摘 要：中國黃金飾品市場發(fā)展現(xiàn)如今呈現(xiàn)出良好的勢態(tài)，一直備受人們的關(guān)注。本文對中國黃金飾品發(fā)展現(xiàn)狀做了深刻的分析，從銷售者角度總結(jié)出中國黃金飾品市場發(fā)展的特點;從生產(chǎn)者角度總結(jié)、概況了整個中國黃金飾品行業(yè)工藝及設(shè)計理念的變化;從消費者角度分析了消費群體的變化、購買目的以及購買渠道等方面的影響。本文從中國黃金飾品市場發(fā)展的現(xiàn)狀入手，對中國黃金飾品發(fā)展前景進(jìn)行了一定的預(yù)測，旨在對中國黃金飾品行業(yè)發(fā)展起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：黃金飾品 消費現(xiàn)狀 影響因素

首飾是中國黃金消費的主要去向。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1176.4噸黃金中，首飾用金716. 50噸，同比增長42.52%;金條用金375.73噸，同比增長56.57%;金幣用金25.03噸，同比下降1.07%;工業(yè)用金48.74噸，同比下降0.23%;其他用金10.40噸，同比下降32.03%。2013年的黃金熱一直延續(xù)到今年，中國的黃金飾品市場消費將繼續(xù)保持增長。

一、中國黃金飾品消費現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去十年珠寶行業(yè)年復(fù)合增速在15%左右，從2013年到2018年，珠寶首飾市場銷售額增長約3.5倍。根據(jù)中寶協(xié)秘書處統(tǒng)計，2018年中國珠寶產(chǎn)品零售總額超過4700億元，較2017年增長12%，2018年上半年形勢嚴(yán)峻，市場于8月逐步恢復(fù)增長，全年增長率低于2017年。2017年中國珠寶產(chǎn)品零售總額4700億元中，黃金占過半市場份額，居于主導(dǎo)地位。由此可見，中國黃金珠寶消費市場十分廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、影響因素分析

近年來，由金價變動而引起的消費量變動是顯而易見的，那么還有什么是影響消費量的因素呢？下面是我們就從生產(chǎn)者和消費者角度做出簡單分析。

（一）中國黃金飾品制作工藝的變化。近年來，黃金飾品生產(chǎn)工藝呈現(xiàn)出了多樣化、精細(xì)化、別致化，高效化。黃金飾品的制作工藝在原有的中國傳統(tǒng)的制作工藝的基礎(chǔ)上，還添加了現(xiàn)代機(jī)械加工工藝。這些現(xiàn)代機(jī)械加工工藝與中國傳統(tǒng)的制作工藝相結(jié)合，生產(chǎn)出的黃金飾品得到了更多的消費者的青睞?，F(xiàn)在的黃金專賣，賣的卻不單單是黃金，而是其中所蘊含的技術(shù)含量，并且黃金與玉石、鉆石等寶石的結(jié)合的創(chuàng)意也越來越被廣大觀眾所接受，中國黃金飾品呈現(xiàn)出了多樣化的趨勢;中國黃金飾品的手工工藝，以及特立獨行的創(chuàng)意，體現(xiàn)了其精細(xì)化，別致化的發(fā)展趨勢;現(xiàn)代黃金飾品加工機(jī)械的引進(jìn)，更是將黃金飾品的加工工藝的成熟推向了一個新的高潮。而這些工藝的變化對中國黃金飾品的消費起到了重要作用。

（二）中國黃金飾品設(shè)計風(fēng)格的變化。中國黃金飾品逐漸陽剛化、天然化。中國的黃金飾品的生產(chǎn)可以說很長一段時間只是針對女性消費者，但是，隨著金價近年來的變動以及黃金飾品創(chuàng)意的更新，我國佩戴黃金飾品的男性由原來的6%上漲到了20%。一些消耗者分析師分析針對女性的成交率低的特點，男性黃金飾品市場有很好的前景。因此市場上出現(xiàn)了更多專門為男士量身定做的黃金飾品品牌，就如何選購黃金項鏈男人“穿金戴銀”成時尚。中國黃金飾品逐漸低齡化，卡通化。黃金在中國被賦予了特殊的含義，凡結(jié)婚嫁娶，生子遷房等大喜之事，都喜歡拿黃金飾品來做饋贈之禮，但是隨著鉆石白金等首飾的不斷流行，黃金飾品行業(yè)在中國面臨了一定的危機(jī)，因此，很多珠寶商就開動腦筋，就原來簡單的金項鏈、金鐲子、金鎖進(jìn)行創(chuàng)新，現(xiàn)在市場的黃金飾品不僅造型新穎，而且逐漸出現(xiàn)低齡化的趨勢，像以前的百歲鎖一般都是銀的，而現(xiàn)在中國黃金飾品市場上居然出現(xiàn)了帶有卡通形象的黃金百命鎖。中國黃金飾品出現(xiàn)多樣化、結(jié)合化。

（三）中國黃金飾品購買渠道。目前我國的黃金飾品的購買渠道主要有三個：專業(yè)的黃金賣場、珠寶店以及典當(dāng)行。黃金市場出售的金首飾在市場上價格比較高，但是由于款式比較多，規(guī)模比較大，售后服務(wù)也比較周到，因此在黃金飾品的市場上受到了不少購買者的青睞。珠寶店比如一些比較知名的連鎖珠寶店，由于款式比較新穎而受到了很多年輕購買者的青睞，但是價格會比黃金市場上的黃金飾品更貴。另一個不容忽視的是典當(dāng)行，一般是采用促銷的形式賣出黃金飾品，有全新的也有二手的。購買渠道現(xiàn)如今越來越豐富，除了所列的這三種購買渠道，還出現(xiàn)很多新型交易方式，如網(wǎng)店購買，民間交易等。購買渠道的變化也是影響中國黃金飾品消費的重要因素。

（四）中國黃金飾品購買目的。資料顯示國內(nèi)大多數(shù)消費者購買黃金的目的主要有以下幾種，分別是：當(dāng)做裝飾品來使用，當(dāng)做一種財產(chǎn)保值的手段，為了坐等黃金增值。在國內(nèi)的許多地方，婦女都保留著戴黃金飾品的傳統(tǒng)習(xí)俗。還有些地方黃金飾品是留給家里下一代女性的傳家寶，黃金飾品在一定程度上代表著家族情緣備受珍重。因中國社會歷史原因，父輩一代百姓都有著深厚的“金錢情節(jié)”。國內(nèi)普遍認(rèn)為在保值方面黃金飾品要比其它首飾優(yōu)秀得多，比如鉑金首飾，雖然近年來鉑金首飾大受追捧尤其是在年輕人間比較流行，且鉑金首飾的價格要比黃金飾品的價格還要貴，但是鉑金的保值性就比黃金的差得多。比如去典當(dāng)行，黃金飾品百分百都會要，但價格昂貴的鉑金首飾就不一定了。幾年來中國黃金飾品的設(shè)計都有了明顯的提高，越來越多的新穎款式與時俱進(jìn)，因此也收獲了一批追隨者。

三、發(fā)展預(yù)測

國際金價對中國黃金飾品發(fā)展的影響顯著，但中國黃金市場將持續(xù)繁榮。人們對投資黃金飾品的熱情高于投資黃金，中國黃金飾品消費存在一定的穩(wěn)定性。黃金飾品制作工藝日新月異，雖然現(xiàn)在中國國內(nèi)市場上存在有中國傳統(tǒng)的制作工藝，還有現(xiàn)代機(jī)械加工工藝，現(xiàn)代機(jī)械工藝也以制作簡約純樸，性價比高的黃金飾品逐漸受到男性黃金飾品市場的喜愛，但是基于黃金飾品消費者在中國是80%的女性，而女性偏愛精美個性的飾品，現(xiàn)代機(jī)械加工雖然有高效化的特點，但是并不會成為占領(lǐng)黃金飾品制作的主導(dǎo)工藝，而中國傳統(tǒng)制作工藝雖然制作出的產(chǎn)品精美，但是制作效率低，而且投入與產(chǎn)出不成正比，所以亦不會成為主導(dǎo)工藝，以后將中國傳統(tǒng)制作工藝與現(xiàn)代機(jī)械加工工藝相結(jié)合的技術(shù)，會受到消費者以及生產(chǎn)者的垂簾，而黃金飾品工藝也將朝著這個方向發(fā)展。

現(xiàn)今，我國珠寶首飾銷售量每年均以10%以上的速度增長，尤其是黃金飾品行業(yè)發(fā)展極為迅速。目前我國已有黃金珠寶企業(yè)兩萬余家，龐大的黃金飾品消費市場使中國成為第二大黃金珠寶市場，并具有良好的發(fā)展前景。再過二、三十年，中國很有可能成為全球第一大黃金珠寶市場。

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作者簡介：談鑫（1988—），單位：國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心 北京實驗室，研究方向：珠寶玉石首飾市場調(diào)研、珠寶美學(xué)，現(xiàn)有職稱：助理工程師。