時(shí)臨

從外包裝到更深層次的融合需要

很久以前，各大游戲公司就已經(jīng)開(kāi)始重視起了傳統(tǒng)文化的融入，玩家也對(duì)這些熟悉的文化背景和氛圍十分感興趣。古風(fēng)、三國(guó)、西游、武俠、各種歷史人物……都是國(guó)內(nèi)游戲最喜歡使用的元素，因?yàn)槭鼙姀V，感興趣的玩家多，也不容易“觸雷”。無(wú)論是端游和頁(yè)游，還是手游時(shí)代，都一直有大批古風(fēng)、武俠游戲和三國(guó)類(lèi)游戲標(biāo)簽的存在。

單機(jī)作品“老三劍”是從前游戲運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素的典范，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列講仙俠，講仙神鬼怪神話文化，《劍俠情緣》講武俠，講古代武林的刀光劍影快意恩仇，《軒轅劍》則把各朝歷史蘊(yùn)含其中。除去游戲各代精彩劇情文案外，十分具有代表性的是《軒轅劍》系列中《軒轅劍天之痕》中的水墨風(fēng)格游戲畫(huà)面。《軒轅劍》系列前幾作采用了水墨畫(huà)游戲畫(huà)風(fēng)，而《天之痕》是其中最出色的一作，也是在國(guó)產(chǎn)單機(jī)2D畫(huà)面中最富有中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色的畫(huà)面之一，它將具有傳統(tǒng)特色的水墨畫(huà)融入游戲畫(huà)面中自成一派，富有美感和創(chuàng)意的畫(huà)面驚艷眾人，至今仍飽受贊譽(yù)，《天之痕》的畫(huà)面也被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)古風(fēng)單機(jī)里最有“國(guó)風(fēng)”韻味的畫(huà)面之一。

現(xiàn)在隨著時(shí)代發(fā)展，游戲畫(huà)面一代代迭代，游戲制作技術(shù)也進(jìn)一步提升，富有特色的國(guó)風(fēng)游戲畫(huà)面制作越來(lái)越精美，但與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)和快餐文化逐漸興起，中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注卻日益減少，許多具有中國(guó)特色的文化藝術(shù)正在慢慢消散。為了能讓傳統(tǒng)文化文化傳承下去，各大電視臺(tái)在近年來(lái)也紛紛推出各類(lèi)節(jié)目來(lái)呼吁人們對(duì)這些文化藝術(shù)進(jìn)行關(guān)注。

然則要想在更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)文化生活環(huán)境中的年輕群體中進(jìn)行宣傳，傳統(tǒng)電視節(jié)目并不是這個(gè)群體主要關(guān)注的，反而融入大部分年輕人生活中的游戲明顯成為了一個(gè)很好的載體。

此前《中國(guó)青年報(bào)》的調(diào)查問(wèn)卷也顯示，將傳統(tǒng)文化元素融入游戲，61.4%的受訪青年認(rèn)為能讓年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力，53.7%的受訪青年認(rèn)為重新包裝的傳統(tǒng)文化更接地氣，同時(shí)還有64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統(tǒng)文化元素和游戲產(chǎn)品核心結(jié)合點(diǎn)。

前有各類(lèi)“國(guó)風(fēng)單機(jī)”這樣的優(yōu)秀的文化宣傳案例，又從調(diào)查問(wèn)卷中可以看到，利用游戲來(lái)傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化在人群看來(lái)是一個(gè)還算不錯(cuò)的手段。通過(guò)游玩游戲的方式來(lái)了解部分已經(jīng)變得偏僻而又艱澀的傳統(tǒng)文化，讓它們以一種接地氣的方式走進(jìn)更多人群視線范圍，很明顯這不是一件壞事。

不過(guò)，人們也拒絕將傳統(tǒng)文化作為套皮宣傳的產(chǎn)品—“64.4%的受訪青年建議深入挖掘傳統(tǒng)文化元素和游戲產(chǎn)品核心結(jié)合點(diǎn)”。青年群眾對(duì)傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合的需求已經(jīng)不僅僅停留在了對(duì)游戲的外包裝上，如何不曲解傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與游戲進(jìn)行不牽強(qiáng)的結(jié)合，真正地讓玩家在游戲過(guò)程中了解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，感受傳統(tǒng)文化魅力，從而讓游戲本身創(chuàng)造更多的文化價(jià)值，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，成為了如今玩家所期待的融合發(fā)展趨勢(shì)。

游戲公司做了哪些努力？

其一，在游戲中融入文化內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)兩大游戲巨頭之一的網(wǎng)易游戲在傳統(tǒng)文化與游戲的結(jié)合上耕耘已久。旗下《天下》《夢(mèng)幻西游》《倩女幽魂》和《逆水寒》等IP從題材上就與傳統(tǒng)文化脫不開(kāi)關(guān)系，并且經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)文化聯(lián)系不斷加深，例如在游戲玩法上將天文地理和文化藝術(shù)知識(shí)融入其中，將古代宏偉的建筑、傳統(tǒng)習(xí)俗一一展現(xiàn)在游戲中。

另一方面，網(wǎng)易曾于2015年推出了《花語(yǔ)月》和《驚夢(mèng)》等與傳統(tǒng)元素結(jié)合的游戲，對(duì)傳統(tǒng)文化元素于游戲的結(jié)合展開(kāi)了更深層次地探索。2019面1月，網(wǎng)易推出的一款國(guó)畫(huà)手游《繪真·妙筆千山》，其與傳統(tǒng)文化的融合還引起了玩家的廣泛討論（《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘-觸控》也做過(guò)評(píng)測(cè)報(bào)道）?！独L真·妙筆千山》以名畫(huà)《千里江山圖》為基礎(chǔ)，將中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)之美融入游戲中，玩家通過(guò)游戲解謎來(lái)逐漸展開(kāi)這一幅青山綠水的畫(huà)卷，體驗(yàn)“人在畫(huà)中游”的意境，得到了玩家的大量好評(píng)。

同樣的例子還有騰訊推出的功能游戲《折扇》和《榫卯》，通過(guò)游戲來(lái)科普介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化及工藝，了解它們的歷史，參與它們的制作。將傳統(tǒng)文化之美融入游戲，從而吸引玩家關(guān)注游戲所傳達(dá)的傳統(tǒng)文化，這是游戲公司做的第一層努力。

其二，游戲內(nèi)外結(jié)合推廣傳統(tǒng)文化。2019年游戲大廠多益網(wǎng)絡(luò)舉辦的“樂(lè)在其中”多益嘉年華上，廣州市最年輕的非遺傳承人張梓康結(jié)合多益網(wǎng)絡(luò)游戲《夢(mèng)想世界》編排了一段黃閣麒麟舞，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喝彩。而在《夢(mèng)想世界》游戲中，多益網(wǎng)絡(luò)也根據(jù)黃閣麒麟舞元素制作出了游戲神獸紅炎龍來(lái)引發(fā)玩家對(duì)相關(guān)文化的關(guān)注。

黃閣麒麟舞的融入是多益網(wǎng)絡(luò)《夢(mèng)想世界》“新夢(mèng)想同行者”計(jì)劃的一環(huán)，這一計(jì)劃通過(guò)與游戲玩家一起尋訪訪名家大師，來(lái)為游戲《夢(mèng)想世界》注入傳統(tǒng)文化力量，也讓玩家在線上線下親身參與到傳統(tǒng)文化的探索與傳承中來(lái)，加深對(duì)傳統(tǒng)文化的了解。

此外，騰訊旗下《王者榮耀》與“敦煌研究院”展開(kāi)的各項(xiàng)活動(dòng)，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》與《舌尖上的中國(guó)1》原班制作團(tuán)隊(duì)合作的游戲紀(jì)錄片《指尖上的夢(mèng)幻》系列，也皆是將傳統(tǒng)文化傳承從游戲內(nèi)延續(xù)到了游戲外。這樣的內(nèi)外結(jié)合推廣傳統(tǒng)文化，讓傳統(tǒng)文化從游戲內(nèi)走到玩家現(xiàn)實(shí)，是游戲公司的第二層努力。

其三，推動(dòng)傳統(tǒng)文化對(duì)外輸出。人民網(wǎng)曾在今年年初發(fā)表過(guò)一篇文章《人民游評(píng)：中國(guó)傳統(tǒng)文化出海 游戲載體不可忽視》，文章中提道：“游戲?qū)τ谖幕瘋鞑サ膬r(jià)值早已備受關(guān)注，而在國(guó)家對(duì)外形象的構(gòu)建方面，游戲也日漸發(fā)揮出獨(dú)特的影響力，成為不容忽視的‘競(jìng)技場(chǎng)?！蔽恼驴隙擞螒蜃鳛閭鹘y(tǒng)文化載體對(duì)外輸出的作用，也呼吁游戲行業(yè)創(chuàng)造出更多健康有益的游戲產(chǎn)品來(lái)為中國(guó)文化對(duì)外輸出做貢獻(xiàn)。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)游戲公司也一直在努力促進(jìn)旗下優(yōu)秀產(chǎn)品出海，尤其在近兩年內(nèi)的出海風(fēng)潮興起后，帶有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的游戲也在逐漸對(duì)外輸出。2018年帶有武俠元素的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲《太吾繪卷》在Steam引起外國(guó)玩家對(duì)其關(guān)注，并涌出大量“求英文”的評(píng)論。游族網(wǎng)絡(luò)旗下經(jīng)典IP《少年三國(guó)志》穩(wěn)健出海，多次進(jìn)入2018美國(guó)App Store暢銷(xiāo)總榜Top 10，讓國(guó)外玩家了解到了更為傳統(tǒng)的三國(guó)人物與故事。

文化與游戲的結(jié)合與承載

2018年4月，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)提出了一個(gè)在泛娛樂(lè)之上的升級(jí)概念戰(zhàn)略“新文創(chuàng)”。“新文創(chuàng)”中著重提到了文化與游戲的結(jié)合與承載問(wèn)題，以及游戲?qū)τ谥袊?guó)文化的宣傳推動(dòng)作用。

其實(shí)“新文創(chuàng)”所包含的深意和內(nèi)涵游戲行業(yè)在提出之前就已經(jīng)有所關(guān)注。而騰訊在UP2018大會(huì)上提出精煉“新文創(chuàng)”一詞，其實(shí)是讓游戲文化價(jià)值的承載和體現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)一步走到更多人的面前。

目前為止，游戲與傳統(tǒng)文化的結(jié)合之路正在蓬勃發(fā)展，有人認(rèn)為目前的大量結(jié)合宣傳仍還不夠深度，有人認(rèn)為花里胡哨的游戲宣傳對(duì)于傳統(tǒng)文化傳承推動(dòng)作用甚小。但至少整個(gè)游戲行業(yè)在努力地貢獻(xiàn)自己的一份力量，也為傳統(tǒng)文化的結(jié)合提供了更多合作靈感，這一切的一切，都不是壞事情。

結(jié)束語(yǔ)

將游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合，打開(kāi)的其實(shí)是一個(gè)雙贏局面。因此大公司也都十分樂(lè)意將傳統(tǒng)文化與游戲結(jié)合起來(lái)，一方面能吸引用戶，另一方面能讓自己的游戲產(chǎn)生更多價(jià)值?！靶挛膭?chuàng)”和“傳承傳統(tǒng)文化”等標(biāo)簽已經(jīng)被越來(lái)越多的公司標(biāo)注在了自己的產(chǎn)品上，而游戲公司將游戲與傳統(tǒng)文化結(jié)合的手段也越來(lái)越多，各類(lèi)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的游戲?qū)映霾桓F，真正開(kāi)始為目前游戲的社會(huì)價(jià)值提升做貢獻(xiàn)。