摘 要：隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展，信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用生活當(dāng)中。很多傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計理念和設(shè)計思想逐漸被時代所淘汰，基于新媒體展示的交互設(shè)計方案逐漸被人們所接受，因此如何在網(wǎng)絡(luò)時代將中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)有機的結(jié)合，更好發(fā)揮視覺傳達(dá)的作用是視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展的一個重要趨勢。因此本文在此技術(shù)上重點研究了中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，從而更好促進(jìn)我國視覺傳達(dá)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；視覺傳達(dá)設(shè)計；新媒體；設(shè)計理念

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.11.202

0 背景

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代的視覺傳達(dá)設(shè)計的方案越來越多，各種現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用使得視覺傳達(dá)的設(shè)計朝著先進(jìn)化和技術(shù)化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺設(shè)計很難滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求了。物質(zhì)的進(jìn)步使得人們不在滿足視覺的享受，更是在追求精神上的滿足。傳統(tǒng)元素在視覺方面存在著很大的優(yōu)勢，但是在動態(tài)和交換設(shè)計方面存在著明顯的缺陷，因此如何加強中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)的應(yīng)用成為了視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展面臨的重要難題。

視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計理念需要把更多的中國傳統(tǒng)元素考慮在內(nèi)，尤其需要考慮用戶的個性化需求。隨著時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計要緊跟時代潮流，使得視覺設(shè)計在布局、傳達(dá)的理念和精神價值方面都要擺脫傳統(tǒng)設(shè)計的局限性，同時在設(shè)計過程中要充分考慮到用戶的個性化需求，注重產(chǎn)品的精神屬性，使得設(shè)計的產(chǎn)品不僅僅是單向向用戶傳達(dá)設(shè)計的理念，同時在設(shè)計過程中要注重人和產(chǎn)品之間的互動，也就是要體現(xiàn)出交互式的設(shè)計理念。

1 視覺傳達(dá)設(shè)計與中國傳統(tǒng)元素簡介

1.1 視覺傳達(dá)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計是一種融合多學(xué)科的設(shè)計方法，它是將藝術(shù)、傳達(dá)、信息傳播設(shè)計有機結(jié)合起來。同時在進(jìn)行視覺傳達(dá)的過程中，它需要特定的視覺元素來傳遞設(shè)計者的設(shè)計理念和設(shè)計思想，不僅是藝術(shù)品和設(shè)計者表達(dá)情感的載體。視覺傳達(dá)的表現(xiàn)形式有很多種，其中主要常用的有以下四種表現(xiàn)形式，它們分別是：（1）繪畫藝術(shù)；（2）雕塑藝術(shù)；（3）建筑技術(shù)；（4）設(shè)計技術(shù)等。由于視覺傳達(dá)主要主張的是在視覺上滿足人們的需求，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得視覺傳達(dá)在精神層面有了新的需求，這是由于新技術(shù)的發(fā)展使得視覺傳達(dá)設(shè)計也在不斷地向前發(fā)展。一般普通的信息傳播都是需要一定的載體，對于視覺傳達(dá)主體來說也是類似。載體是設(shè)計產(chǎn)品和設(shè)計者表達(dá)藝術(shù)的形式，總之，視覺符合在傳達(dá)設(shè)計中的接收和信息是極其復(fù)雜的。

1.2 中國傳統(tǒng)元素

我國歷史悠久，擁有很強的歷史積淀。在歷史發(fā)展中留下了具有中華民族特色的傳統(tǒng)元素。這些傳統(tǒng)元素體現(xiàn)了不同時期、不同民族的文化特色。其中，中國傳統(tǒng)元素的題材眾多而且設(shè)計的范圍十分廣泛，比如剪紙、水墨畫等，同時在這些傳統(tǒng)元素中蘊含著創(chuàng)作者表達(dá)的各種人文清歡和豐富的哲學(xué)觀、世界觀等。比如牡丹花蘊含著大富大貴的意義，而梅花蘊含著清潔高雅的情操。隨著時代的發(fā)展，新媒體的發(fā)展不斷沖擊了傳統(tǒng)元素在視覺表達(dá)中的地位，如何更好地在視覺傳達(dá)的設(shè)計中更好地發(fā)揮傳統(tǒng)元素的優(yōu)勢，這是目前我國視覺傳達(dá)發(fā)展面臨的重要挑戰(zhàn)，但是只要把中國傳統(tǒng)元素的精華有效融入到視覺傳達(dá)的過程中，就能設(shè)計出更好的作品。

2 如何更好地將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計中

2.1 交互對象的設(shè)計

在視覺傳達(dá)設(shè)計的整個環(huán)節(jié)，需要設(shè)計者有效利用有效的空間將自己所需要的表達(dá)的情感有效寄托在視覺傳達(dá)的產(chǎn)品中。這個環(huán)節(jié)是人、用戶和空間的有效的結(jié)合，體現(xiàn)了視覺設(shè)計的過程中的交互設(shè)計和情感設(shè)計的理念，這樣就使得產(chǎn)品不僅滿足人們的物質(zhì)需求，同時還能夠滿足人們的情感需求。這時候就需要將中國傳統(tǒng)元素合理地利用在設(shè)計過程中，來加強人和空間的聯(lián)系。在進(jìn)行空間環(huán)境設(shè)計時，要充分利用傳統(tǒng)元素具有視覺的優(yōu)勢，一般傳統(tǒng)元素使得設(shè)計更具歷史感和文化積淀，使設(shè)計的產(chǎn)品更具品味和規(guī)格，如何能夠?qū)⑦@些元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合，那么融合的產(chǎn)品的藝術(shù)沖擊感將用戶不同的藝術(shù)體驗。同時在設(shè)計過程中還要考慮用戶的需求、實際設(shè)計的空間，結(jié)合不同的空間和不同的設(shè)計需求來發(fā)揮創(chuàng)造者來進(jìn)行視覺設(shè)計，將傳統(tǒng)元素在設(shè)計中起到一定的點綴作用，從而使得設(shè)計更加完美。

2.2 水墨元素的應(yīng)用

水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用可以使得設(shè)計蘊含著樸素簡約之美，并能把書法、繪畫等其他藝術(shù)形式有機的結(jié)合在一起，進(jìn)而設(shè)計出具有中國傳統(tǒng)文化風(fēng)格的作品，同時作品還體現(xiàn)著現(xiàn)代化的元素。在設(shè)計意識和風(fēng)格方面也蘊含著我國有些的文化思想，這與現(xiàn)代社會的藝術(shù)設(shè)計理念是一致的。水墨元素的創(chuàng)造的意境可以充分應(yīng)用于視覺傳達(dá)的設(shè)計構(gòu)圖中，使得構(gòu)圖具有整體的空間層次，盡顯設(shè)計結(jié)構(gòu)的空靈和俊逸，同時可以使用留白的藝術(shù)手法來突出現(xiàn)實與現(xiàn)實的結(jié)合效果。在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計中，墨水元素的運用極其廣泛。

2.3 青花元素的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)的青花元素十分適合應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計的過程。如牡丹、菊花、海棠等； 云龍、鸞鳳、麒麟等動物在繪畫應(yīng)用的過程中，通過現(xiàn)代的創(chuàng)作手法，在保留青花元素藝術(shù)美感的基礎(chǔ)上形成新的視覺效果。具體來說，在青花元素的平面設(shè)計環(huán)節(jié)，可以對圖形部分進(jìn)行簡化處理，來保留更多的原生態(tài)的設(shè)計內(nèi)容，從而使得作品具有嶄新的面貌。例如，北京地鐵北土城站的視覺傳達(dá)設(shè)計，運用了大量的藍(lán)白色元素，用28根大柱子和帶有藍(lán)白色圖案和傳統(tǒng)藍(lán)色圖案的導(dǎo)板，呈現(xiàn)出一個樸素優(yōu)雅的中國水鄉(xiāng)，充分體現(xiàn)了文化的內(nèi)涵。

3 結(jié)語

綜上所述，中國傳統(tǒng)元素具有我國特有的文化內(nèi)涵和文化底蘊。因此在新時期視覺傳達(dá)的設(shè)計過程中，設(shè)計時要充分利用中國元素具有的特色，同時結(jié)合實際項目的需要，將中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計有機的結(jié)合，從而更好地設(shè)計出完美的作品。

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作者簡介：柏樂（1983-），女，安徽固鎮(zhèn)人，本科，助教，研究方向：工業(yè)設(shè)計。