王建強(qiáng)

[摘要]隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，城市的電子商務(wù)市場(chǎng)日漸飽和，人們把更多的目光放在了農(nóng)村電子商務(wù)上。河南省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，淘寶村的發(fā)展對(duì)河南省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極意義。文章首先對(duì)河南省淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后總結(jié)河南發(fā)展淘寶村的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，最后對(duì)河南省淘寶村的發(fā)展提出建議。

[關(guān)鍵詞]淘寶村；電子商務(wù)；SWOT

[DOI]1013939/jcnkizgsc201913034

1河南省淘寶村發(fā)展概況分析

11河南省淘寶村基本信息介紹

截止2017年底，河南省淘寶村數(shù)量共有34個(gè)，位居中西部之首，并且實(shí)現(xiàn)淘寶鎮(zhèn)“零突破”，鄭州市龍湖鎮(zhèn)、洛陽(yáng)市龐村鎮(zhèn)被阿里巴巴確定為淘寶鎮(zhèn)。各個(gè)地市具體數(shù)量如表1所示。

從河南省34個(gè)淘寶村總體來(lái)看，這些淘寶村所生產(chǎn)的產(chǎn)品，呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，即各個(gè)淘寶村所生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品各具特點(diǎn)，五花八門(mén)。焦作孟州市桑坡村的皮毛制品、南陽(yáng)市西涯縣雙龍村的菌類制品、許昌市蜂產(chǎn)品等淘寶村網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，都是在其村落原本存在的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)變而成的。另外，像洛陽(yáng)市通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的，孟津縣平樂(lè)鎮(zhèn)平樂(lè)村牡丹花畫(huà)和偃師市緱氏鎮(zhèn)馬屯列的自制大鼓，更是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品具有弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的特殊意義，而被寫(xiě)入阿里研究院淘寶村報(bào)告中，作為案例進(jìn)行了分析。

2河南省淘寶村發(fā)展的SWOT分析

21優(yōu)勢(shì)

（1）農(nóng)業(yè)歷史悠久，優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)巨大。發(fā)展淘寶村講求因地制宜，利用農(nóng)村本身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)完成從專業(yè)村向?qū)I(yè)淘寶村方向的轉(zhuǎn)變。淘寶村發(fā)展的基礎(chǔ)單位是農(nóng)村，而河南省素來(lái)就是是中國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省，具有農(nóng)業(yè)優(yōu)異的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，適宜多種農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品的種植。像花卉苗木、茶葉、菌類、中藥材等，在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中，都具有較強(qiáng)的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

（2）農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，各具特色。農(nóng)產(chǎn)品作為一種商品來(lái)銷售，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式，買賣雙方不見(jiàn)面的狀態(tài)下，消費(fèi)者購(gòu)買商品會(huì)更加的注重品牌效應(yīng)。河南省有農(nóng)產(chǎn)品品牌上百種，著名的有：新鄭“好想你”棗、焦作鐵棍山藥等，可以說(shuō)在淘寶村農(nóng)產(chǎn)品品牌方面，占有先天性的優(yōu)勢(shì)。

22劣勢(shì)

河南省發(fā)展淘寶村的劣勢(shì)也相當(dāng)?shù)拿黠@，相比較東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市淘寶村數(shù)量與質(zhì)量上都存在著不足，2017年淘寶村浙江省有779個(gè)、廣東411個(gè)和江蘇262個(gè)，河南僅僅34個(gè)，全國(guó)淘寶鎮(zhèn)有242個(gè)，河南僅僅剛剛出現(xiàn)了2個(gè)。然而，淘寶村想要發(fā)展的更好，在很大的程度上需要集群化的帶動(dòng)。在這一點(diǎn)上淘寶村的發(fā)展符合馬太效應(yīng)，河南淘寶村發(fā)展數(shù)量與程度越好，河南省淘寶村的未來(lái)就好更好，反之也是同樣的道理。

23機(jī)遇

近幾年來(lái)，中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)開(kāi)始被社會(huì)各界所重視，作為農(nóng)村電商的產(chǎn)物，河南淘寶村的發(fā)展也迎來(lái)了諸多的機(jī)遇。首先，在政府層面上，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展被不間斷地記載進(jìn)中央一號(hào)文件已經(jīng)五年了。各地出現(xiàn)了許多農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，在各地如火如荼地開(kāi)展開(kāi)來(lái)。各個(gè)方面促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的利好政策，推動(dòng)著農(nóng)村的電子商務(wù)的飛速前行，2017年農(nóng)村產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)超過(guò)了1400億元，足以證明農(nóng)村電子商務(wù)的收益之大。未來(lái)我國(guó)農(nóng)村隨著生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，政府政策對(duì)這一方面的支持也會(huì)更加大手筆。在平臺(tái)方面上，淘寶村的發(fā)展也有著大的機(jī)遇，目前國(guó)內(nèi)諸多電商平臺(tái)，都想在農(nóng)村電子商務(wù)的龐大市場(chǎng)上分得一杯羹，從廣義上來(lái)看，淘寶村不僅僅是借助阿里巴巴的淘寶這一個(gè)平臺(tái)，像騰訊的微信營(yíng)銷、京東關(guān)于農(nóng)村電商的“星火燎原”計(jì)劃等，都為淘寶村的發(fā)展提供了更多的選擇和更大的可能性。目前在淘寶村中占主導(dǎo)位置的阿里巴巴平臺(tái)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)方面的研究更加深入和權(quán)威，借助阿里完整的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)淘寶村的支持自然也是更加全面的。具體體現(xiàn)在教學(xué)培訓(xùn)、推廣宣傳、信用貸款三個(gè)環(huán)節(jié)，淘寶大學(xué)，有免費(fèi)為淘寶村的經(jīng)營(yíng)提供專業(yè)的知識(shí)技能培訓(xùn)；螞蟻金服為淘寶村的發(fā)展提供了資金方面的解決辦法；淘寶對(duì)淘寶村開(kāi)設(shè)的有專場(chǎng)活動(dòng)，以更好地為淘寶村宣傳、推廣。

24挑戰(zhàn)

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)的電子商務(wù)人才的引導(dǎo)和幫助，我省具備成為淘寶村的村級(jí)單位眾多，但是人才缺口大。河南省高校大多開(kāi)設(shè)有電子商務(wù)這個(gè)專業(yè)或者相關(guān)的課程，但是培養(yǎng)出的電子商務(wù)人才很難契合農(nóng)村電商發(fā)展。而且隨著城市傳統(tǒng)商業(yè)的轉(zhuǎn)型，行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)方面的人才也有很大的需要。有相關(guān)電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)或知識(shí)的人更愿意在去基礎(chǔ)設(shè)施更好、工資水平更高的大城市尋求一份工作，而不愿帶著自己的專業(yè)知識(shí)回到基層去。

3促進(jìn)河南省淘寶村發(fā)展的建議

31內(nèi)部方面

311依托本地特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式

淘寶村的實(shí)質(zhì)其實(shí)是在當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，由原來(lái)的線下實(shí)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)槔镁W(wǎng)絡(luò)，依靠平臺(tái)的線上經(jīng)營(yíng)。其發(fā)展基礎(chǔ)始終圍繞著當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)，所以依托當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以對(duì)淘寶村的發(fā)展產(chǎn)生事半功倍的作用。河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，如能善加利用，定當(dāng)對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展淘寶村有著巨大的推力。在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變?cè)械慕?jīng)營(yíng)模式，通過(guò)電子商務(wù)的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，以替代傳統(tǒng)的“面對(duì)面”實(shí)體經(jīng)營(yíng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場(chǎng)廣闊的優(yōu)勢(shì)，謀取更大的利益，最終形成專業(yè)的淘寶村。

312培養(yǎng)相關(guān)人才，改變傳統(tǒng)理念

隨著近些年教育與信息交流的不段深化，河南省人民對(duì)新鮮事物的接觸更加頻繁，思想觀念也在不斷的轉(zhuǎn)變，對(duì)網(wǎng)上交易的認(rèn)可程度不斷地提高，但是這種理念的轉(zhuǎn)變從地區(qū)上來(lái)看，集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)，從人口屬性上來(lái)看，主要是受教育的年青一代。而淘寶村的發(fā)展恰恰是要在經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)落后的農(nóng)村展開(kāi)的，在農(nóng)村這樣的環(huán)境基礎(chǔ)上，有相當(dāng)一部分人仍對(duì)在網(wǎng)上從事商業(yè)活動(dòng)心有芥蒂。而傳統(tǒng)理念的改變也并非一朝一夕之工，只能通過(guò)環(huán)境的熏陶慢慢改變，而就地取材通過(guò)學(xué)習(xí)的方式來(lái)培養(yǎng)淘寶村相關(guān)的人才，依靠相關(guān)人才的領(lǐng)頭羊作用，可以較好的改變農(nóng)村對(duì)網(wǎng)上開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)的傳統(tǒng)認(rèn)知，使人們逐步認(rèn)同并接受，通過(guò)像阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上交易活動(dòng)，在文化環(huán)境上幫助淘寶村的發(fā)展。

313多元化發(fā)展，建設(shè)新型淘寶村

傳統(tǒng)淘寶村在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也難免帶來(lái)一些問(wèn)題，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)就是淘寶村發(fā)展到一定程度所帶來(lái)的通病。長(zhǎng)期的惡性競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使淘寶村的經(jīng)濟(jì)效益下滑，產(chǎn)品的質(zhì)量也將得不到很好的保障，還會(huì)增加不必要社會(huì)問(wèn)題，所以河南省在發(fā)展淘寶村的過(guò)程中一定要注意多元化發(fā)展，具體可以通過(guò)淘寶村的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，發(fā)展當(dāng)?shù)氐奶厣l(xiāng)村旅游，以旅游業(yè)來(lái)促進(jìn)淘寶村的新發(fā)展；領(lǐng)進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)多種類的產(chǎn)品，改變單一產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面；還可以大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，把產(chǎn)品銷往世界各地，以緩解國(guó)內(nèi)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)壓力等。以多元化的方式發(fā)展，將為淘寶村注入新的活力，最終建成新型淘寶村。

32外部方面

321政府導(dǎo)向淘寶村發(fā)展并給予政策扶持

在淘寶村的發(fā)展過(guò)程中，政府同樣也扮演著重要的角色。首先，政府對(duì)淘寶村具有有效的宏觀調(diào)控能力，當(dāng)?shù)卣謱?duì)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)區(qū)劃單位的具體情況，有著深入的了解，充分發(fā)揮政府的能動(dòng)性，可以更好地為當(dāng)?shù)氐奶詫毚灏l(fā)展指引方向，并可以牽頭淘寶村發(fā)展，從中協(xié)調(diào)好各個(gè)淘寶村相關(guān)利益方的合作。制定有利于淘寶村發(fā)展、保護(hù)淘寶村利益的相關(guān)政策規(guī)定，并可以保質(zhì)保量地執(zhí)行與落實(shí)。從政府層面加大對(duì)淘寶村建設(shè)與發(fā)展的宣傳，同時(shí)對(duì)村民傳統(tǒng)理念的解放也起著更好的效果。

322加大各個(gè)方面的淘寶村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

工欲善其事，必先利其器，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)在整個(gè)淘寶村的發(fā)展過(guò)程中起著基礎(chǔ)性、也是決定性的作用。物流方面，淘寶村在物流流程中主要承擔(dān)的是發(fā)貨方的角色，深化和順豐、申通、中國(guó)郵政等物流公司的合作，引導(dǎo)他們?cè)诖鍍?nèi)建設(shè)快遞點(diǎn)，上門(mén)收取貨件，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供物流基礎(chǔ)。信息方面，深化與國(guó)內(nèi)通信三巨頭的合作，加強(qiáng)通信設(shè)施的建設(shè)。通信公司應(yīng)為農(nóng)村信息建設(shè)開(kāi)綠燈，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸速度，降低農(nóng)村網(wǎng)線的收費(fèi)，使網(wǎng)絡(luò)有機(jī)會(huì)介入農(nóng)村的家家戶戶。在金融體系方面，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大對(duì)淘寶村的投入，在淘寶村附近建設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，為從事電子商務(wù)銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村、農(nóng)民提供更加全面的資金流通和貸款支持。

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