魏翔

摘 要：伴隨著我國(guó)大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，大量的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，然而傳統(tǒng)媒體也沒(méi)有排除在外。除去新聞消息和新聞?wù){(diào)查以及新聞報(bào)道等信息的傳播方式，傳統(tǒng)媒體必須要充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代相關(guān)技術(shù)進(jìn)行信息生產(chǎn)和傳播，然后去通過(guò)多元化的結(jié)合技術(shù)，去實(shí)現(xiàn)信息傳遞。當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，怎樣去生產(chǎn)大數(shù)據(jù)和分析大數(shù)據(jù)，是當(dāng)前媒體信息傳播和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）07-00-01

前言

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體逐漸開(kāi)始沿著新媒體的路程快速轉(zhuǎn)型，大數(shù)據(jù)是作為當(dāng)前數(shù)據(jù)資源的主要技術(shù)支撐，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是有著極為重要的積極作用。大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，重點(diǎn)問(wèn)題是轉(zhuǎn)型的方向和方法，新媒體無(wú)疑是當(dāng)前的轉(zhuǎn)型方向。從我國(guó)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，最近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體不斷開(kāi)展媒體的結(jié)合，搭建圖片、視頻以及網(wǎng)站等方面的信息傳播平臺(tái)，在一定程度上采用多種維度和方位的數(shù)據(jù)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，從而借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走向新媒體和媒體的結(jié)合。因此，數(shù)據(jù)化對(duì)于大量的數(shù)據(jù)重視以及處理是決定傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型機(jī)遇

在當(dāng)前下，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為每一個(gè)國(guó)家最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)的必要性是對(duì)國(guó)家硬實(shí)力以及軟實(shí)力水平也提出了更多的要求。和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，我國(guó)政府在社會(huì)中的地位是相對(duì)較高的，可以作為的范圍也是極為廣泛的，特別是擁有公共海量數(shù)據(jù)也會(huì)變得越來(lái)越對(duì)，但是有很多數(shù)據(jù)對(duì)外開(kāi)放的程度確實(shí)極低的。所以，只要我國(guó)政府下決心對(duì)有很多數(shù)據(jù)進(jìn)行開(kāi)放監(jiān)控，實(shí)施開(kāi)放式數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，然后去取得社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。這對(duì)于媒體而言，在開(kāi)放式的公共數(shù)據(jù)資源中去形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，是能夠讓其在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。在信息化和數(shù)字化變革過(guò)程中，不論是從辦公自動(dòng)化合適到媒體的融合，傳統(tǒng)媒體都是在不斷積累自己的媒體資產(chǎn)，其主要包含了大量的文字、圖片以及視頻資料，還有歷史數(shù)據(jù)庫(kù)和社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等多種形式的數(shù)據(jù)資料。與此同時(shí)，對(duì)于開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)所聚集的多種用戶群體的社交信息，也為傳統(tǒng)媒體提供極為龐大的數(shù)據(jù)背景。這些大量的數(shù)據(jù)可以說(shuō)是傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的最為重要的優(yōu)勢(shì)。

二、以大數(shù)據(jù)為支點(diǎn)，去促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

1. 樹(shù)立以大數(shù)據(jù)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型理念

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)革命的沖擊下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，去以大數(shù)據(jù)視野下以及觀念融合到這個(gè)時(shí)代中，要順應(yīng)潮流，要建立去特色的新理念，這將是走向現(xiàn)代傳統(tǒng)的新起點(diǎn)?；仡櫾谝酝亩曛?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在逐漸改變傳播生態(tài)的格局，要對(duì)傳統(tǒng)媒體所形成的劇烈沖擊。然而我國(guó)傳統(tǒng)媒體所面對(duì)的新技術(shù)主要是包含了大數(shù)據(jù)中還存在較多的問(wèn)題，具體問(wèn)題如下；第一是有很多對(duì)于大數(shù)據(jù)沒(méi)有進(jìn)行落實(shí)，沒(méi)有行動(dòng)上的落實(shí)；第二是對(duì)齊漠不關(guān)心，從而錯(cuò)過(guò)了機(jī)遇；第三是有較淺的認(rèn)識(shí)，有比較盲目。在一定程度上傳統(tǒng)媒體需要去理性的面對(duì)大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)，要承認(rèn)其差距并且要下狠功夫，與此同時(shí)要避免盲目，從而要發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，要做好相應(yīng)的發(fā)展路徑的規(guī)劃，要將大數(shù)據(jù)提高到政策的戰(zhàn)略高度，從而讓其成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展重點(diǎn)。

2.建立數(shù)據(jù)化運(yùn)作相匹配的管理制度，提高對(duì)數(shù)據(jù)分析能力

第一是組織架構(gòu)，傳統(tǒng)媒體要想改變技術(shù)和經(jīng)營(yíng)、采編以及管理相對(duì)分離的架構(gòu)，就必須要建立起符合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)邏輯產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制度以及項(xiàng)目負(fù)責(zé)制度的并行，要建立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)以及相關(guān)系列規(guī)章制度，從而引導(dǎo)企業(yè)所有工作人員去圍繞著大數(shù)據(jù)提高工作效率。第二就是要讓大數(shù)據(jù)技術(shù)基因滲透到整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中。傳統(tǒng)媒體一直都是以?xún)?nèi)容為發(fā)展要素的，相關(guān)技術(shù)部門(mén)需要去擔(dān)任更多的角色，這也是導(dǎo)致了企業(yè)管理層對(duì)于最前沿的技術(shù)缺少了解，管理人員將自身看的過(guò)重。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，相關(guān)流程中的技術(shù)基因是決定了企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的科學(xué)性以及合理性。

3.要呼吁社會(huì)人員共同豐富以及開(kāi)放數(shù)據(jù)

充分借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)，當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的逐步公開(kāi)于社會(huì)時(shí)代，在一定程度上有利于豐富大數(shù)據(jù)背景是所有數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)所存在以及發(fā)展的前提。我國(guó)所擁有的數(shù)字化和信息化數(shù)據(jù)資源還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)有很多公共部門(mén)以及生產(chǎn)制造行業(yè)的大數(shù)據(jù)資源累積還是處于初級(jí)階段，在實(shí)際公共信息資源共享方面，也是有著很多政府管理人員有著較多的考慮。有的還會(huì)將大量的公共數(shù)據(jù)是作為政府部門(mén)的財(cái)產(chǎn)，不能進(jìn)行公開(kāi)的展示。在針對(duì)有限的數(shù)據(jù)資源來(lái)說(shuō)，還是存在較多的準(zhǔn)確化和標(biāo)準(zhǔn)化，在一定程度上對(duì)于數(shù)據(jù)的充分利用，是能夠提高數(shù)據(jù)的使用價(jià)值的。然而傳統(tǒng)媒體所擁有的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，還需要在這方面的問(wèn)題中帶頭去呼吁全社會(huì)人群共同建立一個(gè)良好，可持續(xù)發(fā)展的數(shù)據(jù)共享生態(tài)系統(tǒng)，這樣能夠讓政府公共數(shù)據(jù)資源得到共享，讓數(shù)據(jù)資源成為開(kāi)放式的數(shù)據(jù)。只有當(dāng)我國(guó)政府公共數(shù)據(jù)能夠變?yōu)殚_(kāi)放數(shù)據(jù)，才能夠讓我國(guó)公民對(duì)于政策的相關(guān)政策有所了解，讓公民知道政府的最新動(dòng)態(tài)，在一定程度上開(kāi)放式數(shù)據(jù)能夠間接性的提高我國(guó)國(guó)民的生活質(zhì)量和對(duì)于日常生活中的相關(guān)動(dòng)態(tài)有所了解，從而促進(jìn)國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大時(shí)代，其也是一個(gè)平面媒體價(jià)值顯現(xiàn)的小時(shí)代。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新，要對(duì)管理模式和發(fā)展模式進(jìn)行變革。在一定程度上傳統(tǒng)媒體的未來(lái)不是人們所想象的那樣不堪，相反的，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的道路可以依靠大數(shù)據(jù)讓其發(fā)展道路變得更為廣泛。所以，傳統(tǒng)媒體今后命運(yùn)的發(fā)展也將會(huì)和創(chuàng)新有送同步，這樣能夠使傳統(tǒng)媒體得到可持續(xù)發(fā)展，從而去促進(jìn)國(guó)民的生活變革。

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