三亞學(xué)院體育學(xué)院 施鮮麗

當(dāng)前體育消費(fèi)對(duì)擴(kuò)大國內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長產(chǎn)生日益重要的影響。大學(xué)生是我國體育消費(fèi)的重要群體之一，其體育消費(fèi)行為和特征將直接或間接影響體育消費(fèi)的整體走向[1]。由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展的差異性，當(dāng)前對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)的研究呈現(xiàn)區(qū)域特征，目前海南省大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究尚處于空白。本文通過對(duì)三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，了解大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)、動(dòng)機(jī)、水平和結(jié)構(gòu)以及影響因素，對(duì)引導(dǎo)三亞市大學(xué)生形成健康的消費(fèi)理念，促進(jìn)理性消費(fèi)，擴(kuò)大體育消費(fèi)有著重要的意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以三亞市五所高校(三亞學(xué)院、海南熱帶海洋學(xué)院、三亞理工職業(yè)學(xué)院、三亞航空旅游職業(yè)學(xué)院、三亞城市職業(yè)學(xué)院)的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，考察三亞市大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)滿意度以及體育消費(fèi)的影響因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國知網(wǎng)(CNKI)查閱了近十年來關(guān)于大學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)，為本文撰寫提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

設(shè)計(jì)了“三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀問卷”，對(duì)三亞市五所高校大學(xué)生發(fā)放問卷425份，回收問卷400份，有效問卷400份，問卷能基本掌握三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)的情況。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)問卷調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值觀

通過對(duì)三亞市大學(xué)生“體育消費(fèi)是否值得”進(jìn)行調(diào)查顯示：三亞市大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)非常值得的占25.5%，值得的占40.75%，持一般態(tài)度的占21.75%，不值得的占12%，三亞市大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)價(jià)值持積極態(tài)度的占66.25%，說明三亞市大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)有著較為積極的認(rèn)識(shí)，具備潛在的體育消費(fèi)意識(shí)。

2.2 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指大學(xué)生針對(duì)體育消費(fèi)目標(biāo)而產(chǎn)生的內(nèi)驅(qū)力，以滿足自我對(duì)體育消費(fèi)的一種需要[1]。調(diào)查顯示：三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是實(shí)物需求的有288人次，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的72%，強(qiáng)身健體的有262人次，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的65.5%，消遣娛樂的有256人次，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%；將審美動(dòng)機(jī)、從眾心理、社會(huì)交往、追求時(shí)尚、體育成就感及炫耀作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分別占調(diào)查總?cè)藬?shù)的49.25%、35.5%、58%、51.5%、43.5%、33%。結(jié)果表明：三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)集中體現(xiàn)在實(shí)物需求、強(qiáng)身健體、消遣娛樂方面。實(shí)物性體育消費(fèi)屬于基礎(chǔ)性消費(fèi)，可滿足大學(xué)生最基本的體育消費(fèi)需求。隨著全民健身和陽光體育的蓬勃開展，各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)越來越普及，大學(xué)生的鍛煉意識(shí)和健身意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)，在一定程度上增強(qiáng)了體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。但當(dāng)前三亞大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在異化現(xiàn)象，33%的大學(xué)生存在炫耀性體育消費(fèi)，有研究表明近年炫耀性消費(fèi)風(fēng)行體育消費(fèi)領(lǐng)域[2]，訪談發(fā)現(xiàn)部分大學(xué)生攀比購買名牌籃球鞋、健身裝備等，這種現(xiàn)象需要引導(dǎo)和遏制。

2.3 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是高校學(xué)生購買體育實(shí)物消費(fèi)和體育服務(wù)消費(fèi)的總體消費(fèi)數(shù)量[3]，體育消費(fèi)金額在某種意義上可以反映出體育消費(fèi)水平[4]。調(diào)查顯示，三亞市大學(xué)生用于體育消費(fèi)月平均支出在50元以下的有186人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的46.5%；月平均支出在50～100元之間的有117人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的29.25%；月平均支出在100～200元之間的人數(shù)為73人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的18.25%；月平均支出在200元以上有24人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的6%。結(jié)果表明：三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)水平目前處于中低水平。大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母每月給的生活費(fèi)，而三亞市的物價(jià)水平相對(duì)于全國來說居高不下，學(xué)生在滿足基本學(xué)習(xí)和生活消費(fèi)之后，僅剩下很少的資金去進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.4 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在大學(xué)生體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和勞務(wù)型體育消費(fèi)[5]。由表1三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可見：三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡，以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，體育實(shí)物性消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于服務(wù)性體育消費(fèi)。通過訪談來看，三亞大學(xué)生體育消費(fèi)首先是滿足上體育課和鍛煉的需要。目前三亞市舉辦的大型比賽如自行車賽、帆船賽，這些都是小眾項(xiàng)目，對(duì)大學(xué)生沒有吸引力，平時(shí)觀看比賽通過網(wǎng)絡(luò)直播來觀看，僅花費(fèi)流量費(fèi)?？上驳氖请S著健身意識(shí)的提高，大學(xué)生開始辦健身卡和參加各類體育培訓(xùn)的越來越多，可以預(yù)計(jì)在未來服務(wù)性消費(fèi)的比例將會(huì)逐步提高。

表1 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)表

2.5 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)滿意度

調(diào)查顯示：三亞市大學(xué)生對(duì)自己的體育消費(fèi)現(xiàn)狀表示非常滿意的人數(shù)為48人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的12%，滿意的有170人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的42.5%，表示一般的人數(shù)有125人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.25%，表示不滿意的有57人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的14.25%。結(jié)果表明：三亞市大學(xué)生在體育消費(fèi)滿意度總體上來看是滿意的，不滿意的原因主要集中在實(shí)物性消費(fèi)領(lǐng)域，由于三亞市運(yùn)動(dòng)專賣店和體育器材店新款產(chǎn)品很少，很多衣服鞋子都是淘汰的舊款，很多同學(xué)都是放假回家買好了帶過來，所以對(duì)本地的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)不足。

2.6 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

表2 三亞市大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素

三亞市大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的制約因素主要是：經(jīng)濟(jì)條件限制(占比49%)，物價(jià)水平高(占比40.75%)，課程太緊張、閑暇時(shí)間少(占比38%)，這與全國同類研究比較一致[6～7]。三亞市物價(jià)水平在全國一直排在前列，大多數(shù)大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，很多學(xué)生即使有體育消費(fèi)意向，但是由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，嚴(yán)重影響其體育消費(fèi)行為，如表2所示。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

三亞市大學(xué)生有著積極的體育消費(fèi)價(jià)值觀；體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要體現(xiàn)為實(shí)物需求、強(qiáng)身健體與消遣娛樂，出現(xiàn)的炫耀性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)需要引導(dǎo)；體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，主要體現(xiàn)在購買運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲品、體育運(yùn)動(dòng)器材等方面；體育消費(fèi)水平目前還處于中低水平。影響體育消費(fèi)的主要因素：經(jīng)濟(jì)條件的限制，物價(jià)水平高，課程太緊張、閑暇時(shí)間少。

3.2 建議

加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)的引導(dǎo)與培養(yǎng)，鼓勵(lì)大學(xué)生從自己的經(jīng)濟(jì)條件出發(fā)，在滿足學(xué)習(xí)生活需要的同時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)捏w育消費(fèi)。關(guān)注大學(xué)生的炫耀性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)學(xué)生形成理性的消費(fèi)觀念，反對(duì)攀比消費(fèi)不正之風(fēng)，促進(jìn)合理的體育消費(fèi)。優(yōu)化體育消費(fèi)供給，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求：提高體育用品專賣店產(chǎn)品質(zhì)量和種類、完善體育場地和設(shè)施、創(chuàng)新體育旅游路線。