許艷艷

6月11日下午，第25屆上海電視節(jié)“守正創(chuàng)新攀高峰”綜藝論壇在上海上視大廈舉行。論壇邀請(qǐng)到多檔成功“出圈”的綜藝節(jié)目的制作方、平臺(tái)方以及業(yè)內(nèi)專家，從節(jié)目創(chuàng)新、全媒體傳播、模式輸出三方面分享經(jīng)驗(yàn)，探討當(dāng)代傳播語境下，中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的進(jìn)階與發(fā)展。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐在致辭中表示，在這個(gè)日新月異的時(shí)代，視聽內(nèi)容的創(chuàng)作者要堅(jiān)守正確的價(jià)值觀，從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，以工匠精神打磨產(chǎn)品。他認(rèn)為，4K、5G、AI等技術(shù)的進(jìn)步必將促進(jìn)內(nèi)容革新，這對(duì)于傳媒機(jī)構(gòu)而言，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值 玩轉(zhuǎn)節(jié)目模式

近年來，文化類節(jié)目不僅收獲收視（點(diǎn)擊率）口碑雙豐收，還引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響，展現(xiàn)了蓬勃的生命力和強(qiáng)勁的傳播力。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇評(píng)價(jià)《國(guó)家寶藏》，不僅取得了優(yōu)異的傳播效果，同時(shí)還引發(fā)了“博物館熱”。被問及節(jié)目成功“出圈”的秘籍，《國(guó)家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾總結(jié)“有價(jià)值+有趣”。為了讓傳統(tǒng)意義上“老氣橫秋”的文物節(jié)目有趣，節(jié)目的創(chuàng)作原則是，一切表現(xiàn)形式為文物故事服務(wù)，讓觀眾能夠記住故事，讓文物更出彩。為此，《國(guó)家寶藏》融合戲劇、紀(jì)錄片、訪談、歌舞、音樂劇等多種手法，以雜糅又不違和的表現(xiàn)形式，傳遞了厚重的文化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)了收視口碑雙豐收。

實(shí)力文化創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)關(guān)正文發(fā)現(xiàn)，近年來一些作品越來越有個(gè)人（尤其是團(tuán)隊(duì)核心成員）理念的滲透。在他看來，個(gè)人根據(jù)自己興趣愛好所產(chǎn)生的創(chuàng)意，與當(dāng)下盛行的工業(yè)化、流程化生產(chǎn)并不矛盾，而且，這樣的作品更能走到最后。他也支持形式服務(wù)內(nèi)容的結(jié)論。雖然節(jié)目形態(tài)不斷翻新，但核心仍是扎實(shí)做好內(nèi)容，再選擇能生動(dòng)表現(xiàn)內(nèi)容的形式，而非過度強(qiáng)調(diào)形式變化。

東方衛(wèi)視主持人、《閃亮的名字》制片人陳辰在形式與內(nèi)容上也選擇了后者，她介紹，《閃亮的名字》的核心是講好英雄故事，節(jié)目從真人秀、舞臺(tái)表演到場(chǎng)景中表演，一次次推翻重建，終于找到了能夠更好展現(xiàn)故事的形式。

借勢(shì)用勢(shì) 全媒體傳播新進(jìn)階

隨著新媒體形式日趨豐富，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)變得更加頻繁，電視產(chǎn)出的作品有了更多收益渠道，綜藝節(jié)目在全平臺(tái)傳播中也打開了新思路。

對(duì)于播出流程的變化，上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、融媒體中心主任、看東方（上海）傳媒有限公司執(zhí)行董事宋炯明感觸頗深?！拔覀冞^去擅長(zhǎng)的是廣播電視的生產(chǎn)流程。當(dāng)生產(chǎn)流程變化之后，我們相對(duì)明確的審核空間、把握空間、生產(chǎn)方式都發(fā)生了變化。對(duì)于生產(chǎn)的內(nèi)容，按照過去既定的三審流程，在每個(gè)環(huán)節(jié)上核準(zhǔn)事實(shí)，明確立場(chǎng)，把握導(dǎo)向，有很大挑戰(zhàn)。”不過，他同時(shí)表示，相對(duì)“管得住”，更難的是“用得好”，這包括用好多個(gè)傳播平臺(tái)、用好人才以及用好既有資源。

湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司總裁助理、廣告營(yíng)銷中心總經(jīng)理方菲認(rèn)為，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)最核心的事情是把傳統(tǒng)的電視時(shí)段思維轉(zhuǎn)向用戶思維，“獲得更多用戶是最后的落腳點(diǎn)。”借助VR和5G技術(shù)，平臺(tái)產(chǎn)出的節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)身臨其境的效果，增強(qiáng)用戶黏性，爭(zhēng)取更多用戶。

全媒體傳播節(jié)目《上新了·故宮》將故宮文創(chuàng)的研發(fā)過程全程展示，并打通了文創(chuàng)產(chǎn)品從熒屏走到線下的路徑，成為近年來少見的具有較強(qiáng)“帶貨能力”的文創(chuàng)節(jié)目。節(jié)目總導(dǎo)演毛嘉表示，全媒體傳播將“五個(gè)W”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——即任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)可以通過任何接收終端，獲取想要獲取的任何信息。《上新了·故宮》在“接收終端”方面進(jìn)行了摸索和嘗試。除了與短視頻平臺(tái)合作，節(jié)目還與電商平臺(tái)合作，節(jié)目中的每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品都是一個(gè)接收終端。“我們將產(chǎn)業(yè)鏈接入傳播鏈，使傳播鏈上的每一環(huán)都產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值?！?h3>樹立文化自信

實(shí)現(xiàn)模式輸出的華麗轉(zhuǎn)身

談及模式出海，手握《聲臨其境》《聲入人心》等多個(gè)優(yōu)秀原創(chuàng)IP的湖南衛(wèi)視創(chuàng)新研發(fā)中心主任羅昕感悟頗深，她認(rèn)為，節(jié)目模式輸出尚處初級(jí)階段，對(duì)此，相關(guān)從業(yè)者一方面要認(rèn)識(shí)到中西方文化差異，在模式輸出時(shí)用對(duì)方能理解的方式推介模式;另一方面要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，推出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)模式，如此才能在國(guó)際市場(chǎng)擁有一定的話語權(quán)，找到打開國(guó)際市場(chǎng)的方式、方法。

恩得莫尚中國(guó)董事總經(jīng)理陳偉文表示，在做文化輸出的時(shí)候，不應(yīng)僅局限于模式，元素和衍生等也是文化輸出的重點(diǎn)。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任，《王牌對(duì)王牌》《我就是演員》總制片人、總導(dǎo)演吳彤直言，在做節(jié)目時(shí)，并沒有考慮太多模式方面的事情，“當(dāng)時(shí)沒想那么多，只是想節(jié)目好看?！绷_昕對(duì)此表示認(rèn)可并補(bǔ)充，最后考慮到模式輸出，一方面是基于原創(chuàng)內(nèi)容的文化自信，另一方面則是順應(yīng)國(guó)際融合的大趨勢(shì)。為了更好實(shí)現(xiàn)模式輸出，F(xiàn)remantle大中華區(qū)CEO尹曉葳提出聯(lián)合研發(fā)建議，以適應(yīng)全球觀眾的不同需求。