汐爺

2017年9月30日，陳冠希在紐約大學作的一場演講在朋友圈里刷屏。他的一席話積極地為“中國制造”正名。

陳冠希說：“我們不能在一個‘在中國市場這么做已經(jīng)算優(yōu)秀了的標準下工作，所有的工作必須在國際標準下都是優(yōu)秀的，只有這樣我們才能驕傲地說出：‘這是中國制造?！?/p>

以國際水準為考量，向世界證明，中國制造不低于世界制造，陳冠希這番話在潮流界圈粉無數(shù)。實際上，中國已經(jīng)進入了大力發(fā)展具備自主知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新時代?！癕ade in China"不再是低端制造業(yè)的代名詞，達到國際品質(zhì)、接軌世界潮流是新國貨給人的新感覺。

從2017年起，國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，旨在擴大自主品牌的知名度和影響力。從天貓發(fā)布的“國潮消費趨勢”可以看到，無論是對新東方美學的傾心，還是對非遺匠心的鐘情，越來越多年青人愿意為情懷而消費。這種“情懷消費”的實現(xiàn)，也離不開各種充滿新潮味和科技感的方式。

行為學一一逆代購

十年前，美國作家薩拉·邦焦爾尼寫了一本書一一《離開中國制造的一年：一個美國家庭的生活歷險》，書中記述了她一家人離開中國制造一年里遇到的種種絕望。在貿(mào)易全球化滲透到生活每個細節(jié)的今天，中國貨是很多國家的人們生活中不能或缺的東西。

今天在國外，外國人買中國貨還興起“逆代購”。越來越多的人從中國往全球“帶貨”。中國人民大學經(jīng)濟學院教授、博導方竹蘭認為：“‘逆代購現(xiàn)象的出現(xiàn)說明中國開始從模仿引進型創(chuàng)新向原始突破型創(chuàng)新的進步，說明中國的創(chuàng)新進入_個新的階段?！?/p>

逆代購的興起，反映出新國貨在全球消費市場的巨大潛力，也反映出新國貨的品質(zhì)得到了世界的認同。從辣椒醬到無人機，中國越來越多“爆款”在全球流行。老外也晾嘆，來自中國的東西確實好用！

人設學一一老字號網(wǎng)紅

老字號不僅僅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活躍在天貓商城里的網(wǎng)紅。最近多款老字號網(wǎng)紅商品被追捧，購買“老上?！薄袄媳本毕嚓P(guān)商品的人數(shù)增長51.25%。

老字號自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，加起戲來讓年青潮人也猝不及防。故宮博物院文創(chuàng)天貓旗艦店就是老字號網(wǎng)紅的代表者，時而“皇阿瑪”附體實霸氣賣萌，時而“娘娘”附體傾倒眾生。年青人紛紛為這些“戲精”網(wǎng)紅店宣傳點贊。故宮口紅貼紙最火時，一天被搜索238635次。

養(yǎng)在紫禁城深閨的國寶通過網(wǎng)紅店得到了復活，傳統(tǒng)文化以一種新潮的方式在“90后”心里生根發(fā)芽。

審美觀一一新東方美學

時尚潮流不斷改變，唯有古典之美恒久不變。東方美學根植于歷史中國悠久的古典美學，美學家宗白華用“錯彩鏤金”和“芙蓉出水”來總結(jié)兩種不同的東方美學理想。今天，這兩種截然不同的古典美學形式以或華麗或簡約的當代表達出現(xiàn)在國貨潮牌上，用新東方美學重新定義“潮”的概念。

“中國風”已經(jīng)成為當下年青人打造自我符號時喜歡用的風格。對“90后”來說，“中國風”不僅是一種審美意趣，更是一種生活方式。

在全球時尚圈，潮流的引領(lǐng)者不僅只有歐美時尚，新東方美學日漸成為潮流的主宰，中國風正在成為一種國際范兒。2018年2月在紐約時裝周的天貓中國日里，四個中國品牌展示了中國潮牌的巨大能量。中國本土體育品牌的代表李寧、備受年輕人熱捧的太平鳥、中國最具影響力的潮牌CLOT以及中國新銳設計師代表陳鵬（ChenPeng）在人來人往的時代廣場上不斷“刷屏”，向全世界宣告：中國時尚來了！

進化論——AI新物種

人類已經(jīng)無法阻止AI這個新物種的普及。AI讓手機拍照更人性化，讓電視與音響能跟人互動，讓家務能由機器人代勞……插上人工智能的翅膀，中國制造變身中國智造，變化出眾多花樣。

“90后”喜歡“宅”，AI已經(jīng)全方位進入年青人的居家生活里。根據(jù)天貓發(fā)布的消費大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國機器人的種類在過去一年里增長了987種，選擇中國機器人的家庭消費增長了108.64%，搜索全屋智能家居系統(tǒng)的用戶增長了79.63%，選擇智能洗碗機的“9 0后”已婚青年增長了231.19%……一時間，AI讓冷冰冰的家居電器充滿了“人氣”。

在可以預見的未來，更多AI新物種國貨將出現(xiàn)，進入今天所難以想象的領(lǐng)域，重新定義和優(yōu)化生活。

價值觀——非遺匠心

匠人精神是一種緩慢而精致的態(tài)度。匠人精神為這個浮躁的時代帶來一股清流，在這個凡事皆匆忙的時代，匠人精神顯得彌足珍貴。年青人追求特立獨行，不愛隨大流，那些匠人限量、定制乃至純手工制作的新潮國貨，跟滿街盡是的“爆款”相比，有著很高的區(qū)分度，恰好滿足“國潮青年”的對個性的追求。

有人說“非遺”就是一個巨大的IP庫，非遺傳人所展現(xiàn)出的，正是我們這個時代所看重的匠人精神?，F(xiàn)代元素讓非遺活起來、潮起來，非遺智慧+潮流設計能創(chuàng)造出現(xiàn)代中國的東方式美好生活。

前段時間，還有人在呼喊“還追洋貨？國潮都被別國偷走了”，直指飛躍鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的國貨鞋子，已經(jīng)成為歐美時尚圈的寵兒，大明星都樂于穿這些讓足下生花的中國鞋。大家忽然發(fā)現(xiàn)，“我的國貨棒棒噠！”

如今，“國潮青年”不再對國貨之好視而不見了?！皣鼻嗄辍蓖孓D(zhuǎn)新國貨，他們不滿足于老國貨的復刻重現(xiàn)，并不是“古老當時興”，恰恰相反，他們希望追求一種潮流時尚里的中國氣質(zhì)，一種蘊含了東方美學之“潮”。