李介

此前已有媒體統(tǒng)計，國內(nèi)企業(yè)盲目追星每年的損失在10億元以上。

小米有品對羽泉20周年推出的限量版全銅紀念公仔。

2018年11月28日，羽泉組合成員之一、歌手陳羽凡吸毒被抓的消息引發(fā)廣泛關(guān)注?！捌桨彩吧健痹诎l(fā)布案件通報之前，羽泉北京站20周年演唱會主辦方北京天韻東方演出有限公司就已發(fā)布公告稱，因為藝人個人原因，此次演唱會取消。

事情一出，網(wǎng)友吐槽小米成此事最大輸家。原因是此前小米有品已經(jīng)獨家冠名了歌手羽泉《“二十羽泉”巡回演唱會》，此外，小米有品還針對羽泉20周年推出了限量版全銅紀念公仔，原計劃于12月4日在小米有品發(fā)售，價格999元，限量1000套，總價值近百萬元。

小米有品也在事件后發(fā)布聲明，表示已經(jīng)參與了本次演唱會在自媒體平臺抽獎活動的用戶，門票將會置換等價物品發(fā)放（按最高票面價值￥1280計算），可在小米有品任意選擇產(chǎn)品。

據(jù)《南方都市報》報道，之前羽泉的20周年演唱會冠名費一場約為300萬元左右，但廣州和北京兩場的冠名費是否還處于這樣的價位目前無法確定。除了小米以外，寶駿汽車也獨家冠名了羽泉在2018年12月8日廣州場的演唱會，同樣踩中地雷損失幾百萬元。

但相比演唱會的冠名費用，明星的代言費用要更高。《南方都市報》的數(shù)據(jù)顯示，羽泉的代言費在400～500萬元之間。此外，除了陳羽凡旗下的17家企業(yè)外，羽泉近日還與一個奶茶品牌“本宮的茶”深度捆綁。

在過往報道里，羽泉被稱為這家奶茶品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人，且多次利用明星效應(yīng)為其宣傳。但有關(guān)信息顯示，羽泉二人并未持有這家公司的股份，或許只是利用明星進行加持。

很多企業(yè)想要借助明星效應(yīng)搭上高速列車，于是大手筆邀請明星進行代言。但選對了人則皆大歡喜，如果不慎踩雷，不僅代言費可能竹籃打水一場空，甚至會引發(fā)消費者的怨氣。近年來，因明星吸毒被抓而損失慘重的企業(yè)已不再是少數(shù)。此前已有媒體統(tǒng)計，國內(nèi)企業(yè)因盲目追星每年的損失在10億人民幣以上。

品牌商家損失超十億

近年來被曝出吸毒的明星里，最當紅的莫過于“小鮮肉”柯震東。2014年8月14日，經(jīng)群眾舉報，北京警方在東城區(qū)將藝人房祖名、柯震東等涉毒人員抓獲。此時正值柯震東當紅，其已經(jīng)參與拍攝的大熱電影便有《小時代4》、《捉妖記》、《我的情敵是超人》等，影商損失慘重。

事情剛發(fā)生時，《小時代4》的出品公司樂視影業(yè)總裁張昭還表示暫不考慮是否刪除其戲份。但一個多月后，廣電總局正式下發(fā)“封殺劣跡藝人”的通知，《小時代4》此后便一直在推遲上映。一直到2015年7月9日該片才正式上映，但影片中柯震東以其正面為主體的鏡頭只有兩三個；其余場景中，他均未露出正臉。

《捉妖記》則是刪光了柯震東的戲份，將主角換為井柏然重新開機，延遲到2015年7月16日才上映。另外一部電影《我的情敵是超人》則在內(nèi)地院線全線撤檔。

作為2014年當紅的流量明星，柯震東當時的代言費用在500萬元左右，手握的代言更是多達20多家，包括肯德基、炫邁口香糖、妮維雅、歐萊雅美寶蓮、雪佛蘭汽車、冰淇淋和路雪等，它們集體陷入了一場空前的品牌危機。事后有產(chǎn)業(yè)分析師表示，初步估計，柯震東吸毒事件給其所代言的品牌廠商造成直接或間接的商業(yè)損失達到數(shù)十億元。

受影響最大的企業(yè)或許是億滋炫邁口香糖，2012年下半年，國際零食巨頭億滋正式將炫邁口香糖引入國內(nèi)市場，并與柯震東簽下代言合作。此后柯震東與炫邁口香糖的廣告遍布大街小巷，幾乎每家便利店的收銀臺處都放有炫邁口香糖及柯震東的照片。即便事后迅速撤換了代言人，但炫邁的形象與柯震東早已深度捆綁。有網(wǎng)友表示直到現(xiàn)在，看到炫邁的時候想起的代言人還是柯震東。

除了品牌形象受損之外，企業(yè)還要在各個平臺撤下廣告并緊急尋找新的藝人合作。而柯震東的形象已經(jīng)用在很多宣傳物料中且遍布全國各大零售門店，這些物料也需要撤換不能再用，同樣是巨大的損失。

而涉事的另一位明星房祖名也代言了德芙巧克力、可口可樂、愛華仕箱包、永佳門業(yè)、康踏運動鞋、原葉綠茶等6家企業(yè)廣告，同樣“殃及池魚”。

引發(fā)上市公司蒸發(fā)41億市值

歌手李代沫因參加《中國好聲音》而聲名鵲起，還在比賽后接到了不少廣告代言，商演價格也達到40萬元一場，成為其經(jīng)紀公司夢想強音的招牌藝人之一。然而，2014年3月18日，李代沫因吸毒和涉嫌“容留他人吸毒”罪被刑事拘留，4月16日被正式批捕。最終李代沫被罰款2000元，獲刑9個月。

跟其他明星一樣，李代沫吸毒的事情曝光后，其代言的品牌迅速將與其合作的廣告撤下，這其中便包括東風日產(chǎn)、蘇寧易購以及聯(lián)想。而李代沫涉毒的特別之處在于，其經(jīng)紀公司剛好碰上一起跨界收購案。

就在李代沫的事情發(fā)酵之時，一家主營業(yè)務(wù)為機械設(shè)備制造的上市公司——浙富控股宣布豪擲逾4億元，收購夢想強音文化傳播（上海）有限公司20%股權(quán)。

夢想強音是一家專業(yè)從事電視節(jié)目、電影項目品牌開發(fā)、衍生產(chǎn)品開發(fā)運營、藝人經(jīng)紀及演出等業(yè)務(wù)的公司，旗下節(jié)目包括“中國好聲音”“中國好歌曲”“出彩中國人”等。一時間，市場上紛紛調(diào)侃《中國好聲音》要“借殼上市”。此外，夢想強音當時的藝人包括李代沫、吳莫愁、金志文、金池等30多位藝人。

夢想強音的股東分別為民星合伙、璀燦星河、華人文化，持股比例分別為60%、30%、10%。為了推動交易順利進行，作為大股東之一的璀璨星河承諾夢想強音2014～2016年凈利潤分別不低于1.6億元、212億元、2.8億元。如果后者期間累計凈利潤低于6.6億元，璀璨星河將以現(xiàn)金方式按照比例補償。

即便有人做保，但二級市場依然不買賬。從2014年3月26日起，浙富控股的股價從9.68元狂跌至4月3日收盤的6.76元，下跌30%，市值蒸發(fā)超過41億元。

投資者除了對這種強勢跨界有所擔憂外，李代沫事件無疑也是一只“黑天鵝”，媒體紛紛以類似“李代沫吸毒被抓浙富控股41億元市值蒸發(fā)”為標題報道此事。據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》稱，財經(jīng)評論員余藎表示夢想強音的核心資產(chǎn)在于藝人，一旦藝人出了負面，這對于股價而言是不可承受之重。

摘編自《博客天下》2018年第23期