戴世錦

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日晚，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)在南美洲國家智利首都圣地亞哥舉行

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日晚，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)在南美洲國家智利首都圣地亞哥舉行

“真正的朋友，能從世界的另一頭觸及你的心靈”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月8日晚，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”行——走進(jìn)智利品牌推介活動(dòng)暨晚宴，在智利首都圣地亞哥重要的公共文化中心Casa Piedra石頭城舉行。晚宴上，李保芳引用的這句拉美諺語，被朋友圈廣泛傳播。

“我們推動(dòng)‘文化茅臺走向全球，就是想通過文化這個(gè)重要的橋梁，加深我們與世界的相互認(rèn)同，同時(shí)，讓悠久的中國文化，以酒為特殊的載體，在全球范圍內(nèi)被更多人了解。”李保芳說。

“多彩貴州”加持令“文化茅臺”放彩

活動(dòng)在當(dāng)日下午舉行，圣地亞哥幾位參議員最早來到現(xiàn)場。一進(jìn)門，李保芳等茅臺高管陪同他們品嘗調(diào)酒師布里亞諾制作的茅臺雞尾酒。

除了本地人熟悉的薄荷、檸檬、香草的滋味，茅臺的醬香從杯面溢出，讓人耳目一新。

對于智利人來說，遙遠(yuǎn)的貴州，以及遙遠(yuǎn)的茅臺，充滿神秘。

“茅臺的故鄉(xiāng)貴州，不僅有美酒，還出產(chǎn)中國最好的茶葉?！痹谑サ貋喐缙陂g，李保芳不斷給智利朋友介紹茅臺人的故土。

貴州的青山綠水、多元文化，以及大數(shù)據(jù)、茶產(chǎn)業(yè)等眾多要素，通過國際化的創(chuàng)意手段，給智利人呈現(xiàn)不一樣的多彩貴州。

“茅臺的發(fā)展，離不開故土百姓的厚愛與支持，我們理應(yīng)從不同角度，為家鄉(xiāng)多做貢獻(xiàn)。”李保芳說。

無論是多彩貴州文化的嫁接，還是智利文化的運(yùn)用，茅臺國際市場上的呈現(xiàn)方式與調(diào)性，都在發(fā)生巨大變化。

文化茅臺“一帶一路”行，已經(jīng)連續(xù)舉辦多年，足跡遍布亞洲、北美、歐洲、非洲以及大洋洲的重要國際城市。

此番“文化茅臺”之旅來到圣地亞哥，在茅臺高管看來，這將成為茅臺與本地各界加深了解、加快合作的重要機(jī)會(huì)。

“過去五年來持續(xù)不斷的海外之行，為我們深入文化發(fā)掘、提升品牌影響力，提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，”一位茅臺人這樣表示。

唱好“國際歌”贏得更多認(rèn)同

“中國，已成為智利最大的貿(mào)易伙伴、最大的進(jìn)口來源國和出口目的地國。中國人從分布于北京、上海、廣州等地的各大商場，買走了很多智利生產(chǎn)的葡萄酒、三文魚，還有車?yán)遄?。同時(shí)，有很多中國人，是米斯特拉爾、聶魯達(dá)等智利詩人忠實(shí)的粉絲，每年有數(shù)十萬冊智利作家的書籍，在影響著中國讀者的品味。”

茅臺人的表述方式，吸引智利聽眾們邊聽邊想，贏得很多認(rèn)同感。

談及茅臺與智利的淵源，李保芳從“干貨”出發(fā)，提供了智利人并不知曉的數(shù)據(jù)與細(xì)節(jié)——

絢麗時(shí)尚的茅臺產(chǎn)品秀

調(diào)酒師正在制作茅臺雞尾酒

“我們的高端茅臺酒，里面配的有銅質(zhì)酒杯。這個(gè)酒杯的原材料，有很多就來自于智利。”

“我們旗下的葡萄酒公司，幾年前就開始在智利采購葡萄酒，由此讓眾多的葡萄酒生產(chǎn)者受益。最近，茅臺葡萄酒，還與瑪吉戈酒莊確立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在空加拉瓜山谷合作共建酒莊基地?！?/p>

與李保芳的致辭呼應(yīng)，中國駐智利大使徐步的發(fā)言，也引人入勝。他說，茅臺不僅僅是中國一個(gè)酒的品牌，代表的還是一個(gè)高端的生活品質(zhì)。

徐大使還用一組數(shù)據(jù)描述了中智兩國密切的貿(mào)易關(guān)系：2018年中國進(jìn)口3.5億美元的智利葡萄酒，是智利瓶裝葡萄酒的最大款項(xiàng)。除了葡萄酒之外，中國還是智利新鮮水果、三文魚和豬肉等農(nóng)副產(chǎn)品的主要出口市場。2018年，價(jià)值40多億美元的智利農(nóng)副產(chǎn)品抵達(dá)中國，成為中國家庭餐桌上的智利味道。去年中智貿(mào)易總額達(dá)到428億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國從智利貿(mào)易總額的240億美元……

徐大使表示，中國的中產(chǎn)階級有將近5億，超過美國的總?cè)丝?。很顯然，智利產(chǎn)品在中國市場有著非常廣闊的前景。

致辭中，徐大使建議“在座的各位，如果你有什么煩心的事，你就多喝一些茅臺吧?！闭Z音剛落，贏得了在場嘉賓的熱烈掌聲。

夜里9時(shí)，晚宴結(jié)束。一位當(dāng)?shù)丶t酒旗艦企業(yè)總裁在會(huì)場出口處等待十幾分鐘，特地向茅臺高管表示祝賀。

這位智利有名的企業(yè)家也是茅臺在智利的重要合作伙伴。他晃動(dòng)茅臺朋友的手，由衷地說，“我和家人真的為你們感到自豪。”

坦誠以待 以共識謀求共贏

在茅臺集團(tuán)的千億戰(zhàn)略中，葡萄酒板塊被認(rèn)為是新興力量。對于茅臺葡萄酒來說，智利更不是產(chǎn)品輸出地，而是原料“大后方”。

擁有3000多公頃葡萄田的瑪吉戈酒莊，位于智利西部中央山谷中最為優(yōu)越的空加瓜山谷，這里出產(chǎn)著智利最好的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。

一年多前，這里成為茅臺葡萄酒公司重要的合作伙伴，為此，酒莊還把區(qū)域內(nèi)的一座小山命名為“茅臺山”。

據(jù)李保芳透露。2018年，茅臺葡萄酒公司實(shí)現(xiàn)了自創(chuàng)建以來最快的增長速度。其中，最重要的利潤貢獻(xiàn)，來自智利的葡萄美酒?！皬倪@個(gè)意義上講，茅臺，已經(jīng)是智利釀酒業(yè)的一份子?！币?yàn)檫@些淵源，李保芳致辭時(shí)首先表達(dá)了茅臺的謝意，并將這次品推定義為“‘文化茅臺與‘多彩貴州的特別聚會(huì)”。

李保芳希望，茅臺集團(tuán)能借助貴州在數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，更好地推動(dòng)智利釀酒業(yè)與中國釀酒業(yè)的合作與往來，把中國這個(gè)全世界體量最大的酒類消費(fèi)市場做得更好，也推動(dòng)兩國同行，為世界貢獻(xiàn)更多有影響力的酒類品牌。

在零關(guān)稅的重大優(yōu)惠措施推動(dòng)下，智利紅酒備受中國消費(fèi)者的青睞。盡管作為全球市值第一的烈酒企業(yè)，李保芳仍謙遜地提出茅臺要向智利同行學(xué)習(xí)，在產(chǎn)區(qū)管理和酒旅一體化方面，吸取更多優(yōu)秀的創(chuàng)意和理念。

“當(dāng)下，全球經(jīng)濟(jì)形勢環(huán)境不斷變化，各種去全球化的思潮與自我封閉的論調(diào)，雖然給全球工商業(yè)帶來困惑，但是，茅臺仍然堅(jiān)信，只有開放與包容，才是彼此成長與進(jìn)步的關(guān)鍵?！?/p>

“在茅臺看來，有著悠久歷史傳統(tǒng)和先進(jìn)生產(chǎn)技藝的智利酒業(yè)，不僅是茅臺走向世界的重要伙伴，也是茅臺在全球龐大的生產(chǎn)、營銷鏈條中，最為重要的搭檔?！?p>

推介活動(dòng)現(xiàn)場一角