李柯

[摘要]品牌視覺是品牌價(jià)值理念和品牌信息的載體，是品牌價(jià)值和品牌信息的有效體現(xiàn)手段。對于任何一個(gè)交互界面而言，受眾都首先識(shí)別形狀、顏色、版式等信息，然后才能具體理解文本。微信交互圖文排版因?yàn)榫哂兄踩敫咔鍩o損素材的優(yōu)勢，所以可在推送中達(dá)到1∶1像素級(jí)還原品牌 VI 的效果，受眾在識(shí)別圖文中的形狀、顏色等信息時(shí)更清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)了品牌視覺形象，有利于受眾對品牌的調(diào)性的感知和理解，并且加深了受眾對品牌的印象。

[關(guān)鍵詞]微信交互；品牌價(jià)值理念；品牌價(jià)值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201915191

1微信交互圖文排版的產(chǎn)生背景

11微信圖文編輯技術(shù)的提高

在2017年的微信數(shù)據(jù)報(bào)告中，微信日均活躍用戶為92億。當(dāng)前，微信已經(jīng)成為最主流的移動(dòng)端社交平臺(tái)，獲取信息的重要通道。[1]與此同時(shí)，訂閱號(hào)的功能也變成了各大品牌傳遞信息的重要舞臺(tái)，微信公眾圖文成為品牌與受眾溝通交流的重要手段。在如此大的受眾技術(shù)下，微信平臺(tái)不斷優(yōu)化自身的流暢性和穩(wěn)定性，以期帶給受眾更好的體驗(yàn)，這為微信交互圖文的出現(xiàn)提供了條件。

在以往的微信推送的圖文編輯中，人們對于圖文內(nèi)容的設(shè)計(jì)往往受制于微信提供的圖文編輯器，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的需要催生了許多第三方圖文編輯器平臺(tái)。這些編輯器隨媒介技術(shù)的發(fā)展不斷升級(jí)優(yōu)化，提供越來越豐富的排版方式，如字體形態(tài)的多樣化、標(biāo)題形式的多樣化、模板的多樣化、簡單的觸發(fā)功能等，這些有利地推動(dòng)了微信圖文設(shè)計(jì)的探索與創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)微信交互圖文排版提供了思路和靈感。

12微信圖文使用環(huán)境的改變

微信自2012年7月開始上線公眾號(hào)功能，《2017 年微信經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》和《2017 微信用戶研究和商機(jī)洞察》中指出，截至 2017 年底，微信公眾號(hào)已超過 1000 萬個(gè)。微信自媒體的不斷涌入使得公眾平臺(tái)之間的競爭愈發(fā)激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷產(chǎn)生，受眾的選擇更加多樣化，加大了公眾號(hào)獲取流量的難度。這使得公眾號(hào)圖文編輯者要不斷優(yōu)化自身的內(nèi)容，以應(yīng)對嚴(yán)峻的競爭形勢。

再者，對于傳統(tǒng)的微信圖文來說，受眾的吸引力被內(nèi)容拉動(dòng)，微信編輯者可以用文字符號(hào)創(chuàng)設(shè)情景，受眾通過閱讀這一思維的過程，調(diào)動(dòng)腦海中的畫面，在自我期望中創(chuàng)設(shè)對產(chǎn)品的認(rèn)知。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，受眾的思維方式和閱讀習(xí)慣已經(jīng)有了很大的改變。呈現(xiàn)碎片化和淺閱讀的趨勢，這使得受眾在微信圖文的過程中無法保持長線的注意力，也難以確定受眾是否準(zhǔn)確地接收到編輯者想要傳達(dá)的信息。因此微信圖文為了迎合受眾的閱讀習(xí)慣，要從內(nèi)容和形式上做出改變。

由此可見，微信的發(fā)展吸引了越來越多的自媒體加入，加劇了公眾號(hào)之間的流量競爭。社會(huì)的發(fā)展提高了人們的審美水平，使人們對于微信圖文有了更多的期待。媒介技術(shù)的發(fā)展影響了人們的閱讀習(xí)慣和思維方式。這些因素都改變了微信圖文的使用環(huán)境，推動(dòng)微信圖文的不斷豐富和發(fā)展，催動(dòng)了微信交互圖文排版的產(chǎn)生。

2微信交互圖文具體介紹

21微信交互圖文的定義及原理

簡單來說，微信交互性圖文是一種代碼級(jí)別的高級(jí)排版方式。它基于微信SVG AtributeName白名單，結(jié)合CSS布局，通過代碼編輯。它最大的特點(diǎn)就是可以在一篇普通的推送中實(shí)現(xiàn)類似于H5的交互動(dòng)態(tài)效果，受眾可以在閱讀圖文的過程中通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)等動(dòng)作實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

22微信交互圖文的演變

微信中兼容的可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效果的SVG代碼其實(shí)早在2016年就已經(jīng)被公布，但因其使用需要一些代碼的基礎(chǔ)知識(shí)，排版方式也比直接用編輯器進(jìn)行圖文排版煩瑣，并未受到人們的重視。

為了提供更加豐富的排版樣式，簡單的交互動(dòng)效最初第三方圖文編輯器開發(fā)使用，多為觸發(fā)顯示、觸發(fā)旋轉(zhuǎn)等較為簡單的交互動(dòng)效，圖文編輯者可在編輯器中直接使用，但這些小小的互動(dòng)特效并未受到編輯者的重視，大都只將其作為展示圖片和文字的方式之一。

3微信交互圖文與品牌傳播

31微信交互圖文排版優(yōu)勢

微信交互圖文排版最大的優(yōu)勢就是它的交互性。版式設(shè)計(jì)的目的在于傳達(dá)信息和交流，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)對象的可讀性和易讀性。交互的排版方式改變了以往受眾的閱讀方式，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而是可以通過圖文中的交互設(shè)計(jì)參與其中，這有利于吸引受眾的注意力，提高微信圖文傳遞信息的效率，給受眾留下深刻的印象，

微信圖文排版比以往的圖文更獨(dú)特有趣。以往只能用文字和圖片展示的內(nèi)容可以通過交互設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)。在心理學(xué)中，識(shí)記材料對人們的記憶有著重要影響，廣告中的識(shí)記材料是否具有顯著性和獨(dú)特性會(huì)直接影響消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶。這種互動(dòng)的圖文作為一種尚未完全普及的新形式，對受眾來說是新穎的、不同尋常的。

微信交互圖文排版可以有效防止抄襲復(fù)制。普通的微信圖文復(fù)制的成本低，造成了行業(yè)內(nèi)抄襲的盛行，編輯者維權(quán)困難，而微信交互圖文的開發(fā)者通過基于SVG和CSS技術(shù)推出了許多維護(hù)版權(quán)的方式，如通過代碼版權(quán)標(biāo)識(shí)、輪廓化不可復(fù)制文字、矢量防刪除水印或二維碼、隱藏水印等方式，將品牌的版權(quán)信息植入進(jìn)圖文的各個(gè)角落，極大地提高了洗稿成本，為公眾號(hào)維權(quán)提供了新的途徑。

微信交互圖文排版可以置入無損素材，表現(xiàn)力強(qiáng)。普通微信圖文的編輯通常通過第三方編輯器進(jìn)行排版編輯，大多數(shù)的公眾號(hào)會(huì)直接使用第三方編輯器內(nèi)的樣式。在形成一篇圖文推送的過程中最耗時(shí)的過程在于文字內(nèi)容的編寫生產(chǎn)，排版不會(huì)有太大的困難，一般會(huì)在第三方編輯器中直接完成，這種編輯方式會(huì)受編輯平臺(tái)的限制，許多高清圖在上傳時(shí)會(huì)被壓縮，而且字體也只能使用默認(rèn)字體，不利于圖文形式多樣化的展現(xiàn)。

32微信交互圖文排版與品牌傳播

相比于以往的微信圖文，交互性的圖文的優(yōu)勢十分明顯。微信交互圖文利用交互的方式大大提高了品牌價(jià)值內(nèi)涵的表現(xiàn)水平，提高了與受眾的溝通水平。交互圖文的的創(chuàng)新性促進(jìn)了品牌形象的提升，高清無損的素材呈現(xiàn)有利于塑造品牌形象、體現(xiàn)品牌調(diào)性。

33反思

媒介技術(shù)的推動(dòng)和新媒體時(shí)代環(huán)境的變化促進(jìn)了微信交互圖文的發(fā)展，受眾閱度習(xí)慣的改變使得微信圖文向著交互的方向轉(zhuǎn)變。誠然，微信交互圖文有著其固有的優(yōu)勢，但同時(shí)我們也不能忽視它在發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

首先，微信交互圖文的設(shè)計(jì)受微信平臺(tái)的限制。交互圖文中的互動(dòng)形式因其嵌入在微信公眾推文中，只能在框架中進(jìn)行創(chuàng)作，無法實(shí)現(xiàn)對整個(gè)頁面的設(shè)計(jì)，因此一篇完整的交互圖文的界面中不僅僅有品牌想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，還有一些微信推文中固有的格式，比如頁邊距、標(biāo)題等，這有時(shí)會(huì)影響受眾的閱讀體驗(yàn)。

除技術(shù)的改進(jìn)外，微信交互圖文排版開發(fā)者還應(yīng)深刻理解交互設(shè)計(jì)的真正目的。在為品牌設(shè)計(jì)交互時(shí)，應(yīng)注重將受眾的行為和品牌的特點(diǎn)結(jié)合起來，使交互行為更加符合受眾的行為習(xí)慣，使交互的觸發(fā)點(diǎn)更加與品牌想表現(xiàn)的內(nèi)容相貼切。不能僅僅是為了實(shí)現(xiàn)圖文的獨(dú)特性而生搬硬套交互特效，一個(gè)好的交互圖文設(shè)計(jì)離不開對受眾的洞察和對品牌的理解，微信交互圖文排版的開發(fā)者應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)新，深刻洞察，避免交互圖文排版的程式化。

在微信公眾號(hào)數(shù)量日益增多的今天，微信交互圖文作為一種新形式為微信圖文的內(nèi)容呈現(xiàn)提供了新的方式，為微信圖文的發(fā)展帶來新的動(dòng)力。隨著微信圖文的進(jìn)一步發(fā)展，將會(huì)有越來越多的品牌將目光投向這種微信圖文的新形式，在越來越注重內(nèi)容和創(chuàng)意的今天，相信在這一領(lǐng)域的交互設(shè)計(jì)會(huì)給受眾帶來更多的驚喜。

參考文獻(xiàn)：

[1]林曦，何佳佳新媒體語境下整合設(shè)計(jì)思維對品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的影響[J].中國包裝工業(yè)，2015（5）：65.

[2]白云華關(guān)于提高廣告記憶效果的幾點(diǎn)思考[J].吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（2）：46-49.