沈婷 李偉

[摘要]農(nóng)業(yè)眾籌從進入我國到現(xiàn)在已有了一定程度的發(fā)展，其在我國的主要發(fā)展模式有消費型、債權(quán)型和股權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌，其中消費型農(nóng)業(yè)眾籌是最主要的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展模式。但由于我國農(nóng)業(yè)眾籌存在自然風(fēng)險、眾籌項目缺乏創(chuàng)新和多元化、眾籌項目和回報方式單一、信息不對稱、存在監(jiān)管風(fēng)險等問題，使得農(nóng)業(yè)眾籌在我國的發(fā)展受到一定的阻礙。

[關(guān)鍵詞]我國農(nóng)業(yè)眾籌;多元化;眾籌項目

[DOI]1013939/jcnkizgsc201916017

1前言

在信息化發(fā)展如此迅速的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種重要的經(jīng)濟形態(tài)，在優(yōu)化生產(chǎn)要素配置和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級方面有著重要作用，成為許多行業(yè)采用和發(fā)展的重要模式，很好地推動了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。眾籌運用“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的模式，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布眾籌項目，籌集資金，將投資者與籌資者連接，其融資限制少、融資成本低、期限和回報形式靈活使它成為重要的融資渠道?！吨袊娀I行業(yè)發(fā)展報告 2017（上）》顯示：2017年上半年共有37905個眾籌項目，其中已成功項目有31552個，占比8330%;2017年上半年成功項目的實際融資額達11016億元，與去年同期相比增長了3811%?？梢姳娀I行業(yè)的發(fā)展速度較快，眾籌項目成功率相對較高。眾籌在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也在逐漸滲透與發(fā)展，根據(jù)2017年中國眾籌行業(yè)細分市場相關(guān)數(shù)據(jù)表，農(nóng)業(yè)眾籌的項目數(shù)位居第三，其項目成功數(shù)僅次于汽車眾籌，成功項目投資人次僅次于科技眾籌，但是成功項目已籌金額僅有964億元，主要原因是農(nóng)業(yè)眾籌多為權(quán)益型項目，所涉及的金額一般不大。[1]農(nóng)業(yè)眾籌總體上保持著較好的發(fā)展態(tài)勢。

2我國農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展狀況

農(nóng)業(yè)眾籌是指發(fā)起人利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布農(nóng)業(yè)項目，向社會公眾籌集資金幫助農(nóng)業(yè)項目開展，并給予籌資人某種回報的運作模式。農(nóng)業(yè)眾籌在聚集人氣和資金方面有巨大優(yōu)勢，同時能極大地包容各類眾籌對象、發(fā)起人和籌資人，是農(nóng)業(yè)項目融資的有效途徑。[2]農(nóng)業(yè)眾籌是針對當(dāng)下 “互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型困難重重所提出的一種新的眾籌模式，直接連結(jié)了生產(chǎn)者與消費者，其結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)信息化的便捷和眾籌模式融資簡單、快速、多樣化的優(yōu)點，有效緩解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融資難、農(nóng)戶與消費者間供需不相符、消費者不掌握食品來源信息等難題，大部分農(nóng)業(yè)眾籌還實行較透明的生產(chǎn)，采用VR或AR的方式對生產(chǎn)過程進行直播。

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)眾籌的平臺眾多，農(nóng)業(yè)眾籌項目成功率較高、投資人次較多。綜合類眾籌平臺中最大的是眾籌網(wǎng)，其眾籌項目主要分為公益、農(nóng)業(yè)、娛樂、出版、藝術(shù)、區(qū)塊鏈及其他幾個板塊，其中農(nóng)業(yè)眾籌項目目前共1314個，成功了的項目1215個（茶酒飲品234個;果蔬種植233個;生態(tài)養(yǎng)殖160個;休閑零食112個;生物科技55個），項目成功率約為9247%，籌資額最多的項目達3209912元，支持人數(shù)最多的項目達8931人。人人投眾籌平臺是專注實體店鋪的眾籌平臺，聚焦于酒店、民俗、餐飲、教育、生活等實體大消費行業(yè)，其成功眾籌金額980億元，注冊用戶達2948萬戶，眾籌項目總數(shù)為451個，農(nóng)業(yè)眾籌3個，占比198%（三三農(nóng)業(yè)公司股權(quán)增資，五田家?？诰G海佳苑店，菜宜家農(nóng)業(yè)有限公司），農(nóng)業(yè)眾籌項目成功率為100%。專業(yè)類農(nóng)業(yè)眾籌平臺，即專門從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的眾籌項目的平臺，如較有特色的有機有利農(nóng)業(yè)眾籌平臺，其以F2F（Farm to Family）模式，以原生態(tài)原產(chǎn)地的項目為特色，注重項目的生態(tài)性和有機性，較好地貼合了高品質(zhì)消費和綠色消費觀念。有機有利農(nóng)業(yè)眾籌平臺的注冊用戶達322170戶，農(nóng)業(yè)眾籌項目總數(shù)31個，項目成功數(shù)31個，項目成功率為100%。還有獲得政府的幫助和扶持較多的點籌網(wǎng)農(nóng)業(yè)眾籌平臺，其有效踐行了中央關(guān)于“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的重要指示，探索出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)三農(nóng)的新模式，主要是農(nóng)場眾籌，目前共有6150個農(nóng)業(yè)眾籌項目，67個直營店，訂單額達238327413元，擁有“點籌農(nóng)場”“點籌嚴選”及“點籌農(nóng)服”三大板塊，分別服務(wù)于農(nóng)村金融、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)業(yè)品牌等。可見，我國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展規(guī)模在逐步地有一定程度的擴大，參與到農(nóng)業(yè)眾籌項目中的人數(shù)也有了一定程度上的增加，農(nóng)業(yè)發(fā)展前景可期。

我國農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展模式主要有消費型農(nóng)業(yè)眾籌、債權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌、股權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌。其中消費型農(nóng)業(yè)眾籌是最主要的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展模式。

3我國農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展中存在的問題及分析

31農(nóng)業(yè)自身存在的風(fēng)險——自然風(fēng)險

農(nóng)業(yè)眾籌大多是以農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品的收益作為回報，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)對氣候、水源、光照等自然條件的依賴性較強，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中極易受到自然災(zāi)害的破壞，如氣候、病蟲害、氣象災(zāi)害等，而由于存在自然風(fēng)險的不可控性、目前我國農(nóng)業(yè)科技不發(fā)達、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的防控自然風(fēng)險的機制和模式還不夠成熟等問題，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對自然災(zāi)害的抵抗能力較弱，容易受災(zāi)減產(chǎn)，自然災(zāi)害一旦發(fā)生，不僅會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量減少，還會使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量受到損害。從2013年至2017年我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受災(zāi)面積及受災(zāi)占比分別為1904%、1504%、1308%、1573%、1111%，數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局。總體上呈下降趨勢，但受災(zāi)程度較高，說明目前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的自然災(zāi)害防控機制有一定效果，但還存在較大不足。農(nóng)業(yè)眾籌項目成功啟動前，投資人已經(jīng)支付了預(yù)付款項，農(nóng)戶按照訂單生產(chǎn)，在生產(chǎn)過程中已經(jīng)在使用這筆資金，而農(nóng)產(chǎn)品受到自然災(zāi)害的影響，產(chǎn)量和質(zhì)量均不能夠達到預(yù)期，無法回報投資人相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品，同時也在一定程度上也失去了投資人對他的信任。

32眾籌項目缺乏創(chuàng)新和多元化

當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)眾籌平臺的主要模式以“嘗鮮眾籌”“有機有利”“眾籌網(wǎng)”“人人投”和京東、淘寶眾籌等為代表，這些平臺的農(nóng)業(yè)眾籌項目大多是以初級農(nóng)產(chǎn)品或加工環(huán)節(jié)較少的農(nóng)產(chǎn)品為主，例如綜合類眾籌平臺眾籌網(wǎng)上農(nóng)業(yè)眾籌項目目前共1314個，其中果蔬種植有233個，生態(tài)養(yǎng)殖有160個，茶酒飲品有234個，休閑零食有112個，生態(tài)科技有55個，生態(tài)科技類僅占419%，而且其中的某些項目只是注重生態(tài)價值，是一些原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，相對而言并沒有多大程度上的創(chuàng)新。專業(yè)類農(nóng)業(yè)眾籌平臺有機有利網(wǎng)農(nóng)業(yè)眾籌項目共有31個，其中眾籌特產(chǎn)、水果共有26個，約占84%，占了絕大部分。在眾籌平臺中農(nóng)業(yè)眾籌項目很大一部分都是對蔬菜、水果等未經(jīng)過深加工或者加工環(huán)節(jié)較少的農(nóng)產(chǎn)品的眾籌，因此基本上每個眾籌平臺的農(nóng)業(yè)眾籌項目在一定程度上有所重復(fù)，缺乏一定的創(chuàng)意，對消費者的吸引力不夠大。而點籌網(wǎng)通過“互聯(lián)網(wǎng)+定制農(nóng)業(yè)”和 “互聯(lián)網(wǎng)+信用三農(nóng)”消費眾籌等模式、科技創(chuàng)新能力，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)系統(tǒng)，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)賦能，實現(xiàn)向智慧化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。點籌網(wǎng)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)包括農(nóng)村金融、新零售、農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)業(yè)科技四大生態(tài)版塊，擁有“點籌農(nóng)場”“點籌嚴選”及“點籌農(nóng)服”三大板塊，分別服務(wù)于農(nóng)村金融、農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)業(yè)品牌等。在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)定制模型、農(nóng)業(yè)信息化采集系統(tǒng)和農(nóng)產(chǎn)品定制管理系統(tǒng)?，F(xiàn)在已經(jīng)有6150個農(nóng)業(yè)眾籌項目，67個直營店，訂單額達238327413元，發(fā)展形勢較好。由此可見創(chuàng)新和多元化的項目對農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展有較大的推動作用，眾籌項目的創(chuàng)新往往能夠給投資者帶來更多的吸引力和回報，是農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的動力。

33農(nóng)業(yè)眾籌項目和回報方式單一，年回報率低，缺乏持續(xù)的吸引力

農(nóng)業(yè)眾籌項目除了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)場，還有農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)股權(quán)等項目。但我國農(nóng)業(yè)眾籌主要以農(nóng)產(chǎn)品眾籌為主，眾籌項目較單一，僅僅依靠單一的農(nóng)產(chǎn)品眾籌不能夠使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的規(guī)模進一步擴大，而項目數(shù)較少、發(fā)展有所欠缺的農(nóng)業(yè)技術(shù)的眾籌能夠為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)籌集資金，促進農(nóng)業(yè)技術(shù)的研究與開發(fā)，從而提高我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的機械化程度，擴大農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)模，提高產(chǎn)量，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。我國的農(nóng)業(yè)眾籌目前以消費型農(nóng)業(yè)眾籌為主，債權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌和股權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展較慢，數(shù)目較少，消費型農(nóng)業(yè)眾籌以農(nóng)產(chǎn)品作為回報方式，只能夠吸引一部分需要農(nóng)產(chǎn)品的投資人，范圍較狹窄。相對于吸引力較弱且有周期性的單一的農(nóng)產(chǎn)品的回報方式而言，因投資而帶來的資金的收益更能夠持久地吸引投資人，而債權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌和股權(quán)型農(nóng)業(yè)眾籌以收益和分紅的方式進行回報，能夠吸引另一部分為了投資而投資的投資人群，但這兩種模式在我國的發(fā)展遠遠還不夠，項目數(shù)較少。參照發(fā)展形勢良好的點籌網(wǎng)來看，點籌網(wǎng)上的農(nóng)業(yè)眾籌項目回報形勢多種多樣，其大多數(shù)農(nóng)業(yè)眾籌項目都有實物多元化回報、權(quán)益回報、權(quán)益加實物回報等方式結(jié)合在一起，農(nóng)場指引板塊中目前共有2285個農(nóng)業(yè)眾籌項目，其中以預(yù)售的方式用農(nóng)產(chǎn)品回報的項目僅有6個，其余997%的眾籌項目基本上都提供實物多元化、權(quán)益、權(quán)益加實物等多種回報方式讓投資者去選擇。農(nóng)場指引板塊中成功的眾籌項目有915個，其中擁有多種回報方式的眾籌項目就有909個，占到已成功項目的993%，基本上成功都是回報方式多樣的眾籌項目。因此，眾籌項目的回報方式多樣化以及較高的年回報率是推動農(nóng)業(yè)眾籌項目發(fā)展的重要動力。

34平臺、投資者還有項目發(fā)起者之間的信息不對稱、信任機制不完善

（1）項目發(fā)起人與平臺、投資者與平臺之間。一方面農(nóng)業(yè)眾籌都是通過平臺進行籌資和投資，由于有關(guān)眾籌平臺的相關(guān)法律法規(guī)不夠完善，平臺是否正規(guī)這個問題投資者與項目發(fā)起人也不清楚，平臺作為項目發(fā)起人與投資人的中介，中間流程不透明，不便于監(jiān)管，資金是否完全給到項目發(fā)起人也不清楚，存在平臺失信的風(fēng)險。另一方面大部分眾籌平臺對項目發(fā)起人的信用評價機制不成熟，沒有項目準入規(guī)則，項目發(fā)起人進入平臺沒有什么限制，平臺對項目發(fā)起人不夠了解。資金給到項目發(fā)起人手中之后，項目發(fā)起人的信用評測不夠完善，也存在項目發(fā)起人失信的風(fēng)險。即使有的平臺會預(yù)留一部分保證金，項目如果失敗，就把保證金歸還給投資人，但是其他部分又無從追溯。例如眾籌網(wǎng)的相關(guān)規(guī)定，項目眾籌成功后，眾籌網(wǎng)留存項目眾籌總金額的30%作為保證金，在項目發(fā)起人兌現(xiàn)對項目投資人的回報承諾后，眾籌網(wǎng)將該保證金返還給項目發(fā)起人。如果項目發(fā)起人未兌現(xiàn)對項目投資人的回報承諾，則眾籌網(wǎng)有權(quán)直接支配該保證金以用于兌現(xiàn)對項目投資人的回報承諾。[3]但若該項目失敗，投資人能追回的資金也只有眾籌總金額的30%而已，平臺和項目發(fā)起人也不會償還其余部分。

（2）投資者與項目發(fā)起人之間。消費者更習(xí)慣于傳統(tǒng)的消費方式購買農(nóng)產(chǎn)品，加之農(nóng)業(yè)眾籌的宣傳力度不強，消費者對農(nóng)業(yè)眾籌不太了解與信任，擔(dān)心風(fēng)險，無法在投資初期看到實物、對產(chǎn)品質(zhì)量不信任、嫌參與過程麻煩、周期較長以及相關(guān)制度不完善，[4]不愿意投資農(nóng)業(yè)眾籌，農(nóng)業(yè)眾籌對社會公眾的吸引度不夠。整個農(nóng)業(yè)眾籌依托于互聯(lián)網(wǎng)進行，帶有一定的虛擬性，項目運營過程中消費者很難掌握農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)運營的完備信息。雖然一些農(nóng)業(yè)眾籌項目會給投資者以圖片、視頻等形式展現(xiàn)，或者采用AR/VR的直播形式呈現(xiàn)生產(chǎn)過程，或者直接邀請投資者去到農(nóng)場體驗和參與到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中去等，都為投資者對項目生產(chǎn)過程的監(jiān)管提供了一定途徑，但投資者不可能無時無刻都去監(jiān)管生產(chǎn)過程，只會看到部分生產(chǎn)過程，也不排除有些項目發(fā)起方為了獲得較高利潤，會使用一些不當(dāng)?shù)氖侄?。農(nóng)業(yè)眾籌與網(wǎng)購相似，投資者預(yù)先給出了資金，在未來收到的產(chǎn)品可能與其預(yù)期不相符，投資者都需自行承擔(dān)。這讓投資者對農(nóng)業(yè)眾籌的信任度下降，減少對農(nóng)業(yè)眾籌項目的投資。投資者對農(nóng)業(yè)眾籌項目的信心與信任是最重要，這直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)眾籌

項目籌資的進展與是否取得成功。

35農(nóng)業(yè)眾籌相關(guān)法律欠缺，存在監(jiān)管風(fēng)險

農(nóng)業(yè)眾籌從進入我國市場到現(xiàn)在，我國目前還沒有針對于農(nóng)業(yè)眾籌的相關(guān)法律法規(guī)，農(nóng)業(yè)眾籌的監(jiān)管過程得不到有效的規(guī)范。一方面，我國大多數(shù)農(nóng)業(yè)眾籌平臺，如有機有利網(wǎng)、嘗鮮眾籌等并沒有制定農(nóng)業(yè)眾籌平臺的準入規(guī)則或標準，項目發(fā)起人進入眾籌平臺的限制性條件近乎為零，基本上任何主體都可以進入到這個市場中來，一定程度上有所混亂，同時平臺對項目和項目發(fā)起人的審核機制不夠嚴謹和完善，這使得可能存在項目發(fā)起人虛構(gòu)項目、發(fā)布虛假項目信息等欺騙性行為，這使得投資者的利益被損害的同時也讓投資者對農(nóng)業(yè)眾籌平臺和項目的信任度大打折扣。另一方面，由于我國法律中對農(nóng)業(yè)眾籌的具體監(jiān)管規(guī)則、監(jiān)管內(nèi)容以及問責(zé)等沒有明確的規(guī)定，眾籌的過程中監(jiān)管缺失，農(nóng)業(yè)眾籌平臺可能會與項目發(fā)起人達成合謀，幫助項目發(fā)起人對其項目進行虛假宣傳，從而可能導(dǎo)致投資者被誘導(dǎo)做出了錯誤的決策，最終損害到投資者的利益。如果能夠建立健全的關(guān)于眾籌的法律法規(guī)和機制，就能為眾籌運行提供一個安全的環(huán)境，一定程度上能夠彌補眾籌過程中法律監(jiān)管的缺失，為投資人的利益保護提供了法律保障，增強投資者對農(nóng)業(yè)眾籌的信心并參與其中。

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