楊安 劉青

摘 ?要 ?“小成本、大情懷、正能量”是當(dāng)下乃至今后很長一段時(shí)間里，廣電節(jié)目自主創(chuàng)新的方向和必須遵循的重要原則。蘭州廣播電視臺(tái)“楊安工作室”原創(chuàng)節(jié)目《街招》通過街頭挑戰(zhàn)“連續(xù)寫對(duì)十個(gè)漢字”的任務(wù)，喚醒人們對(duì)傳統(tǒng)文化中最基本的元素——漢字的重視。并通過時(shí)下最熱門的視頻直播平臺(tái)抖音、一直播、新浪和愛蘭州主播秀的傳播，引發(fā)人們的關(guān)注和思考?！熬芙^提筆忘字，為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化出招”《街招》節(jié)目致力于通過漢字書寫、詩詞對(duì)句和國學(xué)知識(shí)問答等形式，努力提升市民對(duì)中華傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和堅(jiān)守，不斷增強(qiáng)文化自信，著力打造“小大正”的文化產(chǎn)品，釋放出凝聚精氣神的正能量，成為激發(fā)社會(huì)向上向善的動(dòng)力源。

關(guān)鍵詞 ?媒體融合;“小大正”;中華文化;街招

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）06-0104-02

當(dāng)越來越多的人在不知不覺中被智能手機(jī)“綁架”，獲取海量信息令人目不暇接的背后，往往暴露出提筆忘字的尷尬。

蘭州廣播電視臺(tái)“楊安工作室”原創(chuàng)融媒體節(jié)目《街招》旨在通過街頭挑戰(zhàn)任務(wù)“連續(xù)寫對(duì)十個(gè)漢字的考驗(yàn)”讓很多人從剛開始的不以為然到提筆忘字、敗下陣來，挑戰(zhàn)失敗的背后帶給人們的是深深的思考和警醒。

當(dāng)人們習(xí)慣于以“弄潮兒”身份自居，卻對(duì)那些具有根本性指導(dǎo)意義的傳統(tǒng)文化失去敬畏時(shí)，已然會(huì)成為無源之水、無本之木。只有堅(jiān)定文化自信、打牢文化根基、弘揚(yáng)文化精髓，堅(jiān)持“小大正”的創(chuàng)作方向和融媒體的傳播理念，才能更好地傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神。

1 ?《街招》中的“小大正”基因

堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，不折不扣貫徹落實(shí)黨中央的文藝路線方針政策和工作部署，是我們做好廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作必須始終放在首位的重要原則。

《街招》節(jié)目在創(chuàng)作之初，就堅(jiān)定不移的確立了“小成本、大情懷、正能量”的節(jié)目定位?！斑B續(xù)寫對(duì)10個(gè)漢字，獎(jiǎng)勵(lì)千元錦鯉紅包”，這種獎(jiǎng)勵(lì)既是節(jié)目吸引關(guān)注和提升參與度的“噱頭”，也是每期節(jié)目制作播出的全部開銷。

《街招》立足于城市街頭取景拍攝，既免去了演播室置景的高額開銷，也在不斷變化的拍攝場地中擴(kuò)大節(jié)目在城市當(dāng)中的影響力和知名度。

《街招》始終堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，在這檔“接地氣”的節(jié)目中，沒有“講排場、比闊氣、拼明星”，真正的主角就是生活在這座城市里的普通百姓，真正的明星就是連續(xù)寫對(duì)10個(gè)漢字，拿走千元錦鯉紅包的漢字達(dá)人。這里沒有“大排場”，但是這里不乏“大情懷”。

在這個(gè)科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們隨時(shí)隨地可以通過一部智能手機(jī)上攜帶的輸入法和字典等應(yīng)用軟件來查詢自己不認(rèn)識(shí)的字，也可以通過語音和視頻來表情達(dá)意。漢字書寫，現(xiàn)在幾乎被人們遺忘在了腦后，可是漢字作為目前世界上使用人口最多的文字、當(dāng)今世界上唯一在用的自源性文字和世界上現(xiàn)存最古老的文字具有重要的存在價(jià)值和文化意義。

在數(shù)千年的歷史實(shí)踐中，中華民族創(chuàng)造的輝煌成就和長久積累的知識(shí)都依靠漢字保存至今，作為記錄、保存、傳播知識(shí)的獨(dú)特工具，漢字的書寫，對(duì)于在新時(shí)代堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展具有重大意義。

不同于其他節(jié)目單純的娛樂性，《街招》通過一種輕松互動(dòng)的方式，傳遞著一種“正能量”。街頭邀請市民參與挑戰(zhàn)，書寫正確十個(gè)漢字，即可贏取千元獎(jiǎng)勵(lì)的節(jié)目模式，讓很多市民都愿意一試身手，盡管不少人敗下陣來，但是現(xiàn)場查查字典知曉正確答案也讓挑戰(zhàn)者深感“受益匪淺”，這份收獲，不僅在于觸動(dòng)了人們對(duì)于“提筆忘字”是一種知識(shí)能力退步的反思，更喚醒了人們對(duì)于繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中華文字魅力，愛漢字、愛漢語、愛國家的美好情感。

《街招》節(jié)目將繼續(xù)秉承“小大正”的優(yōu)良基因，做有溫度、有價(jià)值的傳播。

2 ?《街招》中的融媒傳播模式

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

《街招》節(jié)目作為蘭州電視人在媒體融合探索之路上的排頭兵，致力于探索“你就是我·我就是你”的深度媒體融合傳播，通過視頻直播“要流量”+朋友圈擴(kuò)散“造影響”+反哺電視“活節(jié)目”的思路，構(gòu)建一次采集、多種生成、多元發(fā)布的傳播矩陣?！督终小饭?jié)目利用時(shí)下熱度最高的抖音直播、一直播、新浪直播和蘭州廣播電視臺(tái)旗下手機(jī)客戶端愛蘭州主播秀直播平臺(tái)，利用每周五下午15：00—16：00的直播時(shí)段，通過本地知名主播+熱點(diǎn)事件的概念營銷，搶占流量高地、打造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。主持人在直播中不僅邀請?zhí)m州市民街頭參與挑戰(zhàn)，還會(huì)和身處全國各地通過手機(jī)直播觀看節(jié)目的網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，極大地增強(qiáng)節(jié)目的話題性和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾的黏性，周五下午看《街招》已經(jīng)逐漸成為蘭州市民和部分外地網(wǎng)友的收視習(xí)慣。

與此同時(shí)，一小時(shí)的視頻直播還會(huì)被拆分成多條1～3分鐘時(shí)長的短視頻，在完整記錄一位挑戰(zhàn)者的答題過程的基礎(chǔ)上，加入有趣的后期字幕包裝，極大增強(qiáng)了節(jié)目的可看性和趣味性。并在直播后的雙休日中，通過愛蘭州手機(jī)客戶端的i視頻板塊生成鏈接，利用節(jié)目微信公眾號(hào)、“蘭州廣電愛蘭州”抖音號(hào)以及節(jié)目主創(chuàng)的朋友圈進(jìn)行推送，獲得了極高的點(diǎn)擊量。

隨著《街招》節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的“聲名鵲起”，越來越多的蘭州人開始關(guān)注“那條錦鯉的命運(yùn)”（千元紅包的歸屬），并且在生活和工作中爭相討論節(jié)目中的“字”是否生僻，還相互出題進(jìn)行節(jié)目式的挑戰(zhàn)。

在這樣的高關(guān)注度下，《街招》精編版登錄蘭州廣播電臺(tái)綜藝體育頻道，用全新的節(jié)目形式和自帶流量與話題的特性，反哺了電視平臺(tái)，收視表現(xiàn)讓人眼前一亮。

《街招》作為蘭州廣播電視臺(tái)“楊安工作室”的融媒體主打產(chǎn)品，從其誕生之初，就蘊(yùn)含了“融為一體 合而為一”的要求，并將堅(jiān)持解放思想、創(chuàng)新理念、鞏固陣地、打造品牌的使命進(jìn)行融媒體探索。

3 ?《街招》中的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

堅(jiān)定中國特色社會(huì)主義文化自信，應(yīng)當(dāng)首先堅(jiān)定中華傳統(tǒng)文化自信，不斷從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取前行力量。

近年來，國家廣播電視總局相繼出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策，鼓勵(lì)廣電從業(yè)人員對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，引導(dǎo)具有中國特色文化基因的原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)作。

《街招》節(jié)目牢牢把握這一政策導(dǎo)向，每一期節(jié)目的主題都著力于展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化中的一個(gè)亮點(diǎn)。在“年味中的字元素”節(jié)目中，我們通過“亥”豬介紹天干地支，通過作“揖”講到問候禮節(jié)，通過高“蹺”分享民俗文化，用一期節(jié)目，讓中國年，味更濃;在“民族文化中的字元素”節(jié)目中，我們走進(jìn)“錫”伯族，領(lǐng)略騎馬射箭的威武和西遷的足跡，我們走進(jìn)蒙古族感受那達(dá)“慕”的盛景和熱情，我們走進(jìn)“傈僳”族體驗(yàn)刀桿節(jié)的緊張與刺激，我們走進(jìn)藏族品嘗酥油和“糌”粑，都說五十六個(gè)民族，五十六朵花，更多了解民族文化，我們是幸福的一家;在“成語中的字元素”節(jié)目中，有人風(fēng)馳電“掣”拿了獎(jiǎng)，也有人優(yōu)柔“寡”斷傷了心，當(dāng)然這不是重點(diǎn)，一個(gè)個(gè)成語背后蘊(yùn)含的經(jīng)典故事和傳世哲理才是我們的收獲。作為蘭州電視人創(chuàng)作的節(jié)目，“蘭州城市文化中的字元素”當(dāng)然不可或缺，我們邀請大家走進(jìn)蘭州的百年鐵橋中山橋，看母親河洗禮橋“墩”講述城市的歷史與變遷，我們帶您走進(jìn)名勝古跡五泉山，了解“掬”月泉的前世今生，我們還會(huì)給您送上蘭州美食牛奶雞蛋“醪”糟，讓您留下甜蜜的城市印象。從漢字到成語，從民族到民俗，從城市文化到國學(xué)經(jīng)典，《街招》不會(huì)停步！因?yàn)槲覀兪冀K堅(jiān)信，不管我們身處何方，我們都有一樣的根，那就是我們作為炎黃子孫對(duì)中華大地、中華文化和祖國的深厚感情。繼承我們的根、傳承我們的根，是我們共同的責(zé)任。

在媒體深度融合的時(shí)代背景下，《街招》將牢牢把握“小成本、大情懷、正能量”的創(chuàng)作方向，用心制作有文化、有溫度、有趣味的融媒體節(jié)目，努力發(fā)掘中華文化寶庫中的智慧，利用媒體融合帶來的技術(shù)革命與傳播優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的影響力和感召力。

參考文獻(xiàn)

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