摘要：在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化的大背景里，城市的發(fā)展對(duì)于國(guó)家的進(jìn)步來說至關(guān)重要。在促進(jìn)和帶動(dòng)城市發(fā)展，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的眾多因素中，體育賽事成為不可替代的一部分。通過舉辦體育賽事并運(yùn)用營(yíng)銷手段可在一定程度上增強(qiáng)城市的曝光度，打造良好的城市名片，為城市帶來新的發(fā)展機(jī)遇，從而推動(dòng)城市的進(jìn)步。本文將以此話題為主線，多角度來分析體育賽事為城市帶來的正向影響以及相關(guān)城市營(yíng)銷的策略，在此類問題上展開新的思路。

關(guān)鍵詞：體育賽事;城市營(yíng)銷;營(yíng)銷策略

當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)于城市營(yíng)銷這個(gè)名詞已經(jīng)不再陌生，尤其是眾多對(duì)相關(guān)話題比較感興趣的專家學(xué)者更是展開了深入的調(diào)查研究，部分城市管理者也更加關(guān)注于城市的營(yíng)銷方式，并不斷做出嘗試和實(shí)踐。通過較長(zhǎng)時(shí)間的研究發(fā)現(xiàn)，體育賽事的成功舉辦是城市進(jìn)步和發(fā)展的有效助推器，可大大提升城市的知名度和綜合實(shí)力。所以，很多城市都發(fā)現(xiàn)并想抓住這個(gè)發(fā)展機(jī)遇，前赴后繼地“投身”到利用體育賽事營(yíng)銷促城市發(fā)展的行列。

1.體育賽事的城市營(yíng)銷

事實(shí)上，塑造城市的獨(dú)一無二的品牌形象有很多方式，但大多數(shù)方式都需要和城市的歷史文化、環(huán)境風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)聯(lián)，也唯有這樣才能夠使品牌文化深入人心?？梢哉f舉辦體育賽事是眾多手段中正向價(jià)值異常明顯的一種方式，因?yàn)樵谘芯肯嚓P(guān)經(jīng)典案例后發(fā)現(xiàn)，如果是站在政府的方向上去宣傳和營(yíng)銷城市，這必定不會(huì)使太多人信服。相反，如果可以通過體育賽事去對(duì)城市進(jìn)行一個(gè)全方位的宣傳，就可以把專屬于這座城市的氣息傳遞到更廣闊的空間，最終達(dá)到提升城市知名度，樹立良好城市形象的目的，打造最有文化價(jià)值的城市品牌。

2.體育賽事的城市營(yíng)銷效應(yīng)

2.1體育賽事可以帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

舉辦一場(chǎng)較為正規(guī)的大型體育賽事并非易事，各個(gè)方面的都是十分巨大的，但反而言之這也將在一定程度上帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，增加效益，諸如地區(qū)的建材行業(yè)、食品行業(yè)、旅游行業(yè)等等。由于一場(chǎng)體育比賽涉及眾多的利益群體，所以如何協(xié)調(diào)好各行業(yè)之間的相互關(guān)系是需要首先考慮的問題，要努力保持各行業(yè)之間相輔相成的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，共同為整體的城市發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2.2舉辦體育賽事有利于塑造良好城市品牌形象

一座城市的品牌形象并非一朝一夕形成，而是在發(fā)展進(jìn)程中逐漸形成的，它不僅僅是城市自身各方面內(nèi)涵的縮影，在一定程度上更是城市在人們心中地位的象征。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，將舉辦相關(guān)體育賽事作為提升城市形象的重要手段已經(jīng)是在國(guó)內(nèi)很多大中小型城市的共同認(rèn)知，很多城市也都在努力提升著自身的全方位水平，爭(zhēng)先恐后地爭(zhēng)取舉辦比賽的良好機(jī)會(huì)。

2.3舉辦體育賽事進(jìn)一步促進(jìn)城市體育業(yè)發(fā)展

無論從哪個(gè)角度來考量，舉辦體育賽事都會(huì)為當(dāng)?shù)伢w育業(yè)帶來新進(jìn)步，一方面我們可以考慮到體育賽事在人們關(guān)注和投身體育運(yùn)動(dòng)方面會(huì)起到一個(gè)良好的調(diào)動(dòng)作用;另一方面則是場(chǎng)地的優(yōu)化和建設(shè)勢(shì)必會(huì)成為更加堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障，也會(huì)為當(dāng)?shù)伢w育的教育教學(xué)帶來更加便利良好的條件。除此之外，由于在城市中舉辦較大型的體育比賽，良好的城市精神面貌就會(huì)受到重視，所以除了一些相關(guān)場(chǎng)館的建設(shè)，還會(huì)在城市的綠化環(huán)境、交通條件等方面做出更加完善的安排和改善。

3.體育賽事的城市營(yíng)銷策略

任教于成都體育學(xué)院的著名教授譚進(jìn)曾在相關(guān)文章中有這樣的表述，體育賽事在塑造“城市特色”方面有著顯著的效果，不僅可以起到宣傳城市源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化內(nèi)涵的作用，更可以與現(xiàn)代理念進(jìn)行融合，達(dá)到一個(gè)更加明顯的宣傳效果。

3.1設(shè)計(jì)具有代表性的城市名片

一張好的城市名片在城市的發(fā)展進(jìn)程過程當(dāng)中具有非常重要的引導(dǎo)作用，所以，在設(shè)計(jì)城市名片時(shí)需要匠心獨(dú)運(yùn)，需要用更加開放性的視角和創(chuàng)新的手法去突破原有的設(shè)計(jì)思維，要注重結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣硇缘木包c(diǎn)，將文化軟實(shí)力結(jié)合和凸顯在設(shè)計(jì)當(dāng)中，努力傳達(dá)出該城市內(nèi)在獨(dú)有的精神內(nèi)涵，以此來達(dá)到體育賽事品牌營(yíng)銷的目的。

3.2城市對(duì)體育賽事要持續(xù)進(jìn)行投資

舉辦體育賽事的城市要擁有較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，持續(xù)對(duì)體育事業(yè)進(jìn)行支持和投資，形成較為長(zhǎng)久的合作關(guān)系，城市若想要保持和鞏固當(dāng)下品牌效應(yīng)積極作用的影響，形成獨(dú)有的城市競(jìng)爭(zhēng)力，就必須要堅(jiān)持持續(xù)的規(guī)劃、投入和引導(dǎo)建設(shè)，謀求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的綜合效益。

3.3調(diào)動(dòng)多方面資源，進(jìn)行賽事宣傳

當(dāng)今時(shí)代，媒體的發(fā)展也在發(fā)生著日新月異的變化，新舊媒體的大融合趨勢(shì)也為城市名片的宣傳方面提供了新的思路。所以，可以利用多樣化的宣傳手段，比如傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等手段進(jìn)行傳播，同時(shí)可以利用新媒體、微信、微博等移動(dòng)客戶端進(jìn)行宣傳的加持，最大限度地將相關(guān)賽事和城市形象展現(xiàn)在公眾面前。

結(jié)語(yǔ)

體育賽事的舉辦在一座城市發(fā)展進(jìn)程中的積極作用已經(jīng)越來越明顯，怎樣去構(gòu)建好體育賽事和城市發(fā)展之間較為平衡的關(guān)系需要所有城市管理者甚至是每一位公民深入思考，要努力通過相關(guān)政策的實(shí)施和實(shí)踐讓體育賽事的舉辦在城市自我營(yíng)銷的過程中真正產(chǎn)生持續(xù)性的正向影響，切實(shí)落實(shí)到具體的城市發(fā)揮規(guī)劃當(dāng)中，唯有這樣，城市的營(yíng)銷才真正充滿了希望和價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：

謝強(qiáng)（1988.1- ?），男，漢族，遼寧省沈陽(yáng)市，本科，助教，研究方向：社會(huì)體育。