孔令淑 蔡之國

【摘要】技術(shù)賦能新聞業(yè)的話題方興未艾，新興的區(qū)塊鏈技術(shù)又為這一命題提供了新的視角。區(qū)塊鏈技術(shù)是一個分布式的共享賬本和數(shù)據(jù)庫，具有去中心化、不可篡改、可以追溯等特點，這些特點使得該技術(shù)在對抗虛假新聞、重塑新聞專業(yè)精神、保護(hù)新聞版權(quán)和建立新的盈利模式等方面能夠發(fā)揮獨特的作用。但區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于新聞業(yè)仍然面臨著許多問題，亟待學(xué)界和業(yè)界共同探索，尋找發(fā)展之道。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;新聞業(yè);影響

媒介技術(shù)的變革及在新聞業(yè)的應(yīng)用，使新聞的生產(chǎn)與消費發(fā)生了巨大的變化。美國皮尤研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年有67%的美國成年人在社交媒體上瀏覽新聞。2017年中國艾瑞咨詢發(fā)布的報告也表明，有70.2%的中國受眾是通過社交媒體獲取新聞信息的，使用社交媒體獲取信息的受眾比例遠(yuǎn)超報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。[1]從傳統(tǒng)媒體容易被政治和商業(yè)所宰制的視角看，社交媒體似乎因為能規(guī)避政治、市場等權(quán)力制約而為人所青睞。不過，技術(shù)賦權(quán)的社交媒體在實現(xiàn)人人都可生產(chǎn)新聞信息的同時，也催生了虛假新聞、侵權(quán)新聞、低俗信息等媒介亂象，使得人們對社交媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的信任機(jī)制漸漸失效，后真相時代讓人無所適從。而基于信任機(jī)制的區(qū)塊鏈技術(shù)，則因其具有去中心化、可追溯、共識機(jī)制等優(yōu)勢而給新聞生產(chǎn)及消費帶來新的希望。

一、區(qū)塊鏈技術(shù)對當(dāng)下新聞業(yè)的影響分析

區(qū)塊鏈（ Block Chain）的概念最早在2008年由中本聰提出，它被認(rèn)為是多個參與方基于數(shù)據(jù)加密、共識算法、分布式一致性協(xié)議、點對點傳輸?shù)扔嬎銠C(jī)技術(shù)而形成的數(shù)據(jù)處理、交換、存儲的技術(shù)組合。簡單而言，區(qū)塊鏈技術(shù)宛如一個分布式的、共享的“公共賬本”，每個節(jié)點都存有整個區(qū)塊鏈的全部數(shù)據(jù)，每個節(jié)點的信息寫入的記錄和證明的方式都會被其他節(jié)點覺察，形成對節(jié)點的記錄、監(jiān)督和整理，并能按照時間順序形成全網(wǎng)備份。區(qū)塊鏈科學(xué)研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬在其著作《區(qū)塊鏈：新經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖及導(dǎo)讀》中認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)實際上就是一種去中心化的、公開透明的數(shù)據(jù)庫。區(qū)塊鏈技術(shù)具有“去中心化”“數(shù)據(jù)可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共識”等特征，有可能對當(dāng)下新聞業(yè)產(chǎn)生如下影響：

（一）區(qū)塊鏈的“去中心化”將對抗虛假新聞

區(qū)別于傳統(tǒng)信息發(fā)布受到“權(quán)力中心”的控制，區(qū)塊鏈傳播網(wǎng)絡(luò)中的任何一個節(jié)點生產(chǎn)和傳播的信息內(nèi)容都會直接被所有節(jié)點記錄下來，形成全網(wǎng)存檔和共享，而任何一個節(jié)點被破壞，都有備份數(shù)據(jù)可追溯。這種分散式網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，一方面使受眾的力量大大增強(qiáng)，每個人都可以平等地成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者、審查者和傳播者，以至虛假新聞在眾多“把關(guān)人”的監(jiān)督和糾偏中失去了生存的土壤;另一方面，海量新興媒體平臺的崛起抵御了政治和資本力量對新聞生產(chǎn)和消費的“隱性干預(yù)”，在一定程度上保證了新聞報道的客觀性與公共性。比如基于區(qū)塊鏈技術(shù)而建立起來的反假新聞平臺The World News會自動分析內(nèi)容，將媒體源分為“可靠”“不可靠”和“可疑”等信任等級：再如，在區(qū)塊鏈內(nèi)容博客平臺Steemit中，每個用戶都可以對被認(rèn)為的哄騙、欺詐、抄襲等的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，這些內(nèi)容將會被系統(tǒng)自動隱藏?！瓕嶋H上，區(qū)塊鏈技術(shù)將促進(jìn)新聞走向真實，正如哥倫比亞大學(xué)陶氏數(shù)字新聞中心主任艾米麗·貝爾所指出的：“新聞業(yè)在一個高度分散的世界中運作，而且越來越依賴于第三方技術(shù)，而區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助新聞業(yè)解決真實性和安全性問題?！盵2]

（二）區(qū)塊鏈的“不可篡改”將重塑新聞專業(yè)精神

區(qū)塊鏈采用了數(shù)字加密、單向哈希算法等技術(shù)，實現(xiàn)了信息的不可篡改。在移動互聯(lián)時代，“短”“快”“新”成為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，而由此引發(fā)的種種新聞業(yè)亂象也屢見不鮮，如新聞反轉(zhuǎn)、新聞“后真相”、標(biāo)題黨等，新聞業(yè)不健康的姿態(tài)正在逐漸侵蝕新聞業(yè)的生態(tài)秩序，并讓人對媒體信息的信任程度漸趨降低。如果采用區(qū)塊鏈新聞平臺，內(nèi)容生產(chǎn)者自然不想在全網(wǎng)留下不具新聞專業(yè)精神的“黑歷史”，于是必然特別重視自己的內(nèi)容生產(chǎn)行為和信息產(chǎn)品聲譽(yù)，從信息生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的“把關(guān)”，從而促使新聞業(yè)走上一條更加嚴(yán)謹(jǐn)、更為專業(yè)的道路，而這顯然規(guī)訓(xùn)并重構(gòu)了媒體平臺的信任基礎(chǔ)。實際上，當(dāng)信息生產(chǎn)者基于區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建和分享原創(chuàng)新聞和媒體內(nèi)容時，每個受眾都會對信息進(jìn)行點贊、分享和標(biāo)記，而這些“標(biāo)記”數(shù)據(jù)將會成為信息生產(chǎn)者“聲譽(yù)”的依據(jù)，而“聲譽(yù)”的高低直接決定了他們的生存和收入，這無疑迫使他們自覺地走上了一條“負(fù)責(zé)任”的信息生產(chǎn)道路，為新聞專業(yè)主義的重塑提供了契機(jī)。

（三）區(qū)塊鏈的“可追溯”將保護(hù)新聞版權(quán)

新聞作品是媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)。然而網(wǎng)絡(luò)時代侵權(quán)之風(fēng)盛行，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為部分網(wǎng)絡(luò)媒體平臺私自轉(zhuǎn)載原創(chuàng)文章、隨意篡改嫁接新聞作品、抄襲剽竊新聞標(biāo)題等侵犯新聞版權(quán)的行為提供了便利，專業(yè)新聞記者在新聞戰(zhàn)線多日的努力付諸東流，極大地打擊了創(chuàng)作者的熱情，使新聞業(yè)陷入無序競爭的不良狀態(tài)中。而基于區(qū)塊鏈技術(shù)“可追溯”的技術(shù)優(yōu)勢，將會為新聞版權(quán)的保護(hù)提供新的解決方案。比如在處理用戶信息交易的過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)會在區(qū)塊頭中自動加蓋，主要對當(dāng)前區(qū)塊信息的錄入時間進(jìn)行記錄，確保存證時間的可靠性。加蓋了區(qū)塊鏈“時間戳”的新聞作品，將擁有唯一的區(qū)塊鏈信息ID，以保證其權(quán)威性。區(qū)塊鏈“時間戳”的一次生成、唯一標(biāo)識、全網(wǎng)記錄等特征，使得新聞生產(chǎn)全過程的信息內(nèi)容變得可追溯，從而使其成為新聞版權(quán)追蹤和保護(hù)的有力支撐。而當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)者的作品獲得版權(quán)保護(hù)后，其內(nèi)容生產(chǎn)的熱情將會高漲，進(jìn)而促進(jìn)新聞內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)和傳播。

（四）區(qū)塊鏈的“共識機(jī)制”將開啟新的盈利模式

在社交媒體平臺大量崛起的今天，業(yè)余用戶不僅可以通過社交媒體獲取新聞、發(fā)表觀點，還可以通過內(nèi)容生產(chǎn)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。然而，算法機(jī)制下的大數(shù)據(jù)仍可被媒體平臺背后的商業(yè)權(quán)力操縱，除了一些被平臺熱捧的大V、網(wǎng)紅外，絕大部分業(yè)余用戶并不能平等地享受到被“曝光”進(jìn)而獲得盈利的機(jī)會。而區(qū)塊鏈技術(shù)憑借“共識機(jī)制”這一技術(shù)特性將助推新聞業(yè)開啟新的盈利模式。共識機(jī)制是指區(qū)塊鏈所有節(jié)點對更新的記錄信息達(dá)成統(tǒng)一共識的方式，具備了少數(shù)服從多數(shù)以及人人平等的特點。當(dāng)共識機(jī)制被引入到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域后，內(nèi)容生產(chǎn)者可以憑借作品在受眾中的“共識指數(shù)”而獲得代幣收入，從而打破了以往新聞生產(chǎn)者、信息分發(fā)者、信息消費者之間的博弈，構(gòu)建起一套全新的價值分配體系，從而使“虛擬貨幣+付費閱讀”成為一種盈利方式，并在一定程度上保證了信息生產(chǎn)與傳播的公平性。實際上，隨著媒體生產(chǎn)的多元化和受眾市場的不斷細(xì)分，數(shù)字媒體產(chǎn)品的銷售使“長尾效應(yīng)”將更加明顯，一些小眾產(chǎn)品在區(qū)塊鏈技術(shù)的支持下還可以通過“眾籌”的方式進(jìn)行生產(chǎn)，這將進(jìn)一步滿足現(xiàn)代社會受眾的多元化信息需求，提高新聞生產(chǎn)的效率和收益。

二、新聞業(yè)運用區(qū)塊鏈技術(shù)面臨的問題

麥肯錫的研究認(rèn)為，區(qū)塊鏈技術(shù)是繼蒸汽機(jī)電力信息和互聯(lián)網(wǎng)科技之后，目前最有潛力觸發(fā)第五輪顛覆性革命浪潮的核心技術(shù)。[3]然而不可否認(rèn)的是，區(qū)塊鏈的應(yīng)用仍然面臨著技術(shù)、倫理、法律等多方面的考驗，將其運用于新聞業(yè)也有諸多問題亟待思考和解決。

（一）區(qū)塊鏈技術(shù)難以從根本上解決虛假新聞問題

首先，區(qū)塊鏈技術(shù)只能在新聞的基本事實求證和新聞溯源方面進(jìn)行“大眾化”的普遍核查，而無法區(qū)分出新聞信息的表面含義和理解含義，無法理解新聞信息中包含的價值因素，因而無法完全呈現(xiàn)出新聞的“真相”。其次，區(qū)塊鏈技術(shù)核查新聞主要針對的是新聞文本，而在新聞短視頻火熱的當(dāng)下，視覺化內(nèi)容的真假難以被計算出真?zhèn)?。不得不承認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)時代虛假信息的復(fù)雜性和表現(xiàn)形式的多樣性，為區(qū)塊鏈技術(shù)核查新聞?wù)嫦鄮砹烁蟮奶魬?zhàn)。

（二）區(qū)塊鏈技術(shù)并未解決新聞場域?qū)I(yè)性問題

一方面，公民記者并沒有接受過系統(tǒng)化的新聞教育，對新聞價值要素的判斷缺乏專業(yè)視角，生產(chǎn)和發(fā)布的內(nèi)容缺乏可接受性。另一方面，在“后真相”時代下，媒介素養(yǎng)較低的受眾，易被情緒牽動而忽視真相，區(qū)塊鏈技術(shù)的助推更易引發(fā)大規(guī)模的情緒感染。此外，面對一些專業(yè)性較強(qiáng)的新聞報道，并不是每一個公民記者都能夠給出專業(yè)的判斷和審核，新聞生產(chǎn)還不能完全放權(quán)。

（三）區(qū)塊鏈技術(shù)可能會涉及到個人隱私問題

智能合約是一種計算機(jī)協(xié)議，能夠以信息化方式傳播、驗證或執(zhí)行合同，這些信息交易在沒有可信第三方的情況下執(zhí)行、可追蹤且不可逆轉(zhuǎn)。受眾在享受區(qū)塊鏈傳播網(wǎng)絡(luò)提供的共享信息服務(wù)的同時，難以避免地也會透露出個人信息，而這些信息一旦在全網(wǎng)存檔，便可追溯且難以更改，隱私泄露和保護(hù)問題令人擔(dān)憂。目前，數(shù)據(jù)共享和隱私保護(hù)的矛盾是區(qū)塊鏈技術(shù)亟待解決的問題。

（四）區(qū)塊鏈技術(shù)仍離不開監(jiān)管的加持

技術(shù)是一把“雙刃劍”，技術(shù)成熟與否、使用目的為何、法律政策如何保障等，皆是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用面臨的問題。目前許多國家對于區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的態(tài)度較為謹(jǐn)慎，監(jiān)管力度也很大，如果新聞業(yè)在區(qū)塊鏈技術(shù)使用上貿(mào)然應(yīng)用代幣，可能觸及到政策禁區(qū)。值得注意的是，由于現(xiàn)行的社會觀念和法律制度尚未跟上技術(shù)的發(fā)展速度，因此，將區(qū)塊鏈技術(shù)運用于新聞生產(chǎn)還需要給受眾一段適應(yīng)期。

結(jié)語

習(xí)近平總書記在中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)會議中強(qiáng)調(diào)，區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用4]。我們既要以發(fā)展的眼光，也要以科學(xué)和戰(zhàn)略的眼光看待這項新技術(shù)，著力促進(jìn)區(qū)塊鏈與各行各業(yè)深度融合。大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等技術(shù)賦能新聞業(yè)的發(fā)展早巳成為趨勢，現(xiàn)階段區(qū)塊鏈與新聞業(yè)的合作雖然還存在現(xiàn)實的壁壘，但我們應(yīng)該勇于試錯，積極探索，幫助新聞業(yè)走出危機(jī)，促使新聞生產(chǎn)不斷朝著專業(yè)化的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊啟鵬.區(qū)塊鏈：可能影響新聞業(yè)的新技術(shù)因素[EB/OL].http：//media.people.com.cn/nl/2019/0117/c424555 -30563301.html.

[2]張建中，尼基·沃爾夫.區(qū)塊鏈能為新聞業(yè)帶來什么[J].青年記者，2018（10）：82-83.

[3]第一財經(jīng).麥肯錫：區(qū)塊鏈正在顛覆銀行業(yè)的“游戲規(guī)則”[EB/OL].https：//www.yicai.com/news/5019255.html

[4]新華社.習(xí)近平：把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口[N].人民日報海外版，2019-10-26（1）.

【作者簡介】孔令淑，揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院2020年碩士研究生。蔡之國，揚(yáng)州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教師。

【基金項目】本文系江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)基金項目（項目編號：18TQD007）的系列成果之一。