黃欣 鄭中凱 林麗萱

摘 要：品牌建設已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村氣象服務產(chǎn)品的品牌化已經(jīng)成為振興農(nóng)村的必然趨勢。不同地區(qū)在發(fā)展氣象服務品牌時，要對氣象服務的差異化進行準確的分析和定位，找到適合當?shù)匕l(fā)展的品牌，并摸索出其最佳傳播途徑，進一步深化氣象部門的體制改革，這對于提升農(nóng)氣象服務的品質具有突出意義。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;氣象服務;品牌;塑造;傳播

黨在十九大就明確提出了鄉(xiāng)村振興，這也是做好“三農(nóng)”工作的前提保證。鄉(xiāng)村振興的目標是為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。農(nóng)村氣象服務不只是要推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為糧食安全提供重要保障;而且還要在農(nóng)村的經(jīng)濟、政治和文化等方面充分的發(fā)揮出基礎保障作用。鄉(xiāng)村振興規(guī)模較大，包含了很多的內容，如何完善鄉(xiāng)村氣象服務系統(tǒng)，拓寬氣象服務領域，構建完善的信息交流平臺，已經(jīng)發(fā)展成為要引起各級政府關注的重要課題。

一、鄉(xiāng)村振興氣象服務存在的問題分析

1.目前的氣象服務更多的是全覆蓋式的公共氣象服務，主要是對日常的天氣和氣象災害進行實時預警，對農(nóng)村氣象服務產(chǎn)品和城市的氣象服務沒有較大的差別、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的直通服務從目前來看，只有產(chǎn)品沒有品牌。

2.農(nóng)村氣象服務產(chǎn)品從研發(fā)到應用轉化力差，很難產(chǎn)生收益。這主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，氣象部門能夠對社會資源進行整合的能力較差，已經(jīng)研發(fā)的氣象服務關鍵技術包括蝦稻的種養(yǎng)等，還不能全面投放，很難給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來更多的效益;另一方面，氣象部門的無形資產(chǎn)很難盤活，很難實現(xiàn)氣象服務產(chǎn)品的增值。

二、提升鄉(xiāng)村氣象服務品牌的重要手段

從目前來看，雖然我國的農(nóng)村氣象服務取得了一定的成績，但是還存在有明顯的缺陷，所以需要打造品牌概念，構建鄉(xiāng)村振興氣象服務的品牌，樹立起為農(nóng)服務的理念，從根本上提升服務質量和效益，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興奠定堅實基礎。具體可以從以下幾方面入手：

1.建立起“鄉(xiāng)品鄉(xiāng)氣”的品牌認證

一直以來，我國政府都提倡要實現(xiàn)“一村一品”，指出要因地制宜的找到脫貧致富的重要途徑。

優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品需要有良好的氣候環(huán)境作為支持，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的氣候條件對農(nóng)產(chǎn)品的質量有著較大影響，這其中，光照、溫度和濕度影響較大。農(nóng)產(chǎn)品的氣候品質則是建立在氣候條件指標的基礎之后的，通過認證模型、綜合分析，確定天氣氣候對生產(chǎn)過程中農(nóng)產(chǎn)品品質影響的優(yōu)勢和劣勢，進一步找到影響農(nóng)產(chǎn)品品質的等級，這也是一種科學的認證方式。

“一村一品”和“氣候品質認證”是氣象部門為鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務的重要體現(xiàn)。最近幾年，很多地區(qū)的“一村一品”有了較快的發(fā)展，建立起了多個示范村，對“一村一品”進行氣候品質認證和是品牌要素的疊加，氣象和農(nóng)村品關系重要的信用支持，對于增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)值，農(nóng)民增收，有著積極的促進作用;“一村一品”的氣候品質具有較強的可操作性，可以在每一個產(chǎn)品上增加二維碼，掃碼就可以直接追溯，農(nóng)產(chǎn)品的質量得到明顯提升之余，也能給廣大的消費者帶來實惠。

2.構建景觀氣象預報服務品質

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。農(nóng)村地區(qū)可以充分的利用當?shù)氐馁Y源，建立起以農(nóng)家樂為核心的生態(tài)旅游景觀。在建立服務品牌時，首先需要滿足旅游者的實際需要，將生態(tài)景觀加以開發(fā)，對生態(tài)環(huán)境進行實時監(jiān)測，制作花期、果實采摘和動物觀賞最佳時間的預報，給游客提供詳細的旅游氣象服務，方便游客及時安排行程，欣賞到美好的鄉(xiāng)村景觀。

3.構建直通式的氣象服務品牌

直通式的氣象服務品牌主要的服務對象是新興的農(nóng)業(yè)經(jīng)營者，主要包括了企業(yè)和農(nóng)村合作社，主要的工作是制定各類有特色的信息，服務的重點是直通，能夠在第一時間將相關的信息及時、精準的傳遞給有關部門以及農(nóng)民手上。同時，要將貧困戶的幫扶工作以及扶貧工作，劃入到直通式氣象服務平臺中，要建立起氣象災害預警信息和氣象指導信息，減少因為災害導致貧困的情況的發(fā)生。

4.構建全媒體氣象宣傳品牌

全媒體氣象宣傳品牌主要是對自身和社會媒介資源進行整合，要建立在當?shù)厝肆ξ锪Φ幕A之上，以已有的廣播電視等為媒介，聯(lián)合報紙等傳統(tǒng)媒體，結合微信、微博等新的交流渠道，加強合作，條件允許的情況下，可以開發(fā)app，從多方面加強和農(nóng)民、旅游者之間的互動交流。要確保每個村鎮(zhèn)、每戶人家都能在第一時間收到氣象信息。

三、加強鄉(xiāng)村氣象服務品牌的創(chuàng)新

鄉(xiāng)村振興氣象服務品牌主要包括了策劃企業(yè)形象識別系統(tǒng)、公關活動和分發(fā)全媒體等。鄉(xiāng)村振興氣象服務品牌傳播的公關活動也是行為識別的重要組成部分，主要是指所有媒體以外的線下傳播活動，是建立在人際傳播的基礎之上的。品牌的創(chuàng)新可以從以下幾方面入手：首先，要及時的借助專題匯報的方式，將相關的信息匯報給包括地方黨委政府在內的上級機關;其次，要加強相關部門的宣講工作，密切農(nóng)業(yè)部門和其他有關部門之間的聯(lián)系，具體可以通過參觀指導的形式;然后，通過行業(yè)和學術會議的方式，向同行分享心得體會等;最后，要極強對有關工作人員的培訓，對氣象服務品牌的塑造工作加以重視。

在實際的傳播過程中，管理人員和有關工作人員要對下面的工作加以重視，其一，要重視移動優(yōu)先，互動傳播，要建立在移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎之上，加大鄉(xiāng)村振興服務品牌的傳播，要充分的利用起手機這種移動設備;其二，要將視頻的內容和制作優(yōu)勢最大限度的發(fā)揮出來，為品牌樹立起美好的形象，通過視頻更加直觀的展現(xiàn)給大眾，增加點擊率和推廣率;其三，要注重和權威媒體之間的聯(lián)系，構建全媒體傳播平臺，幫助鄉(xiāng)村氣象服務品牌的傳播。

四、結語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興氣象服務品牌建設是一個系統(tǒng)的工作，包括品牌設計、傳播以及后期的維護等部分，在品牌建設過程中，要將客戶的需要放在首位，鄉(xiāng)村振興氣象服務品牌的建設屬于共建共享的工作，在建設過程中，要得到各級政府的幫助和支持，只有這樣才能推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興。

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