本刊記者 郁凡

商場渠道、批發(fā)市場、電商渠道是玩具銷售的三大渠道，也是《中外玩具制造》雜志常年監(jiān)測的渠道。時(shí)至年中，記者根據(jù)雜志監(jiān)測情況，結(jié)合企業(yè)、經(jīng)銷商、渠道商反饋，分別制作了三大渠道熱銷玩具榜，并邀請業(yè)內(nèi)代表對榜單進(jìn)行點(diǎn)評。

商場渠道熱銷玩具榜

超級飛俠國際機(jī)場闖關(guān)大冒險(xiǎn)

點(diǎn)評嘉賓曹凡南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理

今年上半年，中國玩具零售市場沒有銷售熱點(diǎn)。中美貿(mào)易戰(zhàn)對國內(nèi)玩具市場有一定影響，再加上外部環(huán)境等因素，產(chǎn)品銷售大體與去年同期持平甚至是有所下降。從榜單來看，進(jìn)口品牌在商場渠道優(yōu)勢明顯。樂高、孩之寶、斯平瑪斯特、MAGFORMERS、多美卡均是海外品牌。

孩之寶、汪汪隊(duì)立大功、奧迪雙鉆、葉羅麗四個(gè)品牌上榜產(chǎn)品均源于電影或動(dòng)畫片IP（品牌形象）。近幾年，動(dòng)漫潮流玩具、動(dòng)漫競技玩具都在衰退，但好的動(dòng)漫形象嫁接在常規(guī)玩具上則能帶動(dòng)較好銷售，“超級飛俠”“汪汪隊(duì)立大功”“小豬佩奇”等授權(quán)產(chǎn)品大都屬于這種情況。而從葉羅麗系列產(chǎn)品的熱銷來看，熱門動(dòng)漫形象對產(chǎn)品銷售具有帶動(dòng)作用。在女孩玩具方面，ty、MIMI WORLD都是表現(xiàn)不錯(cuò)的品牌。

從產(chǎn)品角度來看，多美卡的產(chǎn)品非常好。前幾年可能因?yàn)榍绬栴}，市場做得不太好?，F(xiàn)在，他們是循序漸進(jìn)、踏踏實(shí)實(shí)地推動(dòng)產(chǎn)品銷售。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上有效的推動(dòng)，多美卡前景看漲。

海外新品牌值得關(guān)注，如來自新西蘭的ZURU品牌產(chǎn)品品類眾多，市場表現(xiàn)不錯(cuò)，且品牌商在價(jià)格和渠道的管控上也做得很好。

批發(fā)市場熱銷玩具榜

點(diǎn)評嘉賓曹功明北京樂迪浩誠商貿(mào)有限公司總經(jīng)理《中外玩具制造》雜志專家顧問

從我主要代理的動(dòng)漫潮流類產(chǎn)品來看，詠聲、星杰、莊臣、易騰、百逸等都推出了新品。上半年新品比較多，但市場表現(xiàn)都一般般，整體比較疲軟。在市場上稍微有點(diǎn)影響力的產(chǎn)品有“魔幻陀螺”“奧特曼”“精靈寶可夢”等系列。詠聲的“百變校巴”系列剛剛上市，產(chǎn)品暫時(shí)表現(xiàn)還可以，等動(dòng)畫片7月播出后，可能會(huì)帶動(dòng)一波銷售小高潮。

值得一提的是匯豐泰“迷你特工隊(duì)”系列，自去年年底上市到現(xiàn)在，銷售保持增長。但不知是否因?yàn)楫a(chǎn)能的原因，產(chǎn)品總是供不應(yīng)求。此外，億奇的驚喜猜拆樂憑借著可收藏、拆箱等玩法，市場表現(xiàn)也不錯(cuò)。

點(diǎn)評嘉賓馬龍北京旺旺龍科技有限公司總經(jīng)理

中國的購物環(huán)境還存在不夠健康、不夠成熟、不夠理性的問題，電商平臺(tái)熱衷于“造節(jié)”。但從今年上半年情況來看，平臺(tái)趨于理性，企業(yè)的利潤有所提升。從平臺(tái)來看，天貓發(fā)力，整體銷售上漲，而京東比去年下半年有所好轉(zhuǎn)。從品類來看，兒童數(shù)碼相機(jī)異?；鸨?，益智類玩具趨于平穩(wěn)，桌游類玩具品種增多且大家普遍看好。另外，迪士尼出品電影接連上映，使動(dòng)漫授權(quán)類產(chǎn)品受期待。

針對熱銷榜單來看，樂高、費(fèi)雪都是老牌國際知名品牌，市場比較穩(wěn)定。尤其是費(fèi)雪布書在近年異軍突起，潛力很大。我們最近推出的費(fèi)雪海馬布書表現(xiàn)就很好。智慧魚、新生彩、貓貝樂三個(gè)品牌熱賣產(chǎn)品客單價(jià)較低，基本以跑量為主。其中，智慧魚屬于電子產(chǎn)品，售后問題較多。肥嘟嘟的閃光跳跳球上半年異?；鸨饕嵌兑魩?dòng)起來的，時(shí)效性較短；魔域文化的產(chǎn)品質(zhì)量上乘，一直是魔方界的佼佼者。值得關(guān)注的是銘塔，該品牌是這幾年玩具界的佼佼者和領(lǐng)跑者，創(chuàng)新能力較強(qiáng)。

費(fèi)雪海馬布書

銘塔建筑師積木

電商渠道熱銷玩具榜