范憲文

【摘 要】隨著時代、科技技術的不斷進步，農產品發(fā)展必然是以電子商務為主。電子商務不但能將農產品生產、流通及銷售整個過程中的成本降低，還能將消費者所追求的商品“物美價廉”滿足。通過農產品電子商務人才的培養(yǎng)與引進、基礎設施平臺的構建及物流體系的建設，推動農產品電子商務的發(fā)展，可有效促進農業(yè)現代化。

【關鍵詞】農產品電子商務；發(fā)展現狀；對策

一、農產品電子商務的特征體現和發(fā)展重要性分析

（一）農產品電子商務的特征體現分析

農產品的電子商務發(fā)展主要依靠電子交易農產品，通過互聯網技術實現農產品的交易，促進農產品的全面管理。農產品通過在網上交易和買賣實現結構的優(yōu)化，為農民帶來了很多的便利，也促進了管理的實現。農產品電子商務呈現出多種多樣的特征，其中主要的特征就是電子商務的透明化。買賣雙方很多的活動都在網上完成，這種交易屬于虛擬化的交易，買方通過一定的聊天選擇自己適合的農產品，在一定的信息技術應用下簽訂農產品的交易合同。在這種交易環(huán)境下，農產品的交易效率得到了迅速的提高，交易目標較為明確。甚至有些農產品的交易成本也會降低，管理成本有效地下降，促進了農產品的發(fā)展。

（二）農產品電子商務的發(fā)展重要性分析

隨著農村電子商務的不斷發(fā)展，農業(yè)資源得到迅速地傳播，而且農業(yè)資源逐漸實現資源共享的目標。農民通過電子商務可以得到不同的市場信息，及時發(fā)布農業(yè)信息，使農產業(yè)的信息及時更新，促進農產業(yè)的快速銷售。與此同時，要促進農產業(yè)電子商務技術水平的提高，為農民增加電子商務的銷售渠道，降低農民的生產成本，促進買賣雙方的利益共贏。

二、農產品電子商務發(fā)展中存在的問題分析

（一）電子商務技術人員不足

對于當前的農產品電子商務，其由于產品的產地大部分是在農村，這些地區(qū)并未建立完善的信息化發(fā)展機制，加上網絡的覆蓋范圍較小，使得很多的農產品電子商務工作開展無法有效進行。另外，農民本身更加關注農產品的生產質量，而對于電子商務的建設工作關注程度不足，造成農產品電子商務發(fā)展的過程中存在著嚴重的技術人員不足問題，這也是當前限制農產品電子商務發(fā)展模式的主要因素之一。

（二）冷鏈產品物理體系的不足

對于當前的綜合電子商務，其在產品運輸過程中產生損壞等問題是十分常見的，但對于農產品來說，由于其同其他常規(guī)產品之間存在著較大的差異性，若物流運輸過程中出現問題，往往會對使用者的生命健康造成威脅，為了保證產品的運輸質量，運輸費用較高，這使得很多客戶無法承擔這一部分的費用而放棄網絡購物。另外，農產品在開展電子商務的過程中，其營銷方法同其他產品之間存在著較大的理念差異，且用戶對農產品的質量關注程度更高，一旦出現問題往往會對整個農產品的電子商務造成嚴重的影響，嚴重的甚至會影響消費者的網購觀念，從而造成整個農產品的電子商務出現問題。

（三）電子商務立法不健全

對于當前我國的農產品電子商務發(fā)展，其還未建立健全的法律法規(guī)，很多針對電子商務的農產品并未制定合適的檢查機制，很多機制的制定都是參照實體店開展，但由于實體店和電子商務之間存在著一定的差異性，相關機制并不能通用。另外，電子商務可以同時進行多個地點的交易，這使得農產品在交易的過程中存在著較大的安全隱患，想法農產品運輸過程中涉及到的各種物流公司等，這些因素都是不可以進行控制的，從而使得我國當前的農產品電子商務發(fā)展受到較大的限制。

三、我國農產品電子商務發(fā)展對策

（一）引進和培養(yǎng)專業(yè)化人才

首先，需進行農村居民教育計劃的長遠制定，在農民文化水平、農業(yè)科技水平不斷提升的同時，以農村居民為對象開展信息技術、電子商務知識培訓互動，推動農村居民信息素質的提升；其次，全面培養(yǎng)農村電子商務人才，以具有一定文化水平、信息素質的農民為對象開展高層次電子商務技術培訓活動。同時，積極宣傳、普及電子商務知識，鼓勵農民在積極合作下對農產品電子商務進行嘗試，當其獲取切身利益之后，其思想觀念必然能夠得到轉變，電子商務發(fā)展也就能夠得到推動；最后，積極引進電子商務人才，全面推動農產品電子商務的發(fā)展。各區(qū)域可將精準扶貧政策與電子商務人才引進有機結合，鼓勵高等院校電子商務專業(yè)人才前往農村區(qū)域，通過優(yōu)惠政策的制定，為農產品電子商務發(fā)展奠定基礎。

（二）完善農產品電子商務基礎設施平臺建設

就農產品電子商務發(fā)展特別是初期而言，政府部門的大力支持是必不可少的。政府部門需將財政投入加大，促進農村網絡基礎設施的完善、農村互聯網普及率的提高，以便電子商務的開展得以順利進行。通過農戶技術指導的強化，將多層次、多渠道的電子商務學習機會與平臺提供給農民，在多形式農村信息服務中心平臺的構建下，推動農產品電子商務網站專業(yè)化水平的提升。同時，積極建設農村交通基礎設施，為配送、長短途運輸等物流配送體系的構建與完善奠定基礎。

（三）強化農產品物流體系建設

以科技為依托，合理布局，對農產品物流系統(tǒng)進行統(tǒng)一規(guī)劃，在先進的冷藏管理技術運用下，并將其大力推廣在農產品流通中。同時，采用冷藏車，并加大冷鏈物流的發(fā)展力度，企業(yè)需向政府積極申請技術、資金支持。此外，加大專業(yè)人才引進力度，通過物流團隊的獨立組建，將生產與運輸中形成的成本減少，進而推動農產品物流體系專業(yè)化、集約化及高度化水平的提升。將農產品物流體系朝著各個區(qū)域中心城市覆蓋，在有關農產品物流企業(yè)的重點培育下，并將更多的資金投入到物流設備中，將此類企業(yè)逐步朝著我國農產品物流行業(yè)頂梁支柱發(fā)展。

（四）落實農產品名稱標準化、質量等級化

長期管理分割下，我國農產品缺乏統(tǒng)一標準名稱，要想推動農產品電子商務的發(fā)展就必須依據網絡實現產品信息的準確傳遞，即農產品名稱標準化。對此，政府部門需對農產品名稱統(tǒng)一進行制定。同時，農產品質量分級是以期質量標準為根據分級歸類不同質量農產品。由于我國農產品質量分級標準欠缺，相同價格卻有著完全不同的質量，因此需進行統(tǒng)一農產品質量分級標準的制定。

（五）完善電子商務法律法規(guī)

首先是對農民的法律法規(guī)觀念強化，隨著農產品電子商務的快速發(fā)展，其經營模式和特征等也在逐漸凸顯，各種交易法規(guī)在農產品電子商務中的應用也在逐漸完善，對此，農民本身需要對農產品的電子商務相關法律法規(guī)進行了解，但由于當前我國的農產品電子商務法律法規(guī)不完善，使得其中的很多漏洞容易被不法分子利用，對此，我國首先需要針對農產品電子商務的特點完善相關的法律法規(guī)，為消費者構建良好的交易平臺。然后是對電子商務進行監(jiān)督和管理，我國應當根據我國當前制定的法律法規(guī)對農產品電子商務進行監(jiān)督和管理工作，共同打造健康環(huán)保的農產品電子商務平臺，將相關的法律法規(guī)落實到實處。

四、結束語

隨著互聯網技術的不斷更新和發(fā)展，互聯網對各個行業(yè)有著巨大的促進作用，互聯網的發(fā)展也帶動了電子商務的發(fā)展和進步。我國是農業(yè)大國，農業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新和進步，隨著電子商務的發(fā)展，促進了農業(yè)生產效率的提升。由此可見，社會的發(fā)展已經離不開電子商務的發(fā)展，而且需要采取一定的措施促進農產品結構的優(yōu)化，使電子商務的發(fā)展具有實際意義。

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