李重謙 牛綠林

【摘 要】自從音樂類的綜藝節(jié)目在我國開始流行，其自身便在不斷發(fā)展。在當(dāng)下融媒體時代，伴隨著各種傳播手段，受眾更加渴望表達(dá)自我，綜藝節(jié)目也做出調(diào)整，更加側(cè)重受眾的表達(dá)。本文通過對比近些年不同的音樂節(jié)目，找出各個時期的創(chuàng)新之處，從而找到新的節(jié)目突破點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；發(fā)展趨勢；創(chuàng)新

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）11-0079-02

一、節(jié)目形式的新突破

在我國音樂節(jié)目引進(jìn)與發(fā)展的初級階段，《我愛記歌詞》在形式的創(chuàng)新中有著成功的經(jīng)驗(yàn)。《我愛記歌詞》是浙江衛(wèi)視于2007年“十一黃金周”推出的一檔娛樂節(jié)目，它是美國節(jié)目《歌唱小蜜蜂》經(jīng)過本土化創(chuàng)新后的結(jié)果，一直播出直到2014年停更?！段覑塾浉柙~》的誕生恰逢其時，自2005年的《超級女聲》和《我型我秀》等節(jié)目的陸續(xù)出現(xiàn)，觀眾從最初新奇和狂熱地追求，到逐漸出現(xiàn)視覺的審美疲勞。在此情形下，不同于“造星”的選秀節(jié)目，全民參與、強(qiáng)調(diào)互動的《我愛記歌詞》一經(jīng)推出便迅速占領(lǐng)收視高地。隨后的《先聲奪人》《全民開唱》《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》都是在對《我愛記歌詞》的復(fù)制和升級創(chuàng)新。而與《歌唱小蜜蜂》以現(xiàn)金作為重要動力機(jī)制不同的是，《我愛記歌詞》將全民參與的低門檻以及自我表達(dá)作為動力機(jī)制，把現(xiàn)金獎勵變成公益獎金，強(qiáng)化了節(jié)目的公益性?！段覑塾浉柙~》的特點(diǎn)在于表達(dá)的自由化，相比于《超級女聲》的專業(yè)參賽演唱水平，《我愛記歌詞》更多地偏重娛樂性和參與性。

在《電視文化》中，約翰·菲斯克提出在信息泛濫和注意力缺失的傳媒領(lǐng)域，電視節(jié)目是通過消耗觀眾的時間和注意力來獲得收視率和廣告贊助。因此，觀眾不再簡單地滿足于在電視機(jī)前的“看”，背后孕育出的表現(xiàn)欲、表達(dá)欲促使著綜藝節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新。這種趨勢使得電視節(jié)目的舞臺被擴(kuò)大，綜藝節(jié)目的發(fā)展開始注重平民化。去評委、無明星、重互動的節(jié)目模式無疑順應(yīng)了這種趨勢。

在這一時期，綜藝節(jié)目更加注重全民參與和互動，但不同于往后的新的音樂類型節(jié)目，由于傳播媒介的限制，沒能很好地做到真正的全民參與。但這種卡拉OK類娛樂節(jié)目的大熱還是提示著電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該注重全民參與、調(diào)動大眾的積極性，才能獲得廣泛的關(guān)注。

二、節(jié)目角色的調(diào)換

正當(dāng)音樂選秀節(jié)目大肆地充斥熒幕，草根選秀換湯不換藥的模式也開始被觀眾所厭煩。音樂節(jié)目缺乏創(chuàng)新而導(dǎo)致收視率走低之際，《我是歌手》（2017年更名為<歌手>）以新的節(jié)目形式為音樂類綜藝節(jié)目帶來了新的啟發(fā)和借鑒。

《我是歌手》這檔節(jié)目同樣也是購買自海外的版權(quán)。2012年湖南衛(wèi)視的洪濤看中了這檔韓國MBC推出的真人秀節(jié)目，并于2013年1月18日在湖南衛(wèi)視制作播出。相比于2015年同樣由韓國MBC引進(jìn)的節(jié)目《蒙面歌王》，雖然二者同樣都以明星歌手作為節(jié)目選手，但是《我是歌手》更加像是一場專業(yè)的、盛大的演出，而《蒙面歌王》關(guān)注的更多是歌手的聲音和音樂本身。暫不提兩檔節(jié)目孰好孰壞，但《我是歌手》以專業(yè)歌者的水準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊魳窇B(tài)度和果敢的創(chuàng)新方式，打造了一檔獨(dú)具特色的音樂歌唱競技類節(jié)目。相比于其他的綜藝節(jié)目，《我是歌手》最大的創(chuàng)新在于專業(yè)歌手間的同臺競爭以及角色的互換，將平日里的專家評委評判選手的模式變?yōu)橛善胀ㄓ^眾掌握“生殺大權(quán)”，讓歌手們體驗(yàn)普通選手的緊張甚至是淘汰。

對于這一階段的音樂綜藝節(jié)目，節(jié)目制作方更加注重節(jié)目后期制作和利用融媒體時代下的傳播方式。“經(jīng)紀(jì)人”角色的加入，增加了互動性，拉近觀眾和歌手們的距離，經(jīng)紀(jì)人不時透露出歌手們彩排或者是生活中的“小信息”，一方面滿足了觀眾的窺探欲，另一方面也讓觀眾了解到歌手們對于音樂、聽眾們的重視。對后期制作方面的重視，使得節(jié)目整體松弛有度，正式表演前歌手們的忐忑與緊張、選擇表演曲目時的糾結(jié)、排練時發(fā)生的失誤以及觀看其他歌手競演時的別樣表現(xiàn)等等，這些細(xì)節(jié)都使得節(jié)目除去競技還增添了情感元素，觀眾和歌手們的距離也被拉近。

三、零距離的互動

《我想和你唱》是2016年5月7日由湖南衛(wèi)視推出的一檔音樂綜藝節(jié)目。每期都會邀請到三位歌手參加節(jié)目，讓素人和心中的偶像一起合唱，通過投票點(diǎn)贊數(shù)量最高的素人可以來到節(jié)目現(xiàn)場與偶像同臺演唱。在選擇歌手方面也考慮到受眾不同年齡段的欣賞需求和聽歌習(xí)慣，如在20160528一期中，邀請到古巨基、楊鈺瑩以及好妹妹樂隊(duì)，涵蓋到70、80、90年代不同的聽眾，充分考慮受眾群。

充分利用全民參與這一時代特性，比《我愛記歌詞》更為接地氣，用平民化這一概念形容似乎更加貼切。相比于差不多10年前的《我愛記歌詞》，《我想和你唱》大部分程度上依賴新生的傳播技術(shù)?！段覑塾浉柙~》則是依賴傳統(tǒng)傳播形態(tài)的電視傳播方式。如今科技引起傳播技術(shù)的不斷革新，各種技術(shù)相互融合，拓展了渠道，使得電視不再是單一的傳播方式。這一時期的節(jié)目更加依賴于新興的傳播手段，《我想和你唱》充分利用新興媒介形式，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等渠道，使傳統(tǒng)意義上的距離被無限拉近，觀眾可以憑借一部手機(jī)成為內(nèi)容的生產(chǎn)方，觀眾向節(jié)目方傳遞與明星的合唱視頻，通過加工、處理，共同組成節(jié)目內(nèi)容。正是在這種傳播環(huán)境下，參與互動的距離被拉近，達(dá)到面對面的對話，正是這種趨勢導(dǎo)致和孕育了這種互動式的音樂類綜藝節(jié)目的誕生。

四、結(jié)語

對近幾年的音樂類節(jié)目的橫向?qū)Ρ龋魳奉惥C藝節(jié)目向著更多元的方向發(fā)展，更加符合時代技術(shù)趨勢。首先注意到的是受眾心理的轉(zhuǎn)變。受眾從簡單信息的被動接受者到如今信息的內(nèi)容生產(chǎn)者，綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)該順應(yīng)潮流趨勢，從滿足受眾需求為起點(diǎn)、內(nèi)容為王。但是值得注意是綜藝節(jié)目也要做到寓教于樂，對于受眾形成良好的教化和引導(dǎo)作用。尤其是對青少年有較強(qiáng)吸引的娛樂節(jié)目。

在信息泛濫的時代，應(yīng)該把握住節(jié)目的內(nèi)涵，切不可為了滿足需求而被“粗俗文化”以及“低俗文化”包圍。不能為了取悅觀眾、唯收視率為目的，而拋棄應(yīng)有的社會責(zé)任。節(jié)目的長久發(fā)展離不開其自身的獨(dú)特性。無論是形式或者是內(nèi)容，只有具有特色才能生生不息。

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