鐘和

品牌日期間，各類論壇豐富多彩，在這些論壇上，各種觀點碰撞，從不同角度闡述了對品牌發(fā)展的理解。本刊從不同論壇上選取精彩觀點，與讀者分享，充分領略本次“中國品牌日”帶來的知識財富。

打響“上海制造”品牌 推動高質量發(fā)展——上海市經信委主任吳金城

在第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，上海市經信委主任吳金城指出，上海品牌建設已經進入重要戰(zhàn)略機遇期。發(fā)展品牌經濟，是提高創(chuàng)新濃度，經濟密度，城市高度的有力抓手和重要舉措，需要站在更廣闊的視野，以多元的角度來解讀。他還指出，推動“上海制造”品牌核心價值落到實處?！吧虾Ｖ圃臁币w現(xiàn)“高端、品質、智能、綠色”的核心價值。我們提出“四名六創(chuàng)”10個專項行動，其中“四名”是核心：以名企為引領，集中優(yōu)勢資源，著力培育以世界一流企業(yè)、“獨角獸”企業(yè)、“隱性冠軍”為核心的卓越制造企業(yè)群體;以名品為抓手，為經典品牌注入新活力、新張力，為新銳品牌增加新內涵、新厚度，為高端品牌創(chuàng)造新動能、新愿景;以名家為紐帶，著力匯聚一批以一流科學家引領、卓越企業(yè)家運營、能工巧匠支撐的卓越制造人才隊伍;以名園為支撐，加快形成世界級品牌園區(qū)、特色產業(yè)集聚品牌。鼓勵支持企業(yè)和企業(yè)家踐行具有遠見的品牌戰(zhàn)略和精準的品牌定位，創(chuàng)立叫得響，叫得遠，叫得久的品牌。第三要加快形成“上海制造”品牌建設新生態(tài) 。要創(chuàng)立服務型政府品牌，讓各類企業(yè)愿意來，留得住，發(fā)展得好，實現(xiàn)品牌塑造與城市形象良性互動的發(fā)展新局面。支持企業(yè)加強自主研發(fā)創(chuàng)新，積極參與新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，將互聯(lián)網、大數(shù)據、人工智能融入到制造的全流程。利用數(shù)字化、智能化技術，賦能品牌、提升品牌。

為打響上海“四大品牌”保駕護航——上海市市監(jiān)局副局長許瑾

在第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，上海市市監(jiān)局副局長許瑾介紹說，上海不斷深化商事制度改革，極大激發(fā)了市場活力，新增市場主體大量涌現(xiàn)。2015至2018，上海新設企業(yè)數(shù)量分別為25.5萬戶、29.5萬戶、29.2萬戶、32.9萬戶，年均增長9.1%。同時，市場監(jiān)管部門積極拓展品牌保護維度，發(fā)布《上海品牌知識產權保護典型案例指引》，成立上海商標海外維權辦公室，形成由政府部門牽頭指導、知識產權專業(yè)機構有序介入、社會力量共同參與的服務平臺，著力強化品牌建設和發(fā)展的全鏈條保護。2018年，在全市建成了18個商標品牌指導站和2個商標品牌創(chuàng)新發(fā)展指導中心，上海商標申請量達40.9萬件，比上年增長18.9%。截至今年3月底，上海擁有注冊商標124萬余件，同比增長30%;每萬戶市場主體平均有效注冊商標擁有量達到4500余件。267件商標納入重點商標保護名錄?！吧虾Ｆ放啤闭J證獲證組織數(shù)達到61家。

未來，要調動廣大市場主體維護品牌權益的積極性、主動性，有效發(fā)揮企業(yè)在品牌建設和保護中的主體作用。以《電子商務法》的實施為契機，督促電商平臺落實知識產權等在內的品牌保護法律義務，實現(xiàn)對侵權違法行為的精準打擊。二要發(fā)揮社會組織作用，三要營造良好社會氛圍。積極宣傳品牌保護對于促進創(chuàng)新發(fā)展、優(yōu)化營商環(huán)境、維護市場秩序的重要作用，增強全社會品牌保護意識。

中國品牌將在世界舞臺占有一席之地

——Brand Finance 總裁David Haigh

第五屆中國品牌經濟（上海）論壇上，Brand Finance 總裁David Haigh認為中國品牌的成長指日可待。他說，很多今天領先的品牌，亞馬遜、蘋果、Google、微軟、星巴克、耐克，他們都曾經非常非常的小，或者那個時候根本不存在。今天都已經是全球最最有價值的品牌了。

其實在某些方面，中國太謙虛了。我們看到中國品牌的崛起，尤其是中國品牌在外的名聲，其實越來越好。怎么樣用中國的影響力，創(chuàng)造全球主導的品牌，今天已不是一件特別難的事。

值得注意的是，中國的商標申請比其他任何國家都要多，但有一點非常有趣，但是卻沒有發(fā)揮它的價值。同樣在全球也有很多的老商標還沒有充分被利用，在這一點上，中國可以去做收購。

中國品牌應該更加自信一點，今年中國品牌的總價值達到了1.8萬億元，這在全球也是一個非常大的值，也就是說我們現(xiàn)在已經不再是一個簡單的產品聚集地，我們已經有很多有價值的品牌，我相信十年之內，中國品牌將在全球的舞臺上占有一席之地，我們應該沿著這條路去走，將中國產品變成中國品牌。

注重品牌是必選項——清華大學公共管理學院院長江小涓

在2019中國品牌發(fā)展國際論壇上，清華大學公共管理學院院長江小涓說，中國經濟已由10%的高速增長階段轉入6%至7%的中高速增長階段，這在未來會是長期趨勢，當企業(yè)或者行業(yè)的擴量空間減少，注重質量的提升、注重品牌的建設是必選項。

江小涓認為，從國民經濟發(fā)展來看，當擴量轉向提質，如果沒有品牌的背書，沒有品牌帶給消費者在實物消費之外的精神、心理、感受，單類產品的價值增量就難以提升，這就是品牌的力量。

江小涓認為，靠廉價勞動力在市場上競爭的階段已過去，這個時候誰有品牌，誰有質量，誰有技術，才有真正的市場;從產業(yè)競爭的角度來看，品牌是產業(yè)競爭力的頭部力量，一個很好的頭部品牌對產業(yè)鏈、產業(yè)圈上所有企業(yè)都有引領和帶動作用。

江小涓提出，高質量發(fā)展為品牌建設提供了新的機遇。比如，可用的資源更多了，如今企業(yè)的大量資源放在提升品質建設上，人們的注意力、技術和資金的投向都從不斷擴張變成了提升現(xiàn)有企業(yè)的品牌和品質。

品牌評價國際標準發(fā)布是品牌領域標準化工作的突破——中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗

5月9日，中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗在2019中國品牌價值評價信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇上發(fā)布品牌評價國際標準。品牌評價國際標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年3月正式發(fā)布，這項標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會成立以來制定發(fā)布的第一項國際標準。這是中國乃至世界品牌領域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價的主標準，規(guī)定了品牌評價的基礎和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創(chuàng)新的品牌價值“五要素”（質量要素、服務要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無形要素）發(fā)展理論的重大成果。該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）成立以來發(fā)布的第一項國際標準;是我國認真履行秘書國職責，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

據了解，2014年1月，我國聯(lián)合美國，推動國際標準化組織（ISO）成立了品牌評價技術委員會（ISO/TC 289），秘書處設在中國品牌建設促進會。ISO/TC 289自成立以來，得到了國際社會的高度關注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內的11個國家作為該技術委員會成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內的26個國家作為觀察員。

面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發(fā)重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發(fā)展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關鍵所在。