(fā)展目標(biāo)定位為“高格調(diào)時尚文化”，并提出通過文化資源的整合、文化場所的營造、文化產(chǎn)業(yè)的拓展等策略培育靜安區(qū)商務(wù)文化、創(chuàng)意文化和大眾文化，重塑靜安區(qū)的文化品牌。[6]近年來，關(guān)于靜安文化發(fā)展與規(guī)劃的課題比較多，但是一些研究沒有建立合理長效的實施機制，或?qū)ξ幕Y源開發(fā)的重點不夠明確，導(dǎo)致研究內(nèi)容多卻容易分散。本文根據(jù)近年來推動上海文化建設(shè)的主要文件的指導(dǎo)思想，對靜安區(qū)文化資源進行了重新梳理，并提出將靜安區(qū)建成上海文化代表性展示窗口的建議。

三、靜安區(qū)建設(shè)國際文化大都市核心區(qū)的機制與方法

(一)政府搭建資源整合平臺與充分激發(fā)市場主體活力相結(jié)合

在靜安區(qū)建設(shè)國際文化大都市的過程中，政府應(yīng)鼓勵和支持各類文化創(chuàng)意類企業(yè)發(fā)展。政府搭建資源整合平臺，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策及扶持辦法，為優(yōu)秀文化企業(yè)在靜安區(qū)集聚提供良好的支持和保障；完善相關(guān)配套設(shè)施，支持靜安區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展；培育一批在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有實力和發(fā)展?jié)摿Φ拿駹I企業(yè)；重點支持具有特色和優(yōu)勢的小微企業(yè)，如文化金融、大數(shù)據(jù)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)等新興文化企業(yè)的發(fā)展；充分利用靜安區(qū)已有文化資源，實現(xiàn)同行業(yè)不同性質(zhì)的文化機構(gòu)之間的聯(lián)動發(fā)展；實現(xiàn)政府文化機構(gòu)、文化企業(yè)、文化藝術(shù)類高校之間的合作，形成可持續(xù)的高質(zhì)量文化產(chǎn)品產(chǎn)出效應(yīng)。

(二)歷史文化資源的開發(fā)與保護相結(jié)合

歷史文化資源的開發(fā)需建立在保護的基礎(chǔ)上。歷史文化資源具有獨特性、不可復(fù)制性、不可再生性，因此對區(qū)域歷史文化資源的開發(fā)要首先樹立保護的觀念，選擇對文化的保存、文化的傳承以及文化當(dāng)代價值的發(fā)揮最有利的開發(fā)模式。靜安區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，比如陜西北路的歷史文化建筑、石門一路的石庫門建筑等。對于歷史文化建筑的開發(fā)，應(yīng)針對每一個歷史建筑，制定出合理的開發(fā)規(guī)劃。保護工作應(yīng)以政府為主導(dǎo)者和把關(guān)人，應(yīng)充分發(fā)揮商業(yè)企業(yè)、非營利性機構(gòu)、民間行業(yè)協(xié)會的力量，深入挖掘歷史文化資源的文化價值。

(三)商業(yè)文化的開發(fā)與經(jīng)典文化的傳承相結(jié)合

商業(yè)文化與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展將會產(chǎn)生巨大的附加值，使雙方互惠共贏。靜安區(qū)商業(yè)文化繁榮，世界著名品牌云集，可充分利用商業(yè)品牌的優(yōu)勢，推動文化與商業(yè)融合發(fā)展。

在傳統(tǒng)上，地區(qū)經(jīng)典文化資源的傳承與開發(fā)多由政府承擔(dān)，需要有關(guān)部門花費大量的人力、物力、財力，給政府帶來較大負(fù)擔(dān)，卻不一定取得最佳的效果。應(yīng)充分調(diào)動有實力的商業(yè)企業(yè)參與到經(jīng)典文化的傳承與保護中來，一方面可以減輕政府負(fù)擔(dān)，緩解財政壓力，另一方面，現(xiàn)代企業(yè)對經(jīng)典文化的傳承與保護可以提升企業(yè)的文化品位，幫助企業(yè)積累無形的文化資本，提升企業(yè)社會形象。例如，奢侈品牌Prada公司看中了榮宅在中國所代表的文化品位，作出了別具匠心的商業(yè)決定：2011年宣布榮宅將成為Prada在中國舉行各式文化活動的特殊地點，并對這幢宅邸進行修繕。2017年10月17日，被稱作上海最高雅的花園洋房之一的榮宅歷經(jīng)6年的修繕對觀眾開放。開放后的榮宅受到了廣泛關(guān)注，出現(xiàn)了人們排長隊參觀榮宅的景象。積極調(diào)動靜安區(qū)豐富的商業(yè)資源打造“商業(yè)+文化”的歷史文化資源開發(fā)模式，是此案例給靜安區(qū)文化開發(fā)帶來的啟迪。

四、 靜安區(qū)建立國際文化大都市的重點內(nèi)容

(一)打造上海影視人才培養(yǎng)和影視作品創(chuàng)作核心區(qū)

在上海“文創(chuàng)50條”著力推動的重點領(lǐng)域文化創(chuàng)意戰(zhàn)略構(gòu)想中，影視創(chuàng)作排在第一位，上海建設(shè)全球影視創(chuàng)制中心的戰(zhàn)略定位躍然紙上。根據(jù)上海“文創(chuàng)50條”的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，結(jié)合靜安區(qū)影視資源豐富且分布較為集中的特點，靜安區(qū)要努力建成上海乃至全球的影視中心。

靜安區(qū)擁有上海最具實力的影視類高校——上海戲劇學(xué)院、上海電影學(xué)院、上海溫哥華電影學(xué)院，以此為依托，打造上海影視人才培養(yǎng)和影視作品創(chuàng)制核心區(qū)。上海戲劇學(xué)院的戲劇與影視專業(yè)歷悠久，學(xué)術(shù)能力與理論積累較為深厚，具有全國唯一的編劇學(xué)研究中心和博士點，具有編劇專業(yè)優(yōu)勢。上海電影學(xué)院由賈樟柯導(dǎo)演擔(dān)任名譽院長，擁有較多的業(yè)界資源，能夠為電影專業(yè)的學(xué)生提供便利的實習(xí)實踐機會。上海溫哥華電影學(xué)院為中外合辦的電影學(xué)院，設(shè)置有電影產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)的專業(yè)，擁有大量外籍教師，國際化程度較高，有利于推動中外電影攝制的理論交流與項目合作。

重點培育環(huán)上大影視產(chǎn)業(yè)園，建立上海最具活力的影視孵化基地。吸納國內(nèi)外知名影視企業(yè)落戶環(huán)上大影視產(chǎn)業(yè)園，對具有突出成就的企業(yè)給予政策上的優(yōu)惠。園區(qū)要重點吸納電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)秀企業(yè)，包括劇本創(chuàng)意公司、電影制作公司、電影發(fā)行公司、院線公司等，以及主營業(yè)務(wù)涉及動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、演藝、廣告、設(shè)計、手工藝品等領(lǐng)域的文化類公司。積極鼓勵與影視相關(guān)的文化創(chuàng)意企業(yè)落戶園區(qū)，為多元文化產(chǎn)品開發(fā)提供服務(wù)，包括版權(quán)服務(wù)、園區(qū)服務(wù)、文化裝備服務(wù)等文化服務(wù)業(yè)態(tài)。鼓勵影視公司與其它文化類公司實現(xiàn)內(nèi)容共享、產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸，打造一批有趣味、高質(zhì)量、奪眼球、形式多樣的影視文創(chuàng)產(chǎn)品和影視衍生產(chǎn)品，并影響和帶動其它文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成靜安區(qū)以影視為核心的文化娛樂生態(tài)體系。

(二) 提升靜安戲劇品牌影響力，打造世界演藝第三極

上?！拔膭?chuàng)50條”提出宏偉戰(zhàn)略構(gòu)想：將上海打造成為亞洲演藝之都。靜安戲劇谷是靜安區(qū)的演藝知名品牌，已經(jīng)具有一定社會影響，應(yīng)進一步提升品牌影響力，打造世界級知名演藝集聚區(qū)。

從上海演藝發(fā)展的整體規(guī)模和發(fā)展?jié)摿砜矗o安戲劇谷應(yīng)聯(lián)動黃浦區(qū)、長寧區(qū)、徐匯區(qū)，形成一個與百老匯、倫敦西區(qū)齊名的演藝集聚區(qū)，打造世界演藝第三極。靜安區(qū)可發(fā)揮先導(dǎo)作用，積極牽頭聯(lián)動各區(qū)，用好各自的優(yōu)勢資源。比如黃浦區(qū)的硬件資源較好，匯聚了上海大劇院、上海音樂廳、天蟾逸夫舞臺、人民大舞臺等15個劇場，這些劇場大部分擁有百年歷史。靜安區(qū)軟資源較好，擁有上海戲劇學(xué)院以及知名戲劇文化品牌靜安戲劇谷。鞏固靜安戲劇谷滬上演藝中心的地位，發(fā)揮江寧路演藝街區(qū)的引領(lǐng)作用，“形成以戲劇為主要元素，集演藝、休閑、藝術(shù)品、時尚于一體的國際戲劇中心。整合大寧劇院、美琪大戲院、藝海劇院、尚演谷等演出場所資源，組建協(xié)同發(fā)展的劇院聯(lián)盟?！盵7]吸引國內(nèi)外優(yōu)秀劇目在靜安區(qū)展演展示，營造靜安戲劇文化生態(tài)圈。

利用國際劇協(xié)資源，響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，建議將靜安戲劇谷升級為上?！耙粠б宦贰眹H戲劇節(jié)，吸納“一帶一路”沿線國家的經(jīng)典演藝作品來靜安交流、展演。學(xué)習(xí)借鑒英國愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)、德國柏林戲劇節(jié)、法國阿維尼翁戲劇節(jié)等國際著名戲劇節(jié)、藝術(shù)節(jié)的經(jīng)驗，與國內(nèi)外具有影響力的演出團體建立常態(tài)化合作機制。發(fā)揮上海戲劇學(xué)院的人才資源優(yōu)勢與SMG的宣傳資源優(yōu)勢，進一步提升靜安戲劇谷的專業(yè)性和品牌影響力。

(三)培育上海動漫產(chǎn)業(yè)孵化中心，集聚動漫人才和作品

培育文化產(chǎn)業(yè)具體業(yè)態(tài)應(yīng)當(dāng)注重產(chǎn)業(yè)鏈的整體開發(fā)，只有具備產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，才能獲得可持續(xù)發(fā)展能力?；谶@一理念，從靜安區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資源來看，靜安區(qū)具有潛力和能力培育上海動漫產(chǎn)業(yè)孵化中心。

動漫產(chǎn)業(yè)屬于智力密集型和創(chuàng)意密集型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對創(chuàng)作能力具有較高的要求。靜安區(qū)應(yīng)充分利用好本區(qū)擁有的動漫專業(yè)院校和動畫企業(yè)，如上海戲劇學(xué)院、華山美術(shù)職業(yè)學(xué)校以及上海美術(shù)電影制片廠等。上海戲劇學(xué)院的創(chuàng)意學(xué)院為靜安區(qū)發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了大量具有專業(yè)理論素養(yǎng)的動漫創(chuàng)作人才。華山美術(shù)職業(yè)學(xué)校是一所老牌的上海美術(shù)類職業(yè)學(xué)校，在動漫應(yīng)用與制作環(huán)節(jié)具有專業(yè)優(yōu)勢。上海美術(shù)電影制片廠與兩所專業(yè)院校聯(lián)合，能夠?qū)勇髌烽_發(fā)為動畫，產(chǎn)生巨大商業(yè)價值。上海國際電影節(jié)搭建了讓優(yōu)秀動畫作品走向市場、走向世界的平臺。靜安區(qū)應(yīng)進一步發(fā)揮資源優(yōu)勢，使學(xué)界和業(yè)界做到資源共享、優(yōu)勢互補，共同培育上海動漫產(chǎn)業(yè)孵化中心。上海展覽中心可以定期舉辦“靜安動漫節(jié)”，將展覽中心打造成吸引動漫藝術(shù)家、動漫愛好者匯集的人才和作品集聚地。

(四)著力打造上海兩大國際藝術(shù)類節(jié)慶主場，培養(yǎng)節(jié)慶儀式感

上海有兩個國際藝術(shù)類節(jié)慶：上海國際電影節(jié)和上海國際藝術(shù)節(jié)，靜安區(qū)應(yīng)著力將其打造成為具有影響力的世界級節(jié)慶。靜安區(qū)擁有環(huán)上大影視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、上海展覽中心以及SMG的在地資源等優(yōu)勢條件，且上海國際藝術(shù)節(jié)辦公地點設(shè)在靜安區(qū)藝海大廈，靜安區(qū)應(yīng)充分利用地理區(qū)位優(yōu)勢、文化設(shè)施資源、文化機構(gòu)資源，打造兩大國際藝術(shù)類節(jié)慶主場，擴大國際影響力。

打造兩大國際藝術(shù)類節(jié)慶主場不僅要利用好靜安區(qū)的資源優(yōu)勢，還要有高層次的節(jié)慶管理能力和戰(zhàn)略設(shè)計。節(jié)慶的主場不僅僅是一個普通的表演場所或活動場所，而應(yīng)該是整個節(jié)慶的標(biāo)志性符號，應(yīng)當(dāng)打造成一個精神文化地標(biāo)樹立在人們腦海中。高水平的節(jié)慶管理和戰(zhàn)略設(shè)計能力要在培養(yǎng)節(jié)慶儀式感方面體現(xiàn)出來。班普洛納奔牛節(jié)人們統(tǒng)一著裝的習(xí)俗就是一種主題鮮明的儀式感。儀式感可以從節(jié)慶在固定的時間固定的地點舉行、節(jié)慶主題與口號、人們的服飾、節(jié)慶場景布置風(fēng)格等方面進行塑造。藝術(shù)節(jié)的策劃者和主辦方要有足夠的管理技巧和戰(zhàn)略理念，將兩大節(jié)慶打造成一種人們長期關(guān)注的社會現(xiàn)象，而不僅僅停留在慣例性藝術(shù)展演活動的層級。

(五)加強歷史文化名街的主題式開發(fā)，強化體驗式展示功能

靜安區(qū)有著珍貴的海派文化遺存，需要開發(fā)者加以梳理和提煉。陜西北路為“中國歷史文化名街”，舊名西摩路，建成于1914年，當(dāng)年地處近代上海公共租界區(qū)域，是華洋雜居的高檔居民區(qū)，也是老上海的“洋人街”、“名人街”，諸如宋氏家族、榮氏家族以及一些名流學(xué)者、愛國志士都曾在這里居住。這里有宋家老宅、摩西會堂、懷恩堂、馬勒別墅、榮宗敬故居(榮宅)、上海大學(xué)遺址、何東公館、平安大樓、七一中學(xué)、崇德女中、西摩別墅、猶太住宅等歷史文化建筑。這樣一條充滿海派歷史文化氣質(zhì)的街道顯露出近代東西方文明碰撞的痕跡，記載著上海的富商、名流、愛國志士的生活軌跡信息。

這些珍貴的歷史文化建筑應(yīng)該采取更加系統(tǒng)化的開發(fā)模式，讓它們走進上海居民的現(xiàn)實生活，走進世界人們的印象中。開發(fā)陜西北路歷史文化名街可采取以下措施：第一，主題式開發(fā)。對陜西北路的文化做最精煉的描述，使之成為一個文化內(nèi)涵鮮明的主題街道，如取名為“海派文化街”，以充分體現(xiàn)海派文化特色。第二，向公眾有序開放。陜西北路上很多歷史文化建筑因為各種原因，不能夠在固定時間向公眾開放，使得對這些文化感興趣的人們望而卻步，更難以形成文化價值認(rèn)同。陜西北路應(yīng)在保護歷史文化建筑、控制人流量的基礎(chǔ)上，在固定的時間向公眾有序開放。第三，強化體驗功能。現(xiàn)代人旅游注重對當(dāng)?shù)匚幕捏w驗，而科技的發(fā)展給歷史建筑的呈現(xiàn)方式提供了更多的可能性。如在一些歷史文化建筑中或周邊地區(qū)設(shè)立專門的小型博物館、展覽館，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)(VR)及增強現(xiàn)實技術(shù)(AR)來講述過去在這些古建筑里發(fā)生的故事，不但可增加游客的體驗感，而且用一種鮮活的方式呈現(xiàn)出了建筑的文化歷史內(nèi)涵。第四，加強媒體宣傳。優(yōu)秀的海派文化需要通過各種手段和渠道被人了解。陜西北路歷史文化需借助各主流媒體和微信、微博、網(wǎng)站等新媒體進行多渠道宣傳。

(六)開發(fā)蘇州河沿岸景觀，打造蝴蝶灣綜合藝術(shù)中心

蘇州河是上海市最具人文情懷的自然景觀，被稱為“上海人的母親河”。 “上海具有得天獨厚的‘一江一河’，就是黃浦江和蘇州河。在文化氣質(zhì)方面，前者開放，后者內(nèi)斂；前者敘事宏大，后者娓娓道來；前者指向未來，后者連接過去。由于外灘的名氣，黃浦江歷來深得人們的寵幸?！盵5]2018年元旦，黃浦江兩岸45公里公共空間全線貫通，成為濱江沿岸開發(fā)的大事。而蘇州河卻默默地流淌，低調(diào)地隱匿在人們看不見的記憶深處。蘇州河的歷史記憶連同她所串聯(lián)的歷史文化遺跡亟待被喚醒并回到人們的視野里?！包S金水道以及兩岸的濱水區(qū)打造的是旅游休閑長廊，歷史建筑、橋梁和延伸的街區(qū)包括里弄、石庫門、工業(yè)遺產(chǎn)等將散落的物質(zhì)文化珍珠串聯(lián)成線。向兩岸鋪展的創(chuàng)意園區(qū)和新舊社區(qū)，構(gòu)成日常市民生活空間的風(fēng)景圖。”[6]2015年，靜安區(qū)與閘北區(qū)合并，貫通了蘇州河兩岸，這一歷史性的舉措是開發(fā)蘇州河沿岸景觀的良好契機。

蘇州河流經(jīng)靜安區(qū)境內(nèi)，在泰興路——康定東路——恒豐路橋圍成的這塊濱河區(qū)域，政府出資建成了一座名為蝴蝶灣的親水公園，面積達16000平方米，植物、長廊、親水平臺、廣場構(gòu)成了上海中心城區(qū)難得的綠色生態(tài)休閑之地。目前，蝴蝶灣的功能是一般城市綠地的休閑功能，沒有突出靜安區(qū)作為上海市文化藝術(shù)集聚區(qū)的特點。靜安區(qū)可打造“蝴蝶灣綜合藝術(shù)中心”，建設(shè)種類豐富的文化藝術(shù)設(shè)施如音樂廳、劇院、電影院、美術(shù)館，以及休閑娛樂設(shè)施如圖書館、健身中心、咖啡館等，讓蝴蝶灣成為上海市中心城區(qū)集藝術(shù)欣賞、休閑娛樂為一體的綜合藝術(shù)中心。

五、靜安區(qū)推動文化大都市中心城區(qū)建設(shè)的保障

(一)加強歷史文化資源開發(fā)的時代性，鼓勵運用新技術(shù)

城市歷史文化遺產(chǎn)的保護需借助新的技術(shù)手段，拓展思路，突破原有模式，使歷史文化資源實現(xiàn)更大的當(dāng)代價值。充分培育和利用文化科技類企業(yè)，鼓勵文化裝備公司、動畫制作公司、設(shè)計公司等文化科技企業(yè)參與到歷史文化建筑的開發(fā)中。發(fā)揮虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)、增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)在歷史文化保護、呈現(xiàn)與展示方面的優(yōu)勢，活化歷史文化遺跡，為游客增加更豐富的文化體驗。要以技術(shù)為發(fā)力點，使靜安區(qū)陜西北路歷史文化名街豐富的歷史文化建筑資源“活起來”、“火起來”。

(二)制定跨界合作獎勵政策，鼓勵藝術(shù)與商業(yè)的深度融合

鼓勵藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家與商業(yè)企業(yè)合作，發(fā)揮文化藝術(shù)機構(gòu)和商業(yè)企業(yè)各自優(yōu)勢，促進藝術(shù)與商業(yè)融合發(fā)展。整合文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、科技、資本、人才等要素資源，促進商圈、辦公樓宇、商業(yè)企業(yè)與劇院、美術(shù)館、文藝院團、藝術(shù)院校之間的交流與合作，形成常態(tài)化、多元化的“文化藝術(shù)+商業(yè)”運營模式。

鼓勵文化藝術(shù)機構(gòu)與商業(yè)企業(yè)的線上、線下聯(lián)動發(fā)展，塑造文化科技、文化金融等新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。政府要出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，支持商業(yè)贊助文化藝術(shù)的行為，如制定政策對贊助文化藝術(shù)的商業(yè)企業(yè)給予稅收減免優(yōu)惠等，通過政策支持培育一批商業(yè)與文化藝術(shù)融合發(fā)展的典范項目，促進資本投入文化產(chǎn)業(yè)。

(三)利用國內(nèi)外宣傳資源，做好靜安文化的世界傳播

文化影響力的提升依賴于傳播和宣傳。因此，文化傳播應(yīng)當(dāng)與文化資源開發(fā)擺在同等重要位置。靜安文化傳播要利用好報紙、廣播、電視、戶外廣告、地鐵廣告等渠道，以海派文化為主要定位，宣傳靜安區(qū)核心文化資源，加深人們對靜安文化的認(rèn)知。充分利用網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新媒體平臺宣傳靜安文化。在海外宣傳方面，2015年4月，聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)下屬的國際劇協(xié)總部(ITI)落戶靜安區(qū)，靜安區(qū)可利用國際劇協(xié)總部在演藝方面的資源，參與和舉辦更多的國際戲劇文化活動，邁出靜安文化走向世界的關(guān)鍵性步伐。

(四)制定人才政策，吸引全球文化藝術(shù)人才扎根靜安

靜安區(qū)作為一個歷史文化資源豐富、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)繁榮的中心城區(qū)，文化發(fā)展創(chuàng)新需要吸引全世界文化人才。根據(jù)著名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)者理查德·福羅里達的觀點，現(xiàn)代社會，越來越多的文化創(chuàng)意工作者基于興趣或共同目的組成工作團隊，脫離了固定和規(guī)律的傳統(tǒng)工作模式，形成一種靈活的、創(chuàng)意項目導(dǎo)向型團隊，這種改變增強了全球文化人才的流動性。靜安區(qū)要制定鼓勵高層次文化人才在靜安區(qū)定居、工作的優(yōu)惠政策，為文化人才集聚提供生活設(shè)施和相關(guān)配套服務(wù)，以增強對人才的吸引力。