葉小瑜

曼德拉有句名言：“體育，擁有改變世界的力量。”的確，在當(dāng)下，諸如奧運(yùn)會等世界性賽事在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)居民生活方式轉(zhuǎn)型中的多元價(jià)值正在被不斷發(fā)掘?！盁o體育不城市，無休閑不生活”，引進(jìn)或承辦具有全球影響力的賽事已經(jīng)被越來越多的城市管理者作為城市發(fā)展和治理的新戰(zhàn)略加以組合應(yīng)用。

法國沙木尼小鎮(zhèn)坐落在歐洲屋脊阿爾卑斯山最高峰勃朗峰腳下，是個(gè)僅有1.3萬常住人口的小鎮(zhèn)，但是它的全球知名度卻很高。這不僅因?yàn)樾℃?zhèn)曾是1924年第一屆冬季奧林匹克運(yùn)動會的舉辦地，更重要的是沙木尼因冰雪運(yùn)動而引人入勝、魅力無限、享譽(yù)世界，每年接待超過200萬的登山滑雪者和日常游客，被譽(yù)為全球冰雪運(yùn)動愛好者心中的“麥加”。事實(shí)上，沙木尼小鎮(zhèn)能從阿爾卑斯山脈的眾多滑雪小鎮(zhèn)脫穎而出，除擁有舉辦過首屆冬奧會的殊榮之外，還在于它善于把握冬奧會舉辦契機(jī)，根植歷史傳統(tǒng)、弘揚(yáng)冬奧遺產(chǎn)、深耕冰雪文化，推動奧運(yùn)遺產(chǎn)助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)擴(kuò)容和居民休閑生活方式轉(zhuǎn)型，帶動冰雪經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，這就是其在歐洲各類滑雪小鎮(zhèn)中迅速脫穎而出的關(guān)鍵秘訣。

始于登山運(yùn)動的體育旅游目的地

沙木尼小鎮(zhèn)擁有悠久的體育運(yùn)動歷史傳統(tǒng)。1786年8月，本地獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4810米的歐洲最高峰—勃朗峰，引爆了整個(gè)阿爾卑斯地區(qū)登山運(yùn)動，也拉開了沙木尼小鎮(zhèn)的高山運(yùn)動發(fā)展序幕。自1821年起，沙木尼小鎮(zhèn)管理者聚焦高山運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立了由本地向?qū)楹诵牡膶?dǎo)游公司，為各地游客提供各項(xiàng)專業(yè)登山服務(wù)。隨著作為登山旅游目的地人氣的提升，世界第一所登山向?qū)W(xué)?！▏鴩一┑巧綄W(xué)校、高山警察培訓(xùn)中心、高山軍校、高山醫(yī)學(xué)培訓(xùn)及研究所等專業(yè)化的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)先后落戶沙木尼小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)高山運(yùn)動項(xiàng)目提供專業(yè)服務(wù)，保駕護(hù)航。經(jīng)過百余年發(fā)展，沙木尼小鎮(zhèn)在高山運(yùn)動項(xiàng)目及專業(yè)服務(wù)方面已日趨成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山戶外運(yùn)動圣地。

冬奧會舉辦地的華麗轉(zhuǎn)身

成為第一屆冬季奧運(yùn)會的舉辦地，是沙木尼小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要契機(jī)。1924年，為籌辦好首屆冬季奧運(yùn)，沙木尼小鎮(zhèn)政府專門增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場，修建了世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心。如果說是舉辦冬季奧運(yùn)會極大地推動了高山冰雪項(xiàng)目的開展和接待服務(wù)設(shè)施的完善，那么，通過轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，凝練特色鮮明的小鎮(zhèn)主題，深耕冰雪文化資源，科學(xué)規(guī)劃場館布局，走差異化發(fā)展道路，則是沙木尼小鎮(zhèn)賽后迅速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略。

冬奧會后，沙木尼鎮(zhèn)政府根據(jù)小鎮(zhèn)自然資源稟賦，制定了科學(xué)詳細(xì)的冬奧場地設(shè)施的賽后利用方案，確立了打造歐洲著名度假療養(yǎng)地和冬季運(yùn)動中心的戰(zhàn)略目標(biāo)。為更好地使奧運(yùn)會場館為居民和游客服務(wù)，沙木尼小鎮(zhèn)對13家大型滑雪場，上百條總長100多公里的雪道進(jìn)行科學(xué)改造，從初級的綠道、中級的紅道到超難度的黑道，各種水平的愛好者都能在這里找到適合自己的雪道。同時(shí)，沙木尼小鎮(zhèn)還建立了法國滑雪學(xué)校ESF（現(xiàn)已發(fā)展為法國最大的連鎖滑雪學(xué)校、享譽(yù)全球的滑雪指導(dǎo)機(jī)構(gòu)），配備了世界水平的滑雪教練，能夠?yàn)椴煌降幕酆谜咛峁┯嗅槍π缘膶I(yè)指導(dǎo)。另外，沙木尼小鎮(zhèn)還利用豐富集中的攀登資源，在勃朗峰、大喬拉斯峰新建造了5000多條攀巖路線和眾多的攀冰、登山路線，滿足了居民和游客多元化的運(yùn)動需求。

經(jīng)過長期的深耕資源、完善設(shè)施和服務(wù)提升，如今的沙木尼小鎮(zhèn)形成了以高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等系列戶外運(yùn)動項(xiàng)目品牌和以“住宿服務(wù)+休閑商業(yè)服務(wù)+醫(yī)療救援服務(wù)+登山向?qū)Х?wù)”為一體的多業(yè)態(tài)綜合運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)了從“奧運(yùn)會舉辦地”到“體育旅游目的地”的華麗轉(zhuǎn)身。

發(fā)揮和放大后奧運(yùn)效應(yīng)

奧運(yùn)會不僅是體育運(yùn)動的盛會，也是運(yùn)動文化的博覽會。奧運(yùn)遺產(chǎn)不僅包括了圍繞奧運(yùn)會舉辦而形成的奧運(yùn)會場館、體育設(shè)施及其相關(guān)文化設(shè)施等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還包括了奧林匹克運(yùn)動的全部思想體系和活動內(nèi)容等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如何認(rèn)識和處理好競技體育和全民健身之間的關(guān)系？如何發(fā)揮后奧運(yùn)效應(yīng)，帶動后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展？如何讓奧運(yùn)文化遺產(chǎn)真正融入到舉辦地居民現(xiàn)實(shí)生活場景中，讓當(dāng)?shù)鼐用裼懈嗟墨@得感和幸福感？這都是擺在所有奧運(yùn)會舉辦地政府面前的重要議題，沙木尼在這方面做出了卓有成效的探索。

冬奧會后，沙木尼小鎮(zhèn)政府專門成立工作小組，集思廣益，系統(tǒng)研究奧運(yùn)會文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承問題。經(jīng)過全面調(diào)研和專家咨詢，結(jié)果顯示沙木尼小鎮(zhèn)既沒有如德國赫佐格奧拉赫小鎮(zhèn)是全球知名體育企業(yè)阿迪達(dá)斯、彪馬、舍弗勒總部所在地的優(yōu)勢，也沒有如西班牙隆達(dá)小鎮(zhèn)是現(xiàn)代斗牛發(fā)源地的歷史傳統(tǒng)，更沒有如溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽之于溫布爾登小鎮(zhèn)的品牌借力。但是沙木尼具有得天獨(dú)厚的自然條件，擁有適宜的海拔和清爽的空氣，被視為滑雪運(yùn)動的天堂。每年從9月開始，小鎮(zhèn)就進(jìn)入雪季，能一直延續(xù)到來年4月，且冬季白天溫度適宜，午間室外溫度能保持在2—5攝氏度左右。于是，當(dāng)?shù)卣罱K確立了以冰雪主題文化為切入點(diǎn)，尊重小鎮(zhèn)體育傳統(tǒng)、深挖小鎮(zhèn)文化靈魂，將冬奧會冰雪文化遺產(chǎn)融入居民生活方式和發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時(shí)，還充分考慮到冰雪運(yùn)動具有一定季節(jié)波動性，采取了以“冰雪”為主植入多元產(chǎn)業(yè)，打造高山攀巖、高山滑雪、登山、高山滑翔傘、高山自行車、攀冰、滑冰、冰球等戶外運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)集群。在夏季，沙木尼開辟了160種適合不同人群的森林徒步路線。水上運(yùn)動方面，也開發(fā)有峽谷漂流、激流沖浪、溯溪、溪降等項(xiàng)目，以及配有瀑布、激流、噴水器和按摩器的游樂池。此外，沙木尼小鎮(zhèn)依托體育特色民宿、鄉(xiāng)村飯店、戶外培訓(xùn)學(xué)校和體育用品商店等形成多業(yè)態(tài)的體育特色消費(fèi)鏈，使戶外運(yùn)動項(xiàng)目與醫(yī)療、康復(fù)、保健、攝影和培訓(xùn)等多產(chǎn)業(yè)交互支撐，建立了市場化盈利模式和完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，全面地影響著小鎮(zhèn)人們的生產(chǎn)生活方式，這些措施使沙木尼這座百年小鎮(zhèn)持續(xù)煥發(fā)著生機(jī)與活力。

當(dāng)體育運(yùn)動扎根地域、融入當(dāng)?shù)?，必會為該地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新生機(jī)、新動能和新活力?；蛟S，人們對于諸如沙木尼等以運(yùn)動聞名之地的記憶往往始于一項(xiàng)賽事、一個(gè)俱樂部、一座地標(biāo)性的體育建筑乃至一個(gè)體育明星，但是最終一定會是因?yàn)橐豁?xiàng)摯愛的運(yùn)動項(xiàng)目、一群志同道合的健身朋友和一種矢志不渝的體育情結(jié)而永久地記住這個(gè)目的地。無論它是一座城市，還是一座小鎮(zhèn)，甚至是一個(gè)賽場。這或許就是法國沙木尼小鎮(zhèn)所給予我們的啟示。

（作者單位：南京體育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與休閑學(xué)院）

責(zé)任編輯：何樂