樂琦

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中鮮明指出：“要加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！闭驹谛碌臅r(shí)代背景下，如何講好中國故事，推動(dòng)中國語言文化“走出去”，增進(jìn)中國與世界各國的人文交流，對(duì)每一位文化傳播工作者而言，充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

《快樂漢語》是中央電視臺(tái)中文國際頻道面向全球重點(diǎn)打造的一檔大型漢語國際傳播類電視節(jié)目。自2009年8月3日開播至今，該欄目已經(jīng)走過了十年的歷程，以“學(xué)說中國話，朋友遍天下！”為口號(hào)，通過亞洲版、歐洲版、美洲版三種呈現(xiàn)方式在海內(nèi)外落地播出。從第一季的“日常生活漢語”情景劇，到第二季的“旅游漢語”記敘片，再到第三季的“主題漢字”演播室教學(xué)，《快樂漢語》積極嘗試改版創(chuàng)新，從引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性等四個(gè)維度全面提升，讓漢語透過熒屏，“快樂”地走出國門。

作為一檔現(xiàn)象級(jí)、元老級(jí)漢語教學(xué)欄目，《快樂漢語》已日益成為中央電視臺(tái)傳播中國語言文化、促進(jìn)中外人文合作與交流的文化名片，它不僅受到了全世界華人的關(guān)注，也吸引著全球的漢語學(xué)習(xí)者，成為中國與世界各國增進(jìn)友誼、加強(qiáng)人文交流的重要橋梁。

“空中孔子課堂”：助力構(gòu)建世界認(rèn)識(shí)中國的重要平臺(tái)

2015年10月22日，習(xí)近平總書記在倫敦出席全英孔子學(xué)院和孔子課堂年會(huì)開幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)：“語言是了解一個(gè)國家最好的鑰匙，孔子學(xué)院是世界認(rèn)識(shí)中國的一個(gè)重要平臺(tái)。作為中外語言文化交流的窗口和橋梁，孔子學(xué)院和孔子課堂為世界各國民眾學(xué)習(xí)漢語和了解中華文化發(fā)揮了積極作用，也為推進(jìn)中國同世界各國人文交流、促進(jìn)多元多彩的世界文明發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。”

《快樂漢語》又名“空中孔子課堂”。截至2018年12月31日，全球154個(gè)國家（地區(qū)）建立548所孔子學(xué)院和1193個(gè)孔子課堂。各地孔子學(xué)院和孔子課堂充分利用自身優(yōu)勢(shì)，開展豐富多彩的漢語教學(xué)和中國文化活動(dòng)，加強(qiáng)中國與世界各國教育文化交流合作，發(fā)展中國與外國的友好關(guān)系，促進(jìn)世界多元文化發(fā)展，構(gòu)建和諧世界，成為各國學(xué)習(xí)漢語言文化、了解當(dāng)代中國的重要場(chǎng)所，受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界的熱烈歡迎。作為“空中孔子課堂”，《快樂漢語》致力于制作、傳播寓教于樂、生動(dòng)活潑的漢語國際傳播類電視教學(xué)節(jié)目，使海外漢語學(xué)習(xí)者通過電視傳播，學(xué)習(xí)漢語、了解中國，是助益漢語國際傳播，讓世界認(rèn)識(shí)中國的有效途徑。與傳統(tǒng)教學(xué)相比，它具有生動(dòng)性、趣味性、受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，這為《快樂漢語》的發(fā)展提供了巨大的潛力，成為國際漢語教學(xué)和中華文化傳播的重要平臺(tái)。加之中央電視臺(tái)中文國際頻道強(qiáng)大的全球覆蓋力，幾乎每個(gè)在海外的孔子學(xué)院和孔子課堂的師生們都會(huì)收看《快樂漢語》。從第一季到第三季，節(jié)目的中文語言難度逐漸提升，大致遵循著初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)的發(fā)展脈絡(luò)，它的發(fā)展歷程，亦見證著漢語國際傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展。世界上越來越多的人認(rèn)識(shí)到，掌握漢語，就意味著抓住了機(jī)遇，跟上了時(shí)代，擁有了未來。

目前，除中國（含港澳臺(tái)）以外，全球?qū)W習(xí)使用漢語的人數(shù)已超過1億，其中包括6000多萬海外華人華僑，以及4000多萬各國主流社會(huì)的學(xué)習(xí)和使用者。《快樂漢語》定期在海內(nèi)外招募優(yōu)秀學(xué)員，來自尼日利亞的范思齊，被選為學(xué)員后激動(dòng)得合不攏嘴：“我要立即告訴我在尼日利亞孔子學(xué)院的老師和同學(xué)們！他們可以在《快樂漢語》看到我啦！他們一定比我還激動(dòng)！”原來，《快樂漢語》是范思齊在尼日利亞納姆迪·阿齊克韋大學(xué)孔子學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)必看的中文節(jié)目，她說：“在尼日利亞的時(shí)候，每周固定的時(shí)間，所有同學(xué)和中國朋友們會(huì)聚在一起，打開中央電視臺(tái)中文國際頻道，相約《快樂漢語》。大家都?jí)粝胫幸惶炷苋ブ袊旧稀犊鞓窛h語》的舞臺(tái)！”為了這個(gè)“中國夢(mèng)”，她努力學(xué)習(xí)中國語言文化，獲得了孔子學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)金，來到北京繼續(xù)深造，并且報(bào)名參加《快樂漢語》的學(xué)員選拔，現(xiàn)在，她的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了！這就是《快樂漢語》的魅力：它鼓舞著遠(yuǎn)隔千山萬水的異國觀眾們，努力學(xué)習(xí)中國語言文化，走近中國，讀懂中國，愛上中國；它讓中國語言文化帶著自信，把言語不同、風(fēng)俗各異的世界各國漢語愛好者和海外僑胞，透過電視熒屏，牢牢地凝聚在一起。

“外國人講述中國故事”：展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國

目前播出的《快樂漢語》第三季，是一檔以演播室為主的大型語言教學(xué)類周播節(jié)目。欄目每期邀請(qǐng)來自中國的年輕人與五湖四海的“歪果仁”和華裔們作為學(xué)員，一起探討漢字的古今演變、追尋古典詩詞的深遠(yuǎn)意境、感悟中國傳統(tǒng)與現(xiàn)代的魅力，甚至展開激烈的中文詞語競(jìng)賽……值得關(guān)注的是：欄目注重展現(xiàn)學(xué)員的個(gè)人魅力，并且通過央視官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行立體宣傳，打造了一批來自世界各國的“漢語之星”：會(huì)寫甲骨文的俄羅斯才子大衛(wèi)、能用地道的孔子鄉(xiāng)音吟誦《論語》的歐朦熙、不愛漢堡偏愛煎餅的美國小哥申一鳴、說一口陜西繞口令的泰國小姐姐張、在中國戲劇學(xué)院讀研的知性女神麗達(dá)、用中文吟誦《關(guān)雎》的意大利帥哥艾瑞克、哥斯達(dá)黎加學(xué)霸穆雷……在中國，他們代表自己的祖國進(jìn)行交流、對(duì)話，而回到祖國后，這些學(xué)員卻在講述中國的故事?；氐郊亦l(xiāng)，他們向同胞們介紹日益發(fā)展的現(xiàn)代中國，傳授自己日益精湛的中文，講述他們的中國夢(mèng)和中國故事！當(dāng)身處異國他鄉(xiāng)的華人，看到世界各國的“歪果仁”講述他們?cè)谥袊l(fā)生的跨文化故事，并且有板有眼地學(xué)習(xí)中文的時(shí)候，民族自信心和自豪感油然而生。

很多海外華人給央視中文國際頻道寫信，分享《快樂漢語》帶給他們的快樂。比如加拿大觀眾鄧春寫信說：“《快樂漢語》這檔節(jié)目，我們?nèi)胰藞?jiān)持看了很多年，這檔節(jié)目為我們直觀地學(xué)習(xí)漢語營造了非常好的氛圍。新版的節(jié)目通過課堂的互動(dòng)教學(xué)，以輕松愉悅的節(jié)目形式，豐富的知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容，讓我們很快融入節(jié)目之中。近距離、親切互動(dòng)的方式，將漢語的博大精深用最簡(jiǎn)單直接的方法展現(xiàn)給觀眾。主持人更是將自己與節(jié)目融為一體，使外國觀眾可以通過一種與眾不同的視角去學(xué)習(xí)我們傳統(tǒng)漢語。專家妙語連珠，讓我們更加喜歡上了這檔節(jié)目。”

值得一提的是，《快樂漢語》的這些“漢語之星”們，受益于中央電視臺(tái)中文國際頻道強(qiáng)大的海外華人觀眾群和強(qiáng)大的全球覆蓋力，回國后很是風(fēng)光，比如來自哥斯達(dá)黎加的嘉賓穆雷，回國后成了當(dāng)?shù)氐拿餍?，在自己國家的中餐館享受“刷臉免單”的特權(quán)，不亦樂乎。穆雷說：“這要多多感謝《快樂漢語》，要不誰知道我是誰啊！”

在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，《快樂漢語》每期選取一個(gè)主題漢字切入主題，講述這個(gè)漢字的來龍去脈，探討其用法與現(xiàn)代意義，并通過生動(dòng)形象的小故事來展現(xiàn)東西方習(xí)俗、文化的差異。在表現(xiàn)形式上，“外國學(xué)員為主體”的理念得到充分體現(xiàn)。外國學(xué)員們會(huì)圍繞主題漢字，用漢語進(jìn)行討論，有時(shí)還會(huì)展開小型辯論。古老的中國和現(xiàn)代的中國、中西文化交流中的中國，中國的語言文化、中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，通過這些年輕人的交流互鑒，在節(jié)目中一一呈現(xiàn)。比如，有一期節(jié)目的主題字是“安”。節(jié)目小片通過祝福語、傳統(tǒng)習(xí)俗、地名、人民以及建筑理念等方面，展示了“安”字的來源，以及平安文化在中國人生活中的時(shí)代變遷。而后，六位來自世界各國的學(xué)員通過講述自己在中國的真實(shí)體驗(yàn)，亦莊亦諧地交流了他們?cè)谥袊陌踩小獜摹吧戆病钡健靶陌病?，并達(dá)成共識(shí)：中國是世界上最安全的國家，有一種安全感叫“我在中國”。這樣的表現(xiàn)形式，真實(shí)、自然，如春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲，使海外觀眾身臨其境般領(lǐng)悟當(dāng)代中國與社會(huì)文化，增進(jìn)了中國人民與世界各國人民的相互了解，進(jìn)而讓世界了解中國，讓中國走向世界。來自塞爾維亞孔子學(xué)院的學(xué)生安娜看了這一期節(jié)目，立即決定申請(qǐng)到中國攻讀漢語國際教育碩士，在申請(qǐng)書中，她滿懷深情地說：“中國是一個(gè)發(fā)展日新月異的國家，生活在中國，我感覺就住在世界的中心，因此，我想在中國創(chuàng)造自己的未來！”在《快樂漢語》，外國人和華裔成為中國文化傳播的新鮮力量，他們講述的中國故事，開啟一個(gè)全新的視閾，展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

構(gòu)建“《快樂漢語》+”：深入推進(jìn)本土化、融合化、品牌化

2018年3月26日，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄在會(huì)見新華社專題調(diào)研組時(shí)指出：“堅(jiān)持創(chuàng)新為要，著力增強(qiáng)融合發(fā)展能力、原創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作能力、對(duì)外融合傳播能力，創(chuàng)新推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。”在新的時(shí)代背景下，《快樂漢語》作為全球漢語國際傳播類電視欄目的典范，按照中央廣播電視總臺(tái)精神，堅(jiān)持“創(chuàng)新為要、以變應(yīng)變”，全力推進(jìn)創(chuàng)新融合，打造“《快樂漢語》+”，不斷提升欄目影響力，深入推進(jìn)欄目本土化、融合化、品牌化。

首先，創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)，實(shí)現(xiàn)國際傳播本土化，全面構(gòu)建“《快樂漢語》+本土”新格局。合作方能共贏，傳播增進(jìn)溝通。世界上很多國家，比如美國、日本、俄羅斯、韓國、泰國、新加坡、馬來西亞等國，都擁有服務(wù)當(dāng)?shù)厝A人群體的本土中文頻道，各國本土電視漢語國際傳播類節(jié)目也方興未艾。欄目組廣泛團(tuán)結(jié)全球華僑華人，以華人群體為橋梁，通過聯(lián)合拍攝、人員交流、網(wǎng)站互鏈等靈活務(wù)實(shí)的方式，“借船出?！?，積極發(fā)展與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，特別是本土中文頻道、本土漢語國際傳播類節(jié)目的深入合作。本土化是跨文化傳播最有效的方式，欄目組從本土角度，創(chuàng)新對(duì)外話語表達(dá)，采用融通中外的表述方式，深入研究海外華人和各國觀眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，注重使用當(dāng)?shù)厥鼙姌酚诮邮艿姆绞健⒁子诶斫獾恼Z言，提高本土表達(dá)能力，積極提升中國文化國際傳播力，努力尋求中國語言文化國際傳播與本土民眾需求之間的最大公約數(shù)，不斷增強(qiáng)中國語言文化國際傳播的感染力、影響力，全面推進(jìn)《快樂漢語》的本土化戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)“空中孔子課堂”的本土化落地，構(gòu)建“《快樂漢語》+本土”新格局。

其次，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，全面發(fā)展“《快樂漢語》+融媒體”新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)是新時(shí)代的能源，《快樂漢語》歷經(jīng)近十年踐行，已擁有豐富的獨(dú)家中國語言文化和跨文化交際內(nèi)容資源和一流的制作能力，建立了強(qiáng)大的中國語言文化與跨文化交際視聽說多媒體資源庫。目前，欄目組正積極整合資源，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，固本創(chuàng)新，發(fā)展“《快樂漢語》+融媒體”新業(yè)態(tài)。在目前的《快樂漢語》官網(wǎng)和“CCTV快樂漢語”微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，欄目組打造了快樂漢語吉祥物“漢小語”，充分運(yùn)用新媒體、人工智能新技術(shù)，賦予“漢小語”“生命”，綜合運(yùn)用文字、圖像、音頻、視頻等多種方式承載話語信息，開放移動(dòng)智能終端APP學(xué)習(xí)交流軟件，進(jìn)一步豐富“漢小語”的內(nèi)涵，將中國語言文化資源進(jìn)行碎片化、移動(dòng)化處理，打造系列微傳播、輕應(yīng)用產(chǎn)品，提升節(jié)目信息利用率。此外，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，進(jìn)一步打造涵蓋PC端、移動(dòng)端和TV端的《快樂漢語》融媒體鏈條，上載《快樂漢語》多媒體視聽說教材，積極推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、品牌、用戶的深度融合，豐富欄目立體傳播的內(nèi)容和形式，提升內(nèi)容分發(fā)能力，助力節(jié)目觸達(dá)更廣泛的人群，產(chǎn)生更大的影響力。

第三，拓展海外傳播陣地，全面開啟“《快樂漢語》+品牌活動(dòng)”新局面。要進(jìn)一步加強(qiáng)中外人文交流合作的深度和廣度，《快樂漢語》不僅需要依靠節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，更重要的是帶動(dòng)各國民眾一起參與其中，奏響多元并舉、交流共享的“交響樂”。欄目組不僅把外國嘉賓“請(qǐng)進(jìn)來”，還積極“走出去”，主動(dòng)地走出國門。目前，由《快樂漢語》主創(chuàng)人員全面參與的全球外國人漢語大會(huì)、漢語橋等活動(dòng)，通過海外海選、區(qū)域比賽，再到國內(nèi)集中決賽的形式，在海內(nèi)外反響熱烈。下一步，欄目會(huì)進(jìn)一步與中國駐各國大使館文化活動(dòng)處、央視駐外記者站、各國孔子學(xué)院等國家一線駐外文宣機(jī)構(gòu)通力合作，走進(jìn)不同國家，開設(shè)國別化專場(chǎng)錄制活動(dòng)，全面推進(jìn)品牌化活動(dòng)戰(zhàn)略，將中國夢(mèng)的闡釋與當(dāng)代中國價(jià)值觀念貫穿于國際交流具體實(shí)踐中。在當(dāng)?shù)嘏e辦豐富多彩的中國語言文化品牌賽事活動(dòng)，舉辦或參與舉辦中華文化年，拓展海外傳播與交流陣地，拉近節(jié)目與觀眾的距離，增強(qiáng)文化國際傳播的親和力，樹立開放、包容、合作的良好形象，推動(dòng)中華文化走向世界。

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話上指出：“創(chuàng)新是文藝的生命?！薄犊鞓窛h語》已經(jīng)創(chuàng)造了大量?jī)?yōu)秀的漢語國際傳播類電視文藝作品，在新時(shí)代的號(hào)角下，如何使世界各國人民進(jìn)一步通過電視節(jié)目，關(guān)注漢語，了解中華文化，進(jìn)而增強(qiáng)全球華人與世界人民的人文交流；如何深入推進(jìn)欄目本土化、融合化、品牌化，講好中國故事，助力孔子學(xué)院構(gòu)建世界認(rèn)識(shí)中國的重要平臺(tái)，進(jìn)一步展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，是需要不斷探索與創(chuàng)新的課題。

（本文受中國傳媒大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）