史夢婷 王秋月

[摘要]文章以文獻分析法對中國知網(wǎng)自1985年至2018年8月收錄的以中老年和服裝為主題詞的研究論文與期刊進行分析和比較，通過描述性分析，總結(jié)現(xiàn)有關(guān)于中老年服裝研究的一般特點和發(fā)展趨勢，并就我國中老年服裝研究未來方向提出思考和建議。

[關(guān)鍵詞]中老年；服裝；文獻分析法

[DOI]1013939/jcnkizgsc201910121

1前言

聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織對年齡規(guī)定45歲至59歲為中年人；60歲至74歲為年輕的老年人；75歲至89歲為老年人；90歲以上為長壽老年人，而100歲以上稱百歲老人。有關(guān)專家預(yù)測，到2025年，我國的老齡人口數(shù)將達到297億人；到2050年，我國的老齡人口數(shù)將達到438億人，中國已經(jīng)進入老齡化社會。2018年“雙十一”天貓購物節(jié)成交的2135億元榜單中，服裝鞋帽類商品成交金額僅此數(shù)碼通訊類排名第二位，服裝消費占據(jù)消費者物質(zhì)生活消費總額的比例逐年增大，成為消費市場中的主力商品。

從中國知網(wǎng)中文數(shù)據(jù)庫搜索1985年至今，中老年、服裝為關(guān)鍵詞的中文文獻僅有16篇，搜索1985年至2018年8月中老年、服裝為主題詞的中文文獻185篇，其中與中老年服裝結(jié)構(gòu)、號型、體型、版型分析的文獻有關(guān)的87篇。通過對已發(fā)表的文獻進行整理分析發(fā)現(xiàn)，目前關(guān)于中老年服裝相關(guān)研究成果相較于中老年在健康和醫(yī)學(xué)類的相關(guān)研究來說數(shù)量少，內(nèi)容也相對集中，主要集中在中老年體型、服裝號型、服裝版型等研究為主。中老年人服裝消費市場需求量大，隨著中老年服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸完善，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也亟須豐富和多樣。

2研究方法

（1）文獻研究法。以中國知網(wǎng)1985年至今中老年服裝研究的發(fā)表文獻為樣本，了解現(xiàn)有中老年服裝相關(guān)研究主要內(nèi)容、結(jié)論、研究方法。

（2）描述性研究法。在搜集相關(guān)文獻的同時，運用描述性的語言，通過對比不同作者的觀點和研究成果，辯證性地看待相關(guān)研究，進而得出普遍適用的可行性規(guī)律。

3結(jié)果與討論

（1）中老年群體生理體征特點。隨著年齡增長，中老年身體各部分的肌肉和骨骼狀況發(fā)生變化，體重明顯增加，脖頸、四肢相應(yīng)變短，因此就造成胸圍、腰圍、臀圍等發(fā)生明顯變化。例如在王長彬（2017）中國中老年服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的舒適度與美觀性研究中，對中老年人體型總體特征進行了分析歸納，其中中老年女性群體的體征特點如下：胸圍在89cm～92cm的中老年人群比例最大；腰圍處于86cm～89cm的比例最高；臀圍占比最大的尺寸介于96cm～99cm；研究還發(fā)現(xiàn)，中老年男性體征特點如下：胸圍介于95cm～98cm比例最高，腰圍介于86cm～89cm的人群最多：臀圍在93～100cm的人群最多。通過與國家標準中的成年人尺寸比較發(fā)現(xiàn)，中老年人的胸腰尺寸均大于國家標準尺寸，出現(xiàn)了肥胖體型，并發(fā)現(xiàn)，伴隨肥胖部位不同，呈現(xiàn)的形態(tài)也不同，主要歸納為三個體型：上半身肥胖型、上下身均肥胖型以及下半身肥胖型（凸肚體）。上半身肥胖型常見于年紀較大的女性；中老年男子體型主要為下半身肥胖型，腹部肥滿前挺，背部后傾；中老年女子體型主要呈現(xiàn)為上下身均肥胖型、臀腰差小、上下身圓而厚的特點。

（2）中老年人的服裝產(chǎn)品需求特點。服裝的結(jié)構(gòu)、色彩，以及面料的選擇對于設(shè)計及開發(fā)服裝產(chǎn)品具有重要的作用，由于中老年群體生理及心理的特殊性，更加注重以下三個方面：

結(jié)構(gòu)與款式：由于中老年體型發(fā)生變化，圍度增大，要求設(shè)計師充分考慮該情況，對中老年服裝的版型設(shè)計進行相應(yīng)的調(diào)整。此外，朱亞（2014）論中老年著裝心理對服裝設(shè)計的影響中也提出，中老年服裝要制造不同的外型效果，彌補其體態(tài)上的缺陷或不足。

色彩：由于中老年膚色會變暗，面部，手部等位置會出現(xiàn)老年斑，膚色加深，這就需要服裝色彩設(shè)計進行相應(yīng)的變化，促使整體搭配更加和諧化。

材料：在材料選擇上，中老年群體傾向選擇舒適性能好的面料，透氣性好，輕軟滑爽。中老年消費者非常喜愛純棉服裝，作為使用最廣泛的天然纖維，既健康又具有吸水性、透氣性好的特點。絲綢因為具有親膚、保濕、透氣的性能，也是中老年消費者鐘愛的服裝材料。

除物質(zhì)上的追求外，中老年群體注重追求精神上的享受。中老年群體在購買產(chǎn)品時，注重款式和品質(zhì)同時，也會注重產(chǎn)品性價比。

（3）中老年服裝消費心理和消費觀念。消費心理及消費觀念會影響消費者購買行為，因此區(qū)分不同的消費心理對于促進購買具有指導(dǎo)意義。不同地區(qū)中老年群體也表現(xiàn)出不同的消費行為和消費心理。在王高遠（2016）關(guān)于農(nóng)村中老年家庭消費行為分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村中老年家庭的衣著消費與食品消費有著相似的消費特征，所不同的是衣著消費無論是在消費水平上還是消費結(jié)構(gòu)中所占的比重都遠低于食品消費，這反映出在生存型消費中食品消費占有最重要的地位，而衣著消費處于維持基本生活需要的狀態(tài)，出于預(yù)防性動機和儲蓄性動機，家庭的消費決策者會減少衣著方面消費。

此外，現(xiàn)有研究還發(fā)現(xiàn)，由于教育程度、藝術(shù)修養(yǎng)、社會環(huán)境、收入情況、思想觀念以及健康狀況等方面的差異，不同區(qū)域、各年齡段的中老年人也表現(xiàn)出不同的消費特征。

消費者的購買決策風(fēng)格會影響其購買產(chǎn)品的意愿和行為。SPROLES和KENDALL編制了適用于一般消費者的消費決策風(fēng)格的CSI量表，并最終發(fā)現(xiàn)消費者決策風(fēng)格可分為八個維度：完美主義、品牌認知、新潮時尚、休閑娛樂、經(jīng)濟實惠、沖動、猶豫困惑和品牌忠誠。李楊等人（2014）研究發(fā)現(xiàn)，退休女性消費者如果其決策風(fēng)格為完美主義——品牌、潮流時尚或休閑娛樂，其對于服飾購買的意愿會更強，此外，退休女性消費者對于服飾的購買意愿會受到與其年齡相仿的知名人士的影響。通過比較中老年消費決策類型相關(guān)研究，發(fā)現(xiàn)不同研究者的研究目的和方法、樣本不同，結(jié)論也略有差異，也提醒后續(xù)在開展中老年服裝消費決策風(fēng)格的研究時，應(yīng)當聯(lián)系其所在地的經(jīng)濟條件、收入水平、消費水平、當?shù)匚幕纫幌盗械囊蛩剡M行綜合分析。

（4）中老年服裝研究的具體方法：

問卷調(diào)查法：問卷調(diào)查法在研究中老年服裝時運用比較普遍，方便大量搜集中老年消費偏好、購買決策風(fēng)格等，避免消耗大量的人力物力?，F(xiàn)有研究通過運用問卷調(diào)查方法，搜集中老年群體偏好的服裝款式、服裝美學(xué)、中老年人體型特點、服裝色彩、服裝材料等相關(guān)資料數(shù)據(jù)。

統(tǒng)計分析法：運用SPSS等專業(yè)統(tǒng)計分析軟件，對采集的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，并根據(jù)分析結(jié)果得出目標人群的體型特點及服裝消費特點、體型指數(shù)等。劉詠梅等（2010）成都地區(qū)中老年女性體型研究中，對成都地區(qū)中老年女性體型特征和年齡進行了分析，得出成都地區(qū)45～60歲中老年女性與全國同年齡段女性的平均水平相比，具有身高更矮而圍度更大、體型更為肥胖的特點的結(jié)論。統(tǒng)計分析還用于中老年群體特征等指標的交叉分析中。

4思考

文章以中老年服裝研究的主題、研究、具體研究方法以及數(shù)據(jù)處理等方面對中國中老年服裝研究做了描述性分析。隨著老齡化程度不斷加深，我國中老年群體已經(jīng)成為具有相當規(guī)模的市場，對于中老年服裝未來研究，首先需要喚起學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的更多關(guān)注；其次，大數(shù)據(jù)時代的到來，也為規(guī)范和建立我國中老年體型數(shù)據(jù)庫帶來新的研究課題，有助于中老年服裝號型更加規(guī)范化和標準化，也將為設(shè)計開發(fā)合體舒適的中老年服裝產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)。此外，中老年消費行為與心理方面的研究也將有助于企業(yè)引導(dǎo)其健康合理消費。最后，未來的研究還可以開展中西方中老年群體在服裝產(chǎn)品認知、評價、消費決策等方面的對比研究。

參考文獻：

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[3]周萍，王式竹.河南省中老年男性服裝板型數(shù)據(jù)庫的構(gòu)建[J].上海紡織科技，2012，40（4）：5-7.