【摘 要】鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興對(duì)市內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著舉足輕重的作用，青島市作為農(nóng)業(yè)和人口大市，轄區(qū)內(nèi)擁有大量的鄉(xiāng)村新型社區(qū)，也孵化出了眾多的有地理地標(biāo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。因此本文主要分析了目前青島市電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)表現(xiàn)出的問(wèn)題進(jìn)行了分析并提出相應(yīng)的解決方案，以期為青島市的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展獻(xiàn)言建策。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興;電子商務(wù);農(nóng)產(chǎn)品

《青島市市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》指出，我市最大的發(fā)展不平衡是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，最大的發(fā)展不充分是農(nóng)村發(fā)展不充分。近年來(lái)，電子商務(wù)創(chuàng)新技術(shù)作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收的重要手段，不僅有助于政府開(kāi)展精準(zhǔn)扶貧工作，更成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興重要途徑。

一、青島市電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

1、政府出臺(tái)政策大力支持電商農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

2019年中央一號(hào)文件重視農(nóng)產(chǎn)品電商。尤其關(guān)注農(nóng)村電商上行的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)，一些貧困地區(qū)大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)。其中，2019年5月15日，財(cái)政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的通知》，明確支持對(duì)象，訂單農(nóng)業(yè)主體、產(chǎn)銷一體主體、股權(quán)投資合作主體、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)催生數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商。

2、電商農(nóng)產(chǎn)品搭上精準(zhǔn)扶貧快車。

2019年各級(jí)政府繼續(xù)把農(nóng)產(chǎn)品上行作為主要任務(wù)，成為消費(fèi)扶貧的重要內(nèi)容。電商扶貧是消費(fèi)扶貧的重要方式。電商平臺(tái)可以匯聚全國(guó)消費(fèi)者海量需求，對(duì)接貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品，助力上行，實(shí)現(xiàn)貧困戶增收致富。青島積極推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢(shì)區(qū)域集聚，規(guī)劃建設(shè)300萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)糧食生產(chǎn)功能區(qū)、100萬(wàn)畝果茶特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)、100萬(wàn)畝高效蔬菜優(yōu)勢(shì)區(qū)，培育了藍(lán)莓、綠茶等一批特色農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)。培育了生豬、奶牛、肉雞、蛋雞、肉牛、肉鴨、肉兔七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展都市型高端畜牧業(yè)。建成國(guó)家級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)6處，優(yōu)化漁業(yè)養(yǎng)殖布局，積極發(fā)展遠(yuǎn)洋漁業(yè)。

3、農(nóng)產(chǎn)品衍生品網(wǎng)上交易進(jìn)一步完善。

其中表現(xiàn)在，2019年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)形成期貨市場(chǎng)、衍生品市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)、網(wǎng)上與網(wǎng)下農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)相互融合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的體系。如淘寶“興農(nóng)扶貧”等農(nóng)產(chǎn)品主題平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行信息挖掘，歸納網(wǎng)絡(luò)適銷農(nóng)產(chǎn)品的類型、特征及銷售模式。全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)1.9萬(wàn)多個(gè)，著名農(nóng)產(chǎn)品品牌166個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)10個(gè)，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品992個(gè)，其中：國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品48個(gè)，位居全國(guó)副省級(jí)城市首位。

4、網(wǎng)絡(luò)適銷的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量遞增。

僅青島市截至2019年建成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)935個(gè)，其中國(guó)家級(jí)示范園、創(chuàng)新園213個(gè)，農(nóng)民合作社1.2萬(wàn)家，百畝以上家庭農(nóng)場(chǎng)6500多家，培育新型職業(yè)農(nóng)民9萬(wàn)人。還大力發(fā)展體驗(yàn)型、循環(huán)型、智慧型休閑觀光農(nóng)業(yè)，全市上規(guī)模休閑旅游農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體達(dá)737家，年收入140多億元。

二、青島市網(wǎng)絡(luò)適銷的電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展問(wèn)題

截止到2019年青島的三個(gè)農(nóng)業(yè)重地即墨、萊西、平度3個(gè)區(qū)市被評(píng)為山東省電子商務(wù)示范縣，18個(gè)村莊入選2018中國(guó)淘寶村，建成農(nóng)村電商區(qū)市（縣級(jí)）公共服務(wù)中心3處，各類網(wǎng)店2300多家，鎮(zhèn)級(jí)公共服務(wù)中心46個(gè)，村級(jí)服務(wù)站2360個(gè)。我市電商營(yíng)業(yè)額去年已達(dá)58億元。電子商務(wù)的崛起，為農(nóng)產(chǎn)品銷售帶來(lái)了新思路，但仍存在農(nóng)戶仍然面臨著豐產(chǎn)不豐收的困惑，主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面。

1、農(nóng)產(chǎn)品電商物流的弊端凸顯。

主要表現(xiàn)在物流費(fèi)用高，原因單個(gè)農(nóng)戶的產(chǎn)品批量太少，只能發(fā)順豐放心點(diǎn)，如果選用航空，落地配是大家都想選用的模式，但量太少，農(nóng)場(chǎng)到機(jī)場(chǎng)費(fèi)用太高，只能選用好點(diǎn)的快遞公司，僅有的利潤(rùn)都被快遞費(fèi)占用;另外快遞過(guò)程中的耗損較大，農(nóng)產(chǎn)品若選用快遞模式中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多，容易產(chǎn)生損耗，時(shí)效的不固定或到貨時(shí)間長(zhǎng)也會(huì)引起損耗，怕商品損耗而過(guò)度包裝費(fèi)用也占利潤(rùn)。

2、電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式良莠不齊。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”電子商務(wù)聯(lián)盟，創(chuàng)建聯(lián)盟意味著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)在注入新型互聯(lián)網(wǎng)元素后同樣可以迸發(fā)出現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群的活力，通過(guò)多方推動(dòng)青島本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘農(nóng)業(yè)電商的巨大潛力，而目前各區(qū)域農(nóng)戶發(fā)展良莠不齊，農(nóng)戶和客戶要實(shí)現(xiàn)按需定制、科學(xué)種植和直賣(mài)直供，需要多方面的合作探究。

3、存在食品安全和認(rèn)證問(wèn)題。

由于農(nóng)戶的安全意識(shí)薄弱，加上農(nóng)村遠(yuǎn)離城市，具有農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)的企業(yè)較遠(yuǎn)，部分的農(nóng)產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)，出現(xiàn)部分農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證，從而出現(xiàn)產(chǎn)品打不出名堂，未有創(chuàng)建知名品牌，產(chǎn)品質(zhì)量糾紛問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。

三、基于網(wǎng)絡(luò)適銷的電商農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展對(duì)策

1、加大對(duì)農(nóng)業(yè)電商的支持力度。

落實(shí)中央財(cái)政農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展資金、中央預(yù)算內(nèi)投資等優(yōu)先支持符合條件的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展項(xiàng)目。創(chuàng)新政府涉農(nóng)資金使用和管理方式，研究通過(guò)政府和社會(huì)資金合作、農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保、設(shè)立基金、貸款貼息等方式帶動(dòng)社會(huì)資金投向農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域。大力開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)創(chuàng)建工作，逐步推進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、中介組織、經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)。鼓勵(lì)支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體借助淘寶、京東等電商企業(yè)開(kāi)展“以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷結(jié)合”的合作方式，在“公司基地村委農(nóng)戶”的運(yùn)行模式下，大力發(fā)展蔬菜種植，促進(jìn)農(nóng)業(yè)訂單式生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)穩(wěn)銷路，產(chǎn)銷對(duì)接促增收。

2、科研單位助力農(nóng)產(chǎn)品電商，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

作為聯(lián)盟中的技術(shù)方代表，中國(guó)農(nóng)科院張樹(shù)清主任稱，在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，農(nóng)科院非常認(rèn)同聯(lián)盟內(nèi)各利益攸關(guān)方共創(chuàng)共贏的合作理念，科研單位通過(guò)提供技術(shù)、人才、服務(wù)等多方面的支持，不僅能幫助農(nóng)民增收、促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，也能推動(dòng)學(xué)術(shù)研究與市場(chǎng)緊密結(jié)合，提升科研成果的轉(zhuǎn)化價(jià)值，是多方共贏的結(jié)果。

3、構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電子商務(wù)聯(lián)盟，提升電商企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，深化涉農(nóng)區(qū)市農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)共建”，引進(jìn)知名電商企業(yè)，培育本地農(nóng)業(yè)電商綜合平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)運(yùn)銷”電子商務(wù)一體化發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增收致富。鼓勵(lì)支持像盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、易果生鮮等電商企業(yè)落戶青島開(kāi)展生鮮電商銷售業(yè)務(wù)。

4、大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社項(xiàng)目，打造精品農(nóng)產(chǎn)品

打造農(nóng)特產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的個(gè)性化供需模式，并有望引領(lǐng)原生態(tài)定制的新風(fēng)潮，為“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略落地提供優(yōu)質(zhì)案例。滿足個(gè)性化的用戶需求，例如青島長(zhǎng)嶺山專業(yè)合作社，推出青島首款農(nóng)產(chǎn)品定制項(xiàng)目“有我一分田”，通過(guò)推廣原生態(tài)概念，邀請(qǐng)用戶申領(lǐng)認(rèn)購(gòu)豐城農(nóng)田，合約期內(nèi)，用戶可以利用信息化系統(tǒng)隨時(shí)監(jiān)控“田地”生長(zhǎng)情況，并享受“自家”田地出產(chǎn)的正宗有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品。

5、政企合力推進(jìn)電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，電商農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)品牌化。

完善縣級(jí)物流中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村配送站、農(nóng)村貨運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)三級(jí)農(nóng)村物流體系建設(shè)。依托地方“三品一標(biāo)”、“一村一品”等特色農(nóng)產(chǎn)品，梳理、發(fā)掘具有獨(dú)特資源，能夠在網(wǎng)上行銷全國(guó)的網(wǎng)貨產(chǎn)品，分類進(jìn)行產(chǎn)業(yè)培育和品牌推廣。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。按照“內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)、外塑品牌”的原則，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的標(biāo)準(zhǔn)化程度，以品牌化建設(shè)為重點(diǎn)，突出企業(yè)主體，強(qiáng)化政府推動(dòng)，通過(guò)線上線下對(duì)接會(huì)、網(wǎng)上產(chǎn)品節(jié)、地方特色館等多種形式進(jìn)行整體營(yíng)銷。

基金項(xiàng)目：本文受青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研基金資助

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作者簡(jiǎn)介：

吳健妮（1987年10月），女，山東青島人，碩士，講師，主要從事企業(yè)管理研究