孟洋

摘 要 媒介融合作為媒體空間關系建構中重要的構成部分，不僅在內容、渠道、平臺、機制等方面發(fā)生著變化與融合，更是成為優(yōu)化傳播生態(tài)，空間關系的一種有力手段。面對新聞傳播過程中復雜而多元的變化，應提供與之相對應的完善思路。文章針對媒介融合背景下媒介傳播生態(tài)的變化進行分析，并探究媒介融合中新聞傳播方式的應對策略。

關鍵詞 媒介融合；新聞傳播方式；媒介空間關系；傳播力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0068-02

自2014年公認的“媒介融合元年”起至今，因為技術的革新，受眾的個體化訴求，媒介平臺競爭的需求，以及政策的倡導，媒介的技術、內容、渠道、文化、體制都在不斷發(fā)生碰撞與融合，形成文化軟實力的真正內核。

在此過程中，媒介的外延與內涵在不斷融合，即不僅媒介的渠道、終端、業(yè)務在融合，意識層面、空間建構層面也在融合，從而改變了新聞傳播的生態(tài)格局，優(yōu)化了傳播結構與效果。

1 媒介融合背景下新聞傳播方式的變化

1.1 媒介信息獲取渠道的多元化

傳統(tǒng)媒介將傳播者與受眾嚴格區(qū)分開，傳播者通常為具有話語權力的新聞機構，傳播方式傾向于單向性傳播，借助垂直方法自上而下地傳播信息，受眾的交互感與可操縱性較弱。由于技術的革新，媒介平臺同質化內容的激烈競爭，以及受眾強烈自我意志的察覺，不再滿足單線被動地接受信息，尋求多元化獲取信息的方式和去中心化的用戶體驗，媒介平臺逐漸淡化“守門人”效應，強調雙向性傳播，用戶生產(chǎn)內容開始占據(jù)主導。媒介傳播渠道的多元化與雙向性使信息在傳播的過程中受眾與傳播者的界限模糊，信息不斷互換反饋，一手資料可以被迅速有效的收集傳播，增強了為受眾的參與感與互動性。

但是，另一方面，由于傳播渠道的多元化，缺失了原有的“守門員”環(huán)節(jié)，導致信息過于冗雜，受眾無法篩選處理，大量具有后真相特征的新聞出現(xiàn)，媒介審判更多地取代了法律責任，受眾對新聞的真實性提出質疑?？傊?，媒介傳播應充分利用現(xiàn)代化媒體技術的特點，增加新聞信息傳播渠道，幫助受眾從不同的渠道獲取新聞信息，符合社會的發(fā)展要求。

1.2 媒介傳播內容重心的轉變

21世紀初，中央電視臺對采編中心進行管理，對新聞資源進行有效調控，創(chuàng)建了系統(tǒng)化的新聞共享平臺，用新聞直播的方法展現(xiàn)主要新聞活動內容，在較大程度上增加了新聞首播數(shù)量。信息的圓心傳播模型仍然占據(jù)主導，以媒體為中心向四周輻射傳播。因為每一個受眾都是獨立的傳播者，所以新聞內容的組成不再只是傳統(tǒng)主流的意識形態(tài)傳播，而是以受眾的生活狀態(tài)以及生存空間為主體，敢于直面事實，信息更具生命力，原創(chuàng)性與真實性。因為傳播模式的雙向性，受眾可獨立收集提供信息，因此不僅信息獲取更高效便捷，且內容及時多元，貼近受眾真實生活。加之大數(shù)據(jù)算法提供了更權威的搜索功能，信息精準度與實用性都大大提升。如今現(xiàn)代化技術比如網(wǎng)絡技術等持續(xù)發(fā)展，加快了媒介融合的發(fā)展步伐，新聞傳播方式也與社會發(fā)展保持一致，進行多元化傳播[1]。

1.3 新聞信息采編方式的變化

先前新聞信息采編方式較單一，主要由權威機構承擔采編時需要投入各類的資源，采編效率并不高，難以充分實現(xiàn)新聞的導向功能。在媒介融合時代，媒介全產(chǎn)業(yè)鏈開始推向市場，從采集，編輯到發(fā)布等環(huán)節(jié)面向資本，新聞信息能夠被更多人享有，利用現(xiàn)代化元素比如視頻等可提升采編效率，降低新聞采編成本，讓新聞信息能夠及時進行傳播。另外，媒介信息的獲取渠道也得以拓寬，不再只局限于傳播者，受眾可提供更多元化的信息。新聞采編工作通常由多人合作完成，不僅大幅度降低傳播成本，還可以保證新聞傳播的質量[2]。

2 媒介融合中新聞傳播的發(fā)展策略

2.1 構建媒介傳播的空間關系

媒介融合不斷重組受眾與媒體，受眾與產(chǎn)品，以及受眾之間的關系。信息的網(wǎng)絡傳播不僅僅是一種簡單的傳播路徑，而是不斷強化著虛擬空間與現(xiàn)實空間之間的關系，相互補充融合卻又無法彼此替代?，F(xiàn)實空間需要依賴虛擬空間的投放精準度，傳播廣度與傳播力度，虛擬空間也需要現(xiàn)實空間提供的信息深度挖掘與強有力的受眾黏性，現(xiàn)實空間一直并將長期處于主流信息發(fā)布鏈的最前端。構建媒介傳播的空間關系，平衡空間之間的變量才是媒介融合的核心與本質。

2.2 促進媒介集團化

在現(xiàn)代化媒體技術環(huán)境下，新聞傳播可運用更多媒介，促使媒介往集團化方向發(fā)展。對于新聞傳播過程中的工作人員、資金等資源進行合理調整，新聞行業(yè)相關的制度要不斷完善，與時代發(fā)展相適應。如今，多數(shù)傳媒集團為事業(yè)單位管理體制，不能完全符合新聞傳播的要求，需要對其進行適當改進?？蓪髅郊瘓F引入市場環(huán)境中，用現(xiàn)在企業(yè)制度進行管理，讓市場充分發(fā)揮作用，促使媒介集團化進展。另外，傳媒集團可從事多種業(yè)務，豐富新聞傳播的內容，可在多個傳媒領域開展業(yè)務，比如在電視、電影等領域。同時要注意業(yè)務的拓展，比如可拓展到體育等領域。要注意構建媒介集團流暢的資金鏈條，防止資金鏈條出現(xiàn)斷裂問題，為新聞傳播活動的有效開展提供經(jīng)濟支持，進而使媒介集團在市場競爭中獲取一定的優(yōu)勢。媒介集團在業(yè)務開展活動中，不可與實際情況脫離，要以自身的實力為基礎進行有效拓展。媒介集團應注意吸取優(yōu)秀經(jīng)驗，結合自身情況對其進行運用，不能盲目使用。媒介集團不能主要依靠市場進行發(fā)展，市場可以幫助媒介集團資源進行合理分配，對各傳媒企業(yè)進行重組，讓媒介集團獲得最佳發(fā)展。因為我國的社會特點，媒介集團的發(fā)展還需要與國家體制相符合，不能脫離社會主義性質，要結合國家實際情況，對國際上的優(yōu)秀媒介融合經(jīng)驗進行借鑒。

媒介融合產(chǎn)業(yè)中包含多種方面，比如文化方面。在媒介融合發(fā)展中，文化元素是擺脫不掉的。因此，需要注重新聞信息文化方面的傳播。我國歷史悠久，文化內容豐富，應借助文化優(yōu)勢，讓獨特的文化元素與媒介集團的發(fā)展相結合，推動媒介融合的發(fā)展趨勢[4]。

2.3 媒介信息表述方式的重構

在媒介融合發(fā)展背景下，媒介信息面臨著內容同質化，單一性的問題，新聞信息的真實特征已經(jīng)無法滿足受眾的需要，媒介平臺意欲在激烈的競爭中獲取流量，則需要結合自身的特點，構建符合自身發(fā)展需求的新聞傳播角度與表述方式，以滿足受眾對于信息有效性、互動性和全時性的需求。例如面對同樣的新聞事件，應站在獨特的角度對新聞進行評價，嘗試改變常用的散文型敘事，結合受眾特點重構多維度的表述方式，提高新聞傳播的水平。除此之外，信息的評論作為信息傳播的分支也需要進行生態(tài)升級，不斷挖掘信息的深層價值，促使媒介不再只是“傳播”而是“互播”，從而加強媒介的競爭優(yōu)勢，創(chuàng)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈，樹立媒介集團的特色品牌。同時，媒介企業(yè)需要著眼于未來，根據(jù)不同群體受眾的需求而不斷融合調整信息傳播的表述模式，才能增加受眾對企業(yè)品牌的認同度，最大化發(fā)揮品牌的價值。例如，創(chuàng)建精品媒介產(chǎn)品，或無障礙方式的信息傳播模式，利用科技手段解決盲障群體接受信息的問題，承擔媒介的社會責任與功能。

2.4 培養(yǎng)媒介專業(yè)人才，提高受眾媒介素養(yǎng)

在媒介融合的時代，媒介傳播的通常不是信息本質，而是情緒。情緒與觀念的表達在二次和三次傳播中更具有感染力，所以提升專業(yè)媒介工作者的新聞敏感性，能夠在大量新聞中選出真實信息，減少虛假新聞信息的傳播成為媒介傳播的工作重點。新聞工作人員要熟練運用各種媒體技能，學習新媒體技術，加強專業(yè)能力，并且要對各國文化多加了解，提高自身的文化交際能力，加強新聞信息的寫作素質。另一方面，受眾的媒介素養(yǎng)也會影響新聞傳播活動，受眾通過各種媒體獲取相關新聞信息，對信息有著自己的理解，并參與到新聞評論活動中，影響著輿論的導向。對受眾的媒介素養(yǎng)進行提高，能夠加強受眾的批判思維能力，促使受眾對新聞事件進行理性分析，塑造健康的價值觀念，在一定程度上可促進社會的穩(wěn)定發(fā)展。

3 結論

媒介融合的核心是提升媒介傳播力，優(yōu)化傳播結構與傳播效果。媒介融合的內涵與外延隨著社會的變革而不斷發(fā)生改變，媒介的表現(xiàn)形式，構建方式，傳播生態(tài)等也需要相應地調整，只有這樣才能真正完善媒介空間結構，媒介融合新聞傳播方式進行拓展，從而提高文化軟實力。

參考文獻

[1]葉鑫.高校新媒體新聞傳播策略研究——從“看山是山”到“看山不是山”再到“看山還是山”[J].新媒體研究，2019（4）：43-45.

[2]張濤甫.在挑戰(zhàn)中創(chuàng)新——歷史視野中的馬克思主義新聞觀進階[J].濟南大學學報（社會科學版），2019，29（2）：26-32，157，2.

[3]張春華，溫盧.媒介融合背景下傳播力提升的核心路徑[J].新聞戰(zhàn)線，2018（7）：41.

[4]張小平，蔡惠福.中國特色新聞學研究中的“研究失焦”與“思維失效”[J].新聞戰(zhàn)線，2019（5）：56-60.