為促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展，原國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定了一批享受財(cái)政撥款的國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園。通過(guò)選取20家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，基于714家文化企業(yè)微觀數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)多重網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的影響，研究發(fā)現(xiàn)：（1）相對(duì)于文化企業(yè)與園區(qū)內(nèi)上下游廠商、同行企業(yè)建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，文化企業(yè)與園區(qū)管委會(huì)建立的緊密聯(lián)系，對(duì)企業(yè)提高創(chuàng)新能力的作用更為顯著。（2）文化企業(yè)與本地上下游廠商、同行企業(yè)建立的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，不能顯著提升企業(yè)創(chuàng)新能力，而文化企業(yè)與園區(qū)上下游廠商、同行企業(yè)建立卻能夠顯著提高企業(yè)創(chuàng)新能力。（3）雖然文化企業(yè)與政府職能部門(mén)、科研院所、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立緊密的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，均能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，但是與政府職能部門(mén)頻繁交流溝通對(duì)提升文化企業(yè)創(chuàng)新能力更顯著。（4）知識(shí)吸收能力能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，因此，文化企業(yè)需要提高自身知識(shí)吸收能力，積極嵌入基于產(chǎn)業(yè)鏈的縱向商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和基于協(xié)同合作的橫向服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

一、引 言

為了優(yōu)化配置我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)資源，推進(jìn)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；I(yè)化發(fā)展，也為了貫徹落實(shí)國(guó)家發(fā)展服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)政策，服務(wù)國(guó)家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，財(cái)政部2011年開(kāi)展了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)工作。國(guó)家工商總局作為指導(dǎo)廣告業(yè)的職能部門(mén)，積極爭(zhēng)取財(cái)政部的支持，2011年9月，印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)支持廣告業(yè)發(fā)展有關(guān)問(wèn)題的通知》；2012年3月，發(fā)布了《國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定和管理暫行辦法》；2017年12月，推出北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園等30個(gè)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地；2018年1月，印發(fā)《工商總局辦公廳關(guān)于印發(fā)開(kāi)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點(diǎn)支持廣告業(yè)發(fā)展工作總結(jié)的通報(bào)》，指出試點(diǎn)工作基本達(dá)到了“推動(dòng)廣告企業(yè)聚集發(fā)展，做大做強(qiáng)，探索符合我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展模式，為全國(guó)推廣創(chuàng)造條件”的目的。截至2018年底，全國(guó)共認(rèn)定國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)27個(gè)，各?。▍^(qū)、市）工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)認(rèn)定省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)40余個(gè)。

國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要空間載體，形成了良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。據(jù)園區(qū)報(bào)告顯示，截至2018年底，27個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到1899.9億，企業(yè)數(shù)1.7萬(wàn)戶，吸納就業(yè)人數(shù)25.9萬(wàn)人。文化園區(qū)企業(yè)按照專業(yè)化分工、協(xié)作關(guān)系形成的產(chǎn)業(yè)集群，可以產(chǎn)生孵化效應(yīng)和輻射效應(yīng)。［1］2017年12月，《工商總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)有關(guān)工作的通知》，推出北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、南京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園等30個(gè)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。園區(qū)企業(yè)不僅可以與園區(qū)內(nèi)的其他企業(yè)建立分工、交易的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，而且可以與相關(guān)機(jī)構(gòu)、組織等行為主體之間形成互惠和信任的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。［2］［3］人類一切經(jīng)濟(jì)行為都根植在不斷演變的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中［4］，而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系作為企業(yè)獲取外部信息、技術(shù)、人才等資源的重要機(jī)制，其社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度影響著企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效和知識(shí)轉(zhuǎn)移的績(jī)效。［5］［6］

對(duì)于財(cái)政撥款的國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，園區(qū)管委會(huì)與當(dāng)?shù)卣毮軝C(jī)構(gòu)積極搭建多樣化的公共服務(wù)平臺(tái)，為各類市場(chǎng)參與主體共享技術(shù)、信息、管理、人才等資源提供便利。截至2018年底，國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園搭建公共服務(wù)平臺(tái)5.9萬(wàn)個(gè)。因此，國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的文化企業(yè)不僅可以與園區(qū)和本地的上下游廠商、同行企業(yè)之間建立便利的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，而且可以與園區(qū)管委會(huì)以及本地的政府機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）等機(jī)構(gòu)建立良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。而嵌入縱橫交錯(cuò)的多重網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，能否提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，亟須通過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)。鑒于此，本文在理論分析的基礎(chǔ)上，在全國(guó)范圍內(nèi)選擇20家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，基于714家文化企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)，實(shí)證分析多重網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的影響。

本文的邊際貢獻(xiàn)在于：其一，從園區(qū)網(wǎng)絡(luò)和本地網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等多重網(wǎng)絡(luò)嵌入的視角建立分析框架，考察多重網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的影響機(jī)制；其二，目前，鮮有全國(guó)范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文針對(duì)文化企業(yè)的微觀數(shù)據(jù)，覆蓋了全國(guó)范圍內(nèi)20家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，證實(shí)多重網(wǎng)絡(luò)嵌入有利于提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

二、理論與假說(shuō)

（一）園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力

根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚理論，園區(qū)能夠?yàn)榈乩砩吓R近的企業(yè)提供交易合作的便利，從而形成一個(gè)交流合作的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)［7］，產(chǎn)生集聚外部性。企業(yè)可以從園區(qū)內(nèi)其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)方獲得技術(shù)、信息、人才等資源，提高企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效。［8］社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入的關(guān)系維度對(duì)文化企業(yè)績(jī)效的意義主要是探討嵌入性關(guān)系的強(qiáng)弱對(duì)文化企業(yè)績(jī)效的影響。網(wǎng)絡(luò)嵌入的弱聯(lián)系能夠?yàn)樾袆?dòng)者提供異質(zhì)性的信息，改善行動(dòng)者的績(jī)效［9］［10］，而且“弱關(guān)系相較于強(qiáng)關(guān)系對(duì)創(chuàng)業(yè)者所識(shí)別的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)新性有顯著正向影響”［11］。但是，也有很多學(xué)者認(rèn)為強(qiáng)聯(lián)系更容易影響相關(guān)行動(dòng)者，有利于企業(yè)之間的技術(shù)轉(zhuǎn)移，提高企業(yè)生產(chǎn)管理方式和技術(shù)創(chuàng)新能力，帶來(lái)粘滯性知識(shí)的共享和轉(zhuǎn)移，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)與創(chuàng)新績(jī)效提高。［12］［13］嵌入文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的各相關(guān)利益主體會(huì)在協(xié)同的基礎(chǔ)上作出創(chuàng)新方面的決策［14］，形成區(qū)域創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。園區(qū)管委會(huì)提供多元化的公共服務(wù)平臺(tái)，也能顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效。［15］國(guó)家工商總局自2015年6月以來(lái)，積極引導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮創(chuàng)業(yè)基地和創(chuàng)新平臺(tái)的作用，努力將園區(qū)打造成“創(chuàng)業(yè)首創(chuàng)地、創(chuàng)新引爆點(diǎn)、創(chuàng)客集聚區(qū)”，有效集成創(chuàng)業(yè)服務(wù)資源，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效率，降低創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成本，擴(kuò)大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體。2017年12月，國(guó)家工商總局推出北京國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園等30個(gè)廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

1a：與園區(qū)上下游廠商、同行企業(yè)等建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

1b：與園區(qū)管委會(huì)建立密切的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

（二）本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力

Polanyi在20世紀(jì)中期提出“根植性”概念。其后，學(xué)者們從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的角度拓展了“根植性”論述，提出企業(yè)的本地化就是企業(yè)的根植性，企業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)行為深深嵌入本地社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、制度結(jié)構(gòu)和文化土壤。［4］［12］企業(yè)嵌入本地網(wǎng)絡(luò)，與本地事務(wù)性和非事務(wù)性的交互，能夠提高企業(yè)的組織學(xué)習(xí)能力，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著潛移默化的作用。［16］本地企業(yè)之間的人際交往、勞動(dòng)力資源流動(dòng)，以及緊密的業(yè)務(wù)合作，不僅能夠提高集群企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效［17］［18］，而且本地化網(wǎng)絡(luò)的親密、高頻率交互還有利于雙方知識(shí)交流的深度和效率，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部知識(shí)的積累［19］。本地的教育、培訓(xùn)、咨詢等機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)發(fā)展也起著支持和配套服務(wù)的作用［20］，對(duì)企業(yè)的漸進(jìn)式創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用［21］。魏江和徐蕾［22］則認(rèn)為同時(shí)嵌入本地網(wǎng)絡(luò)與超本地網(wǎng)絡(luò)，才能夠?yàn)榧浩髽I(yè)提供異質(zhì)性資源。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

2a：與本地上下游廠商、同行企業(yè)等建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

2b：與本地政府職能部門(mén)、科研院所、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等建立密切的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

（三）知識(shí)吸收能力的調(diào)節(jié)作用

知識(shí)吸收能力是企業(yè)對(duì)外部信息的獲取、消化、吸收的能力［23］，是企業(yè)對(duì)引進(jìn)的外部知識(shí)進(jìn)行修正所需要的能力［24］，已成為學(xué)者研究企業(yè)知識(shí)管理和創(chuàng)新績(jī)效的重要維度。有學(xué)者通過(guò)學(xué)習(xí)和解決問(wèn)題的能力來(lái)衡量企業(yè)吸收能力［25］，也有學(xué)者基本沿用Cohen&Levinthal的觀點(diǎn)，從識(shí)別外部知識(shí)的能力、消化知識(shí)的能力以及轉(zhuǎn)換應(yīng)用知識(shí)的能力三個(gè)層面來(lái)理解企業(yè)的吸收能力。［26］雖然對(duì)于如何衡量企業(yè)的知識(shí)吸收能力，學(xué)者們提出了不同的看法，但是普遍認(rèn)為知識(shí)吸收能力能夠提高企業(yè)創(chuàng)新能力。據(jù)此，本文提出如下假設(shè)：

3a：知識(shí)吸收能力正向調(diào)節(jié)園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

3b:知識(shí)吸收能力正向調(diào)節(jié)本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）計(jì)量模型設(shè)定

本文建立層次回歸模型，研究多重網(wǎng)絡(luò)嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力的關(guān)系，以企業(yè)的知識(shí)吸收能力為調(diào)節(jié)變量。構(gòu)建主效應(yīng)回歸模型，在此基礎(chǔ)上，引入調(diào)節(jié)變量知識(shí)吸收能力，檢驗(yàn)知識(shí)吸收能力對(duì)多重網(wǎng)絡(luò)嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力的調(diào)節(jié)作用。

主效應(yīng)回歸模型：Yi=β0+β1C1i+β2C2i+β3C3i+β4Xi+εi

增加調(diào)節(jié)變量的模型：Yi=β0+β1C1i+β2C2i+β3C3i+β4Xi+β5Zi+β6XiZi+εi

其中，Y表示創(chuàng)新能力，C1、C2、C3分別表示控制變量企業(yè)所屬行業(yè)、年齡和規(guī)模；Xi分別表示園區(qū)和本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度，以及園區(qū)和本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)中的管委會(huì)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、政府職能部門(mén)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、科研院所關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度等自變量；Zi表示調(diào)節(jié)變量知識(shí)吸收能力；ε表示隨機(jī)誤差項(xiàng)。

（二）樣本的選擇與來(lái)源

課題組2016年對(duì)國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園的文化企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查范圍覆蓋了20家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，涉及13個(gè)省市，空間分布十分廣泛。本次調(diào)查隨機(jī)抽取文化企業(yè)樣本，發(fā)放問(wèn)卷1200份，回收問(wèn)卷910份，問(wèn)卷回收率75.8%，有效問(wèn)卷714份，問(wèn)卷有效率78.4%。該項(xiàng)調(diào)查為考察多重網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的影響機(jī)制，提供了很好的微觀證據(jù)。樣本企業(yè)的園區(qū)與地區(qū)分布見(jiàn)表1。

表1 樣本企業(yè)的園區(qū)與地區(qū)分布

（三）變量選擇與描述性統(tǒng)計(jì)

在綜合參考國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的特性，對(duì)變量的測(cè)度進(jìn)行適當(dāng)修正。調(diào)查問(wèn)卷中設(shè)置了Likert五級(jí)量表的打分法來(lái)測(cè)量變量，從1分到5分表示強(qiáng)度逐漸增加，其中3分通常用來(lái)表示中性指標(biāo)。

1.被解釋變量——?jiǎng)?chuàng)新能力。借鑒Yli-Renko［27］和Bell［28］的做法，設(shè)計(jì)了“創(chuàng)意產(chǎn)生的速度很快、創(chuàng)意超出客戶預(yù)期、推出新產(chǎn)品的速度很快、率先應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受程度高”5個(gè)題項(xiàng)。為了建立創(chuàng)新能力指標(biāo)，對(duì)上述5個(gè)測(cè)量題項(xiàng)進(jìn)行因子分析，KMO值為0.889（大于0.8），表示適合進(jìn)行因子分析。5個(gè)題項(xiàng)的因子載荷量都大于0.5（最大值0.838，最小值0.727），1個(gè)因子（創(chuàng)新能力）被識(shí)別出來(lái)。Cronbach Alpha達(dá)到0.941（大于0.9），可見(jiàn)，測(cè)量文化企業(yè)創(chuàng)新能力的量表具有良好的穩(wěn)定性。

2.解釋變量——網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)強(qiáng)度。借鑒梁娟與陳國(guó)宏［29］、徐磊與向永勝［30］的研究，本文將網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)分為園區(qū)網(wǎng)絡(luò)與本地網(wǎng)絡(luò)。其中，企業(yè)與園區(qū)內(nèi)上下游廠商、同行企業(yè)的接觸頻率，作為測(cè)度企業(yè)的園區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系強(qiáng)度，而企業(yè)與園區(qū)管委會(huì)的接觸頻率，作為測(cè)度企業(yè)的園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系強(qiáng)度。企業(yè)與本地上下游廠商、同行企業(yè)的接觸頻率，作為測(cè)度企業(yè)的本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系強(qiáng)度；而采用企業(yè)與本地政府職能部門(mén)、科研院所、培訓(xùn)咨詢機(jī)構(gòu)的接觸頻率，測(cè)量企業(yè)的本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系強(qiáng)度。從網(wǎng)絡(luò)關(guān)系測(cè)量題項(xiàng)的信度檢驗(yàn)來(lái)看，園區(qū)網(wǎng)絡(luò)的Cronbach Alpha為0.837，本地網(wǎng)絡(luò)的Cronbach Alpha為0.895，均達(dá)到較高的信度值。

3.調(diào)節(jié)變量——知識(shí)吸收能力。企業(yè)能否有效獲取并吸收網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中其他企業(yè)的知識(shí)，企業(yè)的知識(shí)吸收能力起著調(diào)節(jié)作用。所以，本文將企業(yè)知識(shí)吸收能力作為調(diào)節(jié)變量。借鑒Zahra［31］和Ari［32］的研究，本文將知識(shí)吸收能力分為潛在知識(shí)吸收能力與實(shí)現(xiàn)知識(shí)吸收能力。設(shè)計(jì)3個(gè)題項(xiàng)測(cè)量潛在知識(shí)吸收能力，即“識(shí)別外部知識(shí)的能力、獲取行業(yè)信息的能力、跟蹤市場(chǎng)需求變化的能力”。3個(gè)題項(xiàng)測(cè)量實(shí)現(xiàn)知識(shí)吸收能力，即“引進(jìn)外部知識(shí)的能力、將新知識(shí)轉(zhuǎn)化為自有知識(shí)的能力、將新知識(shí)應(yīng)用到相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的能力”。從因子分析結(jié)果來(lái)看，潛在吸收能力的KMO值為0.814（大于0.8），因子載荷量都大于0.5（最大值0.803，最小值0.593）；實(shí)現(xiàn)吸收能力的KMO值為0.748（大于0.7），因子載荷量也均大于0.5（最大值0.892，最小值0.831）。從知識(shí)吸收能力測(cè)量題項(xiàng)的信度檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，不僅題項(xiàng)之間具有較高的相關(guān)系數(shù)，而且潛在知識(shí)吸收能力與實(shí)現(xiàn)知識(shí)吸收能力的Cronbach Alpha分別達(dá)到0.879和0.918，具有較高的信度值。

4.控制變量。為了緩解可能的遺漏變量所導(dǎo)致的內(nèi)生性問(wèn)題，本文參照Nadler&Tushman［33］、鄭江淮［34］等學(xué)者的研究，將企業(yè)所屬行業(yè)、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)年齡等因素作為控制變量。（1）企業(yè)所屬行業(yè)。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)涵蓋的行業(yè)較廣，本文采用虛擬變量進(jìn)行控制，1代表文化創(chuàng)意行業(yè)，0代表非文化創(chuàng)意行業(yè)。文化創(chuàng)意行業(yè)，主要包括廣告業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、動(dòng)漫游戲業(yè)、影視娛樂(lè)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)業(yè)等；而非文化創(chuàng)意行業(yè)主要是指文化產(chǎn)品制造業(yè)，包括工藝品制造業(yè)、文化用品制造業(yè)、印刷復(fù)制業(yè)、文化專用設(shè)備制造業(yè)，其他行業(yè)等。（2）企業(yè)規(guī)模。企業(yè)行為受到企業(yè)規(guī)模的影響。相對(duì)于小企業(yè)而言，大企業(yè)往往比小企業(yè)具有更多的社會(huì)資源，也更能持續(xù)開(kāi)展研發(fā)活動(dòng)。本文以受調(diào)查企業(yè)的員工數(shù)作為企業(yè)規(guī)模的度量。（3）企業(yè)年齡。企業(yè)績(jī)效與創(chuàng)新能力還受到企業(yè)年齡的影響。本文以企業(yè)創(chuàng)立時(shí)間至2016年的年數(shù)作為企業(yè)年齡的度量。

四、計(jì)量結(jié)果及分析

（一）園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

從園區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)看，上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力模型的擬合度（調(diào)整后的）分別是0.531和0.530，模型具有一定的解釋力。在Model 1和Model 2中，上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力顯著正相關(guān)，在5%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)是0.077；同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力顯著正相關(guān)，在5%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)是0.061?；貧w結(jié)果支持了假設(shè)1a，即與園區(qū)上下游廠商、同行企業(yè)等建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

從園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)看，企業(yè)與園區(qū)管委會(huì)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度對(duì)其創(chuàng)新能力影響的模型擬合度（調(diào)整后的）是0.534，模型具有一定的解釋力。在Model 3中，管委會(huì)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力顯著正相關(guān)，在1%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)是0.090?；貧w結(jié)果支持了本文提出的假設(shè)1b，即與園區(qū)管委會(huì)建立密切的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

無(wú)論對(duì)于園區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)還是園區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)而言，知識(shí)吸收能力均在1%顯著水平下顯著提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力。而交互項(xiàng)上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力、同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力、管委會(huì)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力的顯著水平均不顯著。也就是說(shuō)，企業(yè)吸收能力強(qiáng)雖然能夠顯著提高其創(chuàng)新能力，但是知識(shí)吸收能力并不能顯著正向調(diào)節(jié)園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力，因此拒絕假設(shè)3a。

此外，在Model 1、Model 2和Model 3中，企業(yè)規(guī)模與文化企業(yè)創(chuàng)新能力均在1%顯著水平下正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)分別是0.107、0.109、0.103，也就是說(shuō)對(duì)于嵌入網(wǎng)絡(luò)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的文化企業(yè)而言，規(guī)模越大的企業(yè)創(chuàng)新能力也越強(qiáng)。

表2 園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力

（二）本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

從本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)看，上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度、同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力模型的擬合度（調(diào)整后的）均是0.527，模型具有一定的解釋力。Model 4中，上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力的正相關(guān)關(guān)系不顯著；Model 5中，同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力的正相關(guān)關(guān)系也不顯著。因此，回歸結(jié)果并不支持本文提出的假設(shè)2a，即與本地上下游廠商、同行企業(yè)等建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并不能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

從本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)看，Model 6、Model 7和Model 8調(diào)整后的系數(shù)分別是0.531、0.531、0.532，可見(jiàn)模型的擬合度較高，具有一定的解釋力。Model 6中，政府職能機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力在5%顯著水平下呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，相關(guān)系數(shù)是0.066。Model 7中，政府職能機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力顯著相關(guān)，在10%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)0.050。Model 8中，行業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力顯著相關(guān)，在10%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)0.048?？梢?jiàn)，回歸結(jié)果支持了本文提出的假設(shè)2b，與本地政府職能部門(mén)、科研院所、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等建立密切的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。

無(wú)論對(duì)于本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)還是本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)而言，知識(shí)吸收能力均能在1%顯著水平顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。但是，本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)上下游廠商關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力、同行企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力不能顯著提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力；本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的交互項(xiàng)政府職能部門(mén)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力、科研院所關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度×吸收能力也不能顯著提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力?？梢?jiàn)，知識(shí)吸收能力雖然能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，但是知識(shí)吸收能力并不能顯著正向調(diào)節(jié)本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力，因此拒絕假設(shè)3b。

此外，在Model 4和Model 5中，企業(yè)規(guī)模與文化企業(yè)創(chuàng)新能力均顯著正相關(guān)，在1%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)分別是1.109和1.113。可見(jiàn)，企業(yè)規(guī)模較大的企業(yè)在與同行企業(yè)建立密切的聯(lián)系時(shí)，更能夠提高企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效。在Model 6、Model 7和Model 8中，企業(yè)規(guī)模與文化企業(yè)創(chuàng)新能力也均顯著正相關(guān)，在1%顯著水平下的相關(guān)系數(shù)分別是0.106、0.103和0.107?？梢?jiàn)，對(duì)于嵌入本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的文化企業(yè)而言，規(guī)模越大的文化企業(yè)創(chuàng)新能力越強(qiáng)，詳見(jiàn)表3。

表3 本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度與文化企業(yè)創(chuàng)新能力

五、結(jié)論與啟示

本文選取全國(guó)范圍內(nèi)的20家國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園，基于714家文化企業(yè)微觀數(shù)據(jù)，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入的視角審視多重網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的影響，研究發(fā)現(xiàn)：

第一，相比較與園區(qū)上下游廠商、同行企業(yè)建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系而言，與園區(qū)管委會(huì)建立密切的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，更能夠促進(jìn)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。對(duì)于財(cái)政撥款的國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園而言，園區(qū)管委會(huì)是廣告產(chǎn)業(yè)園的管理運(yùn)營(yíng)者，為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供了多元化的公共服務(wù)，以及支持企業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策。在國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)尚未充分競(jìng)爭(zhēng)的情況下，文化企業(yè)與園區(qū)管委會(huì)建立密切的合作交流關(guān)系，能夠獲得更多的資源和發(fā)展機(jī)會(huì)。

第二，從園區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與本地商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的對(duì)比來(lái)看，與園區(qū)上下游廠商、同行企業(yè)建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，而與本地上下游廠商、同行企業(yè)建立密切的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，文化企業(yè)創(chuàng)新能力的提高并不顯著?？梢?jiàn)，國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園為園區(qū)內(nèi)基于產(chǎn)業(yè)鏈分工的上下游文化廠商，以及同行企業(yè)之間的合作交流，提供了良好的發(fā)展環(huán)境和空間載體，從而促進(jìn)文化企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效顯著提高，這也成為文化企業(yè)紛紛入駐廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的動(dòng)因所在。

第三，從本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)之間的對(duì)比來(lái)看，雖然與政府職能部門(mén)、科研院所、咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立緊密的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，均能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力，但是與政府職能部門(mén)頻繁交流溝通更能夠顯著提升文化企業(yè)創(chuàng)新績(jī)效。工商行政管理機(jī)關(guān)作為指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展的職能部門(mén)，主動(dòng)監(jiān)管廣告園區(qū)的功能區(qū)建設(shè)以及配套的商業(yè)圈建設(shè)；協(xié)助園區(qū)加快制度環(huán)境建設(shè)，包括構(gòu)建與地方原有的產(chǎn)業(yè)相互滲透的廣告產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)；推出一系列對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定、評(píng)估、績(jī)效考核等指導(dǎo)性文件。工商行政管理機(jī)關(guān)等政府職能部門(mén)還通過(guò)簡(jiǎn)化工作環(huán)節(jié)和優(yōu)化工作流程等，為園區(qū)廣告企業(yè)提供方便、快捷、高效的準(zhǔn)入服務(wù)。此外，國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的順利推行也得益于工商行政管理機(jī)關(guān)的大力扶持。這些都無(wú)疑為中小微文化企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。因此，與政府職能部門(mén)建立密切的關(guān)系能夠顯著提高文化企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效。

第四，知識(shí)吸收能力能夠顯著提高文化企業(yè)的創(chuàng)新績(jī)效，但是知識(shí)吸收能力對(duì)園區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力、本地網(wǎng)絡(luò)關(guān)系嵌入與文化企業(yè)創(chuàng)新能力的調(diào)節(jié)作用并不顯著。此外，對(duì)于國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園的文化企業(yè)而言，大多數(shù)是中小微文化企業(yè)，其中規(guī)模較大的文化企業(yè)的創(chuàng)新能力更強(qiáng)。

綜上所述，對(duì)于文化企業(yè)而言，嵌入園區(qū)商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，與園區(qū)內(nèi)的上下游廠商、同行企業(yè)、管委會(huì)之間建立密切的正式或非正式合作關(guān)系，能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力；嵌入本地的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，與政府機(jī)構(gòu)、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)（商會(huì)）建立密切交流接觸的關(guān)系，也能夠顯著提高文化企業(yè)創(chuàng)新能力。通過(guò)渠道網(wǎng)絡(luò)嵌入，提升合作創(chuàng)新能力。［35］因此，對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)園的文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要嵌入園區(qū)基于產(chǎn)業(yè)鏈的縱向商業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，還應(yīng)積極嵌入基于協(xié)同合作的橫向服務(wù)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并通過(guò)提升自身知識(shí)吸收能力，加快創(chuàng)意的產(chǎn)生和創(chuàng)新能力的提升。同時(shí)，需要在優(yōu)化集群內(nèi)外結(jié)網(wǎng)形態(tài)與加強(qiáng)內(nèi)部創(chuàng)新上雙管齊下，更好地促進(jìn)文化企業(yè)創(chuàng)新能力的提升和躍升。［36］