李璇

天貓“天字號”計劃，通過天貓出海幫助超過1000 家老字號和國貨大牌進入全球市場

曾幾何時，不少國貨品牌被視作難以更新的“老古董”，如今，卻脫胎換骨，紛紛“收復(fù)”舊日市場。

從日化產(chǎn)品到穿戴品牌，從食品到智能家電，國貨品牌正在重新回到中國消費者的選擇清單之中。

在某種程度上，國貨品牌是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下復(fù)興的。

2017年，商務(wù)部等16部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“引導(dǎo)老字號與電商平臺對接，支持電商平臺設(shè)立老字號專區(qū)，集中宣傳，聯(lián)合推廣”。

政策利好之下，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場“新國貨運動”。如天貓于同年啟動了扶植老字號的專項計劃“天字號”，以專屬頻道、流量扶植和專項運動預(yù)算，支持老字號的品牌運營，用互聯(lián)網(wǎng)思維來激活老字號的商業(yè)基因。

互聯(lián)網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)資源，如天貓的數(shù)據(jù)銀行、策略中心等大數(shù)據(jù)工具，直接幫助線上的國貨品牌精準捕捉消費者的多元需求。通過線上線下的融合，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓國貨品牌得以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，更為消費者提供了享受生活、體味美好的新可能。

由此誕生的新國貨，具備了互聯(lián)網(wǎng)的“連接”屬性——通過創(chuàng)新表達方式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與年輕一代的對話，滿足了新一代消費者對美好生活的需求。

千種姿態(tài)、百樣魅力的新國貨，已成為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的代表性作品。它們不僅有“形”，還追求有“魂”——新國貨的崛起，是經(jīng)濟現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象，它展現(xiàn)出的，不僅是全新的商業(yè)圖景，更是國人文化自信的外化。