于琪琪 張耀輝

文化多元化時代，各種傳播媒介競相發(fā)展，公益海報以其深邃的文化價值成為當今最具滲透力的傳播媒介之一。本文從公益海報的定義入手，論述了公益海報的設計理念，最后闡述了創(chuàng)作優(yōu)秀公益海報的方法，從而促進公益海報設計的發(fā)展。

無論從傳達文化的功能還是從體現人文情懷的作用來看，公益海報都有著其他藝術形式所不具備的優(yōu)勢。優(yōu)秀的公益海報作品的價值效應不僅在于對當代社會的經濟基礎和社會發(fā)展狀況做到深層次的剖析，而且可以引導公眾建構正確的意識形態(tài)，從而營造良好的社會風尚。但是，公益海報千篇一律的表現方式和創(chuàng)作手法目前無法有效吸引公眾的注意。因此，如何創(chuàng)作出有特色、有向心力的海報形式，就成為當代設計與藝術工作者要研究和拓展的方向。

一、公益海報的定義

公益海報具有社會性和藝術性。社會性是指公益海報不以謀求利益為目的，是國家和各種公益事業(yè)團體為了實現人與人、人與自然、人與社會之間建構密切的關系鏈，面向公眾普及國家法治和剖析社會熱點的媒介，其主題思想必須是積極向上的。公益海報包括環(huán)境保護、倡導人類健康與安全、紀念重大歷史事件、宣揚美德風尚等主題。

藝術性是指公益海報以圖形語言為主要信息傳達方式達到感觀上的刺激，提升公眾對公益事業(yè)的認知，共同關注人類的生存環(huán)境與發(fā)展態(tài)勢。除此之外，超前的想象力和幽默性、獨特的構圖與表現方式、巧妙的色彩搭配、良好的創(chuàng)作素材都需要設計師做到細致入微的商酌與分析。它簡潔明了，能在瞬間扣人心扉，引起公眾的視覺注意。

二、公益海報的設計理念

作為一件成功的公益海報作品，它不僅是傳遞有效信息的物質載體，還可以是一件賞心悅目的藝術品。因此，設計師要不斷加強公益海報的情緒感染力和視覺表現力，豐富其藝術表現形式。

（一）主題明確，引發(fā)心理干預

真正能夠扣人心弦的作品不但要鞭辟入里地直接指明問題本身，還要準確運用心理學，直接吸引它所面對的受眾群體，從潛意識影響他們的心理情感，達到心理干預和視覺暗示的效果。

（二）圖形主體，抓住訴求點

在公益海報中，圖形語言得到廣泛應用。一方面，極其簡單的圖形可以把設計師的意圖和主題表達到極致，并且可以引發(fā)更多的思考。另一方面，語言有國界，但圖形是沒有無國界的，無論受眾的文化程度和語言類別有多大差異，其都可以對海報的主要內容有所解讀。日本平面大師福田繁雄設計的《1945年的勝利》海報，以類似漫畫諷刺的表現形式，描繪一顆子彈反向飛回槍管的圖形元素，諷刺主戰(zhàn)者必將付出慘痛的代價。

（三）傳統(tǒng)與現代，演繹國際化

我國有著悠久的文化歷史，許多流傳下來的傳統(tǒng)技藝與手法都烙著民族印記，如書法、剪紙、刺繡、陶藝，這些便給公益海報設計提供了“精氣神”。如果將傳統(tǒng)符號看作衣裝，那現代元素就是挺拔的軀干?，F代有很多著名設計師特別注重傳統(tǒng)與現代的轉換，比如，傳統(tǒng)的“中國紅”在中國設計大師靳埭強的公益海報設計中被運用得淋漓盡致，他的作品中無不呈現出濃郁的傳統(tǒng)文化韻味。

三、豐富公益海報設計創(chuàng)意的方法

創(chuàng)意思維是對傳統(tǒng)的突破，是準確傳達信息的重要保證。創(chuàng)意促使設計與藝術的工作者不斷從周邊花草魚蟲中體會人與自然和諧，提升公益海報的效應。

（一）注重平面三元素的創(chuàng)意

1.圖形方面

圖形創(chuàng)意可以促使公益海報表現力的升華，它在一定的版面空間中作為視覺的中心，承載著新社會的文化和精神，在力求新穎、簡練的同時，還應該具有獨特的藝術風格。民間藝術屬于傳統(tǒng)文化，一直發(fā)展到現在，應該而且必須利用現代手段重塑以產生新的形態(tài)，服務于當下民眾視覺和審美上的需求，從而實現其良好的社會價值。

2.文字方面

海報中的文字具有舉足輕重的引導和解讀作用，是促進信息更為直觀、有效傳播的視覺符號。近年來，文字與圖形的組合成為一種趨勢，字體的合并、置換、變異、拆分等會直接影響公益海報設計的整體效果，從而達到吸引和感染目標受眾群的目的。

3.色彩方面

研究表明，人們在初次接觸一事物時，色彩所產生的視覺效應遠遠高出造型所產生的印象。另外，不同的顏色能引起人們的注目和生理及感情上的異常反應。

（二）提升公益海報的感化誘導之力

公益海報可以通過視覺傳達設計為整個社會健康發(fā)展提供正能量，可以激發(fā)民眾的惻隱之心、鑄就民眾的公德之心、端正民眾的律法之心。因此，提高公益海報創(chuàng)作水平的關鍵就在于如何與觀者的情感產生共鳴。公益海報作為傳播媒介，聯系著設計者與受眾，引發(fā)聯想，旨在得到受眾的情感反饋或行動反饋和社會效應。

（三）注重設計元素的簡潔

公益海報力求設計元素簡潔，使民眾在瞬間產生潛移默化的情緒感應和主觀認同，并以快速準確的方式傳達海報的信息。芬蘭著名的設計師卡里·碧波設計的《不要酒后駕駛》公益海報，采用同構的手法將車輪的壓痕與鞭炮兩個形似事物聯想到一起，鞭炮的形狀又是連續(xù)排列的破碎酒瓶，契合主題又增添細節(jié)，強調酒后駕駛猶如點燃的鞭炮對自己、家人乃至他人造成不可逆轉的傷害，版面中大面積的留白不僅襯托了主體，又延展了可視對象的聯想空間。

（四）注重實用主義與人文情懷的統(tǒng)一

公益海報中的夸張手法能在很大程度上突出事物的本質，但夸張應當遵循適度原則，即為真。公益海報始終秉持以人為本，實現人心的共識，即為善。最能體現這一點的是為2003年全球抗擊SARS而設計制作的一幅公益海報，紅十字上面是來自不同方向的四只不同膚色的手緊緊相握成堅硬的拳頭，既體現運用醫(yī)學合力擊垮SARS的信心，又傳達了世界人民同心協(xié)力克服困難的溫情，反映出真善美的統(tǒng)一。

四、結語

隨著信息傳播手段和多元文化整合的快速發(fā)展，公益招貼正面臨著不斷蛻變和再生的考驗。因此，當下的設計師要不斷加強個人藝術造詣，將深厚的文化底蘊和人文內涵融會貫通，創(chuàng)造出具有強大生命力的公益海報作品，從而有效地實現公益海報功能的最大化。

（青島理工大學）

作者簡介：于琪琪（1995-），女，山東青島人，碩士，研究方向：視覺傳達設計。

導師：張耀輝