楊威

摘? 要：近年，在國家宏觀政策的扶持下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值屢創(chuàng)新高，動漫內(nèi)容作品大量豐富，動漫產(chǎn)品形態(tài)、覆蓋率、傳播效果、影響力都在呈幾何級發(fā)展形態(tài)快速爆發(fā)。在產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)繁榮的同時，也爆發(fā)出一定的管理問題。動漫產(chǎn)品作為一種商品，產(chǎn)品內(nèi)容上應(yīng)該是多樣性、多元化的，但國內(nèi)的動漫內(nèi)容產(chǎn)品大部分受眾為青少年，這就引起了在內(nèi)容創(chuàng)造與受眾思想性、價值觀引導(dǎo)之間的一定的矛盾。本文旨在探討在制度建設(shè)上逐步完善，設(shè)立對動畫電影的分級制度，以使產(chǎn)業(yè)健康、良性的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動畫電影;分級制;動漫產(chǎn)業(yè)

最近幾年，伴隨著國內(nèi)電影市場的火爆，動畫電影一改往日頹勢，不斷在電影票房數(shù)據(jù)上創(chuàng)造新高。引進動畫電影中，《瘋狂動物城》斬獲15億、《魔獸》14.6億、《神偷奶爸3》10.4億、《功夫熊貓3》10億、《你的名字》5.7億;國產(chǎn)動畫電影表現(xiàn)也不俗，《西游之大圣歸來》9.6億、《熊出沒之變形記》6億、《大魚海棠》5.6億、《熊出沒之奇幻空間》5.2億、《十萬個冷笑話2》1.3億。目前熱映中的3D動畫電影《白蛇：緣起》截至到2019年1月底已斬獲2.2億的票房。

在動畫電影逐步獲得市場認可的過程中，也不斷發(fā)生著內(nèi)容與表現(xiàn)形式的爭議。動畫電影《大護法》自分級為成人向PG-13（建議13歲以上人群觀看）的表態(tài);動畫電影《十萬個冷笑話》系列的成人向定位，都切實的反應(yīng)了市場對于動畫電影內(nèi)容細分的需求。電影產(chǎn)品本身是商業(yè)產(chǎn)品，自電影這一藝術(shù)形式誕生就緊密的與商業(yè)綁定在一起，尤其在市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，電影所承載的商業(yè)意義遠遠大于其所承擔的教育意義。商業(yè)產(chǎn)品的特征之一，即滿足不同人群的不同需求。動畫產(chǎn)品在我國，多數(shù)是兒童、青少年首選的文化產(chǎn)品，無論是電視動畫、動畫電影還是網(wǎng)絡(luò)動畫，主流觀賞人群通常是未成年人。在此前提下，滿足商業(yè)的多元化需求與主流觀賞人群出現(xiàn)了一定的偏差，在一定意義上，動畫電影的受眾包含著全年齡段人群，這就需要我們深入探討是否應(yīng)對動畫產(chǎn)品進行分級，以在一定程度上保證未成年人價值觀層面的身心健康。

全球各地的主要文化產(chǎn)品市場均對內(nèi)容產(chǎn)品采取了分級制度，如美國的G、PG、PG-13、R、NC-17;中國香港的三級劃分;中國臺灣的普通級、保護級、輔導(dǎo)十二級、輔導(dǎo)十五級、限制級;韓國的四級制;日本對動漫的兒童、少年、少女、青年、女性、成人分類制等。在我國，一直對電影市場的分級制有一定的爭議，公眾通常認為分級制會為暴力、色情等內(nèi)容合理的出現(xiàn)在電影產(chǎn)品中提供依據(jù)。但事實上，分級制度的目的一是保護兒童、青少年在進行動畫產(chǎn)品消費過程中的身心健康，尤其是避開諸如恐怖、血腥、陰暗、扭曲的價值觀等內(nèi)容;二是通過分級方式，使文化產(chǎn)品形成更精準的定位系統(tǒng)，以滿足不同年齡層次、不同類別人群的多元化產(chǎn)品需求。

時至今日，廣義上的電影分級制度依然充滿爭議，那就不妨在動畫電影這一小眾市場中建立相關(guān)的分級指標、開展分級制度，以檢驗、測試分級形式的效果，并真正對兒童、青少年的動畫產(chǎn)品消費進行保護。

一、在產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢角度上，對動畫產(chǎn)品分級可以視作內(nèi)容產(chǎn)品分級制度的探索。動畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是動畫片，是視頻類型的內(nèi)容形態(tài)，與影視業(yè)產(chǎn)品完全重合。眾所周知的影視業(yè)分級制度的難產(chǎn)，很大程度上是因為分級會產(chǎn)生管理難題。但是，從多年的爭論過程中一路走來，無論是政府、行業(yè)、受眾，其實都對影視分級制度懷有一絲希望，希望在分級制度下，能夠使整個影視產(chǎn)業(yè)更健康、更繁榮。從操作層面上考量，現(xiàn)在某一個確定的小范圍里進行嘗試，可行性更高、風險更小。同時，也能夠?qū)κ鼙姷牧?xí)慣進行塑造。

二、從受眾角度講，動畫產(chǎn)品本身需要分級。在年齡上，70后末端和80后是國內(nèi)動畫產(chǎn)品受眾的第一梯隊。在這之后的若干年中，大量優(yōu)秀動畫作品形成的動畫產(chǎn)品市場一直蓬勃發(fā)展，越來越多的適齡兒童、青少年成為了二次元的粉絲，這使得動畫產(chǎn)品形成了一個3-40歲的受眾群體。但是，就內(nèi)容而言，目前的很多產(chǎn)品在內(nèi)容角度上并不是兒童、青少年所能理解的。比如《大護法》，其故事情節(jié)中包含著大量對人性的揣摩、社會陰暗的隱喻，這些都是兒童和青少年無法理解的;同樣，《喜羊羊灰太狼》這樣的動畫電影，成年人也不會花錢消費。解決受眾對內(nèi)容需求的差異化的問題，動畫電影分級制度將起到極大作用。

三、就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，分級將細化產(chǎn)業(yè)，進而促進產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的大量繁榮。目前的國內(nèi)動畫企業(yè)，在創(chuàng)制產(chǎn)品的過程中，對產(chǎn)品定位意識并不準確，很多項目宣稱適合3-25歲人群觀看。文化產(chǎn)品定位越模糊，越難以在市場上獲得成功。動畫電影分級制度，能為產(chǎn)品定位形成一道天然屏障。在分級制度的指引下，動畫企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時必須考慮到受眾的消費傾向性、理解力、承受力，于是很多以往不太注重產(chǎn)品定位研究的企業(yè)，則必須去深入研究產(chǎn)品的市場屬性問題。另一方面，原本不太敢去嘗試符合成年人觀看標準的動畫企業(yè)，將可以大膽去創(chuàng)作產(chǎn)品，形成真正的差異化產(chǎn)品匹配。這樣的方式，可以在制度角度豐富整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)和數(shù)量。動畫電影的分級制度，將引發(fā)市場產(chǎn)生更多的更加優(yōu)秀的動畫企業(yè)，而文化行業(yè)市場是一個一個的細分市場組成的，必然能夠使整個產(chǎn)業(yè)繁榮。

四、在行業(yè)管理角度上，動畫一旦能夠分級，將促進行業(yè)、產(chǎn)業(yè)管理細化。動畫分級制度會成為整個影視行業(yè)試水的第一部分，同時能夠塑造針對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的管理方法。以往的影視審批，是以專家進行審片會的形式進行，在操作層面上，沒有標準可以依靠。而分級制度將對內(nèi)容的劃分進行量化、標準化，能夠促進影視業(yè)對內(nèi)容管理進行變革。

總之，在動畫電影這一細分市場中建立分級制度意義深遠。國外分級制度的建設(shè)和國內(nèi)動畫電影若干年來的發(fā)展均給我們一定啟示：動畫電影分級制度將極大的加強在未成年人權(quán)益和身心健康方面的保護力度，同時能夠促進動畫產(chǎn)業(yè)、行業(yè)良性發(fā)展。需要注意的是，動畫電影分級制度的建立不能完全照搬國外的制度，應(yīng)該在充分調(diào)研國內(nèi)情況的基礎(chǔ)下，結(jié)合國家對文化產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策要求，參考教育主管部門在青少年保護、心理建設(shè)、認知培養(yǎng)、價值觀建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗，充分發(fā)動行業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、從業(yè)人士的前提下，有階段、有步驟、有計劃的進行。當然，建設(shè)動畫電影分級制度迫在眉睫，必須立即拿出實際行動，開展相關(guān)工作，切實的推動這一規(guī)范化管理方式的建設(shè)。

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作者簡介：

楊? 威（1978.5—），性別：男，民族：回，北京市人，學(xué)歷：碩士研究生，研究方向：動漫產(chǎn)業(yè)。