（上海工程技術(shù)大學(xué) 201620）

就個(gè)人而言，視覺審美是我們個(gè)人對整個(gè)世界中所有事物的看法，它包含了我們個(gè)人情感和經(jīng)歷的元素；就整個(gè)社會(huì)來說，視覺審美是當(dāng)今設(shè)計(jì)中大眾化的一種審美觀念，它是人們可以接受的一種感官體驗(yàn)，是一種大眾化與普遍化的統(tǒng)一，同時(shí)也是現(xiàn)代人們生活方式和審美需要的表達(dá)。因此，我們應(yīng)該對視覺審美元素引起足夠的重視。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素概述

視覺審美作為一種感官的審美需求，它代表了人們對這個(gè)世界萬物的一種看法。在具體的平面設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該對其進(jìn)行合理充分的應(yīng)用，來構(gòu)建平面設(shè)計(jì)作品中的秩序性與統(tǒng)一性，為整個(gè)設(shè)計(jì)作品的感染力提供積極的作用。在平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素主要包括圖形、色彩和文字這三種。圖形是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，他不受不用國家和地區(qū)人們語言和文字的限制，它能夠在視覺上為人們提供沖擊感，使人們能夠在極短的時(shí)間內(nèi)了解和掌握整個(gè)設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的內(nèi)容及思想。

當(dāng)然，平面設(shè)計(jì)作品中的各個(gè)視覺審美元素之間并不是隨意進(jìn)行搭配的，他需要我們在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中遵循一定的設(shè)計(jì)原則和標(biāo)準(zhǔn)，從而更好的表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容。

二、平面設(shè)計(jì)作品中視覺審美元素遵循的原則

1.秩序性原則

圖形、文字和色彩這三種視覺審美元素的使用應(yīng)該遵循秩序性原則，這里的秩序性原則是將不同的視覺審美元素在不同單元的層次與位置按照特定的規(guī)律組合在一起。特別是在元素比較多比較復(fù)雜的平面設(shè)計(jì)作品中，更加應(yīng)該注重秩序性原則的使用，否則會(huì)使整個(gè)設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出繁瑣嘈雜的感覺，極大的影響了人們對設(shè)計(jì)作品的理解，從而對宣傳產(chǎn)生極其不利的影響。

2.藝術(shù)性原則

在如今市場逐漸呈現(xiàn)商品化的大背景下，平面設(shè)計(jì)作品在一定程度上承擔(dān)起了商品宣傳效果的作用。這一切的關(guān)鍵都是要滿足人們的認(rèn)可和信賴，因此，平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)該在在發(fā)揮自身表達(dá)功能的基礎(chǔ)上，盡可能的實(shí)現(xiàn)其自身的價(jià)值和藝術(shù)感染力。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)該能夠在激烈的市場競爭中經(jīng)受住考驗(yàn)，藝術(shù)性的表達(dá)能夠?yàn)槿藗儙硪曈X上的享受，更能使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的作用和功能。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)該按照市場的需求進(jìn)行規(guī)劃，是商品的特性能夠表達(dá)的基礎(chǔ)上，通過平面設(shè)計(jì)的概念和原則對其進(jìn)行美化，全面的提升產(chǎn)品的社會(huì)影響力與知名度。

三、平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素的構(gòu)建策略

當(dāng)前平面設(shè)計(jì)中視覺元素的應(yīng)用存在的最主要的問題就是視覺垃圾的存在，如何在平面設(shè)計(jì)中避免這些垃圾的產(chǎn)生成為現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)行業(yè)亟待解決的問題。我們應(yīng)該在明確視覺審美三要素功能的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行科學(xué)合理的組合規(guī)劃，在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品藝術(shù)獨(dú)特性的同時(shí)，達(dá)到整體效果和表達(dá)形式的統(tǒng)一，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的美觀性。

1.充分發(fā)揮視覺審美元素的功能，實(shí)現(xiàn)秩序美

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的，因此，經(jīng)濟(jì)性狀的表達(dá)應(yīng)該是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的原則。這就要求我們應(yīng)該將視覺審美元素中的圖形、色彩和文字之間的功能充分的挖掘，通過圖形的搭配，色彩明暗的選擇以及字體的變形來與商品本身實(shí)現(xiàn)融合，將商品所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行充分的展示。

除了要將審美元素本身的功能表達(dá)出來以外，注重秩序性，制定合理有序的平面設(shè)計(jì)布局也是至關(guān)重要的。我們應(yīng)該清楚平面設(shè)計(jì)中的審美元素的應(yīng)用和排列并不是隨意的，并不是任何的組合形式都被稱為設(shè)計(jì)，應(yīng)該把握好不同審美元素之間的秩序，使其在平面設(shè)計(jì)概念中凸顯出層次性與重點(diǎn)性，充分的應(yīng)用具象化與抽象化之間的變幻，使觀眾能夠得到很好的滿足。

2.視覺沖擊效果的營造

平面設(shè)計(jì)的主要作用，就是通過不同視覺審美元素之間的組合和變幻，來形成具有標(biāo)志性和鮮明主題的作品，在視覺上帶給我們足夠的沖擊。在實(shí)現(xiàn)視覺沖擊效果的過程中，色彩元素是最簡便和最直接的方式，我們可以對不同的色彩進(jìn)行對比和組合，用明暗度以及不同色相之間的對比來突出想要表達(dá)的內(nèi)容。在這個(gè)過程中，我們要特別注意對比色和互補(bǔ)色的應(yīng)用，通過對色環(huán)上不同色彩的搭配來增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，這樣的設(shè)計(jì)作品才能夠得到大眾的認(rèn)可。

3.傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用

現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)中越來越注重文化元素的滲透，這同樣為視覺審美元素的構(gòu)建提出了新的要求。通過對傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉和總結(jié)，深入的挖掘文化元素中的視覺審美元素符號，并將其應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中。一方面，能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力和感染力，引發(fā)人們的情感共鳴；另一方面，這也是我國傳統(tǒng)文化元素的一種傳播媒介和載體，能夠有效的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在我國的傳承與發(fā)展。但是，在對傳統(tǒng)文化應(yīng)用過程中，我們應(yīng)該明確傳統(tǒng)文化中的視覺審美元素并不適應(yīng)任何的平面作品，我們應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況來制定合理有效的具體策略。

四、結(jié)語

平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素的構(gòu)建需要我們對其三大視覺元素的功能進(jìn)行充分的了解，并在此基礎(chǔ)上遵循設(shè)計(jì)原則制定出符合人民大眾認(rèn)可的平面設(shè)計(jì)作品。