2018年是個(gè)有趣的年份，但它已經(jīng)走到盡頭。在這一年里，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在經(jīng)歷著“資本寒冬”，“尸橫遍野”；這一年里，大家都開始在談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)來臨”；這一年里，大家都在說“不會(huì)再出現(xiàn)獨(dú)角獸公司”了；還是這一年里，被萬眾期待著的小程序、短視頻、智能手機(jī)和電子競技等行業(yè)仍然在大步流星地前進(jìn)著……

01電子競技冠軍年的困境與未來

2018年5月，“全華班”的RNG戰(zhàn)隊(duì)擊敗強(qiáng)敵韓國KZ戰(zhàn)隊(duì)，闊別三年拿回《英雄聯(lián)盟》季中賽冠軍。同年11月，iG戰(zhàn)隊(duì)在韓國創(chuàng)造歷史，為中國拿回苦等7年的《英雄聯(lián)盟》全球總決賽冠軍。至此，中國在2018年拿下了《英雄聯(lián)盟》領(lǐng)域的電子競技賽事大滿貫。在MOBA領(lǐng)域的另一片賽場DOTA2的各項(xiàng)比賽中，已經(jīng)落戶杭州的LGD戰(zhàn)隊(duì)連續(xù)拿下震中杯和MDL長沙站兩個(gè)Major比賽冠軍，并在DOTA2的Ti8國際邀請賽上取得亞軍。

2018年，電子競技首次入選亞運(yùn)會(huì)。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電子競技表演賽中，中國電子競技健兒在《皇室戰(zhàn)爭》比賽中拿到銀牌，在《英雄聯(lián)盟》和《傳說對決》上拿到兩枚金牌。

電子競技項(xiàng)目登上亞運(yùn)會(huì)，中國在多個(gè)項(xiàng)目獲得重大賽事冠軍，對玩家來說， 2018年是美好的一年。但這無法掩飾電子競技行業(yè)中下游變現(xiàn)無力的事實(shí)。

最近幾年，由于缺乏變現(xiàn)模式以及上游廠商不放開授權(quán)等原因，存活下來的第三方賽事屈指可數(shù)。這樣造成的結(jié)果就是：市場競爭變得不再良性。同樣的問題也發(fā)生在電子競技俱樂部—即使大量資本涌入，但仍然缺乏合理地變現(xiàn)手段。

當(dāng)然，這并不是說電子競技是一門壞生意。2018年剛剛過去，電子競技出海、大廠入局和俱樂部多元化早已初現(xiàn)端倪，這一切在2019年，很可能繼續(xù)成為關(guān)鍵詞。可以說，豐富的想象空間正是電子競技讓千萬粉絲狂熱的迷人之處。

此前，全球化一直是《王者榮耀》的阿喀琉斯之踵。KrKPL（《王者榮耀》韓國職業(yè)聯(lián)賽）的舉辦體現(xiàn)著《王者榮耀》從賽事切入，擴(kuò)展全球化的野心。

在國內(nèi)市場，網(wǎng)易推出賽事品牌NeXT，旨在打造一個(gè)綜合性質(zhì)的賽事品牌。海外市場，網(wǎng)易和趣加體育聯(lián)合舉辦的《終結(jié)者2：審判日》ROS全球職業(yè)聯(lián)賽于2018年7月正式開賽，目前已經(jīng)吸納了2 000支隊(duì)伍，賽事吸引了全球1 000多萬觀眾觀看直播。

除了作為上游廠商的網(wǎng)易，趣加和華碩等廠商在俱樂部上的投入同樣證明了電子競技對大廠的吸引力。

2019年，入局的廠商只會(huì)增加。電子競技的未來充滿了想象空間，沒有廠商能夠拒絕這份誘惑。但無論如何，中國電子競技俱樂部缺的并不是曝光度，而是在管理方面的知人善用和對變現(xiàn)模式的探索。毫無疑問，這是未來幾年中電子競技俱樂部的主要任務(wù)。畢竟，設(shè)想得再美好，也需要腳踏實(shí)地，從盈利開始做起。

02短視頻進(jìn)入“下半場”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成利器

自2018年9月中旬開始，《微信》用戶在發(fā)布“朋友圈”內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)了“微視”推廣，騰訊這一做法獲得立竿見影的效果。據(jù)“七麥數(shù)據(jù)”顯示，原本在App Store總榜（免費(fèi)）200名左右徘徊的《微視》，排名在一天之內(nèi)快速飆升，2018年9月15日18時(shí)，《微視》成功登頂App Store總榜（免費(fèi)）。

除了《微視》，另一個(gè)具備生態(tài)優(yōu)勢的短視頻平臺“好看視頻”，可以說以“黑馬”之姿跑出。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，在2015年第一季度，全網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模增長最快的前20個(gè)APP中，百度旗下的《好看視頻》的日活躍用戶規(guī)模在橫屏短視頻平臺中居榜首，且在最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)中仍保持猛增態(tài)勢。

當(dāng)巨頭發(fā)力短視頻受到熱捧之時(shí)，《抖音短視頻》用戶審美疲憊漸漸顯露。早前有報(bào)道顯示，2018年上半年《抖音短視頻》上關(guān)于西安“喝酒摔碗”的短視頻瞬間火了起來。2018年五一小長假期間，西安一美食街每天有上萬名游客慕名而來，排成長隊(duì)等候喝酒摔碗。然而到了十一黃金周，情況大相徑庭?！把杆佘f紅，又在短時(shí)間內(nèi)迅速跌落，這些‘網(wǎng)紅的軟肋在于同質(zhì)化、缺乏自我約束和職能部門的有效監(jiān)管。”長期從事網(wǎng)絡(luò)文化傳播研究的專家徐鵬程在接受媒體采訪稱，對已經(jīng)過度審美疲勞的用戶而言，千篇一律的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”難以持續(xù)產(chǎn)生效果。

在經(jīng)過上一輪用戶爆發(fā)式增長之后，用戶時(shí)長及用戶留存是短視頻整個(gè)行業(yè)下半場競爭的重點(diǎn)，各視頻平臺還需要面對更多版權(quán)之爭。我們可以看出巨頭所擁有的強(qiáng)大視頻內(nèi)容生態(tài)，很大一部分解決了視頻版權(quán)問題，如百度《好看視頻》與愛奇藝合作，不僅可以在《好看視頻》中瀏覽愛奇藝中的視頻片段，同時(shí)還可通過《好看視頻》直接跳轉(zhuǎn)到原視頻網(wǎng)站觀看長視頻。

此外，正能量內(nèi)容傳播是各家短視頻平臺吸引用戶的另一大“法寶”—目前，《抖音短視頻》明顯加大資源投入到警務(wù)官方抖音號的推廣上，警方權(quán)威發(fā)布的社會(huì)正能量內(nèi)容大部分獲得“10w+”的“點(diǎn)贊”量；《好看視頻》與全球知名MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV合作的《Amazing中國故事》系列正能量短視頻，在2018年十一黃金周期間播放量突破2 000萬；央視網(wǎng)人物紀(jì)實(shí)節(jié)目《實(shí)勵(lì)派》在百家號擁有粉絲17萬，視頻播放量達(dá)到180萬……

總之，短視頻行業(yè)的成長離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與對用戶感性消費(fèi)的理性疏導(dǎo)。減少重復(fù)無營養(yǎng)內(nèi)容傳播，加強(qiáng)社會(huì)正能量、適合大眾觀看需求的內(nèi)容傳播，將成為新一輪競爭關(guān)鍵。

03小程序風(fēng)口之上的新舞者

沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，小程序在2018年顯得異常火爆—不僅成為用戶市場里備受追捧的產(chǎn)品，在創(chuàng)投圈同樣引得各路資本的圍觀，而諸如阿里巴巴、騰訊和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，則進(jìn)一步加大了“耕耘”力度。

誠然，小程序誕生于2016年，在2017年時(shí)，其已獲得不錯(cuò)的用戶數(shù)量，然而在2018年，小程序才可謂真正地步入“成熟”，發(fā)展也更為兇猛。

首先，小程序的快速發(fā)展，引來了各路資本的圍觀，而在圍觀的同時(shí)，各路資本也沒閑著，紛紛斥資以在這個(gè)市場搶得先機(jī)。2018年5月，以小程序發(fā)家的享物說獲得高瓴資本領(lǐng)投的B輪融資，而這是其在5個(gè)月內(nèi)獲得的第三輪融資。雖然這幾輪融資的數(shù)額外界并不知曉，但短短數(shù)月之內(nèi)就能融資三次，可見資本對于小程序行業(yè)的熱情。而因?yàn)檫B續(xù)獲得融資，享物說的市值也一路飆升至2.5億美元。

除了享物說，從2018年4月下旬開始，到同年6月下旬，短短兩個(gè)月的時(shí)間，小程序行業(yè)就發(fā)生了多起融資案。2018年4月23日，“鯨打卡”獲得了近千萬元人民幣的Pre-AI輪融資。2018年5月16日，“黑咔相機(jī)”完成了千萬美元的A+輪融資，融資后估值達(dá)8 000萬美元。2018年5月21日，“加推”宣布獲得1.68億元人民幣的巨額融資，投資方為紅杉資本中國基金和IDG資本等。2018年5月29日，“遞名片”完成1 250萬元人民幣的A輪融資，投資方為真格基金等。除此之外，在2018年小程序行業(yè)里還發(fā)生了不少融資案，因篇幅原因，編者就不一一列舉出來。

需注意的是，小程序在迅猛發(fā)展的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)里的開發(fā)者也越來越多。在有了技術(shù)作支撐，有了資本作后盾后，不少創(chuàng)業(yè)者都希望能在小程序這個(gè)還算“新興”的行業(yè)里快速撈金。另一方面，自2017年年初微信小程序平臺正式上線之后，在2018年用戶逐漸養(yǎng)成了使用小程序的習(xí)慣。對于創(chuàng)業(yè)者們而言，將自己的產(chǎn)品以小程序的形式包裝，并且入駐《微信》以及《支付寶》等小程序平臺，在獲得流量紅利的同時(shí)，快速地將自己的產(chǎn)品推給用戶。

除了上述資本與開發(fā)者，阿里巴巴、騰訊和百度等巨頭早已親自上陣，在小程序這個(gè)“風(fēng)口”上一較高低。

歸根結(jié)底來談，小程序發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了一個(gè)相當(dāng)完善的生態(tài)圈。可以預(yù)見的是，在2019年，無論是做游戲還是做購物方面的小程序產(chǎn)品，都能獲得良好的發(fā)展機(jī)會(huì)和可期的市場前景。

04智能手機(jī)全面屏?xí)r代元年

盡管有些人會(huì)說，2017年才是智能手機(jī)全面屏?xí)r代的元年，但實(shí)際上，進(jìn)入2017年9月之后才慢慢開始興起的“全面屏”設(shè)計(jì)，加上僅有寥寥數(shù)款旗艦機(jī)型推出，2017年遠(yuǎn)稱不上全面屏?xí)r代的元年—倒是可以看作是智能手機(jī)全面屏?xí)r代的“萌芽”階段。

進(jìn)入2018年，智能手機(jī)全面屏?xí)r代開始揚(yáng)帆起航，呈現(xiàn)出爆發(fā)的增長態(tài)勢，各種采用全面屏設(shè)計(jì)的高中低端機(jī)型層出不窮。

在2018年的上半年，智能手機(jī)市場的主旋律停留在“劉海屏”階段，OPPO R15、榮耀10、華為P20以及一加6等機(jī)型，“清一色”地采用“劉海屏”設(shè)計(jì)。雖然上述機(jī)型都獲得了不錯(cuò)的市場銷量，但用戶依然在“沒得選”的情況下，一邊吐槽“劉海屏”實(shí)在是難看至極，另一邊又吐槽國產(chǎn)手機(jī)廠商沒創(chuàng)新，只知道模仿 iPhone的設(shè)計(jì)。

所幸的是，在2018年年中，vivo NEX和OPPO Find X的推出，猶如一顆“驚雷”，為整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)帶來了全新的設(shè)計(jì)理念—通過升降式結(jié)構(gòu)，解決“真正的全面屏手機(jī)”無法放置前置攝像頭的問題。盡管不少用戶此前在網(wǎng)上吐槽vivo和OPPO一直沒有自己的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品也高價(jià)低配，然而當(dāng)vivo NEX和OPPO Find X推出后，這些用戶卻紛紛表示“再也不黑藍(lán)廠和綠廠了”。玩笑歸玩笑，但vivo NEX和OPPO Find X所帶來的革新，的確值得其他“友商”學(xué)習(xí)。

巧合的是，經(jīng)過vivo NEX和OPPO Find X的“指路”，2018年下半年，小米和榮耀分別推出了采用滑蓋設(shè)計(jì)的小米MIX 3和榮耀Magic2，此外2018年宣布回歸手機(jī)市場的聯(lián)想也推出了同樣采用滑蓋設(shè)計(jì)的新機(jī)Z5 Pro。令人稍感遺憾的是，這些手機(jī)都存在一個(gè)問題—積灰，此外加上設(shè)計(jì)成本較高，售價(jià)較高，使用上仍有一定的不便，用戶的認(rèn)可度并不算太高。

除了“劉海屏”和“機(jī)械結(jié)構(gòu)”（包括升降式設(shè)計(jì)和滑蓋設(shè)計(jì)）的設(shè)計(jì)之外，今年國內(nèi)智能手機(jī)廠商還采用了一種全面屏解決方案—“水滴屏”和“打孔屏”。相較于“劉海屏”“水滴屏”和“打孔屏”所占用的屏幕面積更小，使得手機(jī)屏占比更高。

最后，無論是“劉海屏”，還是“水滴屏”“打孔屏”，抑或是“機(jī)械結(jié)構(gòu)”，都在2018年得到了不錯(cuò)的發(fā)展，而這也讓全面屏?xí)r代元年變得更加多元化。但是需明確的是，這些都不是“真正的全面屏”。所以我們期待在2019年，諸如“屏下攝像頭”等黑科技能出現(xiàn)，以迎來真正的“全面屏?xí)r代”。