范文睿 鄭俊凡 馬佳龍

摘要? ? 貧困問題是當(dāng)今世界最尖銳的社會問題之一，消除貧困、縮小貧富差距是世界各國共同的目標(biāo)。雖然我國的貧困人口正在逐年實現(xiàn)脫貧致富，但在我國中西部山區(qū)，貧困人口數(shù)量仍然較多。各地致貧因素不同，開展扶貧工作非常困難。本文介紹了精準(zhǔn)扶貧背景下鳳縣電商農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析了鳳縣發(fā)展電商農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢，就電商發(fā)展中存在的問題提出了對策，以促使鳳縣扶貧戰(zhàn)略取得更好的成績。

關(guān)鍵詞? ? 電商農(nóng)業(yè);產(chǎn)業(yè)規(guī)模;脫貧現(xiàn)狀;陜西鳳縣

中圖分類號? ? F323? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼? ? A? ? ? ? 文章編號? ?1007-5739（2019）01-0250-03

隨著我國扶貧工作進入新階段，精準(zhǔn)扶貧成為一項重要任務(wù)。電子商務(wù)具有及時、快捷的特征，已迅速在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)里扎根發(fā)展，同時，手機移動支付端的迅速普及在各電商平臺之間也形成了極大的推動作用，促使企業(yè)不斷優(yōu)化服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易、電商企業(yè)進農(nóng)村項目的發(fā)展在幫助農(nóng)民增收的同時，對傳統(tǒng)的當(dāng)街售賣式營銷模式造成了巨大的沖擊[1]，促使農(nóng)村扶貧模式加快轉(zhuǎn)型。一些村鎮(zhèn)靠著互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳自身特色，走休閑、綠色為一體的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)脫貧道路，打響了品牌口碑，脫貧工作取得顯著成效。

本文對精準(zhǔn)扶貧背景下鳳縣電商農(nóng)業(yè)發(fā)展進行探討，以加快電子商務(wù)在鳳縣貧困地區(qū)的應(yīng)用，實現(xiàn)快速脫貧。

1? ? 電商發(fā)展概況

1.1? ? 電商的含義

電商（電子商務(wù)）是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的一種適合于當(dāng)今快節(jié)奏消費模式下的運營銷售體系。電子商務(wù)具有受眾群體普遍、產(chǎn)品訊息傳遞快捷、資金交易相對安全保密等多種優(yōu)點，將電子商務(wù)與扶貧任務(wù)相結(jié)合，經(jīng)過技能培訓(xùn)、資源提供、政府扶持等一系列的幫扶，實現(xiàn)貧困戶的增收脫貧即可稱為電商扶貧[2]。

1.2? ? 電商在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢

一是規(guī)避了實體銷售的一些未知風(fēng)險，使銷售更加穩(wěn)定有保障。二是實現(xiàn)了買賣雙方信息的及時交互，有助于品牌口碑的建立，從而形成長期穩(wěn)定的合作。三是縱向可以形成銷售的產(chǎn)業(yè)鏈，橫向可以廣泛聯(lián)系買賣雙方，拓寬營銷渠道。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)是市場化，即電商對于農(nóng)村脫貧的最大助力就是將分散的小農(nóng)經(jīng)營整合成為具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集合體。通過線上線下宣傳、銷售一體化的供應(yīng)鏈，節(jié)約農(nóng)戶成本，加快實現(xiàn)集體帶動各戶共同脫貧。

2? ? 鳳縣電商發(fā)展的可行性分析

一是鳳縣地處寶雞市西南，北靠秦嶺，是一個山地丘陵占比較大的縣區(qū)，鳳椒、食用菌、中蜂、林麝等農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良且在市場上占有一定優(yōu)勢，蘋果、核桃等山地農(nóng)產(chǎn)品的種植面積也相對充足，具有形成電商供貨源的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)條件。二是鳳縣臨近陜西、甘肅、四川3個省，又有寶成鐵路等與外界相連，交通便捷，在電商銷售方面具有一定的區(qū)位優(yōu)勢。三是鳳縣具有豐富的紅色旅游文化和氣候宜人的自然風(fēng)光，以旅游帶動電商農(nóng)業(yè)，以品牌促進經(jīng)濟發(fā)展，將會成為鳳縣加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及產(chǎn)特脫貧的重要路徑。

3? ? 鳳縣電商發(fā)展現(xiàn)狀

鳳縣主打休閑農(nóng)業(yè)，以及花椒、旅游業(yè)等龍頭產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)代化模式。將農(nóng)業(yè)體驗與休閑旅游相結(jié)合，大力發(fā)展具有鳳縣鄉(xiāng)村特色的娛樂項目，已建成度假山莊等具有一定品牌效益的休閑農(nóng)業(yè)示范點近30個，將212省道沿線打造成綿延百里的生態(tài)休閑通道，全縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體達346家，其中采摘農(nóng)事體驗園56家，休閑觀光園、農(nóng)莊23家、休閑農(nóng)家267戶。應(yīng)將鳳縣脫貧引導(dǎo)為“游客特色購物的大超市、品嘗山珍野味的宴會廳、體驗農(nóng)家風(fēng)情的大農(nóng)莊”，讓休閑農(nóng)業(yè)成為鳳縣實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的突破口。

3.1? ? 電商覆蓋及扶貧情況

鳳縣電商扶貧采用“龍頭企業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+基地+貧困戶”的扶貧模式。收購達標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品原材料，以高于市場價5%～10%的價格進行訂單式支付;在吸納勞動力方面，優(yōu)先雇傭貧困戶，帶動人均年收入1 800～2 000元;通過組織培訓(xùn)班的方式進行高技能人才培養(yǎng)，電商企業(yè)定期組織農(nóng)民尤其是優(yōu)秀青年參加培訓(xùn)會，并免費提供學(xué)習(xí)產(chǎn)地用品。河口鎮(zhèn)作為鳳縣電子商務(wù)的示范鎮(zhèn)，采用“1+100”模式，以河口鎮(zhèn)為中心輻射式在臨近貧困村建設(shè)電子農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，秉承“講鳳縣故事，交天下朋友”的互聯(lián)網(wǎng)營銷口號，提供技術(shù)、政策、營銷等指導(dǎo)，擴大鳳縣農(nóng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

3.2? ? 發(fā)展模式

一是加大電商知識的教育普及力度，以村鎮(zhèn)小組等為單位，定期廣泛地開展教育培訓(xùn)班等相關(guān)活動。二是加快鳳縣地區(qū)道路、橋梁等的交通建設(shè)，搭建起與外界溝通的便捷銷售渠道，促進產(chǎn)品及時保鮮銷售。三是增強品牌意識，借助新媒體等工具打響鳳縣農(nóng)產(chǎn)品品牌[3]。四是加大優(yōu)惠扶持力度，吸引優(yōu)秀銷售人才尤其是電商人才加入到農(nóng)村精準(zhǔn)電商扶貧的行列中來。

鳳縣電商采用網(wǎng)上宣傳+網(wǎng)上直接銷售模式相結(jié)合。宣傳對象共分2種，對內(nèi)宣傳鳳縣的電商政策，使農(nóng)夫?qū)π迈r事物的抵觸心理轉(zhuǎn)變?yōu)橄嘈烹娚獭⒖吹阶陨砹咙c，對電商扶貧產(chǎn)生信心;對外宣傳鳳縣特色農(nóng)副產(chǎn)品，吸引顧客。直接銷售則是搭建起買賣雙方的溝通平臺，省去中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品直達顧客。

3.3? ? 存在的問題

目前，鳳縣電商還存在以下幾個方面的問題：一是鳳縣電商扶貧產(chǎn)業(yè)線起步晚，發(fā)展慢，不能在農(nóng)產(chǎn)品銷售上占據(jù)主導(dǎo)地位。二是電商配套的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不足，限制了鳳縣電商行業(yè)的發(fā)展。三是電商物流資源不足[4]。四是電商專業(yè)人才匱乏。五是政策宣傳力度不夠，資金投入不足。究其原因，一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)村公路數(shù)量少、安全系數(shù)低，阻礙了電商農(nóng)業(yè)的發(fā)展;二是青壯年勞動力外流，基本上是老年人留守，其對于新知識、新技術(shù)的教學(xué)推廣、電商新模式的學(xué)習(xí)掌握存在疑慮和接受困難的問題;三是產(chǎn)業(yè)意識淡薄，經(jīng)營模式單一，缺乏特色產(chǎn)業(yè)以及科技應(yīng)用。四是資金投入不足，配套服務(wù)不到位，導(dǎo)致發(fā)展動力不充足。五是農(nóng)村發(fā)展缺乏懂技術(shù)、會管理、能營銷的精準(zhǔn)人才，影響電商農(nóng)業(yè)發(fā)展。